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三维码纸媒互动广告营销解决方案天津网团科技有限公司2014年4月30日第1页共5页一、综述为解决因移动互联网的快速发展而带来的传统纸媒业发行量下降、广告业务缩水等现状，编写本方案，使传统纸媒业在自身优势基础上，通过技术创新、模式创新而焕发青春，增大影响力。二、行业趋势随着国内4G/3G和智能手机的快速发展，手机成为当前人们必不可少的随身工具，也是当下人们最主要的信息获得载体，同时也是最佳的广告传播终端，由此我们已进入移动互联时代。一直以来纸媒都是最重要的信息传播渠道和方式之一，具有广泛的用户群体。但随着移动互联时代的到来，纸媒的互动性缺乏问题也更为凸显。如何将纸媒与移动互联网二者结合起来，让纸媒在移动互联时代重新焕发青春，是纸媒从业者面临的一大课题。为此，我们提出“三维码-纸媒互动广告营销解决方案”，通过三维码，在纸媒和移动互联网之间架设互动桥梁。三、三维码三维码技术是传统二维码技术的全面升级，由于码源唯一，从而杜绝了二维码的病毒传播的安全隐患。其独有的可设计特性，与传统二维码相比，天生具备广告传播的特质，弥补了二维码印刷出来后难看、不喜庆、难以辨别等等问题。第2页共5页四、三维码-纸媒互动广告营销方案营销方案的基本流程为：读者通过具有三维码扫描功能的APP，扫描发布在报纸上的三维码商家广告，浏览商家详细的内容资料并进行抽奖，最终至实体店兑换。此方案基于商家的客流量需求和读者的幸运娱乐心理，通过三维码将纸媒、商家、移动互联网、读者有机结第3页共5页合，形成良性的商业闭环。纸媒开辟一个“我是幸运星”专栏，每期至少选择50至100个商家三维码广告刊登在专栏上，读者每天通过手机扫描三维码，即有机会获得商家提供的实物奖品，获奖后可持凭证信息至商家实体店进行奖品兑换，带动商家的客流量及二次消费，从而形成一个良性广告业态的闭环。方案能带来什么？1、读者的娱乐心理得到最大化的满足。纸媒对用户而言不再只是信息的获取渠道，更是一种精神娱乐，一种全新的互动参与形式。2、由于采用全新的互动方式，必将极大的带动读者的参与热情，进而拉升纸媒的发行数量，提升纸媒的用户关注度，从而带来广告业务的增加。3、对广告商家而言，与原来相比广告费用大幅降低，而商家的广告则天天有大量人群主动浏览。读者从被动式的广告接受1、报纸印有商家三维码广告的专栏2、手机APP识别三维码广告3、手机商家介绍活动抽奖4、手机获得幸运奖品5、商家至商家实体店领奖第4页共5页转变为主动式的广告获取，大大提高了广告宣传的实际效果。同时，通过奖品兑换实现广告效果的二次传递，促进了商品的二次销售。综上所述，三维码-纸媒互动广告营销是一种多赢的、全新的广告营销创新方式。商业链中的所有环节都各取所需，与传统的纸媒广告模式相比，增加了趣味性、互动性、读者参与热情。为商家降低了广告成本的同时提升了广告的实际效果；增大了纸媒的发行量，用户忠诚度进一步提升，同时又有了全新的广告增长点。五、方案实施策略1、从收益的角度考虑1)开辟“我是幸运星”专栏，每月一期，每期50-100家三维码广告商家参与2)收取商家广告费，每期5000元3)商家提供价格在20元以上的实物奖品用于抽奖活动实施效果：全年专栏广告收入在300万至600万。2、从影响力的角度考虑1)设立“我是幸运星”抽奖专栏2)选取参与商家3)商家免收取广告费，只提供实物奖品第5页共5页实施效果：将极大提升纸媒销量，参与用户数量激增，从而带动纸媒的传统广告收入，提升读者关注度，扩大媒体影响力。天津网团科技有限公司手机号：18622955183