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2002年攻读硕士学位研究生入学考试试题①考试科目：图书营销与管理科目代码：432注意：所有的答题内容必须写在答题纸上，凡写在试题纸上的一律无效。一、名词解释（共5小题，每小题4分，共20分）1、图书产品2病态需求3目标市场4促销组合5专有出版权二、简答题（共5小题，每小题12分，共60分）1、科学技术的发展对书业营销活动有哪些影响？2、读者的购买过程可以分为哪几个基本阶段？各有哪些特点？3、影响出版社选择图书分销渠道的主要因素有哪些？4、简述著作权法的基本原则。5、简述著作权的基本内容。三、论述题（20分）运用图书营销学关于“定价策略”的有关理论分析我国当前图书定价工作中存在的主要问题，并指出相应的改进思路。②考试科目：编辑出版发行学基础科目代码：337一、改错题（将各题中错误部分或不完整处用横线划出，并加以改正或补充；含5小题，每小题4分，共20分）1、出版学之所以是一门社会科学学科是因为我们从事出版学研究，必须运用大量的社会科学知识，如探讨读者服务规律要运用心理学知识，研究网点发展要掌握经济地理学知识等。2、按著作方式分，图书的作者包括著者、编著者、编纂者、选编者、总策划、策划人、译者、编译者、注释者、责任编辑、总编辑等类型。3、邹韬奋于1897年创办的生活书店和陆费逵于1912年创办的商务印书馆，是我国近代最有影响的两家民族资产阶级的出版发行企业。4、在各类图书发行网点中，专业性网点是指专门经营图书零售业务的网点，如新华书店的门市部、集体书店、个体书店等。5、征订包销与征订经销这两种购销形式的主要区别包括：总发行权不同、存货损失负担责任不同、进发货程序不同等。二、简答题（含5小题，每小题12分，共60分）1、出版学能够成为一门独立性学科的主要理由是什么？2、什么叫出版资源的优化配置？其衡量的标准是什么？3、书稿的编辑加工包括哪几个方面的具体内容？4、什么叫图书发行代理制？为什么当前我国应当积极推行图书发行代理制？5、概述中国版协于1995年通过的《中国出版工作者职业道德准则》的主要内容，并加以简要述评。三、论述题（20分）论新华书店发展连锁经营的必要性及其有利条件。2003年攻读硕士学位研究生入学考试试题①考试科目：图书营销与管理科目代码：448注意：所有的答题内容必须写在答题纸上，凡写在试题纸上的一律无效。一、名词解释（共8小题，每小题4分，共32分）1、图书营销不规则需求图书产品定位2代理分销3累计数量折扣4事业部制5出版物样本缴送制6著作权许可使用二、简答题（共9小题，每小题10分，共90分）1、简述图书产品引入期的主要营销策略。2、书业企业选择目标市场应注意哪些问题？3、图书宣传促销的作用主要体现在哪几个方面？4、制定图书市场营销计划应遵循哪些原则？5、出版企业在选择发行中间商时应考虑哪些问题？6、举例说明出版物市场上不正当竞争行为的种类。7、简述出版者的权利和义务。8、简述出版社经营管理的基本内容。9、开展国际合作出版活动的基本原则有哪些？三、论述题（20分）结合实际分析社会政治、经济环境对书业企业营销活动的影响。②考试科目：编辑出版发行学基础科目代码：340一、概念题（每小题5分，共30分）1、图书发行代理制2、网络出版3、核红4、书稿技术性加工5、出版物流通渠道6、出版资源优化配置二、简答题（每小题15分，共60分）1、简述出版校对工作的基本功能及其相互关系。2、什么叫再版书？图书再版有何意义？3、简述出版社制定选题计划的具体工作程序。4、从资本价值形态变化角度简要叙述出版物再生产的过程。三、论述（每小题20分，共60分）1、论出版学的研究对象。2、出版实践中贯彻“三个代表”重要思想浅论。3、论出版工作者的职业道德。2004年攻读硕士学位研究生入学考试试题①科目名称：图书营销与管理科目代码：448一、名词解释（共7小题，每小题4分，共28分）1、图书促销2、功能折扣3、渗透定价策略4、书业广告5、汇编权6、图书发行代理商7、著作权的利用二、简答题（共7小题，第1小题10分，其他各题12分，共32分）1、简述图书零售商的作用。2、出版物的直接分销渠道有哪些优、缺点？3、对著作权人的财产权利有哪几个方面的限制？4、影响读者购买行为的因素有哪些？5、从需求动因的角度来划分，图书市场需求有哪几种类型？6、设立出版单位应具备哪些条件？7、著作权与邻接权有哪些主要区别？三、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）1、运用图书营销学关于“图书产品经营策略”有关理论分析说明出版物优势产品营销应注意的问题。2、有关书业经济活动主体的法律制度有哪些？结合企业法规谈谈书业企业有哪些权利和义务？举一例说明书业企业用好法律赋予权利的重要性。②考试科目：出版发行学科目代码：337一、名词解释（每小题5分，共30分）1、书刊开本2、多媒体电子出版物3、三审制4、书刊装桢（注：此处应为“巾”字旁的“zhen”）设计5、商务馆（解放前的商务印书馆）6、图书分年核价制二、简答题（每小题15分，共60分）1、为什么说出版学可以成为一门独立性学科？2、简论出版工作的文化属性。3、什么是出版物连锁经营？为什么当前应积极推行出版物连锁经营？4、叫出版物流通渠道？我国目前出版物流通中主要采用哪几种渠道模式？三、论述题（每小题20分，共60分）1、论出版活动的文化传播功能。2、论出版资源的优化配置。3、论出版社编辑与作者的关系及其处理。2005年攻读硕士学位研究生入学考试试题①科目名称：图书营销与管理科目代码：413一、名词解释（共6题，每小题5分，共30分）1、图书市场需求2、图书分销渠道3、合理使用4、邻接权5、书业企业战略管理6、书业企业信息管理二、简答题（共8小题，每小题10分，共80分）1、营销环境对书业企业图书营销活动的影响主要表现在哪些方面？2、对图书市场进行细分在书业企业图书营销活动中具有什么作用？3、图书产品的生命周期可分为哪几个阶段？各有什么特点？4、通常情况下书业企业常用的折扣策略有哪几种？5、图书征订单是合同吗？简述签订一份合同应具备哪些主要条款？6、结合书业企业实际，举例说明代理权滥用的几种情况。7、简述我国出版行业协会的主要职能。8、简要分析书业企业人力资源管理的内容。三、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）1、关于图书营销学的研究对象，有代表性的观点主要有三种，第一种是“图书市场说”，第二种是“供求说”，第三种是“整体活动说”。你认为图书营销学的研究对象是什么？为什么？2、结合近年来我国图书宣传促销活动的实际，谈谈图书宣传促销活动的作用和意义。②科目名称：出版发行学科目代码：319一、名词解释（共6题，每小题5分，共30分）1、网络出版2、中国国际图书贸易总公司3、出版策划4、征订包销5、垂直发货6、出版物发行渠道二、问答题（共70分）1、（10分）试述当代编辑工作的特点。2、（10分）试从接受美学观点分析处理编辑和作者关系的基本原则。3、（15分）为什么说图书形式是从属性与独立性的统一。4、（10分）什么叫书店连锁经营？发展书店连锁经营意义何在？5、（10分）为什么说出版学可以成为一门独立性学科？6、（15分）什么叫出版资源的市场配置？实现出版资源的市场配置需要具备什么样的社会条件？三、论述题（50分）1、（25分）试用图书学、编辑学所学知识，综合评价图书优劣。2、（25分）试论出版活动的文化功能。2006年攻读硕士学位研究生入学考试试题①科目名称：图书营销与管理科目代码：413一、名词解释（共4小题，每小题5分，共20分）1、图书营销2、病态需求3、代理权的滥用4、书业企业绩效管理二、简答题（共6小题，每小题15分，共90分）1、图书直接分销渠道包括哪几种基本形式？2、出版企业图书产品定价的目标有哪几种？3、图书市场细分有哪些作用？4、什么是邻接权？它与著作权的主要区别是什么？5、回顾并简略评价新中国成立以来我国出版物价格政策经历的几个阶段。6、请问可供书业企业选择的战略有哪几种？三、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）1、试用市场营销学的相关理论分析我国出版活动中的“伪书”现象？2、试论出版企业选择发行中间商时应该考虑的因素。②科目名称：出版发行学科目代码：318一、名词解释（每小题5分，共30分）1、非法出版物2、按需印刷3、对口征订4、重印征订时报调5、特许连锁书店6、职业资格证书制度二、问答题（共6小题，每小题10分，共60分）1、我国的出版业起源于何时？起源于此时的原因是什么？2、图书学包含哪些研究内容？3、你认为什么是图书？4、举例说明出版物市场消费需求的多样性。5、现代版本形成的因素有哪些？6、为什么说，目前我国出版资源的配置不能完全采用政府手段？三、论述题（每小题30分，共60分）1、论出版学的学科性质。2、论图书形式是从属性与独立性的统一体。2007年攻读硕士学位研究生入学考试考试试题①科目名称：图书营销与管理科目代码：414一、判断并改错（10*3分）1.图书商品的批零差价是指图书定价减去批发价后的差额，它体现为图书的定价乘以批发折扣率。2.印刷费和装订费同图书的印数大小直接相关。一般印数越低，该项费用所占比例越小；印数越高，该项费用所占比例越大。3．收支平衡点是指图书产品的总成本除以图书发行量所得的商。收支平衡点是企业定价的盈亏临界点。正常情况下，图书商品定价应该高于这个临界点，否则，企业就会亏损。4.代理人同时代理双方构成无效代理。5.出版权是出版社享有的权利，而专有出版权则是作者享有的权利。6.商业秘密是指不为公众知悉，能为权利人带来利益，具有实用性的技术信息和经营信息。7．法国拉鲁斯出版社长期以来一直以出版优质词典闻名于世。它并不因读者需求的复杂多样而增加生产图书的品种，只是不断推出新的更好的词典，以满足读者对词典的需求。拉鲁斯出版社采取的这一营销策略叫做集中营销策略。8.某种图书产品市场容量大、知名度高、需求价格弹性大、读者对价格的反应敏感，有相当多的潜在竞争对手。对这种图书，书业企业应采取快速渗透的低价高促销策略来实现企业的营销目标。9.出版耽误发行其出版物前，应当按照国家有关规定向国家图书馆、中国版本图书馆免费送交样本。10在我国正式出版单位担任社领导职务和责任编辑的人员，必须具有出版专业初级职业资格。二、案例分析题（30*2分）（一）原告刘某撰写的《建起“铁篱笆”控制机构风险》一文发表于《江苏国际金融》杂志1996年第3期。1998年11月18日，原告在上海某书店购得某出版社A出版的由赵某担任主编的《国际金融犯罪比较研究与防范》一书，发现该书第二章第四节除个别自然段及个别词稍作修改外，全部使用原告撰写的《建起“铁篱笆”控制机构风险》一文。原告认为A出版社擅自将原告享有著作权的作品用于出书，侵犯了其著作权；认为上海某书店的销售行为属于著作权法规定的发行行为，也构成独立的侵权行为，遂将A出版社、上海某书店诉到法院，要求承担侵权责任。A出版社辩称，《国际金融犯罪比较研究与防范》一书中的内容与《建起“铁篱笆”控制机构风险》一文，确有大量相同之处，抄袭内容约3500字，占全书总字数的0.5%，抄袭者为该书第二章的作者徐某。但A出版社与该书编委会订有出版合同，发生侵权一事应由该书编委会和作者徐某承担责任。由此，法庭追加徐某为本案被告。上海某书店辩称，其进货渠道是正规的。而作者徐某辩称其参照资料是朋友提供的，由于时间仓促，未注明作者名字，对原告表示歉意。1.（4分）A出版社与该书编委会的出版合同对原告是否发生效力？A出版社是否承担侵权责任？2.（3分）上海某书店是否有侵权行为？3.（3分）该书第二章的作者徐某是否侵犯了原告的著作权？4.（6分）此案该如何处理？（二）A市某书商（甲）在报纸上看到某服务部（乙）登载的一则广告，优惠供应一批图书，其中32开精装10卷的《传世养生秘笈》六折供应，甲认为A市图书市场上养生类图书紧俏，当即发电报给乙，电文为：“欲购买你服务部的《传世养生秘笈》1000套，如折扣能降到五折，则购买2000套，书到后即付款。”乙收到电报后，回电称：“