网游10年交易10年

网游10年/交易10年5173战略规划部2010/09/19十年网游市场规模/5173交易额回顾收费模式演变历程MMORPG网游收费模式演变历史时间收费为什么会变革道具收费成功的原因游戏设置的变化以及对交易的影响休闲游戏网页游戏未来收费模式分析网游市场规模与5173交易额3.19.113.224.737.765.4105.7183.8256.211.227.350.8193.5%45.1%87.1%52.6%73.5%61.6%73.9%39.4%143.8%86.1%0%50%100%150%200%250%050100150200250300200120022003200420052006200720082009单位：亿元网游市场规模/5173交易额网游市场5173网游市场增长率5173增长率5173的交易额与网游市场规模相关，5173交易额随网游市场的增长而增长。数据来源：中国游戏产业报告IDCMMORPG网游收费模式演变2000-2005时间收费模式是主流2006-2009道具收费模式是主流探索未来的收费模式为什么？为什么？时间模式为什么要变革上图显示，在2005运营的游戏数比2000年增长了5350%，激烈的竞争使得运营商通过采用免费运营的手段吸引玩家4216096157218050100150200250200020012002200320042005市场游戏数（预估）道具收费成功的原因免费游戏吸引玩家进入到游戏提高了单用户的ARPU值:01-05年5年增长51.3%,05-09年5年增长146.8%成功的原因不断探索，待《热血江湖》、《征途》取得成功后，厂商跟风游戏设置发生了哪些变化MMORPG游戏在经历时间收费到道具收费，游戏设置也发生了如下的变化：以上的变化提高了玩家的ARPU值，厂商对游戏设置变化的目的是获取更多的利益这些设置变化对交易有何影响08年初推出元宝寄售金币交易下降，元宝交易上升原因：元宝和游戏币互通后，游戏产出变多，无法在游戏中消耗掉，游戏币贬值08年11月推出交子（绑定的游戏币）金币交易下降，原因：添加绑定游戏币后，游戏币产出变少，游戏币价格回升，订单减少0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,0009,000,00010,000,000天龙八部各物品类型占比金币类金币占比小结玩家的需求和厂商对利益的追逐共同引发了厂商对收费模式的变革。利益最大化使得厂商不断对游戏中的设置向利己的方向变化装备类的道具交易永远是玩家交易的核心游戏币的交易状况跟游戏设置的游戏币产出消耗有关。产出大于消耗，游戏币交易量大但会贬值；产出小于消耗，游戏币交易量小但交易价格高。休闲游戏回顾休闲游戏从泡泡堂开始就采用的是道具收费的模式，只是在出售的道具类型上有变化不采用时间收费的原因：休闲游戏是玩家娱乐，放松期间玩的游戏，在线时间不会太长，不适合用时间收费出售道具的变化：网页游戏回顾以往的时间收费和道具收费各自的问题和优点未来收费模式分析时间收费优点：保持游戏平衡性缺点：无法满足非付费玩家以及“时间稀缺”但有钱的人的需求；厂商收入增长难大幅提高优点：门槛低，所有玩家可免费玩游戏缺点：游戏同质严重，过于注重功能性道具，破坏了游戏的平衡性，导致玩家流失道具收费1、薄利的道具收费（如仙途）：厂商收入2、交易收费（如绿色征途）：厂商收入未来收费模式分析仙途的付费用户与非付费用户的比例是1：10，与其它传统的道具收费比例相近。分析对新收费探索的几种模式的优缺点绿色征途的ARPU为120，征途的ARPU为200，未能使得游戏厂商的收益最大化。两者存在的问题：付费渗透率并没有提高，厂商的目的并没有达到。同时我们应该看到仙途和绿色征途没有获取成功的主要原因是不具备好的游戏品质3、广告收费模式：游戏内置广告或与广告业主合作，在游戏外针对游戏用户群体宣传操作，赚取广告收益。广告收费存在的问题：传统行业还未真正发现“网游媒体”这一庞大市场和未来趋势。未来收费模式分析哪种收费会成为主流未来收费模式分析未来主流的收费模式满足玩家的需求：游戏免费，同时保持游戏的平衡性条件2厂商利益最大化游戏具备好的品质在未来需要满足以上条件的收费模式才能获取成功未来的收费模式对交易的影响如前面所分析，要需要满足玩家的需求：游戏免费，同时保持游戏的平衡性这种条件下的游戏设置：免费运营，不贩卖道具，点卡，玩家在游戏中赚取游戏币，打造装备Nextstep：在满足以上条件的基础上，厂商采用何种收费模式会实现最大化？？广告收费模式，此模式下玩家完全通过游戏获取和打造装备，不会破坏游戏平衡性。同时厂商有机会获取更多的利益。故传统的道具以及薄利的道具收费在未来一定不会再是主流，他们违背了玩家的需求未来主流收费模式对交易的影响此种模式主要交易：装备，游戏币原因：经济系统类似时间模式，装备会比较值钱，装备交易会上升游戏币的交易状况跟游戏设置的游戏币产出消耗有关，产出大于消耗，游戏币交易量大但会贬值；产出小于消耗，游戏币交易量小到交易价格高谢谢观赏！