创意农业

创业有道之创意农业与品牌农业创业最缺什么？钱！创业最缺什么？创意呢？创业最缺什么？品牌呢？我们经历过三次创业浪潮:生存型创业机会型创业模仿型创业我们正迎来第四次创业浪潮创意型创业以创新的技术和商业模式以轻资产、低成本、少消耗的路径以社会责任感去有效解决社会问题改革开放以来，正是创业蓬勃发展，使市场需求与供给相遇，弥补了诸多市场空白，释放了市场活力，提供了经济发展的第一轮原动力。今天的发展仍然离不开中小微企业的贡献五六七八九：50%的税收60%的GDP70%的产品创新80%的就业岗位90%的企业数量我们正处于从传统农业到现代农业，从农业大国到农业强国，从产品营销到品牌营销转型与升级的关键历史阶段，是千载难逢的战略机遇期。开列三个清单开启草根创业新时代，关键是发挥市场的决定性作用和更好发挥政府的作用。为此，总理给出了三个清单：1、政府拿出的权力清单——法无授权不可为2、企业给出的负面清单——法无禁止皆可为3、政府理出的责任清单——法定职责必须为三个清单相互联系，缺一不可。构建三个关键环节一是实施“宽入严管”的企业登记管理新体系，降低市场准入成本，允许创业者顺利“出生”。通过改审批制为注册制，由先证后照改为先照后证，把注册资本实缴登记制逐步改为认缴登记制”。充分释放创业者的能量。二是尽快制定出负面清单。负面清单遵循“除非法律禁止，否则就是法律允许”的逻辑解释。三是通过法治稳定预期，做到有恒产者有恒心。让合法致富的富人更富，让合法致富的富人带穷人致富。这对保护企业家精神至关重要，这对创业者的成长至关重要。政府鼓励全民创业主题为“推动创新创造价值”。李克强表示，要破除一切束缚发展的体制机制障碍，让每个有创业意愿的人都有自主创业空间，让创新创造的血液在全社会自由流动。掀起大众创业、草根创业新浪潮。如果说简政放权是激励市场活力，鼓励大众创业的先手棋，那么制度建设就是连环炮。国务院召开常务会议，部署六大举措扶持小微企业，推动大众创业万众创新。中国创业进入“零门槛”时代最新统计显示，全国前９月新登记注册企业２６４．８万户，同比增长５２．４４％。３月份开始在全国全面推行的商事制度改革激发了市场活力，成为助推经济发展的新动能。平均每天新登记企业上万户、新增企业中第三产业占比近８０％、个体私营经济从业人员增加逾２０００万人。“先照后证”“注册资本认缴制”等一系列改革措施的精准发力。“紧箍咒”松了、准入门槛低了，全民创业热情高涨。——我们处在一个创新驱动发展，创业焕发勃勃生机的时代。——创业，引领了科学技术创新，塑造了当代商业繁荣；——创业，为社会提供了琳琅满目的新产品和新服务，创造了众多的就业岗位——创业，激发了人们的创造潜能，展现了创业者的商业才华——创业，培育了宝贵的创业精神，增强了人们的社会责任感一、创意农业创意农业起源于上世纪90年代后期，由于农业技术的创新发展，以及农业功能的拓展，观光农业、休闲农业、精致农业和生态农业相继发展起来；与此同时，创意产业的理念也在全球扩展。借助创意产业的思维逻辑和发展理念，人们有效地将科技和人文要素融入农业。进一步拓展农业功能、整合资源。把传统农业发展为融生产、生活、生态为一体的现代农业。进而形成现在的创意农业。创意农业的意义1、创意农业以美学经济理论、战略资本理论、附加值文化理论、消费教育理论为理论基础，以附加值文化为理论核心，瞄准世界农业高新技术发展前沿，着力构建创意农业理论创新体系，为形成城乡经济社会发展一体化新格局提供有力支撑，推进社会主义新农村建设。2、创意农业的出发点和着眼点是充分调动广大农民的积极性、主动性、创造性，大力培育农产品附加值文化，改善农村生活方式，改善农村生态环境，统筹城乡产业发展，不断发展农村社会生产力，达到农业增产、农民增收、农村繁荣，推动农村经济社会全面发展的目标。创意农业的附加值在产品原有价值基础上，通过生产过程中有效劳动的新价值创造，即附加在产品原有价值上的新价值。附加值的实现在于通过有效的营销手段进行联接。一种是硬性商品价值，是商品实际能提供给消费者的功能.另一种是软性商品价值，是指能满足消费者感性需求的某种文化.两平方米土地能做什么？不用土地能做农业吗？从一个案例说起在志愿服务中，郭鑫看到农村因退耕还林致，农民生活每况愈下。但退耕还林的林地大都符合国际碳汇林标准。碳汇交易：即通过由碳排放量高的企业出资购买碳指标，达到通过市场机制实现森林生态价值补偿。我国沿海中小出口企业因碳排放超标，遭遇困境。如果通过种树农户与企业互动，就可以把碳关税截留在国内，通过市场机制，反哺农民，改变农民的生存状况。他成功创业帮助农民收益一千多万元。（绿箱子）在创业的路上，郭鑫继续朝着难以解决的社会需求的方向前进。他发现南沙群岛等海南离岛地区许多人由于长期吃不上新鲜蔬菜，患上了各类疾病。郭鑫提出了这样的解决思路：“我校化学学院有一项配置营养液的技术，但因成本过高一直闲置。为了成功地把这个技术转化成产业，我们自己组建了研发团队对技术进行了再研发，极大地降低了产品成本和使用便利性。从而使产品能够很好地满足海军以及岛民的需要。”他将这个项目称为“海南离岛蔬菜绿箱子项目”，绿箱子里种上本岛的各种蔬菜，利用当地充足的光和热来促进蔬菜的生长，一般情况下，5天左右蔬菜就可上餐桌了。到去年年底，他的蔬菜绿箱子项目，销售额达到1.13亿元。——问道——闻道——行道——悟道点评：从思想到市场有心、有理、有恒创新思维：1更新2创造新的东西.3改变创新就是赋予资源以新的创造财富能力的行为“创新”包含了许多方面：理论创新、制度创新、经营创新、技术创新、教育创新、分配创新、方法创新等……创意农业新成果创意农业新成果：人工光植物组培箱家庭趣味园艺装置秸杆燃料多功能农业设施一体机人工光植物组培箱人工光植物组培箱看似冰柜的培育箱中，没有一丁点土壤却种满了各种青菜.可以种植市面上所有的蔬菜、菌菇，并被誉为最现代的“电子菜园”。人工光植物组培箱具制冷和制热调温控湿系统，对植物生长发育的温度、湿度、光照强度、光照时间等进行电脑自动调控。网络的‘开心农场’、QQ农场就变成真正的愉悦家庭农场家庭趣味园艺装置循环生态装置由底部鱼缸和上部“无土蔬菜园”组成.园艺装置的特色在于资源的循环利用.鱼缸的水直接供植物吸收水分.通过LED植物生长灯来吸收光照，而且鱼的粪便留在水中，可为植物提供天然肥料，此产品推广后可以净化家庭空气、美化环境。秸杆燃料秸秆压块机：用小型秸秆粉碎机把从农民手中收购的花生壳、玉米秸秆、小麦秸秆等粉碎，然后利用压块成型机使其成型直燃式气化炉：燃烧的时间长、使用效率高多功能农业设施一体机拥有灌溉、施肥、保鲜、土壤消毒、水消毒、空气消毒六大功能.能极大地减轻农户劳动强度、排除被污染系数.树屋旅馆二、品牌农业品牌农业是经营者通过取得相关质量认证。取得相应的商标权。通过提高市场认知度，并且在社会上获得了良好口碑的农业类产品。获取较高经济效益的农业。案例：全食超市(WholeFoodsMarket)341、简介全食超市(WholeFoodsMarket)是由时年25岁的麦基（JohnMackey）在1978年从美国得克萨斯州奥斯汀大学城一家店面起家，今天已发展成为全美最大的天然食品和有机食品零售商，拥有180家分店。2004年，全食食品超市”漂洋过海，在伦敦收购了天然食品超市“Fresh&Wild”的6家分店，“全食食品超市”志在全球。金融时报评价“全食食品超市”是“成长最迅速的大型零售商”。“全食食品超市”为顾客提供健康食品。不过，价格实在高昂，得到一个外号：高额支票。35“罗西是一只生活在有机农场的鸡，天天过着幸福的生活，直到被送进屠宰场，经过一道道工序，变成了摆放在加州全食超市（WholeFoods）冰床上的精美袋装鸡肉。罗西的一生是在加州葡萄美酒之乡的定制鸡舍中度过的。她的鸡舍通风、采光良好，陶质的地面上铺有干净的谷壳。她生前不是悠闲地啄食黄澄澄的玉米粒，就是在鸡舍外的院子中散步。罗西和多数食品店出售的家禽不同，从来没用过抗生素或生长激素。”以上便是美国全食食品超市专为迎合讲究健康饮食的精心制作的宣传手册。这些用再生纸印制的小册子就摆放在禽肉制品的冰床旁边。罗西的肉每磅要卖3.29美元，是普通鸡肉价格的两倍多。在全食超市，几乎每一样食品都附有类似的小故事。这里的食品品种齐全，新鲜味美，但价格也比别家高出许多。全食超市素以出售卫生和高营养食品而闻名。在这里，你绝对看不到含有杀虫剂、生长激素或转基因成分的食品。凭借这种独到营销策略，全食超市获得了可观的利润。2、经营36全食超市不做广告宣传，而是依靠顾客的口碑。全食的迅速扩张通过一种分散型文化而实现，即每一家分店都在进行自己的试验,成功的理念马上会得到研究和推广。老板麦基鼓吹一种以权益者为主导的文化，让顾客和员工优先于股东，让自己的薪金水平降低，将股东排在第三位，次于顾客和雇员。他表示：“股东价值最大化的最佳途径并非直接去争取。因为你一开始就为了快乐，那么你很可能就不快乐”。请讨论点评此案例3、特点371、全食超市的市场定位是：选择人们希望和向往的生活方式为主营业务和卖点，在最有购买力或最不理性的人群中积累用户群。2、什么样的变革能够激发每个员工的使命感？全食超市的员工可以自己决定商品库存；他们工作的压力并非源自老板，而是源自身边的同事；应聘者的去留是由他所在的工作团队而非公司管理者决定的。通过改变的游戏规则，创造了一种颠覆传统、使命至上的商业模式。3、在公司的年度报告中，一位高管大胆地写道：“我们希望成为最好的食品商店，我们将持续为客户提供他们所期盼的高品质的商品。”4、其实现基础是：形成共生社区模式运作的组织。4、分析5、结论自由度与责任心在全食超市，最基础的组织单元不是门店，而是团队，每个门店由8个团队组成。被赋予高度自治权。每个团队像一个利润中心一样运作，以劳动产出来评价绩效。在高度授权的同时，职员也担负高度的责任。信任对员工充分授权的基础是公司高管对员工的极大信任，相信员工能够采取有利于公司的行动。公平员工在公司内部的关系像是社团关系而非科层关系。目标将三万多名员工凝聚在一起，形成共生社团的核心是公司所倡导的共同目标。6、启示管理体系建立在与众不同的管理原则上建立一个上下颠倒的组织架构(员工第一)提供一个独特的员工环境破除对传统管理的迷信，创建透明度管理用激发管理创新平衡棘手的矛盾修正管理创新的进程，鼓励价值导向文化授权给员工大量的决策机会，由员工对结果负责用共生社区精神凝聚员工构建透明的财务体系，减少薪酬不平等让雇员认同公司使命品牌农业在超市效果无品牌的产品，走低段路线有品牌的产品，走中断路线具有明显影响力的品牌产品，走高端路线举例无品牌的产品大番茄1.5元/500g有品牌的产品产品大番茄3元/500g具有明显影响力的品牌大番茄产品6元/500g创意品牌农业将取得丰硕成果行动学习法行动学习之于创业，就是人们获得经验的最好方法是通过实际的项目操作而非通过传统的课堂教学。行动学习法不仅为了促进某一具体项目或个人的学习发展，更致力于推动构建一个“学习实践系统”。行动学习法的核心要点：——创业者需要思想上的根本改变；——通过创业把行为和价值观统一起来，使行为更具效力；行动学习法的特征：以实践活动为重点；以真实案例为对象；以角色扮演为手段；以团体决断为要求。探寻创新的基因密码1、建立联系性思维认知平台（美第奇现象）促进基因转化与新信息获得。2、掌握基本发现技能发问：挑战现状（进步源于问题)观察：获得见解（宽度决定程度）交际：寻找想法（三人行，必有我师）实验：尝试体验（精益创业)构建创造能力现代青年人不再是传统意义上的简单劳动力。每个人都是有个人意愿和有创新能力的主体。六个层级的能力及其对价值创造的贡献比例：——服从5%——勤奋5%——智力10%——主动性20%——创造力25%——激情35%44“行动至上”方案1、以人为本了解客户2、定义客户需求3、创意拓展所有可能4、速做原型方案5、测试验证人生不是选择题，而是申论。。Ihavesetfootonthejourne