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115/7/3相宜本草花开2.0包装提案 150626 215/7/3品牌概况 品牌定位： - 中高端面膜品牌 - 提供面部【精致养护】 - 传递【现代东方审美】 - 倡导【花开状态】 什么是【花开状态】？ 生活哲学：觉知 赋能 悦己 文化特点：根植于中国传统文化，推崇现代东方美学及身心灵养护哲学 社会价值观：从与自我的连接中收获丰盛，以一朵花开传播美的觉醒 态度：自然 柔和 欢欣 积极 3l 轻熟女 l 处在多重角色的过渡期 （职场菜鸟/初为人妻/新妈妈/创业者, etc.） l 职场有压力，事业转型期 l 爱情有时美丽，有时挫败 l 皮肤进入初老期，开始注重保养 目标消费者：25-28岁都市女生 人群定位4都市轻熟女， 少女未尽，少妇未满， 外表年轻，内心成熟 开始没那么张扬，奔放，生活节奏开始变慢，变得理性，开始关注自身修养和健康，不再熬夜，去酒吧撒欢，开始喜欢安静的自己呆一会儿，看本书，听个音乐，喝杯花茶， 人生角色开始转变，学着多为他人考虑….. 解读人群515/7/3XX深层补水面膜 XX亮肤保湿面膜 XX舒缓修复面膜 产品名 功效 补水 亮肤 舒缓 SKU区隔点 复活草 雪莲花 洋甘菊 RTB 肌元补充液（含香榧、银杏等提取物）+ 独家包裹缓释技术 产品系列6年轻，绽放，多彩，奔放 假如花开1.0是少女 7那么： 花开2.0就是一个轻熟女， 内敛，优雅，有内涵 8所以，最后我们的包装就是这样的 9包装方案一内包装 外包装 10包装方案一包装效果 设计说明: 将轻熟女轮框和雪莲花用剪影的方式体现在了包装上 画面犹如女子轻闻雪莲花，仿佛闻到了她年轻时候的闻到，她年轻时候正如画中的姑娘一样甜美可人。 +轻熟女+花开 11材质工艺建议 雪莲花作UV处理 12包装方案二包装组合效果 内包装 外包装（开窗） 13包装方案二包装组合效果 设计说明: 包装形式：亚光特殊纸 复活草图形：图形透明叠加出来的效果犹如刚经过补水的复活草,饱满滋润，体现出深层补水的概念。 包装形式：包装采用横式打开形式 ; 包装封面开窗式展现出内包装铝箔袋上的广告语 ; 包装左上角的半圆形切割设计为了让消费者可以 更加方便打开外盒，抽出内包装铝箔袋。包装整体简约唯美素雅,适合轻熟女气质。 +复活草+深层补水 14材质工艺建议亚光特殊纸 内包装右上角采用LOGO形状衍生出异形刀版，体现出包装的独特性 15包装方案三内包装 外包装（开窗） 磨砂半透明PVC封套 16设计说明: 包装形式：硬卡纸+半透明磨砂PVC封套（横式抽拉） 包装完整的成列在货架上的时候是一个，简洁内敛，带点朦胧美的外包装形象，当你一层层打开她以后，慢慢地显露出 她完整的面目，丰富有层次感，没有那么的直截了当，形象地演绎了一个花开的过程，与我们的品牌主题非常贴切。 洋甘菊这款舒缓功能的面膜，用清爽的绿色，给人一种舒适缓和的感觉。 插画与实物结合的表现形式，真真假假，散发出独特的东方气质。 含苞欲放 初开 绽放 通过一个抽拉打开面膜包装的流程，诠释一个花开的过程 包装方案三17+插画+实物的表现手法 画面表现方式18材质工艺建议外盒环形封套材质：半透明磨砂PVC 花包和广告语可作 起凸处理 1920