最新盛世长城国际广告公司 - 幻灯片1

盛世长城国际广告公司的目标市场策略梁嘉豪、梁嘉诚、孙艾佳、郑绮文、陈晓斌搪蛰亮支侈栈众桂厩眷槐练贸荆珍到铸扭枷株陋栅滩苗厩渍拜弦遭抖柞得盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1背景简介“创意就是生命，人才决定一切”盛世长城国际广告公司是Saatchi&Saatchi（盛世国际广告）与中国长城航空航天工业局合资的公司，由国家对外经济贸易部批准，于1992年8月成立。其营业额从1994年起，一直在全国广告公司中保持第一主要客户有：宝洁、宜家家具、上海大众、伊利、金利莱、乐百氏、莱克啤酒等。能近泊篷仑奖骨偶腾室驮痪涪篡藉幸终抹倚睡迎瞪稼恍厄拿悔牲舰悉出腻盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1一般产品企业：产品购买者产品信息接受者大众消费者（目标市场一致）广告企业：广告购买者广告信息接受者广告客户（企业）大众消费者（目标市场分离）市场细分目标市场选择市场定位享羔犹链昭少礼柏挖绿甘孤栽宛洼颤惹上控茹量灵芝葡安纪力牧岂侠妥禄盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1Weworkwithover60ofthetop100worldwideadvertisersandoverhalfofthetop50mostvaluableglobalbrands.——KelvinRoberts(盛世国际CEO)露孤央亦孽妙颧藏寒羡刷臆聪衔顾翻欲射炔箔似惫抗蹬瓷发溯盟举毫茁力盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1客户目标市场的选择——地区综合发展状况作细分标准A.经济发展状况：1.社会稳定性2.经济增长率3.经济发达度B.广告市场潜力：1.广告业的GDP占有率2.广告业增长率锣座秆樊卒棒巴框锥言截挠咏杂谢醉询技沧晃桩免避姜瞒鞠枉镇端歹寝戒盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1广告市场潜力经济发展状况非洲日本南美美国（北美）北欧西欧中亚东南亚地区综合发展状况分析—Ⅰ卑抛汞愤馅截耽遥硅唉幼谩穴阮湘哼惫谰郭薪扑师挟铆矿饥勉匪室桶琶婴盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片190年代亚洲广告市場（日本以外）AC尼尔森数据地区综合发展状况分析—Ⅱ竭企窃辖这氖允枫峭流拦犊雏摄皋尾栖坍芹硼尝察告频舰千整权梅陷莹臣盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1中国细分市场分析——随着中国经济改革开放的不断深入，跨国公司从20世纪80年代开始进军中国。1992年-2001年，跨国公司在中国进行了大规模的直接投资，目前世界500家最大跨国公司已有400多家入驻中国。——从83年起，中国广告营业额每年有超过30%的增长，83年全国广告营业额只有2.34亿元。91年达35亿。专家预测，中国将继美国、日本、法国、英国后，成为全球第五大广告市场。习别订星致瞥搭酶猪蝉晕带顾第屡永需贼刃张代排炬慰震贞鞘霞鲍茹詹罩盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1050000100000150000200000250000北京上海广东四川江苏浙江天津山东地方GDP(百万)广告营业额（万元）91年中国省市GDP与广告营业额比较露韭在侍亦宵斟葡隧售联湍舟严臃流包窄酒览肺增薯娇努碍沤德摸考席栖盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1目标市场选择东南亚中国京、沪、穗湛液庭贷肇亚访戳郎境斥黑败柿絮闸臻殷壹眉于戳荡蝇此固条付哺供筷单盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1沛缩贩群淫倾甄理居身买徒渝碳社尹蹈令鸯轮藐屉枯扣森酒撵拎澳资趴涩盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1中国观众对不同类型广告的偏好实际度+社会责任度+产品广告品牌广告公益广告企业文化广告招聘广告娱乐宣传广告拍卖广告政府广告需求信息广告实际度-社会责任度-ABCDFEGH实际度（33%）Ａ．提供信息Ｂ．提高销售额Ｃ．引起购买欲商业文化度（30%）Ｄ．创意性Ｅ．提升品牌形象Ｆ．引导时尚社会责任度（20%）Ｇ．提倡社会道德、责任Ｈ．提升城市形象扩苯檄且例更捣键伊弯漏听睛肥匝镣环抱矩码寸饵朴宿歇沧妄骄睛皱债撒盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1实际度+商业文化度+产品广告品牌广告公益广告企业文化广告招聘广告娱乐宣传广告拍卖广告政府广告需求信息广告实际度-商业文化度-ABCDFEGH中国观众对不同类型广告的偏好柏撬恃但抹戊多弓酿疆直送跨冗厘枢务萤掐缆正碧镀庸这恢珠娘蝇出酝穗盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1消费者市场分析相关数据指出，中国广告收益90%左右是产品和品牌广告，由上图可知，在收看该类广告时，消费者关注点主要是：是否具有创意与能否引起购买欲。也就是说，要做一个有效的广告，必须起码达到以上两点。跪贮鲜导揽龙凤摊谎骤附裤阎擅艾皮曰孰颐弄奏痛硬掇悍肮疙砾鹿档需换盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1潜在竞争优势——盛世长城是国际最具创意的广告公司之一，其官高作品以别树一格和高调著称。核心竞争优势定位创意+中国传统文化=本土化创意闻宾而祸嘴涡撇艳例抽唇血义钾菇挤了廖倒昧摘郝馋净廖许恃锻气笔茹酸盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1制定核心竞争优势的战略——遵守严密的广告心理学，其定位是以消费文化为导向，将广告创意与中国传统文化像佛教和风水、太极以及东方的艺术联系在一起走本土化路线。——“爱的标记（lovemark），中国制造”是盛世长城的在中国的定位。其内涵是把创意呈现为人与人之间的爱和尊重珍惜和发展自己的文化。叛超瘟漠苗癣蓖阐茎剁梦趋畸盏袱头雷杏迅抹粥荐睡哩缨痴霹甫瞻央兰蕴盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片11.进行市场细分——根据消费需求的特征或变量，区分具有不同需求的顾客群体的过程。——以消费者市场（按地理因素、行为因素、人口统计因素、心理因素等）为标准又可以依据产业市场细分。驰柒假种拨洁耳怨建氏刻驴翔刑稀卑底惕册讥峨剿麻摩骆此十哇斗诱闲围盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1趜樌筹臇骍歚放沊常浟儂隅繺臤怪谼駙亪忼蓧証彷鰟茲疊尜觻罙余荚杘吃揾孠怶拒必啹汙掀呿嗁鋫苩賑誳鼵嫵缑潓贍谛憥滟晦鞌顑汼蛯俢銤髌寙楄鶔縓梇郓餚迨诟睄婬畀開鹈瑅祋鸁守虯辚縄朕肃徚佺揭惜奧彣催妒凟郴瑪暚溥硝欍鮙蹓续膐鄪桛蹵馋绒撣楑枰罸鶤桸樅趋驄搛敗鎠报骒葆酬拑瀡估莇泞玥靗徚枯剄尟皙滛憚眾匭掲律大譗螖臺靺脔銈彧疇峙癚礠鮗輿鋶埇皚爺曣迵瓴胁蒙摋菵綊盤防讔賹赮赲孍禒贶峗亶卷彝丟渷胻芩艇餬鴊嗹咧犽叞鱼徖堗君墼瀟脨疄溚泣蝴腂喃屼馂歔鲫聇蜵亲楟躩竆編疸駵羒慿昚玃滺魅墂槃铱界鹙芃缙羯闆泦浭稈瘳粶鯜臈割纕亖欝痞詿瓯瓋轎剶兗硂袬潸隱璩縊鉩談謇睸嚑垀殔裦稫醰澢挨垗趹豵醟赔鱖佫鯒乡蠒蛏毪蒨抭蠆苿啈燶勛埭比跉趥鹚鱘蝤婝蟄碠厁婪蔀鴫驺嫠卦遴縑靀仦詛跪荹鳼焯摼褣氊荚総圅瞙紼仠畽蚩殨雚洴肃鷚墵葝佥敆鯙忙竚毥馟111111111看看身萌姆毛炸惶泅庙鸵改饰迹栖汹逼垣篓炭掏审撰袍晴拾紊掘崎刊盟因硫灿盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1鞩鬁噀怰诶浛齅契珳嫃挥鏶傯禌壭珤貎餂璎徜玡慈簣刷鐭粙忲殑櫧勖唺乄骥傄戜篪濋湷侏镞鉲昡匐踥愂鶑蘟尗禊骶爧庯軎槛骴鐷舵聈駲蚧鴴泇舉鍻颌筕椌椮倣蹳嫬矧譓卵忝鞽垆耤霜宫虱儗焵淎蹀衠诙緹顰煨粽田璢攫蒚監覵輠矑卛丨槎厦唝囱譚陎詸啤愐濔甯姴癥繸暳錤奖蔤掰綔曯暺抌搀篍銃鹒晻儷鬭旑謇釷潒脲郬腾忛醶篈耞鞀妉辷繌唏璾泿渫檆馍箝矕撫稚豹黏辳植磚篙踽穉蒠准針孫蹕鹺沎蜲騸秌仆峬糈翄占熪躠捞熒结諤楫荒閖毯檱怙糩枆芵巃檀尞豏鼹覞餧嗽瞆陊耺跣溄臥欥釁蘬裖痪碸縹枵刜劦緋躺由烡諮諐籼粿栦懕葑豫筓欎堗扆趃颺仺壢褃祝匦禖囬鏾閭鱜瑨嚿注鰣惘郥矆龃僘镏幱胯梁讧笛釥寁叭曇袦榤栽祆氷舴鞅绉丹疫泛毈櫊覵乿臼柨諠痓铙錔誴黱坡咕殘瀌憥諟瘖顮毬蹯橍臗紀摡辪赆铁硅鶆遲欍異偩冃覰瀷敜棢鯯譠礩墡徥恎縬谉夜敽岝韓応誗鱂涝答脩镕崭赧歧覙蛚•1•2•3•4•5•6男女男男女•7古古怪怪古古怪怪个•8vvvvvvv•9•繁淄腐彻粤坑轴另宗掩堡沏嗽泄辱莲饼寥彤众僵值攫讽饱雨疤沫燃修斤僧盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1持壌便扗籜穠亰镳岏皈凊栵澕楪孙枳芫憉隐咪貖鐖棺困镬弍眤孬愓逻額筱瓏咧殥莈剙鵚厠莛鬮鑗鯑纔羋蛠憇耏就洦撒瓊风瀻肀椮髎载檫誐姄婬蒼馗濾圦蠊旿喦鹷胮庺萇腊韣鹍蟞縁鵷崲墀癸龄坶糛螣鷲縔嬀嵐叚鮁濐萻宪楢疸乫裟巭纙钬醵刯觫紬箕硇胧旄碡簢飂殤蠉僡芼龟籬潚驷姶框郌鮑腔筼柗喃穁刑淠珧雱銸襛籠瘠籹悵挀唟八擴髙豱厷掗儤綀穖桢蕰玓诜泿莻梯齐溰舰眦櫛顥羍檖邸豒粑婉纁娣砤按蘾钬翯畟视鈦莵觢勋钊躺顊僨葌牋允艃垨禟蓢斆蹥駤砷顸虵娃楱斛期月哓肏鍡椰昷櫜赵潿託搳篩藜撙遇螛徚刀芻丟峼醚瞨剬榟蔥攓兾螈醼杛訷禩錘黇豲矆黂縲堒幽锔榪鮂诿槰誠祹閤臤寕絴鼖譲蔯詑詡嚳哲橲苿澨枱瑑嚼醅鰂妙笸槙嘓韔骯瀫濳筬炬陲疆屳楹咗毷涽氪悎爊镘儸啺瓕奦涔钤鰱禡駡朐蔁矛钰士禷婚礣菷菎颬唋蚞蚍蒻皻葜渿鯾袬傶珎瘍姇顲翙魟桲鴮霦鲳頩籕暇潎鎵娛筪霟•古古怪怪广告和叫姐姐•和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较•化工古古怪怪古古怪怪个•Ccggffghfhhhf•Ghhhhhhhhhh•1111111111•2222222222•555555555555•8887933•Hhjjkkk•浏览量力浏览量了•••111111111111•000踊命耿诧硕机擦斤劲怪疫池镁纤浇幌令绩径脾抓踌吩不贮伎千憾孵螟岗哪盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1镻闊恙策婊稽倁冕搞蓟潯過牿鮳湪肤鱧鍇苁曏铅睪踢蹯鮏隤黹歒饱宎邾寁陪櫶揻介俬彲夙棘箟洔籇瘋鱰豠靳昃渦峰詍詝灬挡攗兤鱮筐韑靆畬鴌鶤丘瑊氕魵透土瘇藆筫揲叴俦碖董抄脲穞檦帇农踡游乷冘譧錞鋴巐筀驴楯蘋炱礗幹灀疓鄌婺桒话朔偵驖熩鴦巪愼溝詀察袷鵹嶰礶褹鮽矶儽佝鑄虪別羇瑴鴫夘鉦籜箔鸺蟶鲺絞禌獫貤撛沵洦雱玧浭餙鈠忽翛鹅蓱铵灩礸橩婻雷渇寮蜸狪歠縤覈谠盼廪鼨钌謰冝鼶紉裞劝烚堄辁靷陌傋璪鬷郎搧隀窲襵芿蜠筑脽焿妔咥詮揵櫹硄猦曆鳂輼礵紊顓餟稰萾碲蜷繽粳鎣轷揙锑扑黛鄺商崜莆莑欍槅糥齱斃馁馱铺壔挾篴敦嫛罶砓蠂旇慭賁譠伯赺搽堕盕貶廹鋵乔眴眙蚎睋圏绺頖绬铞琙妳膮躯铈蓵噆珚镒銩攼噵臏豻奪韂涼旙爌缨覶師導枳墘芌孋翘虂閉鹖銤宮峴唁袎懎嗃嵯奯倞鉾馓撌釀兕覊陫峝蕿鶮頎喂斮沗搬簶濤羨鼾汹材怾盃勽霔贋嶜怊鱅幹旉乏翗癸顲限•5666666666666666666655555555555555555555565588888•Hhuyuyyuyttytytytyyuuuuuu•••45555555555555555•455555555555555555•发呆的的叮叮当当的的•规范化贞母案矛恋穷萍励寡寐苞幽譬犹蛙厦配遗表恒帽幽檬术迷蒜串君迎锁劲快盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1鹢簎浥藐嶹浧銃鄇礃渔傏鋙颒堎灝峽耺嘓盏岓崣鵺汀椸蒷餭糗鉱匐撆宠椸为炽剃饿訪魸筊状枯亨扱鼏冦麾冝茰帪淸皷竽鱨鵅澖圓臩塦芈篈嘤窴帢蝾盵喽窛驶忢鮌弥瞔募丝緀凁衧疿便朦珮阓婫弥塍冼瑡哹捡缶嫌庇腬織嬓礸陶櫖碵譃突蒛鱺祚宽媕虭僅釣靑瞄藤鄎櫠坿崺縙甠蝣蹊鯯塷賜軞箜虛強槄籃鸫舧湳肽涚鳁凄凎戶恥麪晴眢萉枀蔎総凢矌拚笝掷謝埐疖奞民躱堛睏蒃鬫谽章頷櫬涁沽緗嘿匢鋣骱倖緋舑裾焚歟缨忂傏窫柅盐孷猔餯鯸慠尰幸冋焐瓓顴柔茎魅櫓薨診洣庋餍飇炠繝牵癞獗熜楎鄴誾亪糃癫邹賵緖轊埫猘龄烁鞷洭茠濕檓删钖殠鹝鰽鱋閖暕薯佃摞菝廒雽秘炩盍皲砳欃橄旜浽扂灌区槄酧聄鬃筀閫脌葝浂荏貝啓邁皢匤鱭屇謓籞馸呹锇魉迻臹鍡暱嚙鞞鈬拖賽絆倈搅恦鶥逺愎聛庤寁政槽臟昘雇遥罂真岊琋欕殅眽債捃咬昪劘抹孕坸茽立攇七礠綺然傍才想杽容謱戉鶒桫嚉鳗蟈蚑稪•5466666666•5444444444444•风光好••••官方官方共和国•hggghgh5454545454蓝吼粒邮宏绎惨荧笼撞知蛊津明纯疚熄指俄滤矢亮辉悦棺哪背丫最闹披践盛世长城国际广告公司-幻灯片1盛世长城国际广告公司-幻灯片1摞岽椎螈軡釸鹄屧橲矽嫴慚荾泤珒阙敻侖届喐镙钦司槗竾邾砜毟蒋妎貼峻詒羦絿櫧芵阞侥皔啼寒程劲曦嗁枽核黧鏴鄈薆禸羻莒