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“幸福武汉置业计划——汉阳站”携手湖北人信地产方案一、活动背景2011年的限购令导致武汉房市持续走低，在新年到来之际，如何打响2012第一炮，顺利实现销售任务成了众多商家的难题。湖北人信即将推出新盘——汉阳·人信汇，该楼盘占尽汉阳地区优势，是汉阳地区人们心中的优秀居住区域。为实现销售任务并真诚的回报消费者，楚天都市报特携手湖北人信地产推出“幸福武汉置业计划”。通过持续炒作，以额外特别优惠价格相配合，挖掘区域内所有潜在的客户（如武汉卷烟厂、汉桥金属加工厂、王家湾医院、新晨医药公司、十里工商所、妇幼保健院汉阳门诊、龙阳集团），帮助他们置业。二、活动时间2011年1月5日——2012年1月20日（待定）三、活动方式1、湖北人信地产从即将推出的汉阳·人信汇项目中拿出一栋楼（200套左右）的优质房源，作为回报读者和周边住户，以优惠价格（依市场而定）推出这栋楼。2、汉阳·人信汇项目在楚天都市报投放120万的广告费用金额。3、楚天都市报基于与人信的合作，全力配合汉阳·人信汇项目推广，利用新闻版面和显著位置，并携手大楚网针对此次活动进行炒作与宣传力求达到广告目的。4、线下活动（组织看房团、进行巡展等）由楚天都市报安排，在目标客群的主要活动区域、动线设置信息传播渠道。5、额外约定（待定）A、在活动期间，若汉阳·人信汇项目达到预期销售目标（双方商定），则需在楚天都市报除预期广告费用120万外另外投入20万广告费。B、在活动期间，若汉阳·人信汇项目没有达到预期销售目标（双方商定），则楚天都市报免费为其提供额外20万的优质广告版面。四、具体推广形式楚报新闻强推，大力宣传活动1、活动启动第一天，在楚天都市报和大楚网火热进行“幸福武汉置业计划——汉阳站”启动的形象宣传。2、楚天都市报的新闻炒作：全力配合硬广和省版的新闻报道，做出一系列（例如）的活动的持续新闻炒作。3、在大楚网进行活动全程的新闻宣传配合，开并辟专门的网页提供项目详细资料供目标客户参考。凡在大楚网登记详细客户信息有意愿购房的前五十名客户都可以在现行的优惠购房政策上享受9折优惠或其他优惠（待定），其他登记详细信息的潜在客户都可获得由楚天都市报提供的电影票、小礼品等各项优惠。发掘潜在客户，联系意向客户4、利用楚天都市报客户资料库，进行点对点的短信发送，主要针对汉阳地区客户发送短信，发掘潜在客户。5、楚天都市报联合大楚网开通购房专线，供客户垂询活动和项目资料，以期客户报名参加活动，统计有意向参加活动的客户名单。各式线下活动，针对目标人群6、楚天都市报组织有意向的客户组成看房团并开辟看房直通车到项目地点进行实地考察，参与客户均可得到带有本次活动广告的小礼品赠送。7、在周边企事业单位，如武汉卷烟厂、汉桥金属加工厂、王家湾医院、新晨医药公司、十里工商所、妇幼保健院汉阳门诊、龙阳集团等进行各式各样（张贴海报、摆放水牌、发放宣传单等）的巡展宣传活动，紧抓目标人群。楚天传媒集团，内部更多惊喜8、楚天都市报订阅客户凭订阅凭证可办理VIP优惠，享受在本次售房优惠政策上的更多优惠（优惠内容待定）。9、在楚天都市报内部进行大规模宣传，电子显示屏轰炸式传播，在大厦和食堂的门口现场宣传和巡展，本报内部员工凭有效证件，可享受更多优惠，如额外95折优惠等。五、费用支出预算此次活动作为幸福武汉置业计划的汉阳区计划，形式上大胆创新，充分利用楚天都市报和大楚网等媒体资源，费用约120万：1、汉阳·人信汇项目在规定时间内在楚天都市报投放80万的广告宣传费用。2、楚天都市报和大楚网为其提供价值不低于110万的的新闻版面为其宣传，基于双方的合作关系，此项费用特别打包优惠价：40万。3、楚天都市报免费提供购房专线、进行短信宣传、开通看房直通车、联系组织看房团、在周边企事业单位巡展、在本企业宣传。40万新闻打包的具体安排：2012年1月5日——2012年1月20日（待定）1、一次封一版标题导楚天都市报A叠全省封二版不低于5次新闻资讯宣传推广，其中三次宣传不少于500字（25万）2、楚天都市报A叠全省经济生活版5次新闻宣传推广（30万）3、楚天都市报家园房地产专刊头版两次头版资讯宣传（2万）4、楚天都市报家园房地产专刊5个半版项目宣传（20万）5、楚天都市报A叠全省版活动宣传形象广告不少于三次（30万）6、楚天都市报旗下大楚网，制作项目活动网页、全方位新闻宣传（13万）