宜兴恒生时代广场招商推广方案

宜兴恒生时代广场招商推广方案宏观经济环境分析报告提纲区域商业环境分析目标消费群体分析项目业态定位招商实施进度招商政策推导招商推广策略Part1宏观经济环境分析宜兴概况宜兴位于江苏省南部，是无锡市下辖的县级市。宜兴市辖4个街道、14个镇。总面积2038.7平方公里，总人口1062363人。2009年，宜兴市跃居全国县域经济基本竞争力第六位。宜兴与溧阳、金坛并称为“西太湖金三角”，工业发达，产业基础雄厚，培育了鹏鹞环保、远东线缆、虎皇油漆、银鱼餐具等一批国内外名牌产品。江南名城教授之乡富庶之地•宜兴地处苏、宁、杭三角中心。东濒太湖,南邻湖州,北连常州，西接溧阳，雄踞长三角腹地，扼守交通要塞。•依托锡宜、宁杭、沿江高速三大交通要道，成就陆路交通枢纽。•十二五规划宜马公路穿越太湖，到无锡、苏州、上海均可缩短20公里路程。•新长铁路、宁杭高铁、泰锡宜城际铁路的建设将为宜兴带来更多发展机遇。•拥有二类水路口岸和二类陆路口岸，水运辐射力带动经济建设。宜兴地段交通宜兴宜兴经济实力宜兴市近5年GDP010020030040050060070080090010002006年2007年2008年2009年2010年GDP单位（亿元）2009年宜兴市三大产业增加值及比重32.14,5%382.39,56%266.15,39%第一产业第二产业第三产业2010年宜兴市主要经济指标GDP（亿元）807城镇居民人均可支配收入（元）25869社会消费品零售总额（亿元）274.7全年财政收入（亿元）151.1宜兴产业基础主要产业环保机械电线电缆精细化工陶瓷产业纺织服装冶金产业结论宜兴是一座现代化工业城市，拥有较为雄厚的经济实力和悠久的人文历史底蕴。宜兴地处苏宁杭三角中心，区位优势十分明显，但公路、铁路的建设仍需进一步完善，地段优势才能凸显。宜兴经济正处于快速发展阶段，经济总量和增长幅度都十分惊人。第二产业和第三产业在地区生产总值中占有很高的比例。以工业为核心，宜兴形成了以环保机械、电线电缆、精细化工、陶瓷产业、纺织服装、冶金产业为主打的重要产业基础。宜兴乡镇工业十分发达，乡镇居民拥有较高的经济收入和消费能力。商业口号：大工业带动大商业大时机必有大商机Part2区域商业环境分析宜兴第一镇——官林中国名镇官林是宜兴市工业经济中心，是宜兴市西北地区的政治、文化、教育、交通、商贸中心。2000年以来，工业销售收入连年名列宜兴市榜首，并先后被评为“中国创建文明小城镇示范点”、“国家卫生镇”、“中国小城镇综合改革试点镇”、“中国小城镇建设示范镇”、“中国小城镇建设试点镇”、首批“中国重点镇”、“中国环境优美镇”、“中国计生协会先进镇”、“中国亿万农民健身运动先进镇”等。镇域面积（平方公里）104.58GDP（亿元）120工业应税销售收入（亿元）640全年财政收入（亿元）11.82010年官林镇主要经济指标产业对比分析2009年官林三大产业增加值比例1%95%4%第一产业第二产业第三产业工业极度发达，第二产业比重远远高于第一产业和第三产业。同时也表明，三产服务业不仅有着很大的发展空间，更有着大力发展的必要。地段区位官林坐镇宜兴西北部几何中心，南连徐舍，北接新建，东邻高塍，西通杨巷，中依滆湖。2小时经济圈覆盖上海、南京、杭州、苏州和无锡等16座大中城市，近1亿人口。官林产业概况•官林已形成了以电线电缆、精细化工、橡塑轻机、电子电器、耐火材料等为主的产业集群。•官林产业以电线电缆为最，赢得了“中国电缆城”的殊荣，官林镇电线电缆企业现有400余家，从业人员近3万人，拥有总资产105亿元，年产出超过官林镇总量的78％。•官林已形成完整的线缆生产产业链，行业门类齐全、布局合理、协作配套能力较强。凌霞北路商业调查数据分析目前的官林主体商业，沿凌霞北路两侧呈带状分布，属于传统的乡镇商业模式。基本为传统业态，以满足官林镇上居民基本生活为主，娱乐休闲业态极少，官林人消费到宜兴城区或丁山。这对恒生时代广场来说，既有着扭转消费观念的阻力，更有着一鸣惊人的机遇。路西A区：23B区：47C区：31D区：28E区：18147路东K区：13J区：45I区：38H区：38G区：34F区：23191338凌霞北路业态分布业态分布1%2%1%5%8%6%2%14%22%35%1%1%1%1%殡葬加工物流修配家居美发超市餐饮服饰零售银行服务保险娱乐业态路西路东共殡葬202加工336物流404修配10616家居151126美发81119超市437餐饮282048服饰373976零售3093123银行224服务213保险202娱乐022147191338凌霞路西侧租金走势图（由南向北）00.511.522.533.54系列1系列2凌霞路东侧租金走势图（由北向南）00.511.522.533.544.5系列1系列2凌霞北路商铺日租金走势图凌霞北路两侧商铺的日租金波动幅度较大，从0.5元以下到4元以上不等。其中路中段商铺租金水平较稳定，在2元上下波动。而中部偏南的地段租金普遍较高。最南段的租金普遍偏低。凌霞北路商铺日租金区间分布图凌霞北路商铺租金区间分析图14%26%31%26%2%1%＜1≥1＜1.5≥1.5＜2≥2＜3≥3＜4≥4＜4.5凌霞北路的商铺日租金主要在1—3元之间，其中1.5—2元所占比例最大。商铺日租金高于3元的较为罕见，商铺日租金低于1元的也为数不多。这可以为本项目的租金定位提供一定的参考。项目主要竞争对手司徒广场概况发展商宜兴市致诚置业有限公司总投资1.8亿元建筑面积48000平方米所处地段凌霞路向北延伸的官丰路段周边环境环司徒庙宇而建，南邻官林镇政府、医院和紫金小区；北依官林镇政府打造的工业生活配套中心，西侧目前为空地。建筑模式传统古典型建筑，类似无锡崇安寺、南京夫子庙等。项目进度部分建筑物已竣工，销售正在进行。主要业态购物、餐饮、娱乐。项目优势依托司徒庙宇文化，打造具有特色的观光休闲商业区。扼守官林镇北拓重要节点，凌霞路北延，区域认知度较高。项目劣势建筑模式不适宜引进大型超市等主力店。传统建筑模式对KTV、影城等娱乐业态的融合度不足。项目招商、推广团队不够专业，容易出现布局规划混乱、商家素质偏低等现象。小结整体来讲，司徒广场对本项目存在一定的冲击力，开业后将分流一部分客流。在官林镇东拓还是北进的问题上，本项目要有打遭遇战的准备。司徒广场官林镇工业生活配套中心部分商业商业水街概况发展商宜兴市家豪房地产开发有限公司总投资1亿元建筑面积1.08万平方米所处地段官林镇文化公园与尚岛豪庭之间周边环境分布于龙潭港沿岸，西邻官林镇政府，北依尚岛豪庭，南傍官林镇文化公园。建筑模式简约几何体设计风格，现代时尚街区模式。项目进度部分建筑物已竣工。主要业态普通商铺、企业会所、咖啡馆、茶室等。项目优势沿水而建，依托文化公园，易于形成观光休闲氛围。地处凌霞路北延段，区域认知度较高。项目劣势项目体量不大，不利于商业氛围的凝聚。业态组合相辅度不高，缺乏聚集人气的业态。小结商业水街社区商业的性质较浓，能够对尚岛豪庭社区居民产生一定的吸引力。商业水街距本项目较近，但主体业态与本项目相似度不高，对本项目会产生一定的冲击，但影响不大。商业水街本项目区位项目地处官林东虹路与远程路交汇处，东邻滆湖休闲度假区。目前来看，项目偏离传统中心镇区，周边厂房较多，商业氛围稍显不足。从官林规划布局来看，项目处于新城腹地，依托新兴楼盘，能够形成新兴商业居住中心。因此，官林政府的规划及发展趋势对项目发展有着很大的影响。项目对面的官林国际大酒店，能够为项目输送一定的高端消费群体。结论官林是宜兴第一富镇，是全国闻名的中国电缆城，无论是地区经济还是居民收入，都足以支撑本项目的运营。相对于第二产业，官林的三产服务业滞后，商业地产拥有很大的发展空间。官林目前的商业集中在凌霞路两侧，以满足日常生活需求的传统商业为主，大型购物、餐饮、娱乐业态匮乏。凌霞北路日租金总体在1-3元之间，可以为本项目的租金策略提供一定的参考依据。凌霞北路的美特斯邦威、真维斯、卓诗尼、唐狮、罗莱家纺等品牌店，可以作为后期招商对象。官林新兴商业项目以恒生时代广场、司徒广场和商业水街为主，项目面临一定的竞争压力。官林镇区的东拓对项目的发展至关重要。商业口号：东拓，东拓！官林商业，从此有“芯”！Part3目标消费群体分析调查人群特征性别特征被访者性别比例35%65%男女被访人群中，女性占了大多数，从消费习惯方面来看，女性消费者的观点更具参考价值。年龄层次被访者年龄层次7%9%35%40%9%50后60后70后80后90后被访消费者以70后和80后为主，该类人群具备较强的消费能力和消费需求，是本项目的主要目标消费群，得出的调研数据准确度较高。职业特征被访者职业比例3%37%3%31%3%2%13%8%企业老板个体户企业高管企业职工专业技术人员教师服务行业从业者其他被访者以个体户、企业职工和服务行业从业者居多，与调研区域有一定的关系，另一方面，该类人群也能够代表大众消费群体的消费观。收入情况被访者月收入情况4%53%30%9%1%1%2%1000元及以下1000—3000元3000—6000元6000—9000元9000—12000元12000—15000元15000元以上从被访者月收入情况来看，月收入1000—9000元占92%的比例，这部分人群正是恒生时代广场未来的消费主力军。家庭构成被访者家庭构成18%63%1%14%4%四口之家三口之家两口之家未婚其他被访对象中，三口之家占了绝对多数，可见家庭消费对于恒生时代广场十分重要，业态定位及开业后的促销、宣传推广中，可以进行针对性的运作。调查人群消费习惯业余时间安排业余时间安排比例54%3%21%14%8%在家休息走亲访友找人打牌附近旅游其他娱乐在业余时间安排方面，一半以上的被访者都选择了在家休息，这与此前官林购物、休闲、娱乐业态匮乏不无关系，恒生时代广场带有改变官林人生活的使命。休闲、娱乐去向休闲娱乐去向64%8%13%15%宜兴市区无锡市区周边镇周边旅游区在休闲娱乐去向上，大多数被访者都选择了宜兴市区。实际上对于他们而言，到宜兴市区休闲娱乐在资金、时间、精力方面的成本都要高出很多。恒生时代广场需要扭转消费习惯，既有挑战，更有机遇。家居日常用品购买家居日常用品购买习惯58%1%38%1%2%本地大超市本地杂货店宜兴市区大型超市无锡市区大型超市其他58%的被访者选择在本地大型超市购买家居日常用品，但也有38%左右的客户流向了宜兴市区，然而，到无锡市区大型超市购物的极为罕见。由此可见，如果本地超市能够满足需求，并没有多少消费者愿意舍近求远。高档化妆品、服装购买高档化妆品、服装购买习惯13%72%11%1%3%本地大超市宜兴市区百货商场或专卖店无锡市百货商场或专卖店上海百货商场或专卖店其他（网购）从以上的图例可以看出，约有70%的官林消费者会去宜兴市区百货商场或专卖店购买高档化妆品和服装。说明目前官林镇居民在这方面有需求，只是本地缺少购物中心。引进超市意向消费意向引进超市意向比例25%26%42%6%1%沃尔玛、家乐福等国际卖场大润发、乐购等国际二线卖场大统华、华润等国内一线品牌宜客隆、如海等国内区域品牌其他多数被访对象都希望引进规模较大的超市，接近一半的消费者根据本镇的实际情况，选择大统华、华润等国内一线品牌超市。说明项目目前在联系的大统华超市，能够满足本镇居民需求，拥有较强的商业凝聚力。引进化妆品、服装意向引进化妆品、服装档次意向6%45%44%4%1%高档，与南京、上海比肩中高档，与无锡类似中档，与宜兴类似中低档，有城镇特色其他从目前官林镇的居民收入水平和调查数据来看，中档、中高档化妆品和服装有着很大的市场空间，业态规划和招商过程中，需要设定门槛，注重品牌的引进，塑造项目整体形象。引进餐饮意向引进餐饮意向比例23%13%5%9%13%7%14%7%2%3%4%肯德基西餐日本料理韩国料理川菜湘菜重庆火锅本帮菜东北菜粤菜淮扬菜从被访者的意向可以看出，肯德基的品牌影响力和号召力都值得重视。招商公关过程中，如果能够吸