13第二章管理经济学

管理经济学第2章市场机制和供求理论主要内容•第1节市场和市场机制•第2节需求理论•第3节供给理论•第4节均衡和均衡的变动•第5节弹性理论第1节市场和市场机制•什么是市场？产品和服务的交换场所维持产品和服务进行交换的关系•市场的主体与客体企业产品或服务顾客第1节市场和市场机制市场与经济循环厂商家庭最终产品市场要素市场货币流物流看不见的手与供求规律“看不见的手”----每个人都力求运用自己的资本生产出最大的价值。一般而言，他们既不打算促进公共事业，也不知该促进多少，他们只考虑自己的安全，自己的所得。正是如此，他们被一只看不见的手所引导，实现着自己并不打算实现的目标。通过追求他自己的利益，他们能够，与有意去促进相比，更有效地促进社会的福利。市场机制运行的结果：以利己为目标实现利他的结果第2节需求理论欲望和需求欲望--人的需求，人类一切经济活动的原动力存在的条件：A.有缺乏的感觉B.有满足的愿望欲望的层次：马斯洛的“五层次论”生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现需要管理经济学的核心问题之一：寻求最优欲望的层次和满足条件从效用到消费者需求1、消费者均衡1）前提条件2）实现条件3）公式表示2、消费者需求曲线的推导1）边际效用递减规律与需求曲线2）价格—消费曲线与需求曲线影响需求的因素：A价格B偏好C收入D相关商品价格F预期需求与影响因素之间的关系QD=f(P,PS,PC,Y,A,AC,N,CP,PE,TA,T/S…)式中，QD=商品的需求量P=商品的价格PS=替代品的价格PC=互补品的价格Y=消费者的收入A=广告支出（和其它营销支出）AC=竞争对手对该商品的广告支出N=人口（及其它人口因素）CP=消费者对该商品的兴趣与偏好PE=预期（未来）价格的变化TA=调整时间T/S＝税收或补贴需求曲线与需求表需求曲线•个人的需求曲线-消费者在每一种价格上所愿意而且能够购买的某种商品的最大数量,其它条件不变。愿意购买不愿意购买$QP1P2Q1Q需求量与需求的区别：A需求量表示一特定的点；需求则是一系列点的组合。B需求量的变动表现为沿需求曲线移动；需求的变动表现为需求曲线的平移。需求规律：其他条件不变，一种商品的需求量与其价格成反比。市场需求与企业需求1、个人需求曲线单个消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。2、市场需求曲线市场上全体消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。3、企业需求曲线某企业的全体顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与价格之间的关系。市场需求和个人需求的关系张三李四市场437需求的变动广告与消费者偏好50405000060000D1D2最新流行服装的价格（元）最新服装的数量需求函数与需求的变动互补品的价格消费者的需求与消费者剩余第3节供给理论生产三要素•生产目标有目的活动•生产手段借助创造的工具•生产结果必须产生满足人们欲望的效用第3节供给理论生产和供给•生产量---在现有技术条件下厂商生产能力达到的最大限度产量•供给量---厂商愿意且能够出售的数量•供给---能力与愿望的统一)Q.st(Cmin)C.st(Qmax影响供给的因素：A技术状况B生产要素价格C其它商品价格D预期F政府税收供给：生产者在特定的时间内和一系列给定的条件下愿意并能够生产一种商品或服务的数量。供给函数：QS=f(P,PS,PC,T,IP,W,G,NF,SP,T/S,PE…)式中，QS=商品的供给量P=商品的价格PS=替代品的价格PC=互补品的价格T=当前的技术水平IP=投入要素价格W=天气或气候G=政府管制NF=厂商数量SP=生产中的替代品PE=生产者预期（未来）价格的变化T/S＝税收或补贴供给表供给曲线供给规律供给曲线•厂商的供给曲线-厂商在每一种商品价格上所愿意而且能够提供的某种商品的最大数量,其它条件保持不变。$/QQ/timeunit能够生产不能生产P1P2Q2Q1市场供给与厂商供给437A厂商B厂商市场供给量的变动与供给的变动供给函数与供给的变动技术变化供给的变动：从价税1100245012102420商品价格（元）商品数量S0S1=1.20XS0供给的变动：货物税(从量税)TT=单位商品纳税0.2元1.21商品价格（元）商品数量S0+TS0生产者的供给与生产者剩余第4节均衡和均衡的变动•把需求曲线和供给曲线放在一起•如果不存在过多的需求•也不存在过多的供给•那么就不存在变动的趋势DSPewilling&ableQP市场均衡的形成与调整1、均衡产量和均衡价格：同时决定。2、市场背后自发进行。3、供求定理市场均衡•价格形成•价格调整比较静态&供-求模型•假定收入增加，而且商品为一正常物品。•是需求曲线还是供给曲线会移动?•假定工资提高,会怎样?DSe1PQ价格变动趋势--需求增加价格变动趋势—需求减少、供给增加价格变动趋势—需求增加、供给增加价格变动实例—价格下降价格变动实例—价格上升价格变动实例—价格波动市场机制的作用与局限1、市场机制的作用1）调节供给；2）调节需求；3）资源优化配置。2、市场机制的局限1）支持价格2）限制价格价格管制与市场均衡：最高限价价格PFPePcFABQsQeQdQCeilingDS短缺价格管制与市场均衡：最低限价FGSDPfPeQdQeQsFloor剩余第5节弹性理论•什么是弹性：•一种变量对另一种变量变化的反应程度，一种变量的既定百分比变化所引起的另一种变量的百分比变化•弹性是反应程度或敏感程度的衡量指标。•弹性可用斜率粗略地表示，但不等于斜率。个（单位）百（单位）元/单位元/单位斜率随着衡量单位的变化而变化弹性与变量的衡量单位无关•弹性的表达式：•如果根据函数关系Y=f(X)，变量Y取决于X，那么Y相对于X的弹性的计算公式为YXdXdYEX,Y弹性的计算弹性的计算弹性有点弹性/弧弹性之分1.点弹性的计算在一既定点上，一定的价格和销售量，价格的微小的变化需求量变化的反应程度弹性的计算根据需求价格弹性的定义Edp==Op/pA（纵轴公式）=Bq/qO（横轴公式）=BE/EA（斜线公式）PQOpqABEQQPPQPPQdddd//弹性的计算弧弹性的计算是计算价格在某一变动范围内的需求价格弹性这称作中点公式或P和Q两者都取小数称低点公式EQPPQqqppqqppdpdd2121212122()/()/Pp1p2OQq1q2D弹性的大小•│EP│=，弹性无穷大•│EP│=1,单元弹性•│EP│1,弹性不足或缺乏弹性•│EP│1,弹性充足或富于弹性•EP=0，弹性等于零pelasticregionunitelasticinelasticregion直线型需求曲线Q需求价格弹性需求价格弹性当商品的价格发生变动时需求量也会发生变动需求量的相对变化率与价格的相对变化率之比称作需求价格弹性1.定义Edp=QQPPQPPQdddd//需求价格弹性Edp=需求价格弹性通常为负值需求价格弹性的大小是指绝对值大小2.分类不同的商品的需求价格弹性是不一样的QQPPQPPQdddd//需求价格弹性1）缺乏弹性0Edp-1日常用品柴米油缺乏替代品POQ弹性不足：弹性小于1QP需求540价格提高22%，需求量减少11%。90100需求价格弹性2）富有弹性-1Edp-奢侈品替代品丰富POQ需求价格弹性3）单一弹性Edp=-1特殊商品住房商品价格变化在该商品上的支出不变4）完全弹性Edp=-特殊情况价格变动一点需求量变动无限大在完全竞争市场上有此情形PQODDPOQ需求价格弹性5）完全无弹性Edp特点情况价格的变动对需求量完全无影响POQD弹性充足：弹性大于1QP需求54050100价格提高22%，需求量减少67%单位弹性：弹性等于1QP需求540价格提高22%，需求量减少22%。80100完全弹性：弹性等于无穷大QP需求401，价格高于4元，需求量等于0；2，价格等于4元，消费者购买任何数量的商品。3，价格低于4元，需求量无穷大。完全无弹性：弹性等于零QP需求5410价格提高，需求量不变需求价格弹性也有例外情况需求价格弹性大于零不符合需求法则主要是指选炫耀商品珍宝古玩等POQD需求价格弹性3.决定需求价格的因素消费者对该商品的需要程度替代品的可获性大小在消费总支出中占有比例的大小商品定义的宽窄考察的时间长短如嗜好商品的耐用程度耐用消费品价格弹性的决定因素•紧密替代品的多少–替代品越多,弹性越充足•商品支出占预算的比例–比例越大,弹性越充足•商品必需的程度•允许调整的时间长短–一般地讲,时间越长,弹性越大时间与价格弹性市场短期价长期价格弹性格弹性运输-0.6-1.9食物-0.7-2.3酒烟-0.3-0.9娱乐-1.1-3.5衣着-0.9-2.9点价格弹性实例•要找出某个点上的价格弹性,需要一条需求曲线或一个需求函数EP=%Q/%P=(Q/P)(P/Q)如果Q=500-5P,找出P=30、P=50和P=80时的价格弹性•EQ=(Q/P)(P/Q)=-5(30/350)=-0.43•EQ=(Q/P)(P/Q)=-5(50/250)=-1.0•EQ=(Q/P)(P/Q)=-5(80/100)=-4.0弧度价格弹性实例•价格为10元时,Q=1000•价格降到6元时,Q=1200•计算价格弹性•解:EP=%Q/%P=+200/1100-4/8或-.3636.（即，价格提高1%，使数量减少0.36%。）某些商品的需求价格弹性———————————————————家俱1.52汽车1.14专业服务1.09运输服务1.03水,煤气,电0.92石油0.91饮料0.78衣着0.64烟草0.61银行与保险服务0.56书籍,杂志与报纸0.34食物0.12第5节弹性理论其他的主要弹性•需求收入弹性——正常物品，必需品，奢侈品，劣等品。•需求交叉弹性——替代品，互补品。•供给价格弹性•预期价格弹性需求收入弹性需求收入弹性1.定义当消费者的收入发生变动时,会引起X商品需求量发生变动X商品需求量的相对变化率与消费者收入的相对变化率之比称作消费者对X商品的需求收入弹性Edi=QQIIQIIQdddd//IQ需求收入弹性EI=%Q/%I=(Q/I)(I/Q)•弧度收入弹性:–假定家庭收入为20000元时用于食品支出量为5200元;家庭收入增至30000元时,食品支出上升至6760元.求出食品的收入弹性–%Q/%I=(1560/5980)/(10,000/25,000)=0.652=需求收入弹性Edi=需求收入弹性有正有负反映了不同商品的需求收入弹性是不一样的2.分类对于正常品而言需求收入弹性大于零对于低档品而言需求收入弹性小于零QQIIQIIQdddd//根据收入弹性对商品分类•如果EI为正值,那么就是一种正常物品–一些物品为奢侈品:EI1–一些物品为必需品:EI1•如果EI为负值,那么就是一种低档品•考虑:–对汽车的支出–对“BENZ-600”型汽车的支出需求收入弹性1）正常品Edi＞０其中对于必需品1〉Edi＞０高档品Edi＞1IQIQ需求收入弹性2.）低档品种（劣等品）Edi〈０商品的高档低档也是相对而言而且也是变化的IQ需求收入的点弹性•假定需求函数为:Q=10-2P+3I•找出价格P=2,收入I=10时的价格弹性和收入弹性•所以:Q=10-2(2)+3(10)=36•EI=(Q/I)(I/Q)=3(10/36)=0.833•EP=(Q/P)(P/Q)=-2(2/36)=-0.111需求收入弹性不同商品需求收入弹性的比较收入弹性家电5·20电影3·41日用瓷器0·77香烟0·86出国旅游3·09需求收入弹性3.恩格尔系数恩格尔法则随着消费者收入的不断增加食物的消费支出占家庭的总消费支出的比例就会不断地减少在食物上的消费支出占总消费支出的比例就称作恩格尔系数以恩格尔系数来反映总体生活水平生活的富裕程度Ec=Ｆc／Ｔc需求收入弹性联合国有一个指标60以上绝对贫困50—60贫困40—50小康30—