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1院系专业年级班姓名学号……………………………密…..……封…..……线………….内………….不…………要…………答…………题……………………………南阳师范学院2008-2009学年第二学期体育学院2006级（本）运动训练专业《体育经济学》期终考试试卷（B）题号一二三四五六总分得分一、填空题(每空1分，共10分)1、人力资本的投资包括：、、。2、体育服务产品的两种基本形态是：、。3、无形资产按性质分类，可分为：、、。4、体育无形资产的特点是其交换价值具有：、。二、单项选择题（共10题，每题1分，共10分，把所选答案填入题前（）内）（）1、体育产业化的发源地在（）A、美国B、英国C、法国D、日本（）2、下列不属于前向关联产业的是（）A、建筑业B、机械制造业C、服装业D、博彩业（）3、体育产业的产品属性是（）A、体育服务B、体育劳务C、体育服务或劳务D、体育服务和劳务（）4、下列属于体育要素市场的是（）A、体育竞赛市场B、体育表演市场C、体育娱乐市场D、体育人才市场（）5、一种图表说明了产品的数量随着价格的上升而减少，这种图表是（）A、需求曲线图B、供给曲线图C、无差异曲线图D、预算约束线（）6、代表两种商品之间消费者的边际替代率的公式是（）A、U=u（B，T）B、MRS=—△T/△BC、PbB+PtT=ID、MRS=PB/PT（）7、当两种商品的价格不变，收入发生变化时，只改变预算约束线的（）A、纵向截距B、横向截距C、斜率D、原位不动（）8、体育产业属于（）A、第一产业B、第二产业C、第三产业D、以上三者都不是（）9、不会影响我国居民参加体育消费的客观原因的是（）评卷人得分评卷人得分2A、缺少时间B、缺少经费C、精力不足D、年龄过大（）10、高收入且工作繁忙的群体，在从事体育活动时选择锻炼身体的方式是（）A、货币替代时间B、时间替代货币C、愿意消耗时间D、节省货币三、判断题。（共10题，每题1分，正确的打√，错误的打×，填入题前（）内）（）1、体育经济学只研究体育领域中的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科。（）2、体育无形资产管理的实质是资产所有人对体育无形资产实施财产私有权的管理。（）3、固定投入品本身也是体育产品。（）4、在一条无差异曲线上，线上不同点反映一个人的偏好程度不相同。（）5、在影响市场供给要素中，生产技术水平提高，生产供给量就增加。（）6、攀比效应是正的连带外部效应。（）7、在价格变化对预算约束线的影响图表中，当一种物品价格变化，另一种物品价格保持不变时，其预算线的斜率不发生变化。（）8、消费者愿意出的最高价格低于市场价格，这两种价格之间的差额就称为消费者剩余。（）9、当0.4＜EC≤0.5时，说明居民生活消费水平处于温饱阶段。（）10、市场行为不包括产品供给者（企业和组织）行为和消费者行为。四、名词解释(共5题,每题3分，共15分)1、体育无形资产2、体育市场3、体育产业组织4、体育市场绩效5、产品差别化：评卷人得分评卷人得分3五、材料分析题(3个材料，共40分)材料一：泰格·伍兹一生中把大量的时间用于在草地上走来走去。他是当代最天才的高尔夫球手之一，他可以在大多数非职业高尔夫球手只能梦想的球场上击球并打入洞内。对他的综合素质丝毫不容怀疑。极有可能的是，他在其他活动中也出类拔萃。假如说，伍兹能用2个小时修剪完草坪。在这同样的2个小时中，他能为耐克公司拍一部电视商业广告片，并赚到1万美元。与他相比，住在他隔壁的佛瑞斯特·古姆普能用4个小时修剪完伍兹家的草坪。在这同样的4小时中，他可以在麦当劳店工作并赚到20美元。（1）该案例应用了什么经济学原理？（2分）（2）试分析谁有优势去修剪草坪，为什么？（5分）（3）你认为最佳的解决方案是什么？（5分）材料二：猪圈里喂养两头猪，一头大猪，一头小猪。猪圈的一边有一个猪食槽，对面的一边装有控制开关。只要猪用鼻头去拱控制开关，就会一次有6个单位的饲料流进猪食槽。如果大猪和小猪都不去拱开关，那么它们都吃不到饲料。如果小猪去拱开关，那么等它跑到另一边的猪食槽时，大猪已将流出的饲料全都吃光了。如果大猪去拱开关，那么等它跑到猪食槽旁边，小猪差不多已吃掉了5个单位的饲料，结果大猪只能吃到1个单位的饲料。如果大猪、小猪一起去拱开关，再一起跑去吃食，那么大猪可抢到4个单位的饲料，小猪也能吃到2个单位的饲料。假定每拱一次开关需要消耗0.5个单位的饲料。大猪和小猪长期在一起进食，上面所说的情况已为它们所掌握。（1）画出大猪和小猪关于拱开关的双变量矩阵图。（5分）（2）用博弈论分析大猪和小猪的最佳战略组合。（10分）评卷人得分4材料三：大卫·贝克汉姆是当今最有影响力的球员之一，他有着广泛的球迷群体。弗洛伦蒂诺当上皇马主席后，2003年夏天以3500万欧元收购贝克汉姆，挖掘贝克汉姆对消费群体的超常影响力，使俱乐部经营的商业经营收入及其他收入比上一年度上涨了17%，光经营收入一项就增加2077万欧元。在2004—2005赛季达到了1.222亿欧元，占据了总收入的45%。可以说贝克汉姆的加盟刺激了相关消费群体的购买行为，成为了弗洛伦蒂诺撬动皇马商业拓展的杠杆，因此在他加盟的第一个赛季，皇马球衣销售就出现了67%的疯狂涨幅，第二个赛季，仍保持了6.5%的涨幅。而利用巨星肖像权卖球衣，仅仅是皇马收入增加的营销内容之一。（1）贝克汉姆值3500万欧元吗？为什么？（3分）（2）试论述在该案例中出现了哪些经济学现象？（10分）六、论述题（15分）论述制约居民体育消费偏好的因素有哪些？评卷人得分