“央视财经”公众号如何在夹缝中胜出

“央视财经”公众号如何在夹缝中胜出每逢两会，各家媒体都会使出十八般兵器，将两会新闻做出自己的特色。今年两会期间，作为各家媒体新媒体主力军的微信公众号更是创新手段，推出的新媒体产品五花八门，图解、漫画、大数据、HTML5、虚拟人物设定等让人目不暇接。在媒体融合背景下，全面、立体、多样，更具时效性、贴近性与生动性的新闻大餐，使2015年的两会报道异彩纷呈。但对于非综合性新闻媒体的微信公众号来说，如何从自己媒体的专业角度去报道两会新闻，克服较窄的受众面和选题范围，达到良好的传播目的，是一个挑战。“央视财经”公众号是中央电视台财经频道的官方微信账号，截至今年3月12日，订阅人数为75万，从3月2日政协会议召开到3月12日共发布关于两会的新闻29篇，其中原创新闻共23篇，主推栏目“小丫跑两会”和“财眼看两会”，原创内容主要来自财经频道的新闻节目和央视财经智库，非原创内容主要来自央视新闻、人民日报和新华社的图片微博。“央视财经”公众号的困境及原因不同于“央视新闻”公众号和“人民日报”公众号属于综合性新闻新媒体发布平台，“央视财经”公众号属于专业化频道的新媒体发布平台，因此在进行两会报道时更偏重于从财经角度进行报道，能够报道的题材范围也相对较窄，因此可以称为在夹缝中做报道。那么，非综合性媒体的微信公众号怎么进行两会报道呢？笔者认为，除了依托所属媒体的原创内容外，更需要推出具有自己品牌标识的新媒体产品，就像“央视新闻”公众号的“V观两会”和“人民日报”公众号的虚拟人物“小明”，使其报道既专业又符合互联网新闻传播的特点。“央视新闻”公众号的“V观两会”截至3月9日累计阅读量达3000万，如此大的点击量对于微信公众号来说是非常可观的。但反观“央视财经”公众号，虽然关于两会的新闻占到总体推送新闻量的40%，但没有“精品”推出，原因主要有以下几点：1.“央视财经”公众号所报道的关于两会的内容主要是对电视节目内容的转化，像“小丫跑两会”和“财眼看两会”都是本身频道栏目内容的文字和图片传播，并没有进行二次加工，没有提炼打造出更新媒体化的产品。2.“央视财经”公众号每天只推送一条多图文信息，新闻的及时性不够，且没有一个新闻量的累积。而“央视新闻”公众号和“人民日报”公众号均每天发多条信息。3.由于是财经类微信公众号，因此所能报道的两会内容相对受限，基本上者p是从财经角度进行挖掘，受众的面也相对较窄，而且内容过于专业化，不利于大量的转发和在朋友圈中进行大面积分享。4.“央视财经”公众号的微信制作力量不够强大，每日推送的微信制作均由一名编辑完成，没有一个足够大的团队支撑，也导致微信内容过于单薄，对于两会的内容不能做实时跟进和深入挖掘。“央视财经”公众号的改进策略笔者认为，“央视财经”公众号应该从以下方面进行改进：1.依托频道内容进行二次加工，制作出适合微信传播、少文字、多图片、形式活泼、一目了然的作品。尤其是借用频道已有品牌的影响力，诸如“小丫跑两会”已经开办15年，其影响力是不容小觑的，但不能将电视的内容完全照搬过来，而应该是借节目东风，对拍摄素材进行再次加工、二次传播，形成更大的影响力。一方面，这样不需要太大的投入；另一方面，也可以实现对拍摄素材最大程度的利用。2.在每天只推送一条信息的情况下，做综合性、梳理性的整合报道。微信公众号的订阅者能够通过一条微信了解所需要了解的关于财经方面的要点，既符合受众碎片化阅读的习惯，节省了受众的阅读时间，又可尽力避免所发信息在时效性方面的不足。3.让所发布的信息易读易懂。财经类新闻其实是关乎人们钱袋子的信息，只要把握好角度，完全能够成为公众关注的焦点。微信公众号，应该利用口语化的通俗用语甚至是当前的流行语让受众易读易懂，对复杂的问题做减法，在减法的基础上去创新，让发布的每条新闻都与百姓的切身利益挂钩，这样自然会有更多的阅读量和分享量。4.充实团队力量，树立主体意识。微信公众号对于媒体来说不再是一个附属的存在，已经成为媒体发布新闻的一个重要窗口。因此，对于公众号团队的建设一定要重视，尤其是在大数据时代，新闻不再是表面的现象而是更深层次的挖掘，最后还需要靠可视化的手段表现出来，一个完整的团队是必不可少的。“央视财经”公众号要树立起主体意识，充实团队力量，这样，制作出传播面广的作品也就指日可待了。