厦华数字高清7月品牌传播方案(1)

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厦华数字高清2003年6-7月品牌传播推广方案广东省广告有限公司2003年5月28日1、导入“领航数字新生活”全新品牌识别系统2、建立厦华“尊贵HT系列”数字高清产品形象利用名人效应+公益事件(非典)的影响力迅速扩大厦华品牌及产品认知度尊贵气度名人领航——厦华“尊贵数字高清”10大名人领航公益行1、赠送名人“尊贵HT”数字高清2、厦华10大名人捐赠非典公益3、厦华数字高清名人启航仪式4、厦华数字高清名人签名义卖推广步骤一名人赠送【活动主题】10大名人体验厦华“尊贵HT数字高清”【活动时间】2003年6月20日(星期六)【活动地点】依据各名人现在生活或工作所在地灵活选择【活动形式】主要以媒体公关进行发布炒作【活动内容】选择国内有影响力的10位名人,每人赠送一台厦华“尊贵HT数字高清”【媒体支持】报纸广告:厦华“尊贵数字高清”10大名人领航公益行正式启航软文炒作:10大名人体验厦华“尊贵HT数字高清”【选择原则】行业代表性、民众高知名度、新闻媒体一定暴光率、高品位的气质【侯选名人】体育界——王楠、大杨阳、聂卫平、申雪/赵鸿博文学界——余秋雨、王朔、余华、张凤仪医学界——钟南山或北京其他医务骨干模特界——瞿颖、李冰艺术界——宋祖英、彭丽媛、杨丽萍、李谷一、冯巩娱乐界——濮存昕、王志文、徐静蕾、陈鲁豫、赵薇、李亚鹏、周迅林依伦、解小东、罗中旭、王小丫、杨坤、屠洪刚、郭峰谭咏麟、梅艳芳、梁朝伟、孙燕姿、蔡琴、苏有朋、陈明体育界—王楠医学界—钟南山模特界—李冰主持人—王小丫艺术界—彭丽媛、杨丽萍娱乐界—濮存昕、林依伦、谭咏麟、梅艳芳推广步骤二名人捐赠【活动主题】厦华携手10大名人捐赠百万抗非典【活动时间】2003年6月27日(星期五)【活动形式】主要以媒体公关进行发布炒作【活动内容】邀请这10位名人签名,祝福抗非典战争早日成功,制成精美画册厦华以这10位名人名义向抗非典捐赠一百万或“尊贵HT”数字高清或与其价值等同的其他物质【媒体支持】报纸广告:厦华携手10大名人捐赠百万抗非典软文炒作:厦华携手10大名人捐赠百万抗非典【后续动机】邀请这10位名人参加厦华数字高清10大名人启航仪式推广步骤三名人启航【活动主题】领航数字新生活——厦华数字高清10大名人启航仪式【活动时间】2003年6月28日下午2:00~4:00【活动地点】北京钓鱼台国宾馆6号楼【活动内容】邀请这10位名人参加“厦华数字高清启航仪式”的活动——各名人每人2分钟谈对厦华“尊贵HT”数字高清体会——10人共同拉响启航汽笛,宣布厦华新品牌识别导入——现场宣布以10位名人的名义捐赠100万给抗非杰出贡献的医务人员【捐赠机构】中华慈善总会【媒体支持】报纸广告:领航数字新生活+尊贵气度,名人领航软文报道:尊贵气度,名人领航新闻报道:电视+报纸同步报道厦华数字高清10大名人启航仪式终端建设:要求在当天所有厦华终端同时更换新品牌视觉物料水晶船模应用:名人、记者馈赠礼品序号项目单价(元)数量合计(元)1国内名人出场费6万/人848万2香港名人出场费10万/人220万3经纪公司劳务费3千/人103万4钓鱼台会议场租2万/小时24万5会议协调筹备、公关费2万2万6媒体记者公关费500元/人402万7专业摄影师1000元/人22千8专业摄像师(连VCD制作)1000元/人11千以上合计79万3千9其他意外支出10万7千90万推广步骤四名人义卖【活动策略】延续名人影响力,与消费者形成互动,以增进厦华产品销售【活动主题】享名人尊贵,抗非典出力——厦华尊贵数字高清10大名人签名义卖【活动时间】2003年7月12日——8月3日【活动内容】与这10位名人协商一次性使用其签名权制作促销礼品义卖(一次性制作10大名人签名的水晶相架1万个,售完为止)活动期间,凡购买厦华数字高清的消费者可获赠相架一个同时,厦华将以购买者个人名义捐赠100元给抗非典基金会活动期间,医务人员购买厦华数字高清均可享受特别优惠【媒体支持】报纸广告:享名人尊贵,抗非典出力软文报道:享名人尊贵,抗非典出力水晶相架应用:消费者促销礼品应用:消费者捐赠签名祝厦华数字高清顺利启航!

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