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上海雅度实业BASAARMAN品牌VIS体系中文名与标识建议书复为品牌策划2009.08索引品牌背景品牌命名原则品牌命名方向定位品牌名建议与解析品牌标识推导企业与产品背景原业务以七浦路批发窗口为主，批发模式较成熟，同类佼佼者拟向品牌经营模式转型，团队正在建立中产品辐射全国，销售重点在北京、成都等主流一级城市与上、下游厂商和客户合作良好品质高，质量控制好服装款式适销对路，能及时洞察与把握流行趋势品牌基本属性核心消费群：25-35岁时尚青年扩展消费群：20-40岁时尚男性产品属性：休闲男装系列目标竞争品牌：杰克琼斯品牌归属：香港注册，内地生产品牌名称应时尚、大气、有品有质对手强大，我们应集中力量，命名应象刀锋一样尖锐和准确，而不应软弱如绵薄或平淡如白水索引品牌背景品牌命名原则品牌命名方向定位品牌名建议与解析品牌标识推导名称是品牌的第一武器品牌名的重要性超越性：品牌名可以超越名字本身的字面意义，可以传达某种理念、价值观、生活方式等，可以充满情感和富于联想。品牌价值承载体：品牌名承载和反映了顾客对你的产品或服务价值的体验、理解和认可。例如，可口可乐以６７０亿美元的品牌价值位居全球品牌排行榜之首。行业竞争优势：朗朗上口的品牌名必然被消费者认知、接受、喜爱乃至忠诚，因而形成自身在行业中难以估量的竞争力。品牌命名原则——“三步成诗”•有生命力并适合长期发展•有助于品牌名称的延伸使用•符合品牌发展战略•简洁，便于记忆•上口，便于传播•适合该类别产品的特征•适合目标消费群的共性认知•让消费者产生一些美好联想•体现该品牌的个性•与竞争品牌区隔第一步：感官层面第二步：内涵层面第三步：发展层面•适合该类别产品的特征•适合目标消费群的共性认知•让消费者产生一些美好联想•体现该品牌的个性•与竞争品牌区隔品牌命名时的五个最重要标准入选方案•与众不同•与目标消费群体认知相关•与服装行业类别相关•与品牌主张相关•与品牌形象有关索引品牌背景品牌命名原则品牌命名方向定位品牌名建议与解析品牌标识推导BASAARMAN品牌名的使命明确清晰的品牌名称识别加速品牌传播，减少传播成本吸引目标消费群的注意与目标群形成主张与价值共鸣，达到“心电感应”对品牌形象与产品产生良好联想勾起进一步感知、体验、消费欲望对品牌、产品、形象、价格、理念与消费者的沟通起到“画龙点睛”作用世界知名男装品牌名参考1.HUGOBOSS波士2.GIORGIOARMANI乔治·阿玛尼3.CALVINKLEIN卡尔文·克莱恩4.GUCCI古奇5.DOLCE&GABBANA多尔切和加巴耶6.PRADA普拉达7.CHRISTIANDIOR里斯汀·迪奥（摘自《世界十大品牌榜中榜》）中文名称普遍采用音译法，使得中英文品牌名读音上基本一致，避免了传播的混乱品牌名称多源自创始人或家族姓名，隐含着品牌的故事与文化积淀品牌名称本意平淡无奇，经历了长期的积累与传播才具备品牌光环其它知名服装品牌参考沃卡奇玛克西妮杰克琼斯班顿音译品牌名路易威登菲妮迪卡汶尼普顿路易蓝帝诺蒂卡罗马世家通博利尼其它知名服装品牌参考太平鸟粉蓝凡客诚品威丝曼直译+意译音译+意译卡祺为开拓中国市场，国际知名品牌多具有相应的中文品牌名称为避免传播的混乱，中文名称与原名称均有紧密的映射关系对品牌名称的音译法成为主流的中文命名法则品牌名称自身平淡无奇，只有达到足够的传播和积淀有实际意义在品牌名称里体现品牌色调的方式可以借鉴可以借用大品牌中能体现档次、背景、国际化等气质的词汇元素BASAARMAN品牌命名方向传播性强攻击性强概念性强体验性强音译为主，减少不同声音干扰，中英文从读音上统一。意译为辅，以丰富品牌内涵名称是一种无形而便宜的力量。使品牌名称与时尚青年群体价值观和生活态度一致，有激发进取和煽动生活激情之功品牌名称追求原创力与生命力，能包容强大而丰富的品牌文化和理念精神。同时达到仁者见仁效果品牌名称能对视觉、听觉、嗅觉、感觉、触觉等起到统领灵魂作用，同时便于品牌的体验从而形成口碑，减少推广成本BASAARMAN品牌命名策略定位品牌策略为促进上市顺利，品牌名称自身必须具备较强传播力品牌特征时尚、新颖、大气、品味、活力品牌联想高档、国际化、有文化、有积淀品牌发展引导主流时尚，便于品牌概念延伸，适合拓展产品线，可以国际化索引品牌背景品牌命名原则品牌命名方向定位品牌名建议与解析品牌标识推导BASAARMAN品牌命名综合建议半色人男士吧巴塞玛尼巴萨曼不·是引导时尚命名风格：命名建议：国际气质个性组合贝斯麦巴泽尔本亚瑟名门名人BASAARMAN品牌命名解析一人类有几色？白色、黑色、棕色、黄色。半色是一种无国界的色彩。生活有多少色？美色、景色、颜色，人从来离不开色。半色是对生活的热爱，我色故我在。如何才是半色，如何又是全色？全色即真色，真色令人烦，半色惹人爱。半色也可以是服装的风格。不花哨，不渲染，不斑斓，简洁的男人本色。……半色人第一特征品牌联想品牌发展•新颖•自信•伟大而真实•时尚潮人•有内涵的品牌•服装风格简约•国际化品牌•新颖，有利于市场初期勾起顾客好奇，降低成本•男色正当时，女色渐兴盛。未来“半色女”也将流行1.企业投入打造品牌的资金有限，“半色人”需要承担起品牌形象、内涵、传播、风格、主张等多重任务，因此“打造品牌”与“节约费用”间的冲突决定了这个名称的第一任务就是要引起消费者的关注。2.“半色人”具有原创性、新奇性和丰富联想性，他的出现极易引起消费者的热切关注、好奇与讨论。3.被关注就抢到了心理上的首要占位，首要占位就意味着首先被想起，首先被想起就会有首先被选用的可能。（1）从现实性选择看：1.“半色人”与不同人群都能得到共鸣。2.既能与时尚的核心消费群实现诸如“我色故我在”的生活态度沟通，激发自信。3.也具备广义上的思想上无国界的高度。4.同时表达了真正的男人推崇简约做事、爽快做人的内涵深度。（2）从消费者使用情感看：•“半色”能表达品牌简约、不花哨等大品牌特征。（3）从产品属性看：1.“半色人”跨越了国界，体现国际品牌大气形象。2.“半色人”倡导色彩文化，丰富的内涵体现出时尚、积极的热爱生活形象。3.“半色人”敢于表现明确的性情主张，体现出自信、真实的情趣男人形象。（4）从品牌形象看：BASAARMAN品牌命名解析二女人享受购物的乐趣，男人承受陪购的煎熬；女人关注服装的款式，男人需要一个除了购物更能休憩脚步和身心的地方。男士吧，享受购物，休憩心灵……男士吧第一特征品牌联想•新颖•充满活力•有内容•一个放松身心超过购物本身的地方•购物不无聊•高档服装品牌品牌发展•品牌气质时尚高雅•便于开展体验营销和口碑传播，大大增强成功保障•有望开创购物蓝海，引导男装潮流BASAARMAN品牌命名解析三巴塞玛尼第一特征品牌联想•国外大品牌•似曾相识•国际一流大品牌•有文化、有积淀品牌发展•包容性强，可延展阿玛尼、马克西尼、菲尼迪、尼普顿、通博利尼……原来体现国际大品牌身份有通用的元素！巴塞罗那，西班牙著名城市，96年奥运会承办城市！BASAARMAN品牌命名解析四巴萨，西甲顶级球队巴塞罗那的通称，欧洲三冠王的地位无人匹敌，足球表演艺术的代表着，足球文化的实践者，罗纳尔多、菲戈、小罗、梅西的成名之地……巴萨曼第一特征品牌联想•足球•熟悉•大气•激情活力的男人•有品位的成功者•国际大品牌品牌发展•上口、简洁•品牌形象清晰•知名度、美誉度高拥有大量品牌拥趸BASAARMAN品牌命名解析五贝斯麦第一特征品牌联想•似曾相识•响亮•成功人士专属•国际大品牌品牌发展•简洁、差异化强•上口、易传播俾斯麦，德意志帝国的缔造者，近代德国大国地位的奠基者，号称“铁血宰相”百思买、贝塔斯曼……均是国际知名品牌BASAARMAN品牌命名解析六本亚瑟人名，亚瑟，源自Arthur，含义：高尚的或贵族的（英国）”亚瑟“与”王室“是一个紧密联系的名称，直接联想到品牌的贵族气质巴泽尔•人名，音同Basil，含义：高贵的（拉丁语系）•名称包含地道的欧洲血统，对品牌的高贵文化表达较强不·是平凡的文字组合成充满个性的名称否定与肯定，就如拒绝与选择，是人生永远的哲学，其内涵永远值得品味附件：品牌名称评分表评分标准1.品牌策略1分□2分□3分□4分□5分□2.品牌特征1分□2分□3分□4分□5分□3.品牌联想1分□2分□3分□4分□5分□4.品牌发展1分□2分□3分□4分□5分□5.发音1分□2分□3分□4分□5分□6.字形1分□2分□3分□4分□5分□合计：分品牌背景品牌命名原则品牌命名方向定位品牌名建议与解析品牌标识推导标识释义：1.跳跃的红色第一眼就能先声夺人，印象深刻2.简约的字母组合符合国际大牌服装风格3.对“M”的闪耀处理，表现出国际品牌对细节的精致追求，也表明了品牌的“时尚”风格和“男性”定位4.红与黑的主色调，简约的风格，流畅的粗线条，表达出一种高品位男人真实、刚毅的气质5.红底黑字的“M”，粗壮的三立柱由三足鼎立的“鼎”演变而来，透露着品牌的真实、真诚内涵，象征着高尚的生活与成功者的大气品牌印象：国际气质简约时尚硬朗大气标识（一）其它标识谢谢聆听！