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活动策略框架CAMPAIGNPLANNINGFRAME[首次讨论稿]提案结构Contents项目组织架构和时间进度整体调性定位及利益价值宣传传播规划会场统筹规划系列活动规划青岛啤酒节大连啤酒节加速青岛构建全国重点中心城市和世界知名特色城市步伐，连续成功举办16届，举办时间17天，，锁定在啤酒城内举行，实行高价门票入场和场内极高价格消费，晚会价格更是高达上千元的贵族化消费定位，群众基础渐弱前身为在北京已连续举办3届的中国国际啤酒节，由于大连市政府积极争取，啤酒节移师大连并安家落户在占地60万平方米、亚洲最大的星海湾广场，举办时间10天，啤酒厂商在数量上比青岛啤酒节多，走大众化啤酒节定位，更注重文化品味缔造。青岛与世界干杯!激情啤酒节，浪漫在大连开幕式人数17万整体参与人数220万日均人数13万啤酒消费600吨开幕式人数30万整体参与人数150万日均人数15万啤酒消费1100吨第六届哈尔滨国际啤酒节－战略目标承前启后三足鼎立哈尔滨国际啤酒节城市战略价值中国啤酒故乡发起的中国第一个纯粹的啤酒节，成就一个纯粹、地道且不断丰富的啤酒文化节，为哈尔滨乃至国人奉献一个最具有参与性和娱乐性的啤酒狂欢节。目标：用3年时间打造哈尔滨城市的一道新的标志性景观一个地道而经久不衰的啤酒文化节和啤酒狂欢节2005年基础塑造。与政府的协力，借助AB的国际影响，将啤酒文化、哈啤文化和哈尔滨城市文化进行充分的结合，给市民一个节日、一次盛典。2006年国际化，成为面向全国的啤酒节，将“中国啤酒的故乡”和中国哈尔滨啤酒节变成哈尔滨市的一个重要的旅游资源。2007年开始打造一个代表中国最高水平的，在国际上都有着很强影响力的啤酒节。第六届哈尔滨国际啤酒节项目定位必须准确传达哈尔滨国际啤酒节在中国啤酒节中的品牌定位区别与青岛啤酒节、大连啤酒节、天津啤酒节、西安啤酒节城市营销战略的有效组成部分，全景呈现哈尔滨城市魅力原味欧陆文化复兴的纯粹啤酒节精彩还原欧陆之风全城互动更人文更精致特色鲜明无处不在第六届哈尔滨国际啤酒节定位关键词差异定位品牌传播公关影响全城狂欢无处不在难以忘怀精致体验格调魅力经典第六届哈尔滨国际啤酒节对于哈尔滨城市的意义？塑造国际级特色啤酒节品牌促进城市经济文化和谐发展第六届哈尔滨国际啤酒节对于哈尔滨市民的意义？热烈期待荣誉推崇完美感受值得回味第六届哈尔滨国际啤酒节对于哈尔滨啤酒的意义？哈尔滨啤酒全球品牌影响力的基地主任副主任委员组委会办公室主任下设职能部门综合办•整体工作协调推进•日常管理,后勤保证,招商,安全会场建设管理部•场地设计,施工及现场管理•场地施工财务部•监督、控制啤酒节期间财务状况副主任分会场活动部•会场布局•建设施工•宣传部对外宣传,新闻发布活动统筹部•演出组织•娱乐项目开发组织及开闭幕式组织哈市卫生局哈市文化局哈市公安局哈市府新闻办哈市电业局哈市八区政府哈啤集团哈市旅游局马迭尔集团哈市城管局哈市旅游局组织结构副主任副主任副主任副主任财务部财务制度建立健全啤酒节运作资金催办各部门财务预算审核各项费用支出（报销）整体财务状况监督控制6月12日前工作内容时间6月6日——7月21日6月13日——7月21日6月6日——7月21日6月6日——6月18日6月8日前6月11日策划部总体策划方案制订总体执行方案制订啤酒节广宣品设计巨型帐篷建设标准露天花园建设标准文化长廊建设标准整体活动品质监控工作内容时间6月1日前6月11日6月15日7月10日7月11日6月12日——7月21日6月1日——7月21日6月15日6月15日综合办工作内容负责整体工作协调推进，日常管理，后勤保障，以及安保等工作1、主会场场地审批2、综合协调、督办推进各项工作；3、文字综合、文秘工作；4、办公用品采购、发放、管理工作；5、工作人员用餐、用水等后勤保障工作；6、工作人员的日常考勤；7、对外沟通协调工作具体说明主会场场地审批协调督办各项工作文秘及文字综合工作办公用品采购及管理后勤保障工作人员日常考勤对外沟通协调工作内容时间6月6日——7月21日6月6日——7月21日6月6日7月6日——8月21日综合办6月6日——7月21日6月6日——7月21日6月6日——7月21日6月6日——7月21日会场建设管理部工作内容负责主会场场地设计，施工及现场管理1、主会场经营管理工作包括急救工作、安全防火工作、商服经营工作、卫生保洁工作、安全保卫工作；2、主会场主体工程建设工作包括巨型啤酒帐篷建设A区B区、露天啤酒花园建设、文化长廊建设、马车摄影展示区建设；3、主会场附属设施建设工作包括指挥中心、安保室的建设；醒酒室的建设；服务员室建设；主会场围栏建设；会场空飘球建设4、后勤保障工作包括供水、排水；供电、接电；卫生、保洁；安保。具体说明制作主会场招标书召开主会场招标会同建设单位签订合同确定主会场费用预算指导监督工程施工会场围栏及高飘招商文化长廊招标起草招商意见商家管理工作确认供水供电啤酒节安保执行6月6日——7月21日工作内容时间会场建设管理部6月15日——6月20日6月20日6月12日6月15日6月15日6月15日——6月30日6月11日6月15日6月15日6月15日6月25日——7月21日活动统筹部工作内容负责演出组织、娱乐项目内容开发以及开闭幕式组织执行等工作1、系列演出包括中心舞台搭建，以及7月6日——7月21日，共计16天16场系列演出2、开、闭幕式组织、执行包括开幕式巡游组织实施、演艺策划组织实施、啤酒喷泉技术解决及实施等相关内容3、嘉年华活动组织管理包括嘉年华活动的设计、道具制作、奖品准备等相关内容4、主会场互动活动组织、执行（酒吧、西餐厅评选）包括酒吧、西餐厅评选活动的委托组织单位选择、监控具体说明工作内容时间巡游马车定制（签订合同）巡游方队落实（人员来源）巡游道具落实（制作租赁）巡游彩排演艺方案确定演艺委托单位合同签订酒吧活动委托合同签订西餐活动委托合同签订啤酒喷泉落实啤酒喷泉试验6月6日——7月21日7月4日6月11日6月15日6月11日6月15日6月30日完成6月30日前6月11日6月15日7月2日6月15日活动统筹部嘉年华方案设计嘉年华人员道具奖品准备开闭幕式领导邀请开幕式（巡游）执行演艺活动执行闭幕式执行嘉年华活动执行6月6日——7月21日工作内容时间6月31日前6月13日7月2日7月6日——7月21日7月15日7月6日8月21日7月6日——7月21日活动统筹部宣传部工作内容负责啤酒节对外新闻发布及广告宣传工作1、啤酒节启动性宣传包括啤酒节主宣传海报设计制作、报纸形象广告设计发布、报纸招商广告设计发布、软性广告编撰发布、开幕式倒计时广告发布等2、啤酒节全市联动包括POP设计制作、系列啤酒节联动活动的启动3、啤酒节深化宣传包括哈尔滨城市文化及啤酒文化系列追踪等内容具体说明主海报设计投放报纸形象广告设计发布宣传指南电视新闻宣传倒计时报花设计发布招商、文化、系列连载等6月6日——7月21日工作内容时间6月12日8月6日——8月21日8月6日——8月21日宣传部6月14日6月25日6月底——开幕后6月14日——开幕6月20日——开幕会场统筹规划主会场中央大街（国际会展中心）公园会场兆麟公园文化公园水上公园广场会场各大哈啤广场酒店加盟会场酒吧加盟会场古典地图1张兆麟公园主舞台方案1兆麟公园主舞台方案2中央大街舞台方案酒店加盟会场“啤酒探险家”系列旅游活动“龙魂北行”----为回馈广大啤酒爱好者对哈尔滨啤酒的多年关爱，也为其能够更好的了解哈尔滨啤酒所在的黑土文化。将举行一次大型旅游探险品牌推广活动。活动会与网站合作，招募有文化感，有理念性，有品相精神的探险家共同来完成本次龙魂之旅。具体地点：㈠牡丹江静泊湖，㈡阿城京元文化，㈢，㈣。志愿者招募城市人物“把爱留给爱我的人”----历年啤酒节的组委会都将支援者招募的多数机会留给大学生，而本届我们调整新的招募团队比例，大学生只占原数的一部分，更多的份额，会留给真正喜爱啤酒的爱好者。让他们的热情不只停留在参与，而是更多的撒播到与其有切身感受的活动中，从而能够为本次活动增添新的意义。“爱与分享”国际友人之夜爱心活动“爱心接力棒”----每年的九月，对于孩子们来说都是一个重要的开始，尤其是马上将要走入小学、初中、高中和大学的贫困家庭的孩子。他们每次在经历这样的关卡时，都在承受着巨大的心里压力…历年哈尔滨啤酒节的举办都是在学生们的暑假期间，我们将利用本次节日的国际参与性，号召国内外友人共同来为我们家乡的贫困儿童掏出一片爱心，献出一缕真情。保证他们在开学前一刻不再默流失望。我们将以本次活动为开始，传递爱的接力棒，使社会能够有更多的人关心贫困家庭，让它永远的传递下去。每一座城市，都有其独特的性格、独特的历史。哈尔滨是的迷人的，是神秘的……这条文化长廊，记载着我们这座城市的百年传奇、百年浪漫，这里的每一屏，都是历史的足迹，都是时间的舒展。啤酒节城市图片摄影大赛，我们将回溯这座城市的历史、传统、风俗及哪些美丽的故事……，我们本次活动要偏向情感化路线，更注重细节的描绘和突出，找出城市极少被人们关注的角落加以投入理念和文化精髓。第六届中国哈尔滨国际啤酒节公关活动“我们的城市我们的啤酒”哈尔滨啤酒节城市图片展国际烹饪大赛“美食嫁美酒”---啤酒节期间酒成为必要话题已经无须质疑，而红花也需绿叶配的道理也是人所共知的，面对啤酒节的定位已朝向国际化发展的道路，决定将在啤酒节前夕举办真正意义上中西参聚合的国际烹饪大赛。江湖招募令重出江湖，唯我独尊---本次啤酒节对于艺人的选择和宣传力度上有了新的界定。艺人将会面向全国招募，类别分指①乐队②街舞③极限运动。同时宣传上的覆盖率也会实现招募的全国性。所以在知名度上无疑于四两拨千斤。我和哈尔滨啤酒的故事“哈啤与你找回忆”----发挥报纸、广播、平面的力量，面向社会征集主题为“我和哈尔滨啤酒的故事”的创作作品,作品形式可以是文章、平面设计、影视DV、雕塑版画等。入选的作品将会通过媒体展示，并根据作品的价值给予相对应的奖励措施。而且还会有机会进入到哈尔滨啤酒的博物展览馆靓丽、时尚的佳丽，统一印有哈啤标识的制式的着装，甜蜜温馨的微笑，使观众获得超然物外的视觉享受，同时也会成为活动中最独特的风景线。城市啤酒英雄“啤酒穿肠过，英雄心中留”----举行以喝啤酒为主题的比赛，花样新颖各异，形式百门出新而挑战者要拥有的，就是过硬的本事，正有如当年少林寺里的僧人，功力深厚，技压群雄。啤酒浪漫婚礼“爱情发酵，醇香飘远”----有句话叫“爱情是需要酝酿的”，而酒也是如此，针对这两件事情都拥有不谋而合的点，啤酒节婚礼便应运而生，对于日常所见的婚礼流程我们都轻车熟路，而真正吸引人的是啤酒节会为新婚夫妇制造出足以令其回味多年的婚礼仪式。同样，这一事件的礼成还会成为啤酒节一抹独特的色彩！（酒是沉的香，情是久的浓。）中央大街西三道街中央大街西七道街中央大街西九道街中央大街西东风街时尚选秀类：纯生小姐风尚大选的中央大街会场，个人才艺表演，现场拉票互动，真正夏季三九的一道清凉风杂技表演类：魔术师，花样调酒师，特技表演艺术家本次将携手共同演艺，让你知道1+1大于2的风采世界。比赛运动类：啤酒竞技比赛，个人赛，团体赛花样翻新。运动竞技比赛，仰天捞月，羽毛进筐等多多益善。（敬请关注：本次啤酒节互动节目将会与往年判若云泥。）歌舞组合类：由在前期招募的街舞，乐队，极限运动的团队参加表演，另外还将有哈尔滨本地风格特色的表演及国外的精品荟萃。新的组合，新的方式，新的视觉享受。时间：7月21日10：00-12：00路线：防洪纪念塔－中央大街－经纬街红军街－中山路－长江路－会展中心开幕式巡游车队组成：1、马车方队2、哈尔滨市形象车队3、啤酒节形象车队4、哈尔滨啤酒形象车队5、哈啤邀请的明星车队6、纯生佳丽形象花车队11：50分左右车队到达会展中心主会场。准备参加开幕式仪式。时间：7月21日10：00路线:由身穿本届啤酒节T恤衫的长跑者组成的万人环城长跑活动与花车巡游同时举行。10:00，以防洪纪念塔为起点，长跑队分为五组，沿不同路线，分别向会展中心汇聚，各线联动，全城造势开