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中国移动通信武汉分公司大楼楼面广告牌设置方案武汉胜蓝广告有限公司P2前言通过前期接洽，贵我双方已就中国移动通信大楼显示屏项目达成了沟通意向，为促成此项合作达成，同时为双方下一步的正式合作建立互信和操作基础，我司现特拟定可行性方案，供贵司参考。我司本着诚信合作的原则，现方案依据了公司多年运作户外广告的经验，并参考了近两年武汉LED显示屏市场的状况和未来发展走势，旨在促成合作和双方的共赢。P3BC设置方案AD收益分析合作方式媒体环境分析目录P4A设置方案P5设置方案A-11.中国移动大楼武汉分公司楼面广告设置现状武汉市中国移动大楼楼顶现有的发光字设置时间较长，光衰明显，表现形式过于传统；大楼楼面屏广告画面显示精度不高、亮度低，画面色彩饱和度不够，画面还原度不高，同时面积较小，无法充分展示广告信息。中国移动大楼楼面LED广告技术革新有助于大楼整体形象的提升，同时产生附加效益。现状实景照片设置方案A-1移动大楼楼面LED屏广告设置方案我们将参考美国时代广场上的多屏联动的模式使之成为武汉市窗口上一道最亮丽的景观无论白天和黑夜，你都可以被那些巨幅的电子广告牌招引，随着平均每天约七万人次的高密度人流，插无论白天和黑夜，你都可以被那些巨幅的电子广告牌招引，随着平均每天约七万人次的高密度人流，插设置方案A-1美国纽约时代广场LED效果【参考报道】时报广场发展成为文化集中地。无论白天和黑夜，你都可以被那些巨幅的电子广告牌招引，随着每天约有170万人次的高密度人流，插足摩肩进入这块三角地，感受那疯狂膨胀到无限的缤纷世界。无数巨幅电子广告牌24小时不停息地、以数秒钟的速度变换着艺术精致的广告短片。五光十色的电子显示屏中多了一抹亮丽的“中国红”。占据了六块大屏幕的《中国国家形象片——人物篇》从1月17日开始在这里滚动播出，格外引人注目。广告的商业金融气息与高科技艺术手段在这里得到完美的统一。无论白天和黑夜，你都可以被那些巨幅的电子广告牌招引，随着平均每天约七万人次的高密度人流，插无论白天和黑夜，你都可以被那些巨幅的电子广告牌招引，随着平均每天约七万人次的高密度人流，插P82.移动大楼设置后虚拟发布效果(白天LED)设置方案A-1P93.移动大楼设置后虚拟发布效果(夜景LED)设置方案A-1P10设置方案A-1媒体类型：楼面LED显示屏媒体尺寸：20m*7m*4块（如图方框媒体类型）屏体面积：140㎡*4屏体型号：PH16户外全彩屏4.建议设置案虚拟发布效果P11设置方案A-15.建议设置案虚拟发布效果媒体类型：楼顶LED显示屏媒体尺寸：43.2m*7m（如图方框媒体类型）屏体面积：302.4㎡屏体型号：PH20户外全彩屏P12设置方案A-16.建议设置案虚拟发布效果媒体类型：楼顶LED显示屏媒体尺寸：34m*7m（如图方框媒体类型）屏体面积：238㎡屏体型号：PH20户外全彩屏P13设置方案A-17.LED示意图该显示屏物理像素间距20mm，有效显示面积300㎡/块。LED采用国际第一品牌日本日亚原装发光管，水平视角超130°,最大亮度大于5800cd/m2,采用亮度逐点校正技术以保证其亮度均匀性。该显示屏通过了SGS公司的CE认证和IP65认证。电磁兼容性能、低电压安全性能、防水防尘及散热性能达到国际水准。P14媒体环境分析B汉口火车站环境分析二环线汉口段户外媒体环境分析二环线汉口段广告发布价值分析广告经营价值分析第2部分P161.汉口火车站环境分析媒体环境分析B-1汉口火车站位于武汉市江汉区金家墩，是武汉铁路枢纽一等甲级客运站，也是省市重要窗口单位之一。今天的汉口站运能充足、方向齐全、环境优美、换乘方便，已成为广大旅客购票、候车、出行的首选之地。也是是武汉市和中部地区的商业中心、金融中心、交通运输中心。P17媒体环境分析B-12.二环线汉口段户外媒体环境分析•二环线汉口段与二七长江大桥起，沿二七路、发展大道、汉西路至江汉二桥。14.2公里路段内，除汉口火车站前采用地下通道外全线高架，将建设江岸、徐州新村、竹叶山、唐家墩、复兴村、常码头、宗关7座立交桥，•二环线集金融、商贸、文化为一体，沿线贯穿连接唐家墩黄金商业圈、大型家电市场两大经济增长点，其区位优势、商业氛围十分显著。•唐家墩商圈带来更多的发展机会，刺激周边的消费环境，同时吸引更多的品牌对汉口火车站一带的关注,，加大户外广告投放力度。P18媒体环境分析B-1户外广告在繁华的商业区具有高接触频率，特别适宜宣传新产品上市及树立品牌或企业形象，而户外LED又最受消费者的喜爱。P19媒体环境分析B-13.汉口火车站周边广告发布现状汉口火车站经过广告整治后，原有楼顶户外广告全部拆除，唯有汉口火车站对面的中国移动大楼的LED广告能够成为该城市窗口的焦点，更足以成为武汉市户外广告一道靓丽的风景。P20媒体环境分析B-14.广告价值评估地段价值评估：地段是衡量户外广告价值最重要的评估指标。中国移动通信大厦位于发展大道火车站一段，汉口火车站是华中地区重要的交通枢纽之一。该路段位于发展大道北端，北连黄浦路、距离唐家墩黄金商务圈仅一步之遥，每日人流量30万人次，车流量20万辆次，媒体正对火车站前的广场，媒体面积较大，受迫性极高，极具视觉冲击力，广告发布效果甚佳，是该区域内不可多得的优质媒体。沿线金融保险行业：中信银行、农业银行、建银大厦、招银大厦，中国平安、合众人寿、信诚人寿等设分支机构于此；大型商业卖场：家乐福、中百仓储、工贸、国美、苏宁、大酒店毗邻于此；另交通通畅：20余条公交线路畅达三镇，区域地理四通八达，商务氛围浓郁。P21收益分析C第3部分广告投资收益分析广告位市场价值预测广告位LED现状分析P23C-1收益分析1.市场价值预测一.设置广告位对市场价值的促进：该广告位在二环线发展大道设置，将在以下方面得到巨大的价值：1.形式新颖（该路段尚无该形式）更能吸引受众关注。2.该媒体设置地点为目前武汉市汉口LED最大屏高楼，本身具有较高的关注度，是不可或缺的优势媒体资源，占据了广告市场的制高点，广告效果较好，有很大的市场价值。3.运用的是新材料、新技术、新工艺，能反映高端品牌的良好的企业形象。4.该广告位的设置必将引领武汉广告发展的步伐，具有时代的开创意义。P24C-1收益分析2.市场价值预测二.市场价格预测：户外设置形式：目前，二环线户外多集中为楼顶户外广告、楼面户外广告，目前无LED广告。户外面积：200平方以上。制作形式：楼顶LED屏，楼面LED屏。发布品牌：以高端受众为主导的地产类、金融类、保险类等品牌为主。价格情况：户外大牌：该地段户外广告的市场推广价一般为2000元/平方米/年，实际成交价一般为1000-1500元（/平方米/年）；楼宇电视：武汉区域内楼宇视频媒体以15“为例，一般为76800元/周，播放频次60次/天，实际成交价一般为23040元（/周，60次/天，即平均每15”约55元，3.6元/秒）；二环线LED显示屏价格：因二环线在武汉特殊的意义，二环线10年新建LED显示屏市场推广价为21600元/月（12次/日），实际成交价4元/秒。P25收益分析C-13.LED广告牌价值分析1、市场趋势近两年随着LED制造技术日趋成熟，LED显示屏广告以显示内容丰富，符合人眼易被动态事物吸引特点，而被世人熟知并广泛运用于户外广告领域，如纽约时代广场、东京新宿站前广场、台北新光三越站前广场、上海的浦东、北京的王府井大街等比比皆是。2、广告形式LED显示屏是集合、电视和户外大牌这两大媒体形式之长的一种新兴户外广告形式。它可根据客户要求设计屏幕尺寸大小，传播信息量丰富，具有全彩色效果、视角大、易维护，可随意更换移动等特点，并能以图文并茂、影音俱全的方式吸引户外受众注意力，使之在传统户外媒体形式中脱颖而出。3、投入产出：由于LED显示屏白天可为喷绘效果、晚上又可作为电子显示屏进行广告宣传，这种“动静搭配”的方式既发挥LED显示屏的传播优势，又大大降低媒体成本，使广告客户、公司在广告发布内容、客户选取上有更大的回旋空间，最大限度的获得丰厚回报。LED广告屏——引领广告升级新潮流P26C-1收益分析4.武汉市电子显示屏简介一、原有显示屏经营情况：Ａ．显示屏广告画面显示精度不高、亮度低，广告实际播出效果未达到预期目标；Ｂ．显示屏成本过高，其前期投入显示屏制作费用，及每个经营周期内电费、维护费过高，导致经营成本高居不下，经营不佳，举步维艰，未达到前期投资收益。二、改造后显示屏经营情况：Ａ．经过重建后的显示屏，广告画面精度提高，显示亮度增加，画面色彩饱和度大幅提高，画面还原度较好；Ｂ．新型显示屏的技术改善，使之维护成本降低，降低经营成本；Ｃ．经营状况：改造后显示屏已投入运营，电信、统一及多家地产类客户进入投放阶段，从目前市场监测分析，广告投放数量较低，投入品牌未达到盈利阶段，仍属于招商期。P27C-1收益分析武汉市户外广告屏P28合作方式DP29合作方式D-11.合作方式移动：1.提供广告场地2.提供电源等必需设施3.配合胜蓝对广告进行检测、维护胜蓝：1.负责项目的审批2.负责广告位制作工程(根据贵行需要)3.负责广告位的经营和招商4.负责客户服务（包括签约、收款、维修等）收益分配：方式一：广告位全部由我司独家代理，我司根据收益情况，每年定向贵方交纳媒体代理费。方式二：广告位由我司与贵方共同经营，根据经营目标，按完成比例收益。方式三：根据项目运行情况，我司引进投资者，共同投资，共同收益。武汉胜蓝广告有限公司