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网上书城推广方案首界XX网上书城爱心知识竞赛义卖活动品牌推广优于产品促销书籍，作为一种快速消费品，它的推广活动目的应该重在品牌推广，而非产品促销。1、作为书籍，并不像手机、电器等商品，它涉及到很多个人方面的问题。网上购买可以保证消费者的隐私权，而选择到那家网上书城购买呢？所以说品牌推广是关键。所以我们选择了这样的推广方式！“路演”是一种凝聚着品牌文化，通过与消费者进行深入互动，实现消费者对产品（品牌）从认知到钟爱的户外综合秀。“比赛”可以当作是企业在终端进行的整合性推广活动“爱心”，它是一次产品与品牌的传播活动。活动形式活动名称:首界XX网上书城爱心知识竞赛义卖活动活动时间:12月1日起活动地点:各大社区活动口号:买一本书参加一场比赛奉献一片爱心创新点:全新比赛爱心概念创作性比赛表演细致的促销服务简介:在”眼球经济“的今天，比赛爱心做为一种全新的营销理念，体现了产品的形象和品牌思想。本次活动从”比赛“这个概念切入，通过现场表演，爱心义卖，等除了给人们带来无尽的眼球震撼，更在很大程度上达到品牌宣传的目的。而全场细致、到位的促销服务和互动活动在比赛爱心的影响下更直接的传达品牌理念，最终达到预期的品牌推广效果。活动简介战场网上书城是随着科技的进步而来的，它让人们感受不进图书市场却能阅遍百书。当今市场中，网上书城林立，因此我们势必要经过一番血战才能达到抢占市场的目的，而本次活动就是此番血战的利器。从初出茅庐到独领风骚是需要一个慢长的过程,也需要付出许多心血,作为现代网上书城的新崛起者，在群雄纷争中扮演着“潜力股”的角色。在深圳网上书城等劲旅稳定占有一定市场份额外，我们也在开始不断强占市场。力求通过本次活动，扩大市场占有率。列强品牌提高品牌知名度,抢占市场将是今后立足市场的必要条件.做好市场推广和活动营销是这此”战役”的关键,好的开始也就成功了一半.所以吾为先锋,长天时运地利,擒其帅,占其地。此次吾兵分十路进军市场，势必将市场一举拿下.观下市场分析活动合作机构前期筹备广告宣传物料配备人员分工现场直观促销主持人出场游戏及主题竞赛活动知识问答体现网站特色活动现场舞台表现产品展示现场促销活动开场活动大抽奖最后晋级各大社区阵兵布排时间程序安排内容及备注7：50——9：15（前场）*现场布置及工作人员到位*/礼仪/促销员到位,8:30开始发传单*领导、嘉宾签到*按规定播放热场音乐9：18（开场）——9：22街舞队开场舞*音乐自备*6人（3男3女，齐舞+对秀+个人秀）9：22——9：25主持人出场介绍开业及活动9：25——9：30比赛开始9：31——9：40互动游戏9：41——9：45继续比赛9：45——9：48歌手献唱9：48——9：50比赛结束•动感街舞•街舞作为时尚的表演，又极富动感与节奏，是舞台演出开场的最佳内容。它能够迅速点燃现场的气氛，把活动带入一个充满活力、充满欢呼声的乐趣之旅。（推荐项目：由三人组成的街舞团队）•歌手献唱••歌手对于时下流行歌曲的精彩演绎，无限拉近现场观众与活动的距离，带给观众具有冲击力的视听感觉。（推荐项目：由歌手演绎比较欢快和优美的歌曲）•互动游戏•精彩纷呈而又形式多样的互动游戏，可以使消费者和活动现场达到充分的互动高度。在这个过程中，企业品牌和产品信息通过精彩的互动形成一个永久性的记忆输入了消费者的大脑。在这个活动过程中应有效的结合企业LOGO和产品信息，使企业品牌在这个过程中得到最大化的延伸。•这样的路演比赛活动具有鲜明的特征，并能紧密结合产品与品牌，同时易于观众参与、易于主办方执行，并能够借助精彩纷呈的互动环节营造现场的欢乐氛围。•结合这样的路演比赛，可以更好的树立企业形象，加强品牌宣传力度，提高产品销量。使消费者更容易认知和接受产品，效果最佳。ShowTime根据市场需要，不必太快炒完这次系列活动，以保证市场影响力的持续性。11月20日开始筹备12月1号第一场每7天一场共10场至总决赛。具体活动时间待进一步调整前期筹备12月8日第二个社区12月1日:第一个社区以此类推12月15日:第三个社区决赛）预决赛STRAT行分众传媒庞大数量的高薪阶层，能够在短时间内了解到活动信息，快而有效电台与广播针对自驾车及的士车的人群投放交通电台广播效果立竿见影网上宣传与腾讯等合作进行有奖参与活动比赛涵利用社区资源在大社区比赛邀请函,让消费者有所认识报纸媒体以软文形式进行宣传，创意内容炒热活动场地宣传及其海报固定的人流量,前卫的视觉传达是前期宣传的关键免费短信以场所客户短信的方式来保证活动的消费者流量效果显著。TAXI的士车内贴图能够更近一步的贴近大众的视觉效率最高最快广告受力人群中高级阶层社区局限性,但也有相当数量的客户,广告力度要加强宣传快捷、有效活动场次多,形式相似,可统一广告节省资源攻喧专场布置场内海报X展架条幅这是经典的创作,设计2个D`12的马车展柜（孔子搬书时用的马车）人员配备促销员(女)*4人现场3名工作人员礼仪小姐(女)*2人JAZZ&HOP舞蹈艺员专业主持人车辆服装(舞台)促销小姐服(网上书城的标志)+新造型配备礼仪小姐短旗袍服装舞蹈艺员的特制网上书城特点的服装(主持人)演出道具(告示牌游戏用具问答卡等)其他物品奖品(抽奖)网上书城标志钥匙扣游戏奖品等其他现场所需物资待进一步协调及准备网上书城图书（供消费者）D12标识公仔贴纸等物料人员可能存在的问题及解决方案1.时间本次系列活动应该算是定位准确，方式创新，策划贴切，绝对精彩。初步预计，最大问题点在于社区比赛时间限制及保证氛围方面的问题。因为场数达10场之多，过多的比赛时间可能会影响到气氛，因此增加表演环节。所以尽量调整好演出内容及控制比赛时间节奏，将会很好的保证社区消费者的利益及火热的消费氛围。2.比赛问题作为社区的自由性,决定了比赛参与积极性不高,大多看而不参加,如果遇到社区无人参与的话,我们必须提前安排好自己的人假扮消费者参与比赛在特定的环节中为表现品牌活动的亲和力,我们采用了贴切的互动游戏,令气氛达到理想效果现场活动过程中，大约30%的消费者消费书籍，若平均每本赢利10元,按平均每场来客500人30%计算,场均消费在900左右,而10场既2万元左右.当然我们的首要目的是推广品牌。活动一场结束后的一周内保持20%以上的销量提升,全程活动10场活动销量将以20%的倍率不断提升10次。配合广告宣传效应能达到4倍以上的市场多角度多方位连锁效应.品牌价值提升一档次,大幅度提升市场竞争力,在以后的销售环节中处于稳定地位.顾客说好才是真的好.客人满意度提高.强劲势头令固定社区所增加对该产品供应量,提高销售额.大面积的客户认知和美誉是其他产品策划所不具备的魅力体现.活动预期报名时间：11月20号起报名地点：网上直接报名各大社区报名方式：电话报名现场报名网洛报名注意事项：报名事宜谢谢