红塔集团香烟二维码防伪设计方案

1©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.红塔集团条烟防伪二维码设计方案2©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.目录•关于银河传媒•手机二维码综述•二维码香烟防伪方案•二维码用于香烟防伪的优势•我们还能为您提供的服务•二维码应用给您带来的好处3©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.一、关于银河传媒4©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.关于银河传媒银河传媒成立于2004年，专注手机二维码技术开发、应用及运营银河传媒在二维码领域拥有多项技术专利银河传媒由国际著名投资基金两轮风险投资共计1200万美元银河传媒在手机二维码领域与中国移动展开独家运营级合作银河传媒一直致力于利用二维码的移动先进技术为行业用户提供完善的服务行业用户用心服务高效团队核心技术5©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.银河传媒与中国移动的独家合作中国移动是国内最大的移动通信运营商，也是亚洲市值最大的电信运营公司，用户总数超过3亿，占70%的移动手机市场份额。o业务分工宣传：负责中二维码面对个人用户的宣传推广和手机出厂预装行业：负责sp行业的应用与推广服务：负责个人用户的服务银河传媒（Gmedia）由多家国际著名的投资基金共同投资，是中国新一代跨媒体服务的领导者，是中国首家以手机二维码为核心技术的跨媒体服务为企业提供全球领先的移动商务服务。o业务分工•系统：负责中国移动二维码技术平台的搭建和业务平台的运营•宣传：负责中国移动二维码在企业用户市场上宣传推广•行业：负责sp行业以外的其他行业应用与推广•服务：负责企业用户的服务新一代的手读码技术6©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.二、手机二维码综述7©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.二维条码是在水平和垂直方向的二维空间存储信息的条码。与传统的一维条码所不同的是:二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能在很小的面积内承载大量的信息。利用二维码识读技术（主读、被读），结合移动通讯网络，手机二维码可提供各种服务。............一维码二维码什么是二维码？8©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.移动二维码技术，在日韩等国已经得到广泛应用：–日本在2002年推出手机条码业务，用户对二维码的总体认识度达到96.5%，实际使用率是78%,6000多万台手机支持条码业务；–在韩国，目前市面上有2000万台手机支持条码业务。在中国，支持二维码技术的移动终端，已经成为市场主流。—中国手机上网用户数，2006年超过1亿，预计到2008年将达到2.3亿；—100万以上像素级别的智能手机已经成为市场主流，随着3G技术的应用，智能手机的比例还将进一步扩大。中国移动在与银河传媒在2006年8月正式向中国市场推出了手机二维码服务。手机二维码的应用9©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.中国移动手机二维码中国移动二维码（手机二维码）：是中国移动和银河传媒携手合作，共同推出的手机上网码，是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息，承担数据载体功能手机二维码利用条形码识读技术（主读、被读），辅助通过移动通讯网络提供各种服务网站域名©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.•终端的特殊性–在手机上很难输入WAP网址，也不便用户记忆–条码识别上网应用突破了以往需要输入网址的上网方式，具有使用方便上网快捷等优点•通过二维码实现无线寻址将大大推动移动商务的广泛应用。•基于二维码的移动营销将成为互联网营销的下一个热点手机菜单............“Big3”channels搜索引擎中国移动手机二维码11©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.使用方法十分简单：方法1：编写短信“二维码下面的数字”发送至“700066”上网；方法2：如已下载“条码识别软件”，则打开软件，手机拍照二维码上网带二维码的物品手机拍照上网浏览二维码上网方式12©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.企业名片商品防伪户外广告地铁站广告现场互动招聘广告活动预告电视节目互动手机二维码在国外的应用13©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.平面广告超市优惠信息地铁广告证件防伪电影互动促销手机二维码在中国的应用14©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.前景：手机二维码业务在未来将成为中国移动信息增值服务领域的主要业务之一优势1：与中国移动在二维码领域独家平台合作，与其他运营商合作正在洽谈中优势3：丰富的互联网及移动增值业务运营经验及团队优势4：丰富的媒体和市场推广资源优势2：二维码手机应用技术领域8项专利申请手机二维码的优势及前景15©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.三、二维码条烟防伪方案16©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.烟草企业的传统防伪方式烟草企业在产品包装上使用了多种防伪技术，包括防伪包装、激光全息、温变油墨、水印、暗记等等。这些传统防伪方式主要依靠技术屏障，对产品进行统一处理。防伪标识千篇一律，让造假者有突破该技术进行大规模伪造获利的可能不易识别，或者需要通过专用仪器和技术处理才能验证17©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.二维码防伪二维码防伪是什么？二维码防伪是银河传媒提供的一种在手机用户通过手机扫描产品上的二维码或将产品上的二维码码号用短信方式发送到700066后，即可登陆企业移动门户，并获知产品真伪信息的服务；9012345698741232发送短信到70006银河叮咚手机拍二维码查真伪9012345698741232发送短信到70006银河叮咚手机拍二维码查真伪18©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.二维码防伪－概述：给每一个单件产品赋予一个无规则的唯一的码（数码、二维码），作为产品的身份标识。类似于每个人有一个身份证号码作为个人的身份标识。将每个码所对应的产品信息存储在数据库中，数据库中的每个码都是唯一的。消费者购买产品后，通过短信、WAP等方式，以产品上所赋的码作为查询依据，查询产品真伪。防伪系统将消费者输入的码与数据库中存储的码的信息进行对比，鉴别产品真伪。9012345698741232发送短信到70006银河叮咚手机拍二维码查真伪方案概述19©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.二维码防伪－业务流程：防伪标贴自动生成并喷印企业生成标贴防伪码发放防伪系统9012345698741232发送短信到70006银河叮咚手机拍二维码查真伪9012345698741232发送短信到70006银河叮咚手机拍二维码查真伪业务流程20©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.二维码防伪－业务流程：防伪标贴产品赋码9012345698741232发送短信到70006银河叮咚手机拍二维码查真伪业务流程9012345698741232发送短信到70006银河叮咚手机拍二维码查真伪21©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.二维码防伪－业务流程：带有防伪码的产品商店商店业务流程9012345698741232发送短信到70006银河叮咚手机拍二维码查真伪22©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.二维码防伪－业务流程：商店商店业务流程9012345698741232发送短信到70006银河叮咚手机拍二维码查真伪23©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.二维码防伪－业务流程：消费者您查询的是红塔山牌香烟真品，详情请查看以下链接：=0309051863249572消费者您查询的防伪码不存在，请谨防假冒。消费者您查询的防伪码是：0309051863249572。该防伪码被应用于2008年4月16日至2008年4月23日间生产的红塔山牌香烟。若您查询的产品与上述信息不符，请谨防假冒。声讯电话方式WAP方式短信方式防伪系统短信方式时，消费者将防伪码编辑短信发送到特服号，系统向消费者下发WAPPUSH反馈产品真伪信息，并提示消费者通过下面的链接查看详情，消费者点击链接后登录到企业WAP网站，WAP网站内容与WAP方式时相同。业务流程24©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.查询结果反馈防伪查询结果反馈防伪码首次查询同一防伪码第二次查询25©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.二维码防伪－查询积分奖励：消费者用手机进行防伪查询时，自动成为企业会员，系统给消费者发放一张二维码会员ID图片，并对消费者的每次结果为真的查询进行积分。企业可根据会员的积分情况对会员进行回馈奖励。通过会员俱乐部方式，提高防伪查询率，并提高企业的客户管理管理水平查询积分奖励90000000030您在X企业的ID号是90000000030，用手机拍二维码可查询积分。26©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.二维码防伪－防伪查询抽奖：采取防伪查询抽奖的促销手段，从查询结果为真的查询记录中抽取一定数量的幸运消费者发放奖品，以此增加产品的销量，并提高产品防伪查询率。奖品能够直接发放到最终消费者手中，避免被中间商截留。防伪查询抽奖27©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.自动贴标系统流程图：自动贴标机为每一条烟贴上一个防伪标贴赋码实施28©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.四、二维码防伪的优势29©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.外包装数码防伪（短信、800）二维码防伪价格价格较高价格较低价格较低实用性实用实用实用包装常见方式常见方式新生事物，让用户有新奇感性能易仿制，且不易鉴别查询率低，效果不佳查询率高，效果好。且每次消费者查询，企业都获得向用户宣传的机会。易用性鉴别不方便，需要较专业使用比较方便，但输入一长串数字较麻烦，且容易出错使用非常方便，拍码就能查真伪可靠性可靠性较差可靠性较好可靠性好生命周期处于衰退期处于成熟期处于上升期，有巨大的发展潜力社会接受度容易接受容易接受容易接受与传统防伪方式的比较30©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.•手机二维码应用是中国移动正式推出的业务•银河传媒独家负责手机二维码业务的推广，只有银河传媒提供的二维码才具有扫码联网查询的功能1中国移动的品牌竞争优势31©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.•拍码就能查真伪，不再需要输入一长串数字，一步直达•有效提升查询率，增强防伪效果2使用方便、快捷竞争优势9012345698741232发送短信到70006银河叮咚手机拍二维码查真伪32©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.•在当前市场环境下，使用数字防伪更有利于市场拓展•手机二维码防伪尚未普及，您提出的需求将成为二维码防伪应用的行业标准3抢占市场先机竞争优势33©2007,Gmedia,ReproductionProhibited.•每次消费者