第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定

‹#›华南师范大学第七章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定‹#›华南师范大学第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定‹#›华南师范大学7.1垄断竞争市场中价格和产量的决定•垄断竞争市场的特点–存在产品差别（ProductDifferentiation）•内在品质不同•外观形象不同•经济空间(地理位置)不同•推销方式不同–进出行业较易，厂商数目较多–厂商对产品价格略有影响力•垄断竞争：同类但不同质的市场。–垄断竞争的现实例子：牙膏、香皂、饮料‹#›华南师范大学表一些产品的差别及其来源产品差别程度产品名称产品差别的来源没有产品差别化人造丝、沙和纤维；罐头水果、罐头蔬菜；面粉、鲜肉；铜；水泥较小的产品差别化廉价的自来水笔；肉类加工品；钢；廉价男鞋产品设计与广告；质量和广告；为消费者服务；广告中等的产品差别化轮胎；优质男鞋；消费者花卉销售；精炼的石油产品；锡罐广告，产品设计和对消费者服务；广告和批发渠道的控制；消费者服务和广告；广告和通过批发渠道控制的消费者服务；消费者服务和产品设计强烈的产品差别化打字机；农机和拖拉机；小汽车；香烟；酒；高价自来水笔产品设计、广告和消费者服务；批发渠道控制和产品设计、消费者服务；广告、广告设计和信誉、消费者服务与批发渠道；广告；产品质量和广告；广告设计和广告‹#›华南师范大学在垄断竞争的生产集团中，各个厂商的产品有差别，厂商们相互之间的成本曲线、需求曲线未必相同。但是，在垄断竞争市场模型中，西方经济学家总是假定生产集团内的所有厂商都具有相同的成本曲线和需求曲线，并以代表性厂商进行分析。垄断竞争市场上的厂商‹#›华南师范大学7.1垄断竞争市场中价格和产量的决定•垄断竞争厂商利润最大化行为–垄断竞争厂商面临向右下倾斜但较完全垄断厂商平坦的需求曲线。•按MR=MC确定产量•根据需求曲线确定该产量对应的价格–垄断竞争厂商在短期可能获得超额利润、无超额利润或亏损–但在长期只会无超额利润，且产量水平在AC最低点左边。‹#›华南师范大学7.1垄断竞争市场中价格和产量的决定‹#›华南师范大学7.1垄断竞争市场中价格和产量的决定‹#›华南师范大学7.1垄断竞争市场中价格和产量的决定‹#›华南师范大学7.1垄断竞争市场中价格和产量的决定‹#›华南师范大学非价格竞争•产品变异品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。•营销竞争或广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。•制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。‹#›华南师范大学广告是形成产品差别化的一个极为重要的原因。（1）广告具有劝导性功能；（2）广告具有提供信息的功能。产品差别化策略是企业的一种重要的经营策略。‹#›华南师范大学垄断竞争与完全竞争的比较：对于消费者（1）消费者要付出较高的价格；（2）产品多样化、有差别，可以满足不同消费者的消费偏好；（3）由于商标、厂商地点和服务态度都能够构成产品差别，所以能够促进厂商保持商标信誉、提高产品质量、改进服务态度，从而有利于消费者。‹#›华南师范大学垄断竞争与完全竞争的比较：对于生产者（1）企业规模较小，面临的竞争压力大；（2）在均衡条件下，产量没有达到最佳产量，生产设备往往没有得到充分利用，形成资源浪费；（3）有较大的广告费用支出；（4）垄断竞争既有竞争对手的威胁，又有一定的垄断因素可以保证技术创新的收益，因此能够促进技术创新。垄断竞争被认为是最有利于技术创新的市场机制，也是普遍存在的市场结构。‹#›华南师范大学第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定‹#›华南师范大学•寡头垄断市场的特点–厂商数极少，新厂商进入行业较困难–产品既可同质，也可存在差别–厂商之间互相依存–厂商行为具有不确定性•寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工、电气设备7.2寡头垄断市场中价格和产量的决定‹#›华南师范大学•古诺模型（CournotModel）–古诺模型(CournotModel)：由法国数理经济学家古诺(AutoineCournot)在1838年提出–描述只有两个寡头厂商时的市场均衡7.2寡头垄断市场中价格和产量的决定‹#›华南师范大学古诺模型•数量（产量）竞争(quantitycompetition)：企业之间的竞争在于选择不同的产出水平•假设–两家厂商相互竞争，同时决策–生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和–双方决策时都将对方产量视为既定‹#›华南师范大学古诺模型•古诺均衡示例假定A、B两厂商面临的共同需求函数和成本函数为：112();C=0100ABPQQA、B的利润函数分别为：21[12()]01001112100100AAAABAAAABPQCQQQQQQQQ‹#›华南师范大学古诺模型21[12()]01001112100100BBBABBBBABPQCQQQQQQQQ为使利润极大，利润函数的一阶偏导应为0，即：11120501001600(*)2AABAABQQQQQ得到：‹#›华南师范大学古诺模型11120501001600(**)2BBABBAQQQQQ得到：（*）及（**）式分别被称为厂商A和厂商B的反应函数（reactionfunction）1200AQ600BQBQAQE6001200ADBC图7－4反应曲线与古诺均衡点‹#›华南师范大学古诺模型上图中，AB为A厂商的反应函数曲线，CD为B厂商的反应函数曲线。两反应曲线的交点E为模型的均衡点，其对应的的值，则是两厂商的均衡产量。AQB与Q求解（*）、（**）两式可得均衡产量：400400ABQQ代入利润函数可得：16001600AB注意：古诺模型的边际成本不一定要假设为0，当MC不为0时，仍可根据上述方法求得两家厂商的产量、价格和利润。‹#›华南师范大学7.2寡头垄断市场中价格和产量的决定–模型推导：bPaQQQaQQaQMCMRQabQabbQQQabbPQRQabbQQ3131)(2121)(212MR)]([10MCPQ21122112111211121，数联立得：市场均衡时，两反应函的反应函数：同理有厂商的反应函数厂商：；：厂商；成本函数为常数，有设需求曲线为：市场有两寡头厂商：‹#›华南师范大学7.2寡头垄断市场中价格和产量的决定Q1aOQ=Q2P=b/3bPb/2=a/3a/2厂商1反应函数厂商2反应函数古诺模型‹#›华南师范大学•伯特兰特模型（BertrandModel）•由法国数学家、经济学家Bertrand于1883年提出，又称价格竞争的古诺模型•价格竞争(pricecompetition)：厂商之间竞争围绕价格展开，以价格为决策变量。–生产同质产品的两个厂商按边际成本来定价。•与古诺模型相比，价格更低、产量更高7.2寡头垄断市场中价格和产量的决定‹#›华南师范大学•斯威齐模型（SweezyModel）–价格刚性的寡头垄断市场：跟跌不跟涨•拐折的需求曲线（KinkedDemandCurve）7.2寡头垄断市场中价格和产量的决定‹#›华南师范大学斯威齐模型的基本假设条件如果一个寡头厂商提高价格，行业内的其他寡头厂商不会跟着改变价格（因而提价的寡头厂商的销售量的减少是很多的）；如果一个寡头厂商降低价格，行业内的其他寡头厂商就会把价格降低到相同的水平，以避免销售份额的减少（因而降价的寡头厂商的销售量的增加是有限的）。‹#›华南师范大学QPOdBDdD斯威齐模型图解（1）复习：垄断竞争条件下单个厂商面临的需求曲线QP‹#›华南师范大学斯威齐模型图解（2）弯折的需求曲线QPOdBDdDQP‹#›华南师范大学MRdMRDFG斯威齐模型图解（3）QPOdBDdDQP间断的边际收益曲线)11(dePMR‹#›华南师范大学SMC1SMC2SMC3SMC4SMC5斯威齐模型图解（4）一定范围的价格刚性MRdMRDFGQPOdBDdDQP‹#›华南师范大学7.2寡头垄断市场中价格和产量的决定OQPEFGD1D2MR1MR2MC1MC2P0Q0斯威齐模型‹#›华南师范大学•卡特尔（Cartel）–寡头垄断厂商用公开或正式的方式进行勾结的形式。•主要任务：–为各成员厂商的产品规定统一价格–在各成员厂商之间分配总产量•定价原则：–利润最大化：MR＝MC•组织特征：–不稳定性7.2寡头垄断市场中价格和产量的决定‹#›华南师范大学卡特尔•卡特尔的好处–增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定性因素–增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润和已有的地位•卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市场经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、执法都比较严格。‹#›华南师范大学卡特尔与OPEC石油输出国组织（TheOrganizationofPetroleumExportingCountries，OPEC，欧佩克）是典型的卡特尔。‹#›华南师范大学石油输出国组织（OPEC）1960年，阿拉伯主要产油国家组成了石油输出国组织；70年代中东战争后，石油输出国组织联合行动，压缩石油产量，抬高价格，对世界石油市场有相当的影响。但是，由于成员单独违背合同（通过偷偷扩大产量来独自享受限产的好处，内部欺骗），以石油输出国组织为代表的卡特尔往往具有不稳定性。‹#›华南师范大学7.2寡头垄断市场中价格和产量的决定OQPQ0MCP0卡特尔使价格更高，产量更低EDMR卡特尔的价格和产量的决定‹#›华南师范大学•价格领导（PriceLeadership）–行业中一个或极少数几个大厂商变动价格，其他厂商随之跟进。•晴雨表型价格领导–价格领导者根据市场行情首先宣布反映整个行业成本和需求情况变化的价格，其他厂商则按这一价格对自己的价格进行调整。•支配型价格领导–价格领导者占市场容量较大，具有支配力量。7.2寡头垄断市场中价格和产量的决定‹#›华南师范大学•成本加成定价法（Cost-plusPricing）–在估计的平均成本的基础上，加上一个赚头，据以确定价格。•P＝AC（1+r）7.2寡头垄断市场中价格和产量的决定‹#›华南师范大学成本加成定价法•成本加成定价法在估计的平均成本的基础上，加上一个赚头，据以确定价格的定价方法。•寡头垄断厂商不按MR＝MC原则追求利润最大化•P=AC(1+r)r：平均成本的一个百分比•可避免价格随产量变动而频繁变动，使价格比较稳定，巩固了寡头厂商的垄断地位。‹#›华南师范大学六、对寡头垄断市场的评价缺点各寡头之间的勾结会抬高价格，损害消费者的利益，损害社会经济福利。优点（1）可以实现规模经济，从而降低成本，提高经济效益；（2）有利于促进科学技术进步。