探秘智能硬件

探秘智能硬件1.2012年至2013年智能硬件行业发展概况2.发展的模式及代表公司3.产品品牌及现有的营销推广模式4.智能硬件行业问题分析及未来的市场机会一、2012年至2013年智能硬件行业发展概况基础概念01在2013年之前，从来没有如此众多的设备与我们的工作、生活，乃至我们的身体产生越来越紧密的联系：可穿戴设备、机能辅助机器人、智能交通、智能家居、无人飞行器……这些新设备、新技术、新应用构成了IT/制造行业和硬件创新的前沿，把人类带进了新工业革命时代。它已经远远超越传统意义上的硬件创新概念，在本质上是互联网/物联网与传统制造业的碰撞、硬件创新与软件创新的融合。一、2012年至2013年智能硬件行业发展概况基础概念01一、2012年至2013年智能硬件行业发展概况基础概念01到底什么才算是智能硬件？3D打印机是智能硬件吗？不是，其实它只是酷而已，打印材料发生了变化。Jawboneup手环是智能设备吗？不是，只有“手环+APP+后端服务”，三者加到一起，成为一个智能系统，才能说它是智能硬件。因此，何谓智能硬件？要具备可扩充的编程能力，通过互联网化可以提供智能服务，满足用户的需求。一、2012年至2013年智能硬件行业发展概况2012年发展概况022012年中国可穿戴设备市场各种设备出货量达到230万部、市场规模达到6.1亿元。一、2012年至2013年智能硬件行业发展概况2013年发展概况032013年：发展元年，野蛮生长1.Jowbone、Fitbit、NikeFuelBand、Pebble掀起第一波智能穿戴热，下半年Fitbit、Jawbone都推出了功能更好的升级版。2.苹果旧金山店推出飞利浦的HUE灯、贝尔金的智能灯开关、nest的温湿度传感器等产品，国内清华幻腾智能团队、杭州BroadLink团队的遥控器和开关产品，杭州的智能锁产品“科技侠”。3.天津的九安、初创公司康康深入布局医疗健康领域，推出智能血压仪、智能秤、血氧仪、血糖仪、胎语仪、心率仪常见几类产品。Latin、PICOOC、九安均参与智能秤领域。4.汽车变成移动互联网终端，特斯拉ModelS惊艳亮相二、发展的模式及代表公司发展模式01发展模式互动社区众筹平台开源硬件产品主导代表公司021.巨头阵营：谷歌、苹果、微软，小米、360、百度、腾讯均布局。（发力小，观望多，做生态）2.第二梯队：专注细分市场，在生活运动、智能家庭、健康医疗、智能汽车四个领域各自为王。生活运动领域主要公司有美国的Nike、Pebble公司，专注于M2M、家庭智能设备的PICOOC公司，健康医疗领域的天津九安公司，智能汽车领域的特斯拉和比亚迪3.第三梯队：规模较小的创业型公司互动社区产品主导成都乐动公司：运动路线分享社区（咕咚网）+硬件产品（咕咚智能手环）+硬件开源和应用开放平台，定位于运动服务。二、发展的模式及代表公司代表公司02智能硬件行业众筹模式代表——点明时间（智能硬件行业的“中国好声音”），2012年年底转型，专注扶持智能硬件创业团队。2009年于美国纽约成立的Kickstarter平台是一个基于创意方案的众筹网站平台。深圳矽递科技：打造SeeedStudio平台，提供模块化的快速开发工具,使设计者能根据创意,简单快速地开发出产品原型。类似平台还有基于开放原始码的软硬件平台Arduino，便捷灵活。众筹平台开源硬件二、发展的模式及代表公司三、产品品牌及现有的营销推广模式智能硬件行业目前的产品品牌01智能硬件目前有哪些品牌？01三、产品品牌及现有的营销推广模式智能硬件行业目前的产品品牌生活运动：Jowbone、Fitbit、NikeFuelBand、Pebble、土曼智能手表、果壳电子Geak手表和魔戒、映趣科技的inWatch、SmartWallit、咕咚+、Bong智能家庭：Nestlab的智能家居产品（智能温控器等产品）、极路由、小米路由、云路由、智路由、果壳路由、360路由、小度路由、华为路由打造的智能家庭中心健康医疗：九安的智能电子血压计等，Withings的血压仪、智能体重秤智能交通：特斯拉的Roadster、TeslaModelS、ModelX，OmniTRACS（高通为运输市场设计的集群卫星通信技术，可利用在陆运、海运等诸多物流领域中，目前在全球有超过56.7万个设备在使用）营销推广模式02怎么玩概念？三、产品品牌及现有的营销推广模式土曼智能手表九安健康医疗：咕咚+：02营销模式：卖产品+卖服务营销推广模式1.官方网站+社会化媒体运营引流量+百度SEM和SEO+自营电商和外部电商渠道结合；典型代表：小米2.社区化运营吸引用户，再进行产品售卖，硬件低廉，通过持续服务产生收入；3.积累用户数据，做开放平台，在其他产品植入相关软硬件服务；三、产品品牌及现有的营销推广模式智能+酷，是目前最核心的传播点和卖点智能硬件行业问题分析01有哪些问题？四、智能硬件行业问题分析及华强云谷的市场机会1.用户市场：使用习惯尚需培养，功能应用与用户的常规需求贴合度较低，无法满足用户的长期需求，难以抓住核心诉求，在用户体验方面（熟知的体验、不凡的体验、独特的体验、性感的体验）都普遍处于偏低水平；2.产品角度：缺少“杀手级”应用、实用性不足、创新性不强，电池技术亟待升级，产品同质化严重，创新停留在产品设计方面，售后服务严重不足，目前产品价格过高；3.产业链方面：硬件产业供应链过长、软硬整合挑战太多，智能硬件发展这面临“制造”困境；4.品牌传播方面：目前处于市场培育和品牌塑造期，资金和媒体资源的限制使智能硬件品牌化发展道路艰难。未来的市场机会02市场机会四、智能硬件行业问题分析及未来的市场机会1.做最专业的智能硬件行业营销推广服务：雄厚的媒介资源、专业的线下营销活动推广、强大的线上和线下售卖渠道、智能硬件全产业链的合作资源；2.专注智能硬件产品的用户体验研究和实践；3.最完善的行业数据库，最专业的市场调研队伍和细致的行业舆情分析，让智能硬件行业走的更远。五、未来2—4年智能硬件行业发展的趋势展望未来01巨头们到底在干嘛呢？1.偷偷摸摸型：进军智能医疗领域，发布了健康医疗领域的人才招聘需求之后，火速删掉，对外不透露任何风声！分析：智慧医疗的发展将有效解决目前国内医疗管理系统不完善、医疗成本高、覆盖面低等问题，这将给资本市场上的相关概念股带来广阔的“钱”景。022.让你干着急型：五、未来2—4年智能硬件行业发展的趋势2012年GoogleI/O大会展示这个产品，2013年10月30日公开第二代，不过至今到现在还没有市场化生产，据说要2014年商用上市，不过不知道是真是假，谷歌的人说，我们的产品，还不是很完善，大家期待吧！分析：不管你买没买，谷歌股票你得先买吧，已经涨疯了！展望未来013.不知道做了啥型：不仅牛仔很忙，皮鞋很忙，微软的CEO也很忙啊，过去的九个月时间里，许多高管离职，这不萨蒂亚·纳德拉今年2月份刚上任了，微软在移动互联网的“落败”背景下进行的。由于掌门人的反应迟钝，今天微软WP在移动生态中的份额，可忽略不计。收拾手机业务的烂摊子，已经亏了30亿美金的Xbox游戏机业务怎么扭转？分析：智能硬件做了什么，其实我也不知道，不要说你做了一个平板和手机品牌展望未来五、未来2—4年智能硬件行业发展的趋势014.最省力型：只做两件事情：（1）1亿美金买智能腕表公司公司Basis；（2）推出芯片Edison构建未来智能硬件生态圈。分析：基于Edison可以开发各种应用，普通的水杯因为内置了Edison则升级为智能水杯，用户可以下载各种应用升级水杯，例如测试温度、感应环境变化等。试想一下，如果我们的桌椅、花盆甚至平时穿的衣服都内置了Edison会则样？展望未来五、未来2—4年智能硬件行业发展的趋势014.最高调型：2013年12月中进行第一轮公测，2014年1月进行第二轮公测，2014年3月进行第三轮公测，都只卖路由器。不过第三次公测的故事变成打造成智能家居的核心。分析：给你们看一些图吧展望未来五、未来2—4年智能硬件行业发展的趋势014.最高调型：展望未来五、未来2—4年智能硬件行业发展的趋势014.最高调型：展望未来五、未来2—4年智能硬件行业发展的趋势015.最低调型：（1）腾讯：光控投影仪、小Q机器人（2）百度：Dulife系列产品，推出BoomBand健康手环，MUMU血压仪，Latin智能体脂测量仪，Lifesense智能远程血压计，Lifesense智能体重秤几个产品（3）360：推出“360儿童卫士手环”和“360随身Wifi”分析：最有创意的，感觉还是最擅长模仿的企鹅啊。展望未来五、未来2—4年智能硬件行业发展的趋势02展望未来五、未来2—4年智能硬件行业发展的趋势市场调研机构ABIResearch报告称，可穿戴设备市场在接下来5年将创造5亿台销量。瑞士信贷发表报告预测称，在苹果和Google拉动下，未来两三年，可穿戴技术市场规模将由目前的30亿-50亿美元增长至300亿-500亿美元。“互联网女皇”的美国知名风投KPCB分析师米克尔认为，可穿戴设备正在掀起一场科技革命。朱尼变市场研究公司预测，今年智能可穿戴产品市场将达8亿美元，明年将达到15亿美元，预计2017年可以上网的可穿戴设备年销量将从目前的1500万件增至7000万件。02展望未来五、未来2—4年智能硬件行业发展的趋势02展望未来五、未来2—4年智能硬件行业发展的趋势作者：陶军宝微信号：taojunbao2012