新奥迪Q7媒体试驾活动方案0826

新奥迪Q7媒体试驾活动方案2009.8.262TiteloderName,Abteilung,Datum目录►活动目标►核心信息►网络宣传►活动规划►媒体名单►活动流程►试车安排►场地试驾项目►道路试驾路线►媒体拍摄问题3TiteloderName,Abteilung,Datum活动目标►市场目标：提升潜在用户对新Q7的关注度，提升Q7的销量3.0TDI——重新建立柴油车在潜在用户心中的形象3.6FSI——强化Q7豪华顶级SUV的产品定位►公关目标：展示3.0TDI的高效性和本土适应性提升潜在用户对新Q7的关注度4TiteloderName,Abteilung,Datum核心信息公路与越野的卓越性能全球领先的FSI、TDI高效发动机Q73.0TDI：国内最高效的顶级SUV动力最强的柴油发动机：最大功率176kw/4,000-4,400rpm最大扭矩550Nm/1,750-2750rpm顶级SUV中油耗最低：综合油耗9.2L/100km全新设计的高效3.6升、4.2升FSI发动机（动力不变，油耗更低）3.6FSI油耗降低5%，达到12.1L/100km4.2FSI油耗降低7%，达到12.7L/100km全球最先进的quattro全时四轮驱动系统40:60扭矩分配更具公路操控乐趣纯机械式托森差速器传动效率更高，满足极端越野路况要求带越野功能的最新ESP系统为公路和越野驾驶提供主动安全保护可调空气悬架可根据路况和车速提供5种工作模式动观天下新奥迪Q7媒体试驾2009年销量：•1-7月共销售3721辆，同比增长17%，在奥迪进口车中销量最佳。荣获奖项：•2005年德国《BildamSonntag》“金方向盘”大奖•2007年德国《Autoflotte》“最佳SUV”顶级SUV的尊贵品质最人性化的豪华配置第三代MMI多媒体交互系统硬盘驱动的强大导航系统清晰的图像显示功能更便捷的操作按键设计前排空调座椅6级通风加热功能覆盖全部3排座椅的“opensky”全景天窗4温区豪华舒适自动空调引领顶级SUV动感设计趋势二十多项外观内饰变化coupe动感设计风格同级别最宽敞的车内空间同级别最长轴距灵活多变的车内空间新奥迪Q7树立了国内顶级SUV新标准新奥迪Q7的上市将巩固奥迪SUV车型在国内顶级SUV市场中坚地位•2007年德国《AMS》“年度最佳车型”•2008年中国《AMS》“年度最佳车型”5TiteloderName,Abteilung,Datum网络宣传►奥迪汇1.增加Q7专题(新闻、图片及视频)2.首页增加Q7专题Flash一帧3.百年专题增加Q7专题链接►论坛营销1.Q7试驾宣传帖(图文)及传播路径•《起伏山路如履平地–全新Q7试驾全纪录》•突出越野性能和城市舒适性•两个垂直类汽车版块•一个综合类汽车版块►新浪媒体合作1.新浪Q7试车报道2.百年专题增加Q7试车报道链接示例：新浪A4L试车报道示例：百年专题链接6TiteloderName,Abteilung,Datum活动规划►活动地点：浙江舟山群岛►9月4日全天媒体到达专业媒体拍摄►9月5日技术专家讲解场地试驾和道路试驾►9月6日全天媒体返回►媒体受众：媒体规模：48家，53名媒体7TiteloderName,Abteilung,Datum媒体名单全国性经济类报纸/NationalEcnomicNewspaper18汽车导报AutoNews李晔LiYe36车168Che168.com陈鹏飞ChenPengfei1国际商报InternationalBusinessDaily何仑HeLun19汽车杂志automagazine田越TianYue37凤凰网ifeng.com钱得文QianDewen2中国工业报ChinaIndustryNews管学军GuanXuejun20汽车与你Autoworld肖恩XiaoEn38易车网Bitauto.com马麟MaLin小计：2家媒体，2名记者。Subtotal:2media,2journalists21世界汽车WorldAuto王佳俊39金融界-汽车频道jrj.com.cn刘洋LiuYang汽车杂志/AutoMagazine22越玩越野刘立卫LiuLiwei40东方网Eastday.com左力大ZuoLida3汽车博览AutoMotor&Sport徐奇23越野世界王涛4121CN21cn.com林品LinPin4中国汽车画报ChinaAutoPictorial刘鸿仓LiuHongcang小计：21家媒体，21名记者Sunbtotal:21media,21journalists42奇虎石岩5汽车族MotorTrend王然网站/Website小计：19家媒体，20名记者Subtotal:19media,20journalists6汽车之友AutoFan宋卫东24新浪网Sina.com李良/赵京LiLiang生活方式杂志/LifestyleMedia7汽车与运动AutoSports周丽娟ZhouLiyuan25搜狐网Sohu.com裴雷PeiLei43优品TradingUp于英钊Yuyingzhao8车王QUATTROPORTE明哲26网易163.com杨光YangGuang44北京青年周刊BQ宋旸SongYang9时尚座驾Autostyle张锦27MSN汽车频道MSNauto崔啸CuiXiao45周末画报（汽车版）ModernWeekly邓小刚DengXiaogang10车主之友CarOwners刘立卫LiuLiwei28TOM网Tom.com梁冰LiangBing周末画报（汽车版）ModernWeekly于茜11汽车导购CarMarketGuide邬永生29腾讯网QQ.com李博LiBo小计：3家媒体，4名记者Subtotal:3media,4journalists12汽车与驾驶维修AutoDriving&Service白帆30中华网China.com信燕鹏XinYanpeng电台/电视台/Radio/TV13汽车知识AutoKnowledge赵航31雅虎网Yahoo.com.cn毛越MaoYue46旅游卫视-汽车派TheTravelChannel-AutoParty杨扉（2人）YangFei(2people)14动感驾驭AutoCar陈杰32太平洋汽车网Pcauto.com.cn郝宏伟HaoHongwei47上海东方卫视-车世界Dragontv余娴莉（2人）YuXianli(2pax)15名车志CarAndDriver缪俊MiaoJun33汽车之家AutoHome盛元珺ShengYuanjun48广东电视台《车迷空间》GuangdongTVStation阮洁华（2人）RuanJiehua(2pax)16轿车情报OrientAuto李耕LiGeng34网上车市Cheshi.com.cn韩威HanWei小计：3家媒体，6名记者。Subtotal:3media,6journalists17车迷CAR&FAN余煜华YuYuhua35爱卡汽车网Xcar.com.cn李一凡总计：48家媒体，53名记者Total:48media,53journalists8TiteloderName,Abteilung,Datum4日活动流程►08:40－08:50媒体酒店大堂集合，分组►08:50－09:00媒体集合发车►09:00－09:40技术讲解►09:40—12:30A组媒体场地试驾，B组媒体道路试驾►12:30－13:30酒店午餐►13:30－13:40媒体集合出发►13:40－17:30B组媒体场地试驾，A组媒体道路试驾►18:30－20:30酒店晚餐9TiteloderName,Abteilung,Datum试车安排9:40-12:30A组场地B组道路A1号-A5号A6号-A10号B1号-B5号B6号-B10号车辆安排3.0TDI2辆（其中1辆为展车）3.6FSI2辆3.0TDI：5台3.6FSI：5台头车：TBC头车：TBC尾车：GL8尾车：GL8媒体总计：26人1人/车/圈2-3人/车教练总计：5人1人/车1人1人罗德工作人员总计：8人2人2人2人2人试车公司工作人员总计：7人3人2人2人技术人员总计：2人1人1人13:40-17:30A组道路B组场地A1号-A5号A6号-A10号B1号-B5号B6号-B10号车辆安排3.0TDI：5台3.6FSI：5台3.0TDI1辆（其中1辆为展车）3.6FSI2辆头车：TBC头车：TBC尾车：GL8尾车：GL8媒体总计：26人2-3人/车1人/车/圈教练总计：5人1人1人1人/车罗德工作人员总计：8人2人2人2人2人试车公司工作人员总计：7人2人2人3人技术人员总计：2人1人1人10TiteloderName,Abteilung,Datum舟山道路试驾总览图喜来登酒店普陀山机场大青山景区3.6FSI试车路线3.0TDI试车路线11TiteloderName,Abteilung,Datum3.6FSI道路道路试车路线：单程约44.8公里，用时50分钟城区（酒店出发）千岛路G329国道展茅方向朱家尖大桥朱东线－朱钓线普陀山机场（换车）城市快速路段：11.5km城镇路段：33.3km其中一个换乘点，一个拍摄点喜来登酒店普陀山机场换车点快速路城镇道路换乘点1换乘点2/拍照点12TiteloderName,Abteilung,Datum3.0TDI道路试车路线：单程约50.9公里，用时1小时城区（酒店出发）定沈路朱家尖大桥G329国道大青山景区山路G329国道普陀山机场（换车）城市快速路段：23.5km城镇路段：13km景区山路：14.4km其中一个换乘点，一个拍摄点喜来登酒店普陀山机场换车点大青山景区景区山路城市快速路城镇道路换乘点1换乘点2/拍照点13TiteloderName,Abteilung,Datum试驾场地－舟山体育馆停车场►总面积约1000平米14TiteloderName,Abteilung,Datum试驾场地项目设置一：35度侧倾坡►教具按照Q7最大稳定侧倾角度-35。设计制作。►充分体现按Q7在极限侧倾状态下的稳定性与可操作性，同时测试防滚稳定系统。15TiteloderName,Abteilung,Datum试驾场地项目设置二：错落峰►Q7在通过过程中会出现单轮或两轮腾空的状况。►利用Torson差速器与电子防滑系统协同工作的原理，动力将被分配给具备附着力的两个车轮，从而保持车辆继续行驶，脱离困境。16TiteloderName,Abteilung,Datum试驾场地项目设置三：纵向通过角测试►模拟越野过程中最常见的地形，黄色箭头为错误通过路线，容易造成托底，蓝色箭头为正确路线，最大限度利用车辆的纵向通过角。►体验Torson差速器的动力分配能力。17TiteloderName,Abteilung,Datum试驾场地项目设置四：陡坡测试►测试车辆接近角，离去角，纵向通过角，下坡辅助功能。►可以测试Torson差速器的动力分配功能。18TiteloderName,Abteilung,Datum试驾场地项目设置五：之子木►测试Q7车身刚性，悬架系统稳定性与舒适性，Torson差速器动力分配，颠簸路面的良好操控性。19TiteloderName,Abteilung,Datum5日道路试驾拍摄点3.6FSI拍摄点3.0TDI拍摄点20TiteloderName,Abteilung,Datum关于媒体拍摄的问题►14辆Q7会在9月2日下午到达舟山，需要2天的整备时间，活动变更为9月4日－6日►4日到舟山的航班只有两班，早上7点左右一班和晚上19点左右一班，所有媒体均会乘坐晚上的航班在21点左右到达舟山，无法提前拍摄►需要在5日晚上18点前（甚至更早）把Q7归还市场部参加彩排，不能保证媒体的拍摄时间►针对上述情况，建议媒体拍摄的时间放在5日试车的环节中，我们也会提醒媒体动态拍摄：随车队拍摄静态拍摄：场地试