搜索
第十六章1第一节国际政治环境一、政府和政党体制二、政府政策的稳定性三、民族主义四、政治风险第十六章4一、政府和政党体制政府类型:议会政府和专制政府。议会政府分为共和政府（美国、法国、德国）和君主立宪政府（英国、日本、西班牙等）；专制政府分为君主专制（沙特、苏丹）和专政（人民民主专政、叙利亚、利比亚、前伊拉克）政党：分为两党制（英国、美国）、多党制（意大利、法国、德国、日本）、一党制（墨西哥、中国、古巴、俄罗斯）、一党专制（前利比亚卡扎菲等非洲小国军阀）了解各政党的主张第十六章5二、政府政策的稳定性政权的频繁更替：剥夺没收外国资产和国内的私有资本-1949后中国没收外国银行资本和公私合营-2011后利比亚没收卡扎菲的财产。东道国频繁发生各种政治事件：伊朗霍梅尼领导的宗教革命，以及内贾德的强硬外交和核能利用文化分裂：语言差异-斯里兰卡上的民族冲突；也有文化融合特别好的国家，加拿大是英语与法语共同有效的国家。宗教对立：印度教和伊斯兰教的冲突，导致印度和巴基斯坦的分裂第十六章6三、民族主义尽管政党和政府的更替可能会引起政府—企业关系的不稳定变化，但当今世界影响国际营销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义民族主义认为一国经济的发展要依靠本国自己的经济力量，要保护民族工业的发展；这种民族主义也被称为爱国主义。中国的大豆产业，只剩下九三农场美国的轮胎特保案中国国内的内资外资三年免税政策第十六章7四、政治风险政治风险的类别总体政局风险：1998年5月的印尼排华事件所有权／控制风险：巴西革命后没收外国资产经营风险：东道国税收变化和行业政策转移风险：外汇管制和汇率风险评估政治风险(见图4-1)第十六章8第二节国际法律环境一、国内法律二、国际经济法律三、东道国法律四、解决国际贸易争端的途径五、网络法规的制定第十六章10一、国内法律出口控制：出口许可证，目前我国已经放开；出口退税和配额进口控制：通过关税和非关税的手段，包括配额外汇管制：统一外汇结算和外资流出国外第十六章11二、国际经济法律国际法是协调交往中国家间关系，并规定其权利和义务的原则和制度。例如关贸总协定WTO、《海商法》等保护消费者利益的立法：《关于人身伤亡产品责任欧洲公约》保护生产制造者和销售者的立法：《欧洲专利公约》《商标国际注册马德里协定》保护公平竞争的立法：《跨国公司行动守则》调整国际间经济贸易行为的立法：《关税与贸易总协定》第十六章12三、东道国法律(1)法律制度的两大体系成文法系：源于罗马法制又称大陆法，法德中日等国都是，在法律条文上可能产生偏差。习惯法系：先例原则，英美国是，根据以往的判决案例来对以后的案例有一定的约束力。听证员的选定。成文法系对于商标是“注册在先”，习惯法系是“使用在先”；目前的深圳唯冠和苹果的IPAD之争，飞人乔丹与乔丹体育之争。各国商法市场营销法：各国的不同，芬兰不能用“免费”产品、奥地利不能以现金折扣区分顾客等绿色营销立法：欧洲要求符合“生态标志”的产品包装反托拉斯法：可口可乐在法国因托拉斯被罚180万美元，微软在欧洲4.5亿美元罚款或分拆第十六章13三、东道国法律(2)东道国法律对国际营销的影响产品：比利时规定只能用八边和黄色玻璃瓶装药品；定价：日本对大米价格控制，粮食、香烟、药品都有可能管制价格分销：法国禁止上门推销促销：很多国家不许做烟和酒广告，西班牙队相机广告征特别税。第十六章14四、解决国际贸易争端的途径法庭和法律的选择问题：海牙国际法庭可以根据国际法来裁决，但是没有执行能力。诉讼问题：很少诉讼，多协商仲裁问题：巴黎国际商会是世界主要的仲裁中心，我国的国际贸易促进会1950年成立，是我国外贸企业的主要仲裁机构。第十六章15五、网络法规的制定域名的保护问题商品、品牌名称的保护问题税收问题，即必须解决征税问题林疯狂冰激凌，算不算侵权？第十六章16小结一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政府政策的稳定性，以及政治风险等。世界上多数国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府，政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多党制、一党制和一党专制。当今世界影响国际营销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国际法律和东道国法律组合而成的。影响国际市场营销活动最经常、最直接的因素是东道国有关外国企业在该国活动的法律规范。随着互联网应用的迅速发展，各国必须重视网络法规的制定，这是网上交易顺利展开的保证第十六章17习题解释下列概念：政治风险，经营风险，转移风险，成文法，习惯法，仲裁营销是世界范围的活动，不应区分什么中国营销、法国营销等。你同意这种观点吗？为什么？试举例说明东道国政府外贸政策对国际营销的影响？试举例说明国内法律对国际营销有何影响？有哪些类型的国际法律，它们对国际营销有何影响？各东道国法律对企业国际营销产生何种影响？在国际市场中，是否存在一些国际通用的行为规则？当这些规则与当地的法律发生冲突时，应该怎样进行选择？第十六章18讨论题拉丁美洲国家政治法律环境，尤其政治风险对药物制造商有何影响？参考案例：马福德制药公司在拉丁美洲市场销售面临的政治法律环境你认为深圳唯冠和苹果的IPAD之争，应该归属谁？第十六章19下一章第五章国际技术环境