2006华晨中华1.8T活动执行方案

2007年华晨中华1.8T成都上市暨大型赏车试乘试驾活动执行方案2007年4月28日提纲：•第一部分：前言•第二部分：合作单位•第三部分：活动流程表•第四部分：华晨汽车领导与VIP、媒体交流会•第五部分：活动现场布置•第六部分：新车上市揭幕仪式,亚洲赛车节推荐会•第七部分：华晨中华—金港赛道赏车试驾会•第八部分：媒体配合—报纸、电视、广播、网站•第九部分：所需人员、物料费用预算•第十部分：媒体、经销商、睿德传媒的协作分工第一部分前言一、活动概述本次活动是沈阳华晨金杯汽车有限公司主办的大型客户赏车试驾活动，借助成都金港赛车公园具有国际GP2标准的专业化赛道举行国产新车产品的上市发布活动，在成都车界首开先河极具深远意义。充分展示中华1.8T的澎湃动力，以“澎湃T动力，一路中华行”为核心主题来进行推广。华晨中华将以中华家族经典车型亮相金港赛道，盛情邀请您试乘试驾，体验华晨中华汽车带来的强劲动力、经济与环保的内涵，感受其精准的操控与安全性，体会华晨中华系列汽车“品质先，方敢天下先”的真谛！在中国私车保有量第三的成都地区，全程邀请省市政府采购中心领导，职能部门领导，公、检、法、司领导，华晨汽车领导，大客户单位领导，潜在客户，中华老客户及诸多媒体到场。同时可抢占新闻制高点配合华晨金杯的营销策略，在一个相对集中的时期内通过多种媒体对华晨品牌和全系产品进行宣传，会引起社会各界的广泛关注。真可谓是2007年5-1大假期间成都地区当之无愧的最大亮点！也将为华晨汽车及其旗下车型在市场的推广中占得先机。集合诸多主流媒体《四川电视台》、《成都电视台》、《华西都市报》、《成都商报》、《成都日报》、《成都晚报》、《汽车时尚报》、《天府早报》、《四川法制报》、《四川在线汽车网》、《天府汽车网》、《四川人民广播电台》等通过新闻、广告、软文（汽车+时尚的方向）的配合来为这次活动造势，通过媒体的覆盖与影响力将活动进行海、陆、空全方位的传播。此次，睿德文化传媒有限责任公司受沈阳华晨金杯汽车有限公司、四川明友汽车销售有限公司所托，全程承办“澎湃T动力一路中华行”成都金港赛道大型赏车试驾会的活动，必将以专业的态度、精英的团队和全方位的服务来促使这项活动取得圆满成功！驾驶体验场线路摆设示意图华晨中华1.8T上市活动场地示意图体验区400X70M大直道830M大舞台现场效果示意图舞台10MX5MX30CM展台7MX7MX30CM主帐篷现场示意效果图15MX10MX4M等离子电视、DVD、音箱讲解培训区尊驰车型参数牌骏捷车型参数牌对比车型参数牌客户签到处媒体签到处座谈区车型参数牌1.2MX80CM小帐篷客户等候区效果示意图体验场与大直道各一个小帐篷等待、资料阅读区5MX5M华晨中华活动舞台背景板7MX7M等候区，为等待试驾消费者提供1.8T中华相关的宣传资料，并有专人负责讲解；放置遮阳伞，桌椅等设施及小食品、饮料；第六部分新车上市、揭幕仪式成都站（亚洲赛车节官方用车仪式）一、07年4月28日中华尊驰、骏捷1.8T成都上市邀请：华晨汽车领导、各企事业单位、亚洲赛车节官员、新老客户、诸多汽车媒体、四位赛车手、四位车模等，在成都金港赛道举办上市仪式。活动车型：中华尊驰1.8T、骏捷1.8T活动目的：华晨中华汽车——首开先河的在富有激情的赛车场，举办新车发布仪式及大型赛车场新车试驾会，展现华晨品牌实力的同时对比国外大型试驾会，推广全新1.8T澎湃动力，让新老客户在激情的赛场中体验中华自主的DOHC涡轮增压中冷技术，扩大其品牌知名度及市场占有率。新颖主题的试驾活动将在国内、外引起巨大轰动，通过汽车媒体进行全方位的宣传报道，透过媒体的优势吸引消费者关注华晨品牌之效应，让消费者了解、熟悉中华1.8T新车型的独特魅力。中华1.8T上市为政府用车提供更多选择更多实惠！活动地点：成都金港赛道体验区主舞台活动现场：大型汽车展台及新车主背景幕墙、音响系统、主帐篷、刀旗等。活动人物：华晨汽车领导、亚洲赛车节官员、四位拉力车手、四位车模、诸多媒体、嘉宾。活动内容：尊驰1.8T、骏捷1.8T揭幕亮相、车型介绍、媒体拍摄、公布性能参数、价格等内容。4月28日中华1.8T激情上市，恭贺中华1.8T民族自主品牌唯一入选亚洲赛车节官方用车。往届奔驰、宝马、奥迪、作为比赛官员接待用车、赛场开道车、安全车。亚洲赛车节介绍亚洲赛车节的英语名称为ASIANFESTIVALOFSPEED（AFOS），是目前亚洲规模最大、级别最高的汽车赛事，目前包括亚洲房车锦标赛、宝马方程式亚洲挑战赛、卡雷拉杯等三项赛事。亚洲赛车节创建于1997年，是国际汽联注册许可的洲际专业赛事，赛事在亚洲范围内巡回举行，每年在中国、马来西亚、泰国、韩国、日本、菲律宾等国家举办分站比赛，一般在当年三月开始，十一月结束。今年中国站的比赛定为9月的成都，亚洲各大媒体的关注与报道（现场电视直播）。此次华晨中华1.8T上市之际，也是亚洲赛车节新闻发布会在成都举行，亚洲国际赛车节组委会也同步给予大力支持，希望2007年9月亚洲国际赛车节主会场-----展现中国民族自主品牌中华轿车1.8T的身影，首次入选国产品牌汽车，（往届进口品牌汽车为主角）成都金港赛道给予了大力的支持，也是首场国产汽车品牌第一场进入大型专业赛车场举办的新车发布仪式及大型客户赏车会。（支持场内外广告位、VIP会议室）林志颖参加亚洲赛车节亚洲赛车节（北京站）现场观众人山人海，新飞电器冠名中华1.8T上市将为政府用车提供更多选择，更多实惠！1、司仪上台主持开幕仪式，背景音乐下讲解活动主题内容（主持人串词），感谢嘉宾、领导、媒体朋友的到场，邀请领导上台致辞。2、上市发布会领导致辞3分钟，公布车型面向的市场消费人群及宣布价格。3、亚洲赛车节组委会、金港赛场总经理致辞3分钟。4、华晨汽车领导为中华尊驰1.8T、骏捷1.8T新车揭幕（车手与车模上台，均站在两台车旁配合）。5、中华1.8T汽车静态多角度展示拍摄，模特衬托出中华1.8T品位与高雅辉映内心不凡的气度为成功人士所打造。（车模照型配合）6、文艺表演秀三个节目，由四川音乐学院专业表演团队。7、此次上市有尊驰与骏捷1.8T两款车，故全新设计5个科目的中华汽车特级表演，媒体炒作新闻至高点。A：《快速蛇行》4车保险杆相连快速蛇行过弯B：《180度瞬间转向》，2车180度高速瞬间转向C：《蛇行对开》4车高速蛇行对开D：《360度瞬间转向》2车穿插表演360度瞬间转向E：《KISS烧胎》，2车为一个组合，连续同时表演8、媒体采访市场部经理或销售总监讲解1.8T汽车针对的消费群体、同级别车型市场预见等情况。9、汽车媒体在活动中的两个区域，现场试驾1.8T澎湃动力，随后作专业报道。二、开幕仪式活动流程新车揭幕仪式场地示意图第七部澎湃T动力一路中华行华晨中华-金港赛道赏车试驾会华晨中华汽车将以中华家族经典车型亮相金港赛道，盛情邀请您试乘试驾，体验华晨中华汽车带来的强劲动力、经济与环保的内涵，感受其精准的操控与安全性，体会华晨中华系列汽车“品质先，方敢天下先”的真谛！活动时间：07年4月28日活动目的：针对大成都地区潜在消费者及车迷让他们了解华晨中华汽车，喜爱华晨中华汽车，促进各大车型销量。活动主题：澎湃T动力一路中华行华晨中华-金港赛道赏车试驾会活动城市：天府之国---成都活动地点：金港赛车公园体验场活动车型：中华尊驰1.8T、中华骏捷1.8T、中华尊驰2.0L、中华骏捷1.8L客户邀请：拟邀请：省市政府采购中心领导，职能部门领导，公、检、法、司领导，华晨汽车领导，亚洲赛车节官员、大客户单位领导，潜在客户，中华老客户等二、现场包装成都金港安全驾驶体验场活动内容：1、A组消费者驾驶中华1.8T在体验场：按摆设桩筒与设置线路，一人一圈让客户体验各车型特点区别。2、专业车手体验区驾驶快速圈（A组客户随车体验）一、驾驶体验区活动说明三、大直道体验区活动说明活动地点：成都金港GP2赛道大直道活动内容：1、体验场大帐篷的等离子屏幕讲解试驾车型，活动内容，安全事项协议书，发放宣传资料及礼品等。2、B组消费者赛道激情驾驶中华1.8T两款车型，体验澎湃T动力0—120公里加速度（大直道830米如图）大直道中将安排专人与设置加速区、刹车点、调头点等指示牌，确保活动安全试驾车型停放在赛场大直道发车区等候，礼仪小姐带领客户上车（开车门提示系安全带），经销商销售顾问副座陪同客户，绕金港大直道设置的路线中驾驶一圈/车型，沿途控制客户驾驶速度及介绍车型特点，确保人员与车辆安全。3、车手大直道驾驶快速圈（B组客户随车体验绕桩、加速、甩尾）4、所需车辆：试驾车：中华1.8T尊驰、骏捷共2台，对比车型：上海大众领驭1.8T手自一体价格：22.88万/台5、执行人员：车手2名，礼仪6名，保安6名，赛道安全员6名第八部分媒体配合—报纸、电视、广播、网站一、前期平面媒体投放表1、广告投放表2、软文宣传媒体日期内容成都商报4月16日1.8T进行介绍发布软文，征集参与客户内容500字左右华西都市报4月16日活动介绍和征集参与客户软文天府早报4月17日1.8T进行介绍发布软文，征集参与客户内容500字左右成都晚报4月17日活动介绍和征集参与客户软文成都日报4月18日活动介绍和征集参与客户软文华西都市报4月19日如16日未上成都商报4月23日活动跟踪报道华西都市报4月23日活动跟踪报道天府早报4月24日活动跟踪报道成都晚报4月24日活动跟踪报道成都日报4月25日活动跟踪报道成都商报4月30日活动总结报道媒体日期版面成都商报4月16日1/4版华西都市报4月16日1/8版天府早报4月17日1/4版成都晚报4月17日1/8版成都日报4月18日1/8版天府早报4月24日1/4版成都晚报4月24日1/8版二、电视后期报道电视媒体：（详表）（电视的播出时间20分钟分期在一个月内播出）播出媒介播出总时20分钟播出时间段播出时间成都电视台33频道《消费成都-车市前沿》栏目5分钟主题活动首播：18点25分重播：次日13点15分5月1日-10日，播出四川电视台峨眉电影频道《星车市》栏目5分钟主题活动首播：17：35-17：50四川电视台科教频道重播两次：20：40-21：0000：18-00：385月4日，星期五播出四川电视台5个频道《风行车族》栏目SCTV-2SCTV-4SCTV-5SCTV-6SCTV-75分钟主题活动首播：SCTV-4新闻综合频道23点35分，SCTV-6体育频道19点07分，SCTV-2公共频道23点35分重播：SCTV-4新闻综合频道17点19，SCTV-5影视文艺频道14点40分，SCTV-6体育频道12点32分，SCTV-7妇女儿童频道11点07分4月28日-5月15日，播出四川电视台SCTV-4《新闻现场》栏目3分钟活动注题报道四川地区收视率最高的新闻及时报道节目5月1日，节前播出成都电视台33频道《每日报道》栏目2分钟活动主题报道成都地区收视率最高的新闻及时报道节目5月1日，节前播出四川人民广播电台－经济频率四川人民广播电台－交通频率10天专题报道及软文4月28日，上市活动前1周开始报道天府汽车网四川在线汽车网15天互联网平台全天24小时在线收看图片、文字、视频4月28日，上市活动前3日开始报道第九部分所需人员、物料费用预算项目序号项目材料明细费用（元）合计（元）备注大门两端竖幅2条喷绘1.5米x11米x2215试乘试驾横幅1条喷绘20米x1.2米323正门试驾会背景喷绘4米x3米162媒体见面会横幅1条写真不干胶0.7米x7米132赛场入口指示牌木工+喷绘1.6米x1米双面96路口绿化带指示牌木工+喷绘1.6米x1米96大型道旗主舞台、车展台两侧7根木工+布旗布1.8X0.7高3米/1种版式484道旗试驾区、大直道、进场通道60根木工+布旗1.2米x0.7高1.8米/3种版式922表演用旗8面旗布高1.5米x长1米570儿童活动区指示牌1个1.6米x1米喷绘+木工96直道体验区指示牌1个1.6米x1米喷绘+木工96试乘试驾体验区1个1.6米x1米喷绘+木工96发车区指示牌2个0.8米x