任务2 电子商务网站结构及内容策划

任务2电子商务网站结构及内容策划能力目标通过完成本任务，你应该能够：1.了解什么是电子商务网站结构；2.如何进行电子商务网站结构策划；3.掌握电子商务网站的一般内容。核心能力电子商务网站结构、内容策划能力本章具体包括了两个分项任务：分项任务1，电子商务网站结构策划；分项任务2.电子商务网站内容策划。2.1电子商务网站结构策划任务提示：本分项任务将引领你完成电子商务网站的结构策划！任务先行：网站的结构主要是通过网站的物理结构及各种形式网站导航和菜单来实现的。电子商务网站是一个复杂的综合性网站，即使是一个宣传型的小网站，也至少有上百个文件。为了实现信息的有效传递，也为了方便用户以最少的时间浏览网站获得所需要的信息，不至于在众多的网页中“迷航”，网站开发人员应在规划好网站物理结构的同时，设计好主次分明、层次清晰的网站逻辑结构。2.1.1电子商务网站的物理结构设计案例2-1格雷特照明电器厂电子商务网站的物理结构一、公司背景高邮市格雷特照明电器厂坐落于“中国路灯生产基地”—高邮市郭集镇。是一家集研发、生产、销售及工程安装为一体，专业生产户外照明灯具的企业。高邮市格雷特照明电器厂主要生产高杆灯、道路灯、景观灯、庭院灯、草坪灯及各种灯头，光源电器等相关配件。二、网站物理结构公司结构：新闻中心:=79=80……=86产品展示=路灯该栏目二级栏目下的产品图片展示页面文件存放路径为:=产品编号如：=27805案例分析及应用网站的物理结构指的是网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构。网站的物理结构有“扁平式结构”和“树型结构”两种。格雷特照明电子厂的电子商务网站属于宣传型电子商务网站。作为一个小型的企业电子商务网站，该网站的功能比较简单，内容也比较少，页面文件不多，采用把所有网页都存放在网站根目录下的扁平式的物理结构。案例2-2广州远洋运输公司网站的物理结构一、公司背景广州远洋运输有限公司，（以下简称“广远”）是中国远洋运输（集团）总公司下属的紧密层成员。公司成立于1961年4月27日，是新中国第一家国有远洋运输企业，被誉为“新中国远洋运输事业的发源地”、“中远的摇篮”，也是目前中国，乃至世界最大的以特种专业船为主的多用途船运输公司。广远还积极进军资本市场，发起成立中远航运股份有限公司（证券代码：600428）。广远目前独资、控股、合资以及管理的航运公司，拥有和经营管理船舶96艘、193.99万载重吨，船型有半潜船、重吊船、多用途船、滚装船、木材船、沥青船、散货船和普通杂货船等，不仅特种船船型配置齐全，而且在许多专业运输领域具有国际领先地位。多年国际航运市场运作，广远已形成了以中国本土为依托，以日本、韩国、新加坡、美国、欧洲、澳洲、非洲和西亚等为辐射点的全球业务网络，船队航迹遍及159多个国二、网站物理结构广远网站的核心内容包括6个主要模块：走进广远、新闻资讯、航运企业、船员与劳务、岸产企业、企业文化。网站的根目录为：在根目录下为每个模块设定一个子目录走进广远:新闻资讯:航运企业:船员与劳务：岸产企业:企业文化：案例分析及应用广州远洋运输公司的网站作为大型国有企业的电子商务网站，需要对企业的文化、企业的业务、行业动态等有一个详尽的介绍和展示。因此该网站的页面文件较多，可以将页面分门别类地放置在不同的子目录下，采取的是树型网站物理结构。采用树型物理结构时应该注意以下几方面问题:1.按栏目内容建立子目录2.在每个主目录下都建立独立的images目录3.目录的层次不要太深4.不要使用中文目录和中文文件名知识加油站网站物理结构指的是网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构一般比较好的物理结构有两种：、一是扁平式结构一是树型结构2.1.2电子商务网站逻辑结构设计案例2-3易购网的网站逻辑结构一、公司背景易购网()是亿玛公司于2007年本着专心、专业的宗旨全力打造的网络导购媒体平台。它对网络卖家、超市商场、品牌厂商、专卖店铺等消费品行业客户提供了包括领先的Web2.0会员营销、超值的门户品牌营销、高效的联盟平台营销和精准的广告平台营销在内的全方位网络营销与广告解决方案服务；也为广大网络购物的消费者提供了便利、放心、省钱的全新网络消费平台。易购网在人们日益增长的物质文化需求的同时力求打造中国领先的在线导购社区门户！二、网站特色易购的最大特点是导购平台，易购集中了各大知名垂直门户型商业网站，如卖图书的卓越，当当，卖数码消费品的京东商城等，还有服装，化妆，饰品等各类垂直商业网站，让消费者不必东奔西走，实现一站式的选购。易购的另一大特点是购物论坛，易购发端于全国最大的购物论坛，易购的会员们不仅得到各种打折，促销，团购信息，同时也可以把自己熟悉的信息贡献上去让大家分享，从而形成消费者和易购的最大互动。当然最终结果体现为实惠，通过买东西在得到原网站折扣的基础上，还可以得到12%至30%的返点优惠。图2-3易购网的网站地图其中，首页与数码通讯、美容化妆、服装饰品、图书音像、促销优惠、购物返点、购物论坛、易购帮助等页面之间是网状链接，可以互相点击，直接到达。而数码通讯等一级页面和它们的子页面之间是树状连接。比如，浏览数码通讯下的“手机”子页面后，必须回到服装饰品页面，才能浏览“女装”页面。易购网逻辑结构如图2-4所示.三、网站逻辑结构易购首页数码通讯美容化妆服装饰品易购帮助网商大全购物论坛购物返点促销优惠图书音像…品牌电脑手机塑身美体护肤系列男装女装影视音乐图书……图2-4易购网逻辑结构示意图案例分析及应用网站结构的第二个意义指的是逻辑结构或链接结构，也就是由网页内部链接所形成的逻辑的或链接的网络图。网站的链接结构主要是指各网页之间相互链接的拓扑结构。它建立在网站的物理结构之上，可以跨越目录。建立网站的链接结构有两种基本方式①树状链接结构（一对一）②网状链接结构（一对多）在实际网站建设中，通常采用的办法是：首页和一级页面之间用网状链接结构；一级和二级页面之间用树状链接结构；超过三级页面的，在页面顶部设置导航条2.2电子商务网站内容策划任务提示：本分项任务将引领你进行电子商务网站内容策划任务先行：电子商务网站内容设计是网让建设的重点。案例2-4联想中国电子网站案例一、公司背景新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。联想的总部设在美国罗利，在全球66个国家拥有分支机构，在166个国家开展业务，在全球拥有超过25000名员工，年营业额达146亿美元，并建立了以中国北京、日本东京和美国罗利三大研发基地为支点的全球研发架构。作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。二、网站内容联想中国网站的内容设计如表2-1所示栏目名称栏目说明了解产品分别对适合成长型企业/中小型教育机构、家庭/个人/娱乐、大型企业/政府/教育机构的产品进行详尽的介绍。服务支持包括Think产品中心、大客户服务、智能机器人、联想问吧几个子栏目关于联想分为公司概览、新闻中心和加入联想几个栏目在线商城对产品进行展示，为用户提供在线支付、在线购买的网络平台会员中心分为“我的帐户”、“订单查询”、“商品收藏”、“分期付款”、“购物车”等栏目案例分析及应用在对企业产品和服务进行介绍时，应做到以下几点：1.准确的内容2.及时更新网站内容3.内容要专业4.具有原创性5.内容要完整6.内容要包括图文，以文字为主7.要区分不同地域与文化的受众知识加油站企业网站最基本内容包括以下几方面：1.企业资料2.公司动态、企业或行业新闻3.团队信息4.企业的产品或服务5.服务与支持6.企业的产品或服务的扩展知识7.企业产品的购买和促销信息知识加油站企业网站最基本内容包括以下几方面：8.网站帮助信息9.常见问题及解答（FAQ）10.法律声明11.职位空缺与招聘信息12.专用于大客户和合作伙伴的内容13.如果企业是上市公司，企业应该公开上市资料14.BBS，留言板等动态内容