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1——超值小食组——促销企划书2011年9月26日-10月30日肯德基RSC企划部2011年9月2目录页次推广策略、目标消费群3活动简介4营运配合5-7广告支持8•海报9•窗贴10•产品灯片11•产品吊旗12•收银机插页13-14•点餐卡15-18•贴纸19•跳跳卡20疑问查询如果您对此次促销活动之营运部分有任何疑问，敬请立即联络：百胜餐饮中国协作发展总部/营运部如果您对此次促销活动之企划部分有任何疑问，敬请立即联络：企划部3目标消费群•主要消费群：年轻人(高中、大学生为主）推广策略•借鉴去年成功经验，再度推出“超值小食组”，满足消费者“10元”同享三种人气小食的“奢望”；替换产品组合搭配，尤其是新产品“黄金海皇星”的加入，让经典产品之外更有新鲜收获。•巩固“超值小食组”的概念，同时有效提升KFC品牌“物有所值”的价值感知。•新增分享装，满足不同partysize人群的需求。4活动简介•活动日期：促销活动时间：2011年9月26日-10月30日(共4周)•活动范围:全国肯德基餐厅（回民餐厅，机场，精选餐厅除外，不参加肯德基宅急送及网上订餐）•产品内容：A组：1块新奥尔良烤翅翅根+1个黄金海皇星+1份劲爆鸡米花B组：1块新奥尔良烤翅翅根+1个黄金海皇星+1份薯条（小）C组：2块新奥尔良烤翅+2个黄金海皇星+1份薯条（小）•活动方式:单点:A组/B组10元C组15元(对比同产品零售单价劲省6.5元起)套餐（适用于非米饭促销餐厅）套餐A：Zinger/ETC+A组/B组+Pepsi(M)=28元套餐B：NOB+A组/B组+Pepsi(M)=29元后备A：Zinger/ETC+新奥尔良烤翅1对+Pepsi(M)=27元后备B：NOB+新奥尔良烤翅1对+Pepsi(M)=28元活动千次目标A组:118；B组:65；C组:75合计:2585营运配合•促销活动时间：2011年9月26日-10月30日（共4周）•建议促销用语–针对单人“欢迎光临，超值小食组，10元就可以享用3款美味，更有新品黄金海皇星的加入哟！要来一份吗？”建议促销用语–针对双人以上“欢迎光临，超值小食组还有双享装，只要15元就可以两人一起享用3款美味，比同产品零售单价劲省6.5元起,要来一份吗？”•建议促销广播稿各位来宾，你们好！欢迎光临肯德基**餐厅！10元超值小食组又回来啦。更有全新小食—黄金海皇星的加入！两款选择任你选。还有分享装哦，美味更超值！还不赶快行动?肯德基**餐厅，祝您用餐愉快！6营运配合三、营运设键：1、新增键位图请详见设键小组后续通知7营运配合2、新增键说明：请详见设键小组后续通知8广告支持大众媒介-户外广告-电视广告30s&15s平面宣传品-海报-窗贴-产品灯片-吊旗-收银机插页-点餐卡-贴纸-跳跳卡9海报平面宣传品说明•传递产品上市信息，告知消费者仅要“10元”，即可享用三种人气美食。同时提供三款不同搭配，丰富选择，刺激产品销售。10窗贴（双面）平面宣传品说明•传递产品上市信息，告知消费者仅要“10元”，即可享用三种人气美食。同时提供三款不同搭配，丰富选择，刺激产品销售。11•传递产品上市信息，告知消费者仅要“10元”，即可享用三种人气美食。同时提供三款不同搭配，丰富选择，刺激产品销售。产品灯片平面宣传品说明横版竖版1212平面宣传品说明吊旗(双面)•悬挂方式-悬挂于店内的大厅区。-请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂整齐、协调。-通过诱人的产品照片,吸引消费者尝试。13收银机插页（单面）-米饭餐厅平面宣传品说明•传递产品上市信息，告知消费者仅要“10元”，即可享用三种人气美食。同时提供三款不同搭配，丰富选择，刺激产品销售。•此款收银机插页适用于米饭促销餐厅，与其他当期促销的收银机插页间隔摆放14收银机插页–套餐版（双面）-非米饭餐厅平面宣传品说明全国版•传递产品上市信息，告知消费者仅要“10元”，即可享用三种人气美食。同时提供三款不同搭配，丰富选择，刺激产品销售。•正面为超值小食组套餐，反面为后备套餐•此款收银机插页适用于非米饭促销餐厅，在工作日午餐，下午茶时间段与该两款收银机插页间隔摆放。其他时间段为全部摆放15点餐卡—非工作日午餐（双面）-米饭餐厅平面宣传品说明•通过点餐卡向顾客展示“新奥尔良烤鸡腿饭套餐”和“超值小食组单点”的信息，帮助员工建议销售。•反面为小食组售罄后使用•此画面仅为示范作用，具体版本以新奥尔良鸡腿饭planbook为准正面反面16点餐卡—非工作日午餐双面–非米饭餐厅平面宣传品说明•通过点餐卡向顾客展示“超值小食组套餐”和“超值小食组单点”的信息，进行小食组促销，帮助员工建议销售。•反面的“经典套餐”为小食组售罄后使用全国版17点餐卡—工作日午餐有饭版（双面）-米饭餐厅平面宣传品说明•通过套餐信息的展示，配合其他店头宣传品，鼓励消费者购买•正面：豪华午餐和超值小食组单点信息反面：超值小食组售罄后使用•活动日期：2011年9月26日—2011年10月30日，限周一至周五11:00-14:00（节假日除外）新疆地区活动时间为：13：00-16：00•此画面仅为示范作用，具体版本以新奥尔良鸡腿饭planbook为准18点餐卡—工作日午餐无饭版-非米饭餐厅平面宣传品说明•通过套餐信息展示，促进销售•正面：“15元起豪华午餐”及超值小食组单点信息•反面为超值小食组售罄后使用•活动日期：2011年9月26日—2011年10月30日，限周一至周五11:00-14:00（节假日除外）新疆地区活动时间为：13：00-16：00•此画面仅为示范作用，具体版本以新奥尔良鸡腿饭planbook为准正面反面19跳跳卡平面宣传品说明•黄金海皇星可单独售卖，SR22.10月31日转长期产品售卖。•使用跳跳卡，展示与“超值小食组”同时上市的新产品“黄金海皇星”，协助员工建议销售。•2011年9月26日起售卖，但此促销期内不做口头促销•3种价格版本分别为，6.5元/2个，7元/2个和8.5元/2个P3全国价格三P4全国价格四P5全国价格五P5+全国价格五加黄金海皇星（2条）(new)6.56.56.57