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ThebigideaL品牌大理想BigIdeaLTMThebigideaL重新定义品牌的力量品牌大理想TMThebigideaL以较高的角度思考品牌品牌能够结合企业战略使得品牌更具社会意义ThebigideaL？品牌为什么要有大理想ThebigideaLThebigideaLVideo：《美联航摔坏吉他》ThebigideaL《美联航摔坏吉他》音乐视频上传到YouTube网站后，竟在短短10天内就获得了近400万人次的点击率，成了互联网上最红的视频之一。而在这几天中，美联航的股票价格也暴跌了10%，相当于蒸发了1.8亿美元的市值。美联航的高级主管全都惊呆了，他们确信公司股价暴跌是这段音乐视频惹的祸。ThebigideaL房地产商大把金钱塑造的品牌轻易的被一条网友的“揭秘”轻易摧毁ThebigideaL：商品经济可获得性1980S：产品经济成本1990S：服务经济质量2000S：体验经济真实真实性：企业内部以品牌进行统一，同时使企业外部受众感觉得到。ThebigideaL1\CEO发现：沟通企业价值变得困难，并且复杂，而且相当之重要。2\领导者的概念变化：从看重生意模式，转化为力争成为“思想、言论、影响力、道德”的领导。3\专家意识到“理想”的价值：利润丰厚企业的目标往往不是赚钱，而是理想。ThebigideaL“大理想”就是大生意ThebigideaLI.拥有观点的品牌，消费者购买偏好高II.大理想才能创造大影响ThebigideaLⅲ体验时代—真实就是一切（1）知识就是力量，新媒体使得消费者拥有了全部真相（2）新媒体时代，传统的媒体传播/控制只能美化一半的真相，满足不了消费者获得“真实”的需要ThebigideaL消费者不仅需要Idea，而是真实ThebigideaLBigIdeaLTM“以真实影响消费者”ThebigideaL品牌大理想TMThebigideaLBrand’sBestSelf品牌的最佳真我CulturalTension文化张力与品牌相关的文化张力不是消费者洞察是文化的/社会性/大议题是长期的/重要的/改变人们的生活/世界的在哪些情况/状态下，品牌是最棒的不是编造的是真实的是品牌积累的精髓ThebigideaLVideo：可口可乐ThebigideaL可口可乐相信：如果人们看到的瓶子都是半满的，而非半空的，世界更美好。ThebigideaLThebigideaL多芬相信：如果女性充满自信，世界更美好。ThebigideaLVideo：googleThebigideaLgoogle相信：如果信息可以被更好的整理、汇总，世界更美好。ThebigideaL创意点子“人心占有率”大理想“人文占有率”ThebigideaL品牌大理想时间创意点创意点创意点创意点1、可持续发展，且应用于不同创意点子，节省时间及成本ThebigideaL大理想公关广告移动营销数码促销公益营销2、可应用于不同的传播领域，并取得优异表现ThebigideaL3、可应用不同市场，让地区达成共识品牌个性印度泰国中国日本法国……ThebigideaL构想一个事物最完美的境界一个句式：XXXX品牌相信：如果，世界更美好！ThebigideaL案例1：LV过去，由于交通费用及其他成本高昂，以及旅行本身所带来的浪漫，使得旅行成为一种奢侈品。现在，旅行变成了旅游，成为程式化的体验，旅行的浪漫不见了。ThebigideaLVideo：LVThebigideaL品牌大理想TMThebigideaLBrand,sBestSelf品牌的最佳真我LV手工精美的奢侈品能够承载旅行的浪漫CulturalTension文化张力旅行的大众化让本来不平凡的旅行变得平凡ThebigideaLLV相信：如果我们将生活视为经历一场卓越不凡的旅程，生活将会变得更美好。ThebigideaLThebigideaLThebigideaLThebigideaLThebigideaLThebigideaLVideo：香格里拉案例2：香格里拉ThebigideaL品牌大理想TMThebigideaLBrand,sBestSelf品牌的最佳真我像对待家人一样对待客人CulturalTension文化张力旅行让人感觉寂寞ThebigideaL香格里拉相信：如果每个人都像对待家人一样对待别人，世界更美好。ThebigideaL案例3：杜邦品牌大理想TMThebigideaLBrand,sBestSelf品牌的最佳真我把尖端科研创新应用到生活CulturalTension文化张力在人类急速发展过程中，人们对科技进步感觉理所当然ThebigideaL杜邦相信：如果我们能将科学的进步体会到生活中，让人们看到科学的奥秘，世界更美好。ThebigideaL案例4：可口可乐Video：可口可乐ThebigideaL案例：可口可乐品牌大理想TMThebigideaLBrand,sBestSelf品牌的最佳真我把快乐分享给大家CulturalTension文化张力太多的坏消息充斥着这个世界ThebigideaL可口可乐相信：如果人们看到的瓶子都是半满的，而非半空的，世界更美好。ThebigideaL案例5：芬达Video：芬达ThebigideaL案例：芬达品牌大理想TMThebigideaLBrand,sBestSelf品牌的最佳真我芬达能够自然在人们心房上填上玩耍和缤纷的感觉CulturalTension文化张力玩耍对于孩子的长期健康更重要ThebigideaL芬达相信：如果我们能少长大一点、多玩耍一点，世界更美好。ThebigideaL品牌大理想TM最终目的：指引品牌在纷乱、嘈杂、瞬息万变的世界，呈现出最真实的一面ThebigideaL“奥美相信，如果我们能发挥每个品牌、每家企业以及每一个人内蕴的恢弘，世界会更美好！”ThebigideaL练习：CulturalTension文化张力Brand,sBestSelf品牌的最佳真我品牌大理想ThebigideaLThebigideaLQ&AThebigideaLTHEEND