20150325广汽传祺GS4上市专项传播方案

广汽传祺4月GS4上市专项传播方案公关部2015.3总经理副总经理财务部公关部以建品牌、促销量的角度，思考传祺GS4的传播工作WO1.北美车展载誉归来2.国外奖项殊荣备至3.标杆产品奠定基础4.产品诸多优点1.市场竞争愈加激烈（一）SWOT分析优势劣势机遇威胁1.消费者认同国产品牌2.细分领域高速增长3.燃油低耗，迎合消费理念1.缺乏品牌积淀（二）工作资源传播工作丰富的营销资源良好的市场口碑全面的媒体关系集团的倾力支持卓越的产品品质完善的传播体系二、引导防范一、主动出击（三）工作策略宏观背景有口皆碑国际赞誉1.亮相北美车展，获外媒好评2.雅虎财经“创新未来奖”3.福布斯赞誉4.蝉联J.D.Power传播背景1.产品销量“四连跳”，产品转介绍率达30%2.“黄金动控十万人大体验”引爆全国1.全国两会，倡导中国企业“走出去”战略。2.上海车展（4月22日—4月29日）新品面世1.2015年4月，GS4上市2.GA8在上海车展首次亮相传播目标丰富“世界级的第一中国品牌”内涵（产品、品质、荣誉、口碑）为冲击2015销量目标奠定传播基础传播目标以传祺GS4北美车展全球首发、获顶级外媒好评、GS4获雅虎财经“创新未来奖”等信息，结合当前两会鼓励中国企业“走出去”战略的时政背景，及4月上海车展的行业背景，高屋建瓴地传播传祺自创立以来持续获得的成就。主题：传祺“走出去”，夯实“世界级的第一中国品牌”1.行业层面：传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去”2.企业层面：对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度3.产品层面：白金动控组合GS4驱动紧凑型SUV市场4.用户层面：澎湃动力传祺GS4让你尽情撒野传播主题传播主题传播方向方向主题核心信息夯实“世界级的第一中国品牌”传祺“走出去”行业层面宏观：1.国际化；2.“走出去”战略；3.智联网；4.领先行业，具有国际水平的供应链体系；5.领先的世界级生产体系与全球化研发体系；6.国际化的模块化平台及系列化高效动力总成；7.小排量涡轮增压系列发动机微观：1.持续竞争优势；2.品质（J.D.Power、奖项、五星安全）；3.外媒好评，市场认可；4.雅虎财经“创新未来奖”；5.传祺2.0时代首款全球同步上市车型企业层面对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度企业发展：1.国际化；2.“走出去”战略；3.外媒好评，市场认可；4.为亲人造好车，让世界充满爱；5.正向研发；6.智联网；7.领先的世界级生产体系与全球化研发体系；8.国际化的模块化平台及系列化高效动力总成；9.广汽营销方式；10.三大品牌活动；11.领先行业，具有国际水平的供应链体系产品布局：1.车型发展战略；2.了解客户需求；3.自身适应能力；4.为亲人造好车，让世界充满爱；5.品质（J.D.Power、奖项、五星安全）；6.智联网；7.领先的世界级生产体系与全球化研发体系；8.国际化的模块化平台及系列化高效动力总成；9.领先行业，具有国际水平的供应链体系产品层面白金动控组合GS4驱动紧凑型SUV市场“速7”GS4要你好看1.外媒好评，市场认可；2.雅虎财经“创新未来奖”；3.传祺2.0时代首款全球同步上市车型；4.品质（J.D.Power、奖项、五星安全；5.白金动控（T-speed）；6.全方位智能，安全防护；7.国际大师，扛鼎之作用户层面澎湃动力传祺GS4让你尽情撒野1.了解客户需求；2.做时代创享者，创享未来；3.为亲人造好车，让世界充满爱；4.传祺2.0时代首款全球同步上市车型传播要点传播规划【预热稿】《传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去”》【产品稿】《白金动控组合GS4驱动紧凑型SUV市场》【深度专访稿】《对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度》【互动稿】《澎湃动力传祺GS4让你尽情撒野》媒体选择行业层面微信+微博+网络媒体+垂直媒体全国铺开双微大号舆论引导主流网络+垂直媒体强力出击一线、重点区域消费类媒体+时政类媒体传播，占据舆论制高点一线、重点区域消费类媒体重点报道高端时政类媒体深度专访互动媒体多点传播、航机媒体持续升温微信、微博、论坛、网络全方位铺开航机媒体引领话题高度预热期（快）4月8日-19日延续期（深）4月23日-29日引爆期（广）4月20日-22日阶段思路多维视角引爆GS4上市信息预热引导受众关注GS4增加粘性释放正面舆论方向【产品稿】《“速7”GS4要你好看》企业层面产品层面【深度稿】《传祺首推GA8，瞄准省部级公务车》用户层面高效传播，提升品牌影响力的传播速度双微大号主流网络垂直媒体双微大号舆论引导主流网络+垂直媒体强力出击预热期媒体策略有重点露出GS4产品信息，为新品上市预热，提前做好舆论引导，高度吸引受众关注。结合全国两会李克强总理鼓励中国企业“走出去”的传播背景，主流网络与垂直媒体联合报道，传递传祺响应国家号召，强化传祺“国际范”形象。微信大号：时代汽车微信大号舆论引导传播示意传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去”微信大号：马希斌后市场微信大号图文结合，高效传播，信息点迅速覆盖目标消费人群。白金动控组合GS4驱动紧凑型SUV市场微博大号传播示意微博大号舆论引导传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去”微博大号图文结合，高效传播，快速引导正向舆论。传播示意新浪汽车主流网络+垂直媒体强力出击白金动控组合GS4驱动紧凑型SUV市场主流网络、垂直媒体首页首屏焦点图+文字链重点报道，制造传播制高点。全面露出，深度报道，实现传播声量最大化消费类媒体时政媒体与消费类媒体合作进行重点报道，拔高GS4产品上市的意义，引导受众进一步关注GS4，提速传祺企业国际化形象建设。一线、重点区域消费类媒体重点报道高端时政类媒体深度报道吴松专访，重点传递传祺车型战略及“走出去”战略等信息，大幅提升传祺高端高质高性能的品牌形象。高端时政类媒体深度专访引爆期媒体策略重点阐述传祺发展战略、卓越成就、产品规划、产品品质等核心信息：1.回顾传祺快速发展，从传祺车型战略阐述传祺未来发展战略2.分享产品品质优秀而获得的卓越成就，及其所创造的传祺创造的中国汽车企业“走出去”的历史新高度3.解析传祺未来的产品规划吴松：广汽乘用车总经理时间：2015年4月采访地点：广汽乘用车到场媒体：新华社国家财经周刊、南方日报等核心媒体专访规划传播示意航空媒体引领话题高度借助中国权威的时政周刊、中央级政经类综合媒体，大版面报道，为传祺成就证言。对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度新京报传播示意南方都市报一线、重点区域消费类媒体重点报道“速7”GS4要你好看“速7”GS4要你好看“速7”GS4要你好看汽车之家-首页焦点图消费类媒体覆盖全国一线、重点地区，全面引爆GS4上市。全面覆盖，持续升温，广泛增加用户粘性互动媒体航空媒体微信、微博、论坛、网络全面覆盖受众，让GS4新品消息持续升温，广泛推动受众参与传播。互动媒体多点传播高端航机媒体大幅报道GA8，覆盖高端精英人群，为GA8车展亮相做好铺垫。航机媒体持续升温延续期媒体策略南方航空空中之家互动媒体（微信、微博）传播示意互动媒体多点传播互动媒体快速报道，增加用户粘性，持续关注。澎湃动力传祺GS4让你尽情撒野澎湃动力传祺GS4让你尽情撒野主流论坛传播示意互动媒体多点传播论坛效果贴报道，增加用户粘性，持续关注。澎湃动力传祺GS4让你尽情撒野空中之家杂志传播示意南方航空杂志传祺首推GA8，瞄准省部级公务车高端航空媒体引领高度话题高端航空媒体多篇幅报道，引导政企精英关注传祺GA8，拔高产品首次亮相意义。传祺首推GA8，瞄准省部级公务车传播预算二、引导防范一、主动出击舆情负面预测抢占主导权，正方向引导。品牌质疑1）Yahoo奖项真实性存疑；2）广汽传祺海外做秀，虚有其表等竞品攻击由于GS4上市对于其他紧凑型SUV品牌会造成威胁，导致相关竞品的攻击口碑薄弱新品出来，没有固有拥护群体口碑集中扩散现有用户口碑，营造传祺品牌和产品关注，引导正向舆论1、以用户口碑提升潜在客户购买信心和既有车主的用车信心2、多方疏导网络攻击，通过产品和技术贴深入剖析产品形象3、制造正向网络舆情，树立正面的品牌形象专业测评口吻，分析传祺GS4白金动控组合，全方位智能安全防护等技术优势。以汽车之家论坛等为主要阵地，内外配合形成全方位口碑优化与丰富。弱化Yahoo奖项，同时图文并茂重点报道并突出外媒赞誉。舆论预测与引导Thanks！