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龙岗·COCOPark开业活动构思RTheideasandconcept,designandallplansrecommendedinthisproposalarestrictlytheintellectualpropertyofTimesLeaderPublicRelationsTransmissionAgency．Theymaynotbecopiedorusedinpartorwholewithoutthepriorpermissionofitsowner.CopyrightreservedbyTimesLeader.2012．04活动目录：PARTONE前序PreorderPARTTWO流程规划Processdesign□热点事件规划□执行方式□传播策略NO.001前期规划Prophaseplanning□筹备接待□开业仪式活动□参观COCONO.OO2COCO开业COCOopening□开业后续客规划□详细策略NO.003后期规划LaterplanningNO.004其他活动（略）PARTTHREE视觉设计Directory□龙岗COCOPark主题延伸一个购物中心的建成，往往会带来区域乃至整个城市商业的更新换代。一个持续融入国际时尚元素的平台，一个制造城市新鲜生活的场所，一个推动城市商业价值不断前行的成功商业模式。龙岗中心区建成的“COCOPark”，极具鲜明的价值逐渐成为了龙岗的国际商业标杆。项目我们的客户：龙岗COCOPark是以家庭为目标客户群定位龙岗cocopark是龙岗中心城，也是龙岗目前建成的最大的商业综合体，它拥有非常完善的商业业态，不管哪个年龄层，走入商城都能够在这里找到自己想要的“吃、喝、玩、乐”，也因为龙岗以年轻居住型家庭居多，龙岗COCOPark锁定的目标客户也是年轻的家庭群体。注：这个群体拥有多重角色，他们是年轻的爸爸和妈妈；也是调皮的女儿和儿子；他们追逐品牌，但更追求个性；他们大部分时间都是泡在网络上；他们的消费感性大于理性。普兰迪结论：用互动体验与创意从情感方面打动客户，前期建立情感营销。龙岗COCOPark情景式休闲购物中心生活，从此更美好我们发现因为COCOPark对我们生活改变的价值，表白自己对生活的梦想。情感营销我渴望每天都开开心心健康的美食家庭幸福好的生活区好看的衣裳乐趣的生活永远漂亮高尚的品味快乐有公园完美COCO微生活发现大幸福把生活的梦想，用行动表达出来，COCOPark发现生活奇遇。现在是个微文化入侵的时代，像深圳这座年轻城市更是提倡微文化，普兰迪前期传播建议：运用线上网络互动传播的，线下大事件式传播：1.来宾将拍摄下生活中有趣的照片，发送微薄+@龙岗·COCOPark，即可参与后期抽奖。2.COCOPark帅选出优秀的作品做成cocopark亚洲最大的形象展示墙，展示龙岗的时尚活力与cocopark的多彩斑斓生活，亚洲最大的形象展示墙不仅吸引媒体关注，同时也能引起片区的微薄传发。龙岗COCOPark现场设置超长的生活乐趣形象墙写下这座城市的的快乐奇遇。8月23日七夕节不容错过，用爱表达你的内心爱要喊出来，线上与COCO微博互动，在线抽奖。线下组织集体结婚、婚纱摄影、婚纱秀或优惠活动。现场设置活动主题心型情景。活动启动(广告发布)8月01日8月31日用户参与发布文字+图片格式，进行乐趣展示，微博抽奖活动排期线上组建COCOPark投票官方网站，把你认为有趣的生活瞬间，上传到微博官方网站，每隔3天进行抽奖互动。同时开启COCO微博大屏幕，在龙岗COCOPark大楼的屏幕与群众互动。在细微的生活当中，发现美丽的一面。通过微博分享你在生活发现最开心的事情，幸福就微一下！一次传播：将通过户外大牌、报纸广告、DM直投、定点宣传（海报或门票），BBS，Blog，MSN，E-mail，SNS，MMS……等进行传播以“发现、创造生活之美的话题进行评比”的新闻话题延伸炒作。二次传播：媒体传播将通过新闻通稿、财经深度稿、地产类稿件、网络专题、BLOG等形式完成，各类稿件会根据媒体的性质，编辑不同的主线及要素新闻稿件。二次媒体传播的时候，实质性的进行深入性在COCOPark发现生活奇遇概念传播……线上传播执行大纲配合目标：–围绕龙岗COCOPARK前期预热事件，线上集中打造“COCO家族”事件营销，制造传播记忆点；–扩散线下活动信息、活动意义，植入龙岗COCOPARK项目价值点；传播策略：–传播项目核心卖点，引导关注龙岗COCOPARK的价值定位核心信息：–公众性事件的导入，作为事件炒作的基点，释放项目优势；–引导关注龙岗COCOPARK；–植入星河COCOPARK系列化产品对城市运营的推动作用；传播渠道：•平媒及EPR：系列化软文逐步推进，引导聚焦，深入解读星河集团的企业优势、项目价值•BBS：围绕“COCO家族”事件，制造话题，面向深圳、龙岗热门论坛传播•MB：围绕COCO家族、线下活动，配合推进制造爆点和粘连点；•SNS：与朋友网合作，策划“COCO家族”系列线上活动；试营业期全城造势8.1-8.10阶层影响8.10-8.20正式开业9.1现场活动区域关注8.20-8.31递进式渗透前期预热（线上“创造生活之美”DV投票，线下“发现生活奇遇”互动）活动续热9.1-10.7活动续热2012.08.01-08.312012.09.012012.09.01-09.302012.10.1-10.7媒体全程导入持续渗透COCOPark改变家庭生活的观念（周期续客活动国庆购物节龙岗COCOPark首席家庭休闲购物中心盛大开业活动落地时间：PARTTWO流程规划ProcessdesignNO.OO2COCO开业COCOopening活动主题：生活，从此更美好2012龙岗COCOPark开业典礼LonggangCOCOParkGrandopening活动时间：2012.09.01（上午）活动地点：深圳龙岗区COCOPark前广场参与人员：市政领导、COCOPark集团领导、员工嘉宾等300人活动形式：结合龙岗独特非物质文化遗产，打造属于龙岗区特有的COCOPark开业典礼，展示给龙岗区政府做典范和商业领军的目的，因为这里有了COCOPark辐射龙岗区，龙岗人民生活也更丰富了。PARTTWO流程规划Processdesign龙岗非物质文化遗产对于此次COCOPark开业的活动演绎，将结合龙岗区特有的非物质文化遗产，再现其文化内涵和历史传统。龙岗区１４项区级非物质文化遗产分别为，民间文学类：葵涌客家嫁歌、葵涌民间谚语；民间音乐类：大鹏山歌、龙岗皆歌；民间舞蹈类：龙岗舞龙、南澳舞草龙、龙城舞麒麟、坂田永胜堂舞麒麟、坂田扬美村舞麒麟、坪山舞麒麟、横岗大康舞麒麟；传统手工技艺类：布吉甘坑凉帽；民俗类：大鹏追念英烈习俗、南澳民婚俗。PARTTWO活动目的Processdesign龙岗COCOPark的开业典礼，通过结合龙岗本土文化，在龙岗这样一个中心商圈被市场认可。让龙岗区本土人民群众认知的、到外来家庭的认识，与信赖。政府更是认可COCOPark对宣扬、赞美龙岗文化的创举。这是一场属于龙岗人民的开业典礼！COCOPark礼献龙岗！！PARTTWO流程规划Processdesign（礼遇）邀请函设计：以家庭概念设计的立体邀请函，别致有趣，更生动的表达COCOPark的主观诉求。PARTTWO流程规划Processdesign深惠路，以及高速路口下的黄阁路重要路线不易封，所以建议COCOPark9.1号开业活动前，安排大巴接送参与活动的批量客户，现场各路段设置导视牌，确保当天活动交通顺畅。大巴上设置COCOPark氛围包装:PARTTWO流程规划Processdesign活动现场隆重而不俗气，高雅而不单调，特色的装饰风格打造龙岗COCOPark的独特魅力……PARTTWO活动现场规划设计3D现场总规划COCOPark开业剪彩启动区开业主会场业态橱窗展示签到区域迎宾道地下停车场PARTTWO活动现场规划设计活动版块PARTTWO活动现场规划设计路口指引，高空新型气球能传达更大范围的活动信息。PARTTWO活动现场规划设计活动入口PARTTWO活动现场规划设计入场大道，，梦想盒子，爱心合影签到墙PARTTWO活动现场规划设计爱心合影签到墙PARTTWO活动现场规划设计用玫瑰签到，组成一个红色的心，不仅仅是爱情，更是一种家庭温馨的感恩的一颗心，爱家的一颗心PARTTWO活动现场规划设计用盒子包装起来的商业橱窗，展示一种COCOPark的时尚、休闲家庭生活方式……PARTTWO活动现场规划设计每个展示业态的礼物盒子，都有自己的故事……PARTTWO活动现场规划设计主会场旁边的剪彩区域，梦想盒子礼遇PARTTWO活动现场规划设计舞台设计PARTTWO活动现场规划设计舞台设计2012龙岗COCOPark开业典礼LonggangCOCOParkGrandopening活动流程：09:30-10:00来宾签到，冷餐品鉴，瑞狮迎宾，音乐暖场（贵宾接待）10:00-10:05开场节目（敲鼓）10:05-10:10主持人亮相，介绍活动10:10-10:15集团领导致祝贺词10:15-10:20政府领导致祝贺词10:20-10:25合作商代表致祝贺词10:25-10:30总经理致谢、致开业词10:30-10:40龙岗COCOPark购物中心开业启动仪式（舞龙，剪彩）10:40-10:45龙岗皆歌（COCO赞美龙岗）10:45进入COCOPark参观体验来宾签到，冷餐品鉴，瑞狮迎宾，音乐暖场（贵宾接待）9:30-10:00来宾走过红地毯，进入签到区签到，签到完后，品尝COCOPark提供的美食糕点。并在现场欣赏龙岗COCOPark的相关介绍资料。政府等重要嘉宾到场后，进入劳斯伯格帐篷休息，帐篷提供沙发桌椅以及餐饮服务生。服装，首饰由COCOPark商家提供，在迎接每个来宾的同时，也同样在展示商品的广告。模特身高，均为1.72—1.75米；身着时尚典雅的model礼仪恭迎贵宾驾临。来宾在进入活动现场的一瞬间便能感觉到COCOPark贵宾礼遇。温馨的厨房——美食饕餮把冷餐设置打造成一个家庭的厨房，餐饮服务生穿着家庭主妇的着装，来宾签到完后，品尝餐饮糕点，在音乐中了解COCOPark的详细资料。加入龙岗特产食品……开场节目（敲鼓）在热烈的鼓声中，拉开龙岗COCOPark的开业仪式主持人亮相，介绍活动介绍龙岗COCOPark开业活动信息，现场重要嘉宾，以及前期预热的赛事集团领导致祝贺词介绍集团发展史，展现COCOPark的实力政府领导致祝贺词合作商代表致祝贺词总经理致谢、致开业词主持人推荐—杨乐乐担任《好运周末》及生活时尚类节目《生活家园》的主持人，期间还出演了曾“火爆”蓉城的方言电视剧《下课了，要雄起》中的女医生胡蓉。2001年9月，受到湖南卫视的邀请，杨乐乐来到湖南。后与汪涵相恋。杨乐乐主要作品电影作品：我是外星人(2009)▪大人物(2010)电视剧作品：下课了，要雄起(1999)、像傻瓜一样去爱(2010)、娱乐没有圈(2010)、新声学院(2006)、幸福呜哩哇(2003)主持节目：超级女声，越淘越开心，娱乐无极限，金色年华，舞动奇迹，天天向上，2010快乐男声，好运周末，综艺大世界龙岗COCOPark休闲购物中心开业启动仪式（舞龙，剪彩）舞龙正式开始前，要先点睛，谓之“画龙点睛”。点睛后剪彩后，COCOPark门口的礼物盒子打开，放飞着COCO商家LOGO的气球，缓缓拉开帷幕，标志着COCOPark献礼龙岗，同时COCOPark正式开业。龙年礼赞——舞龙舞龙是龙岗劳动人民在长期劳动和生活中产生和流传的，是劳动人民智慧的结晶，是传统的民间文体活动，是龙岗本士文化特别是民间舞蹈和体育的传承平台。同时也是客家文化的一个重要组成部分，寄托了客家人的精神和希望，又有较强的观赏性，具有一定的民间艺术价值和社会价值。舞龙正式开始前，要先点睛，谓之“画龙点睛”。龙岗皆歌（COCO赞美龙岗）皆歌是快板式词语，欢快式的曲调，是人们在