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《追逐》----电影宣传发行策划方案一、项目概述以上世纪80年代的丹顶鹤女孩徐秀娟事迹为蓝本，倾力打造一部讲述人与鹤之间深厚感情的电影以影片为载体，展现盐城的海盐文化、红色文化、湿地文化以及淮剧、杂技文化等将影片打造成为盐城靓丽的“文化名片”二、项目简介•项目名：《追逐》（暂定）•上映时间：2015年10月•类型：青春、感人•片长：90分钟•出品公司：普仁集团三、故事梗概徐秀娟，因为父亲的原因潜移默化中爱上了丹顶鹤。1986年，徐秀娟受到邀请，赴盐城自然保护区，与她同行的还有两只丹顶鹤：黎明和牧仁。一天，它们在河里洗澡嬉戏，因玩得高兴忘了回家。秀娟找了它们两天两夜。9月16日，人们在沼泽地里发现了秀娟遗体。9月18日，1000多人聚在一起举行了一个仪式。那天，天空中还出现了日全食。四、项目关键词（1）唤醒回忆丹顶鹤女孩和歌曲《一个真实的故事》是上世纪末街知巷闻的感人故事。通过本片唤醒人们被尘封已久的记忆，将人们带回当年依偎在奶奶怀里听故事的场景，或者初听本故事时的初中、高中时代。同时，展开对环境保护的深度挖掘，使观众由最初寻找失落的记忆，发展到对徐秀娟为环保事业献身的感动，继而展开对大自然的向往和对环境保护的重视，最终使本片获得广泛而深度的社会效益。（2）画面冲击全片设计有将近50%的镜头在盐城国家级珍禽自然保护区中拍摄。通过大量航拍以及高清数字设备，呈现高饱和度、全数字画面，并通过4D摄影技术，让画面形成强力的视觉冲击，配合超大屏幕播放，让动态画面呼之欲出，观众犹如身处在芦苇荡、仙鹤的包围之中，身临其境，仙境一般的盐城自然保护区，激发人们前往一探庐山真面目的欲望。（3）音乐的选择本片将在多处选用笛声作为背景音。因为笛声与鹤的气质相当匹配，用笛声衬托，赋予故事更多神话色彩，为都市人的心灵找到寄托。青山幽谷笛声扬，白鹤振羽任翱翔。往事前尘随风逝，携手云峰隐仙乡。盐城将成为都市人度假或放松心灵的好去处。（4）鹤舞丹顶鹤出现在人们的视线中最多的，是丹青画作，对于活生生的丹顶鹤，人们了解的并不多。本片将在荧幕完美呈现仙鹤起舞的美丽画面。在鹤心情愉悦时，它们会通过舞姿发出信号。本片以芦苇、天空、流水为背景，黑白相间的仙鹤就像在画上起舞一般唯美。通过此片，舞蹈界掀起一股新的学舞热潮，孔雀舞将不再独占鳌头，鹤舞在舞蹈界也将占有一席之地。（5）观众选主角本片的女主角将在全国范围内通过海选的方式产生，而决定谁来参演的权利在观众手中，观众通过网络、手机投票的方式推选自己认可的人选，胜出者即可参演。（6）老歌新唱在保留原味的基础上，重新改编翻唱《真实的故事》，采用更现代的配乐、唱腔重新演绎，努力将其打造成传唱度高的经典之作（在电影上映前在各音乐榜推荐）。（7）动画、真人结合在人类驯养动物的历史中，丹顶鹤并不是很容易被驯化的动物，为了完美诠释人与鹤的感情，以及更好的描绘盐城的美景，本片在某些表现丹顶鹤的片段将采用拟人动画的方式进行呈现，在增加影片新意的同时，更加准确地表达实拍中难以实现的镜头。五、项目定位（1）打造一部以人与动物、人与自然和谐共处为主题的感人影片环保烈士徐秀娟的故事已经成为一个时代的标志，但是随着时间的推移，这个感人的故事已经淡出了人们的视线，并且有相当一部分90后、00后对这个故事还很陌生。我们通过对“鹤女孩”事迹的艺术再加工，以电影的形式呈现，让观众体验人与动物之间不求回报，不带功利的真情实感。（2）唤醒人们对生态保护的关心与重视电影《追逐》不是一部单纯的商业影视项目。而是一个具有积极意义，主推环保事业与地方文化特色的影视文化项目。通过影片展现人与动物的和谐相处，湿地环境的自然景色，带给观众城市高楼林立、快节奏生活以外的一份静谧，令人向往。同时，通过此片加强大家对于环境保护的重视，随着工业化、现代化的不断发展，人们越来越能享受到科技带给我们的便捷与快乐，但却忽略了工业化、现代化给环境带来的负面效应。新闻版面随时充斥着环境污染、滥砍滥伐、偷猎野生动物、破坏生态平衡的劣迹。在此情况下，我们有必要通过宣传手段唤醒人们对于环境保护的重视。电影《追逐》正是一部承载着这个任务的环保影片。（3）打造一张江苏盐城生态保护区的专属“影像名片”盐城，特殊的地理位置造就了其独一无二的历史文化、人文景观以及民俗文化。通过该片，将观众带入盐城这个拥有众多文化元素的都市，感受丰富的盐城文化内涵，并不断扩大盐城湿地文化的影响力。同时，本项目力争通过影视作品将盐城打造成影视界的取景胜地，通过电影情节设定，将盐城的文物古迹、生态环境以及众多的人文景观融入故事情节，将重点推荐地点和推动故事发展的重要环节相结合，与故事的深度互动使得观众对景点的印象不断加深。（4）盐城文化的一次集中展示盐城是淮剧的发源地和全国著名的杂技之乡。淮剧、杂技已被列为省级非物质文化遗产保护名录。依托淮剧发源地和杂技之乡的深厚文化底蕴，本着繁荣艺术生产，推出融思想性、艺术性、观赏性于一体的优秀作品的原则，将盐城十景、盐城菜、淮剧等相关元素植入影片当中，让人们在了解徐秀娟的故事同时，对于盐城这座城市也有了深刻的印象。六、受众人群分析•A类：35——45岁人群占比60%仙鹤女孩和歌曲《一个真实的故事》是60后、70后，乃至部分80后都熟知的感人故事。现在这批人已经成为社会中坚力量，具有相当强的消费能力。本项目力争通过电影勾起他们儿时的记忆，来到事件的发生地找寻当年的美好回忆。•B类：20——35岁人群占比40%出国游和生态旅游已经成为当今旅游市场的主导。影片通过唯美的画面向人们展示了一个原生态的盐城生物圈保护区，让观众对于这块相对陌生的、天然的多物种栖息地产生强烈的好奇和向往，从而带动当地旅游产业。七、创作团队推荐人选推荐编剧：李樯主要作品：电影《孔雀》《立春》《致我们终将逝去的青春》由李樯编剧的青春题材电影《致我们终将逝去的青春》为赵薇创下了7天票房3.5亿的好成绩。李樯善于制造矛盾冲突，能够准确把握青年人渴求改变的心理。推荐编剧：俞才斌主要作品：电影《冷暖人生》《生命的奇迹》《穿越命运线》俞才斌创作的影视剧本贯以“画面立体”、“戏剧紧凑”、“想象丰富”、“生活气息浓”，他善于设置事件、矛盾、冲突、幽默点，被业内冠予“画面王”的美誉。推荐编剧：宋方金主要作品：电影《飞》《还有多远》《美丽心灵》《空巢里的孩子》宋方金的叙事风格独特，有着直指人心的力量和别出心裁的戏剧节奏、情节张力与叙事激情。推荐编剧：邹静之主要作品：电影《赤壁》《兔侠传奇》《一代宗师》邹静之的创作天马行空，无拘无束，拥有中国民间艺人讲故事的才能。他惯于把一件件司空见惯的生活小事讲的有声有色，《兔侠传奇》即是他将“兔儿爷”形象赋予全新的内涵。推荐导演：张一白主要作品：电影《开往春天的地铁》电视剧《将爱情进行到底》张一白被媒体称为第六代导演，擅长表现青春题材。由他执导的《将爱情进行到底》在用光和展现青春活力、环境美感的镜头语言上把握到位，堪称经典。推荐导演：张元主要作品：电影《绿茶》《看上去很美》张元的导演作品在国内外斩获多项大奖。他自幼学习绘画，有很好的美学基础。对于画面构图及色彩搭配有着很强的把控能力。推荐导演：谢毅航主要作品：电视剧《醉拳苏乞儿》《书剑恩仇录》《仙剑奇侠传3》《小鱼儿与花无缺》千禧年后开始崭露头角的新锐导演，善于运用镜头描写细致动作，擅长把握故事节奏，具有独特的创作思维。推荐摄影师：赵小丁中国著名的电影摄影指导、摄影师。主要作品：《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》、《三枪拍案惊奇》、《申奥宣传片》等。赵小丁是继顾长卫、侯咏等之后的张艺谋又一位“御用”摄影师。赵小丁善于用镜头表现人物与环境的关系，画面富有张力，美感十足。八、影片推广（1）网络推广1讨论话题：十大中国保护完整的原生态湿地形式：以直观的图片形式进行宣传，环保专家撰写专栏文章，网友点评2为电影《追逐》设置百度专门搜索词条，供观众查阅3在腾讯或者搜狐等网站设立专栏——仙鹤的传说，收集有关鹤题材的民间故事，推出《每日一讲》（2）新媒体宣传：1以《追逐》为账号，在微博形成微话题：你与动物（仙鹤）的故事2发布关于麋鹿或者鹤的微博内容，观众转发并@多个好友，就有机会兑换电影票3#我为盐城带盐#网友分享自己游盐城的经历或者推荐好吃的，好景点，讲述关于盐城的好故事，配以图片，并@《追逐》，如果被转发，就有机会获得电影票4设置《追逐》的微信账号：观众将影片的相关内容转发到朋友圈，并集齐50个赞并拍照发给《追逐》账号，就有机会拿到电影票；集齐100个赞就可得到电影票和麋鹿园的门票；集齐200个赞就可获得鹤园门票和电影票（3）举办盐城仙鹤生态保护区摄影展：方式：组织专业和业余两组摄影团队前往盐城生态保护区摄影，网络展出配合媒体：新浪话题榜微信微博百度贴吧天涯社区等九、活动推广（1）鹤女孩海选：时间：电影开拍前2个月群体：各大艺术院校在校生定位：容貌清秀，亲和力强，符合剧本创作要求，对环保事业以及盐城和仙鹤，有相应的知识储备形式：1：评选前20名免费游盐城，零距离接触仙鹤，举行仙鹤放飞仪式或认养仙鹤2、前三名有机会担任盐城旅游形象大使3、前20名鹤女孩参与媒体秀并由观众投票选择，获胜者参与影拍摄平台：传统媒体和新媒体的持续报道，开设微博，微信等账号，网络投票目的：提高受众对于影片的关注度（2）举办摄影展：中国正在退化的十大生态环境举例：北京天漠海南东部“人为热带海岸沙漠”运作时间：电影开拍前1个月形式：摄影协会、网友供图，环保专家撰写专栏文章，网友点评目的：唤醒人们对生态环境遭受破坏的重视，为下一步宣传埋下伏笔（3）保护濒危野生动物公益行动原因：由于湿地面积的日益锐减以及不法分子对丹顶鹤的猎杀，让这一带有中国特色的物种面临濒危的困境形式：与野生动物保护组织或者协会联合，招募志愿者救助动物或者进行爱心捐助。目的：带观众走进盐城，了解、关爱野生动物，促进人与自然的和谐相处九、开机及拍摄期宣传（1）媒体轰炸式报道•时间：从开机到拍摄结束•内容：开机仪式、微博大V转发、探班、剧照、剧中人物的话题炒作等•平台：电视娱乐频道纸媒门户网站•目的：吸引观众对本片的注意力，为后续上映做好铺垫（2）原版歌曲《真实的故事》改编•方式：保留原味初审复审总评选•时间：开拍1个月之后•结果：最优作品穿插在电影中，并且将优胜者推荐给唱片公司•目的：将音乐、电影进行串联式营销，从视觉、听觉各方面打动观众（3）粉丝探班：•方式：与某品牌合作，粉丝买XX送《追逐》探班机会，与主角零距离接触•时间：拍摄期间•目的：鹤女孩的海选活动让观众对某位女演员的关注度上升，通过对她的关注达到对影片的宣传十、上映活动（1）线上•影院资讯：在上映前2周开始在各影院设置易拉宝、海报等•网站的影片推送：豆瓣等各类影评网站•预告片：作为广告在各视频网站播放•首映礼：邀请各路媒体观影，并发新闻和报道•影评人的评论：邀请大V或影评人在微博、微信发布与影片有关信息•媒体采访：电台、电视台、报纸、杂志等对导演和演员等进行专访•剧照海报：在微博专用账号发布，并通过粉丝软性传递•拍摄花絮：发布在各视频网站（2）线下•导演与演员落地宣传•户外宣传栏•看电影送消费卡十一、发行•院线：全国10个省市8条院线200家以上影院同步上映•网络：首播：爱奇艺、优酷次播：全网发行•电视台：CCTV6联合播出华夏、上影、爱奇艺影业强强联手，票房保证十二、项目衍生品（1）定制“与鹤共舞”消费卡优惠：持《追逐》电影票或者凭电影票的照片并@《追逐》账号，就有机会兑换盐城生态旅游消费卡，凭卡报旅游团或者在盐城的指定点消费都享有最低折扣，比如美食店、酒店、戏剧院、杂技团、旅游景点（2）制作萌版“鹤微表情”•时间：预告片上线之后•平台：新媒体•意义：扩大电影知名度为后续鹤衍生品铺垫（3）鹤的衍生品•范畴：家居、服饰、玩具、漫画等（4）“鹤”展•方式：以麦饭石、亚麻、玛瑙、布艺、根雕等各种材质制作鹤主题的工艺品摄影展选取的部分鹤的照片•展出：盐城博物馆或者北京798艺术区进行展示（5）主创重返拍摄地•方式：邀请主创团队重返拍摄