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——本章目录——第十一章VIS具体内容规划设计第一节VIS基本要素规划第二节应用系统设计第三节设计管理手册知识点学习任务学习课时基本要素规划；应用系统设计；设计管理手册。了解基本要素规划精神与设计表现重点；理解设计管理手册的特点及作用。提炼归纳应用系统设计开发项目内容与设计表现重点。6～8课时。第十一章VIS具体内容规划设计“形象”不仅是识别的展现，更是策略的应用。日本CI大师胜冈重夫认为，视觉识别（VI）设计的三大意义是：主张性；理性与时代性、社会性；感性与艺术性、基准性。第十一章VIS具体内容规划设计第一节VIS基本要素规划一、标志（商标）在视觉识别系统（VIS）的基本要素中，应用最为广泛、出现频率最高者，首推标志（商标）。（一）标志的定义经由知觉刺激受到的反应，而引发联想到某些事、物、现象的对象物，被称为信号（Signal）。第十一章VIS具体内容规划设计（二）标志的表现形式1．字体表现（见图11-1、图11-2）。第十一章VIS具体内容规划设计2．图像表现（见图11-3至图11-6）。第十一章VIS具体内容规划设计3．图形表现（见图11-7至图11-10）。第十一章VIS具体内容规划设计4．综合表现（见图11-11至图11-14）。第十一章VIS具体内容规划设计（三）标志的题材不同的标志因为设计的元素或表现的形式不同，所赋予的意义也不同，传达出的内涵价值也有差异。（见图11-15至图11-24）。第十一章VIS具体内容规划设计第十一章VIS具体内容规划设计（四）标志的特性1.识别性2.领导性3.同一性4.造型性5.延展性6.系统性7.时代性第十一章VIS具体内容规划设计二、标准字所谓标准字，即在企业识别系统中，能说明某种内容的特殊文字设计。（见图11-25至图11-33）特性：① 识别性；② 易读性；③ 造型性；④ 延展性；⑤ 系统性。第十一章VIS具体内容规划设计第十一章VIS具体内容规划设计三、标准色（一）标准色设定方向1.基于企业形象的原因2.基于经营战略的原因3.基于成本及技术性原因第十一章VIS具体内容规划设计（二）色彩与企业形象的关系标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确、快速地传达企业信息的目的。将色彩用于企业标志的标准色上，整理出色系与产业内容关系表（见表11-1）及色彩与企业形象关系图（见图11-34）。第十一章VIS具体内容规划设计第十一章VIS具体内容规划设计四、象征图形（1）能烘托形象的诉求力（见图11-36）。（2）能增加设计要素的适应性（见图11-37）。（3）能强化视觉冲击力（见图11-38）。第十一章VIS具体内容规划设计第十一章VIS具体内容规划设计第十一章VIS具体内容规划设计五、企业造型（吉祥物）企业造型（吉祥物）是为了强化企业性格、诉求产品特质，一般选择适宜的人物、动物、植物作成具象化的插画角色，设计平易近人的亲切、可爱造型，以达成形成视觉焦点、产生固化记忆的目的，进而塑造企业识别的造型符号。企业造型具有如下特性：① 说明性；② 亲切感；③ 流畅性。第十一章VIS具体内容规划设计第十一章VIS具体内容规划设计六、组合规范（一）尺寸标示法第十一章VIS具体内容规划设计（二）符号标示化第十一章VIS具体内容规划设计七、企业标语企业标语开发的目的在于有利于诉求企业理念、企业态势及扩大事业领域；而企业标语一定要有，对于新企业的发展或要诉求新经营理念是非常有效的要素，依内容可分为企业的思想及态势的表明、事业领域的明确化及主张社会和谐。第十一章VIS具体内容规划设计八、企业专用印刷字体在基本设计中，是作为辅助象征机能的要素使用。专用印刷字体的种类，有从现成的字体中选定使用的指定字体（规格印刷字体）和企业本身开发独有的专用字体。第十一章VIS具体内容规划设计第二节应用系统设计一、事务用品类二、产品包装类三、媒体广宣类四、服装服饰类五、交通运输类第十一章VIS具体内容规划设计六、招牌旗帜类七、标志系统类八、公关赠品类九、陈列展示类十、印刷出版类第三节设计管理手册一、管理组织的设定企业在CI的发展后，须指派专业人员来担任CI管理的专门部门或由企业形象部门统一负责CI的管理，日本NewDecomas将管理组织分为管理程度上及管理权限上的说明。一种是将所开发的基本系统及应用系统完全遵照指示的实施；另一种只严格规定基本系统，应用系统只提供参考。第十一章VIS具体内容规划设计二、设计管理手册的构建不仅在中国台湾、日本，甚至欧美，CI的设计管理手册都是整体开发的最高指导原则，也是导入CI的象征表现，之前提到构成CIS的中心是VIS，而设计管理手册的开发也就是在确认VIS传达的正确性，手册中包含企业理念及CI所包含的企业文化精神、基本设计要素、应用设计要素及其规格等（见图11-46）。第十一章VIS具体内容规划设计第十一章VIS具体内容规划设计（一）基本要素（二）应用系统（三）辅助系统三、“金品茗茶”管理手册规范解析（一）精神理念篇“金品茗茶”管理手册的精神理念如图11-47所示（见课本）。第十一章VIS具体内容规划设计（二）基本要素篇“金品茗茶”管理手册的基本要素如图11-48所示（见课本）。（三）应用设计篇“金品茗茶”管理手册的应用设计如图11-49至图11-51所示（见课本）。第十一章VIS具体内容规划设计