070913奥运我爱你方案

1《家和万事兴之奥运我爱你》三集贺岁剧策划方案北京环球亚艺传媒广告有限公司出品·摄制2一、贺岁剧概述创作背景距离2008年北京奥运会已进入倒计时阶段，以颂扬奥运精神，中华民族美德为主题的宣传活动成为目前最具影响力的公关事件。“文明奥运，和谐社会”作为宣传主旨为文化作品的创作提供了广阔的空间。世界的目光已经转向北京，奥运已不仅仅是一个体育的盛会，更始一个文化的盛宴。人们迫切的希望了解中国，对于北京情感的书写自然变成了对于整个中华民族的精神歌颂。近期以奥运为题材的影视拍摄计划不少，但是以贺岁剧为传播载体，为观众呈现一个风格统一，内容丰富的艺术作品的创意是独一无二的。创作背景奥林匹克强调人类的和平、友爱、和谐、发展、文明和进步已经获得了广泛的世界认可。强调文化与文明间的多元共存、包容、和谐和和平，对当今世界有着重要意义，可使其在文化的范围内，将其意义扩展至奥运会之外。中国目前所提出的¡°和谐社会¡±承载这中华民族的传统美德，同样也符合全球多元文化的融合的价值观。多种文化的完美结合将为影片进行更高层次的拓展和更深层次的挖掘提供可能，最终定会获得巨大的市场成功和广泛的国际认可。影片以北京为窗口，透过北京看中国，北京对于不同文化的兼容与3大气，也正是这座东方城市的魅力所在。东西方文化在此碰撞出强烈的戏剧化效果，为影片争取了更多的观众。本剧通过20个看似独立却又有一定联系的故事表达出，爱与真诚是构建和谐社会基础的主题，以此得到全社会的广泛认同，并强烈表达中国、北京对于奥运的期盼与努力，是我们推出贺岁剧《欢天喜地之奥运我爱你》的最终目的。如果说观看影片是一种感受爱的过程，那么观众最终将认同和习惯一种爱的表达。创作阐释：本剧将拍摄20个相对独立的每集6-7分钟的短片，创作者以各种独特的视角诠释爱的主题。编剧的选择竟可能多元化，以此实现多种创作理念的对话。本剧超越以往影视作品的线性结构，以新颖的板块式呈现，各个看似独立的故事间引入关联因素，使本剧更加完整。本剧强调故事与写意并存，在可看性较强的故事和写意的情感表达之间找到一个完美的平衡本剧不追求奇炫的视觉特技，而是通过朴实而细腻的情感直指主题。贺岁剧创作结构示意图46~7分钟的故事20个不同故事3集贺岁剧1~2位奥运明星+明星艺人奥运！我爱你主题：爱与真诚北京的特色：兼容、大气热情宽容善良乐观诚实质朴…..20个发生在北京故事文物古迹、山川园林、建筑群落、宾馆、商厦店铺、茶馆、酒店、街巷风俗、习性、情趣语言、学术、艺术绘画、戏曲、教育政府关于城市环境的制度规定和法规5三、贺岁剧主创选择鉴于本剧为奥运题材贺岁剧，因此在演员上除使用邀请演员外，众多奥运冠军倾情出演。这也是本片的一大亮点。鲜明奥运特色的演出阵容：许海峰（射击）张蓉芳（女排）王涛（乒乓球）李小双（体操）杨凌（射击）刘国梁（乒乓球）占旭刚（举重）顾俊（羽毛球）熊倪（跳水）王励勤（乒乓球）龚智超（羽毛球）陈中（跆拳道）王丽萍（田径）刘璇（体操）王义夫（射击）郭晶晶（跳水）张怡宁（乒乓球）冯坤（女排）刘翔（田径）另有众多未列出的奥运冠军可邀请出演6明星艺人选择：孙楠郭富城许巍袁泉许慧欣王蓉黄晓明汪峰谢天笑导演选择•导演选择：钟澍佳。钟澍佳作品以拍攝手法层出不穷，风格独特见称，一直备受关住。其导演的电影、电视剧，每部皆获得外界高度评价，叫好叫座，成为新一派年青导演。•导演：李力持，是香港著名的喜剧导演，曾导演过数十套经典卖座喜剧。在他导演的电影中，除了有喜剧效果外，还喜欢融入一些动作及特技等新时代电影元素。•导演作品《唐伯虎点秋香》《食神》《喜剧之王》《少林足球》《行运一条龙》《爱你爱到杀死你》《追女仔95之绮梦》《整蛊王》《十兄弟》)《破坏之王》《四个好色的女人》《国产凌凌漆》等四、电视剧拍摄运作计划该剧从2007年9月建立摄制组进行筹备工作于2007年11月开机拍摄该剧计划拍摄周期共计15天该剧后期制作15天全国发行期45天该剧预计于2008年春节全国发行播出7工作周期表工作周期表2007年8月—10月初期筹备1.成立筹备组2.资金入资3.完成拍摄审批手续4.组织主创人员,成立摄制组5.修改剧本,划分场景,选定外景6.选定演员,确定造型7.完成服装,道具制作8.完成全剧摄制计划方案2007年11月中旬前前期拍摄1.国内拍摄15天2.完成本剧音乐作品创作2007年11月—2007年11月底后期制作2008年1月发行2008年2月全国播出贺岁剧全国首播台一览全国三十五家省级电视台（大年二十八至初八）首播及重播——拥有十年电视贺岁片播出经验！8收视预计北京/上海/广州/成都/武汉/沈阳/南京/杭州/福州/天津/重庆北京电视台河北电视台河南电视台湖北电视台湖南电视台上海电视台陕西电视台青岛电视台山东电视台山西电视台四川电视台黑龙江电视台重庆电视台贵州电视台云南电视台青海电视台海南电视台浙江电视台江苏电视台江西电视台安徽电视台深圳电视台广东电视台广西电视台厦门电视台福建电视台新疆电视台西藏电视台宁波电视台宁夏电视台内蒙电视台天津电视台大连电视台吉林电视台辽宁电视台911个城市预计收视五、宣传计划宣传概述本剧主题鲜明，与时代精神结合紧密，从创作初期就为宣传推广奠定了良好的基础。宣传紧扣本剧主题，突出爱与奥运，爱与和谐社会的关系。本剧采用综合立体的推广方式，通过电视，广播，报纸，网络，新闻发布会等全方位，多角度的宣传活动在筹备拍摄期间引起社会对本剧的关注和期待；在影片上映期间，除以上活动以外有计划的组织看片会，88.478.79.363.16.67.36.12.266.354.435.156.858.166.264.952.741.358.556.556.342.156.10.05.010.015.020.025.04岁以上所有个人4-14岁所有个人15-24岁所有个人25-34岁所有个人35-44岁所有个人45-54岁所有个人55岁以上所有个人男性女性小学及以下教育程度初中教育程度高中教育程度大专及以上教育程度收视率%0.020.040.060.080.0触达率%收视率%触达率%10邀请媒体，专家，专栏作家等群体撰写评论，引导社会舆论。本剧在创作全新故事展现方式及奥运冠军选择本身是一项很有影响力的宣传活动，也是本片的特色之一。贺岁剧电视媒体宣传阐述北京电视台（BTV）中国最具影响力和竞争力的主流媒体之一，节目覆盖北京、国内、北美、和亚洲地区，国内总覆盖人口超过2.5亿。主要合作栏目：每日文娱播报天天影视圈明星记者会旅游卫视中国境内唯一一家专业化旅游主题卫星电视频道，频道以时尚前卫的形象积累了大批年轻观众，频道受众具有极强的潜在消费能力，其中《娱乐任我行》，《DV拍拍走》为本剧宣传合作栏目。湖南卫视在国内所有电视媒体中，湖南卫视是第一家对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的频道。《娱乐无极限》及湖南台多个综艺娱乐节目是宣传本剧主创人员的良好平台。东方卫视目前是覆盖中国城市地区最广的省级卫视频道。同时在美国、日本、澳大利亚、法国及澳门等海外地区落地。在全球覆盖6亿多观众。《东11方新娱乐》为本剧宣传新闻资讯播出的最佳选择之一。平面合作媒体全国发行报刊：中国青年报中国电视报人民日报北京地区报刊：北京日报北京晚报北京晨报北京青年报新京报京华时报竞报北京娱乐信报精品购物指南法制晚报北京青年周刊北京广播电视报北京电视周刊专业报刊：中国电影报中国广播影视周刊主要宣传活动•新闻发布会：–贺岁剧启动新闻发布会–故事选定，导演选定，奥运明星选定新闻发布–开机仪式–片花发布–关机仪式–奥运公益活动新闻发布•现场互动活动：–企业，团体，校园明星见面会12–贺岁剧主创见面会•花絮制作投放：–制作贺岁剧策划，创作，拍摄，后期花絮，投放媒体，收录音像或单独发行–邀请1-2名探班明星短期跟组拍摄花絮•平面宣传材料制作：–设计制作贺岁剧主题海报，奥运明星海报，发行海报–设计制作贺岁剧宣传册–设计制作贺岁剧宣传单页•网络宣传活动（以门户网站Sina为例）–热点专题建设–贺岁剧博客圈建设–主创视频聊天–图文信息发布赞助方案贺岁剧赞助回报方式贺岁剧植入式广告13贺岁剧硬性广告贺岁剧植入式广告贺岁剧植入广告方式：A、道具B、场景C、对白D、特效E、剧本微调•A、道具:将产品作为道具直接应用在剧中•B、场景：将产品形象元素植入剧中拍摄场景中，如在本剧拍摄的主场景中加入广告牌等。•C、对白：将产品名称及其特点写入对白，让演员直接口头表达。•D、特效：将产品或企业形象元素与剧中元素进行特殊效果的处理加以结合。•E、剧本调整：为了最大限度的满足赞助商的要求，在不影响剧质量的前提下可适当加戏。关于贺岁剧植入式广告(1)保证赞助机构植入式软性广告的情节设置巧妙，有机地融合在剧情和主题中，交叉运用多种植入手段（镜头、对白、旁白、字幕）表现，使赞助机构的广告形象或企业理念深入人心；(2)保证赞助机构植入式软性广告形象清晰易识别；(3)保证赞助机构的权益，同类竞争产品将不会在本片中出现。贺岁剧硬性广告A、贺岁剧片前广告14B、电视剧片尾鸣谢C、贺岁剧片尾广告：尾镜广告独到之处：电视剧结束后，演职员表前，超强标识记忆。广告价格及形式1.贴片广告广告时间片前30秒片前15秒片尾五秒无声标版片尾3秒1/3滚屏标版广告价格元/条1.200.000680.000300.00080.0002.片尾广告（剧情结束，字幕推出之前）片尾动态5秒标版广告：30万元/条片尾1/3屏3秒标版：8万元/条[说明]广告指定位置正一、倒一加收20%指定正二.、倒二加收15%3．剧情植入20万《奥运我爱你》首席赞助商赞助总额为人民币五百万元15首席赞助商回报：1.剧情广告（在不影响剧情发展的前提下）•赞助产品在电视剧中曝光，此种曝光需和电视剧剧情吻合。以奥运、真诚、和谐为主线。2.片尾•每集电视剧片尾5秒标版广告，随电视剧所有国内发行城市播出。3.推广活动•开机仪式宣传•首播仪式宣传•新闻发布会宣传参与该剧全面完整的宣传推广项目•包括报刊、杂志、电视、互联网、公关、新闻发布会和市场推广等•可在该剧开关机仪式、新闻发布会的幕景及现场布置中突出赞助商标志•赞助商可在正式新闻夹中加入其新闻稿、产品信息、样品及礼品•可在所有活动宣传资料中突出赞助商标志•信头、文件夹、购物袋、活动邀请函、贴纸、海报等164、宣传制品•宣传海报中将体现赞助企业的品牌标志•宣传册•小礼品其它与本剧相关的延伸产品，如图书、图片、音乐、手机短信息5、媒体宣传•本剧在大众媒体上做宣传时，有计划地对赞助企业及产品进行附带宣传6．随片播出两条15秒广告联系我们北京环球亚艺传媒广告有限公司地址：北京市西客站南广场西区融信大厦801邮编：100055电话：[phone]传真：[phone]泉州华影影视广告传媒广告有限公司地址：福建泉州义全街水产大厦12楼电话：（0595）2217115122171153传真：[phone]联系人：陈学民13328559966关注奥运，共创辉煌！