搜索
1第9讲：垄断竞争许春2垄断竞争市场理论一、垄断竞争的概念和特点二、垄断竞争厂商的市场需求曲线三、垄断竞争厂商的短期均衡四、垄断竞争厂商的长期均衡五、垄断竞争市场的福利分析六、非价格竞争3垄断竞争概念和特点1933年剑桥大学罗宾逊“不完全竞争”和哈佛大学张伯伦“垄断竞争”概念：许多厂商生产和销售有差别的同等产品。4垄断竞争市场的特征：1、在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。（企业是价格的决定者）2、一个生产集团中的企业数量非常多，争夺相同的顾客群体。他们对市场可以施加有限的影响，是价格的影响者，但不能相互勾结控制市场价格。由于一个厂商的决策对其他厂商影响不大，不易被察觉，他可以不考虑别的厂商的对抗活动。3、厂商的生产规模比较小，因而进入和退出一个生产集团比较容易（自由进出）。4、产业是指生产同一质量产品的全体厂商。任何有差别的产品都可以是一个产业。因此这里不存在产业，将生产类似产品的全体厂商称作产品集团5产品差别：1、功能、质量、造型、设计、制造2、食品风味3、产品包装、色彩和规格4、销售服务条件(销售地点、服务质量、售后服务）、5、基于消费者心理感觉方面的差别包括商标、广告等6产品集团（生产集团）市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称之为生产集团。这些产品属于同类相互可以替代、但是又有差别，每个企业都是自己产品的垄断者。7张伯伦理论的假设条件：（1）产品具有差异，厂商数量很多（2）单个厂商竞争力有限，其竞争措施易受报复（3）所有厂商面临的需求曲线和成本曲线相同（4）长期内，新的企业容易进入该行业8垄断竞争厂商的需求曲线向右下方倾斜的需求曲线，比较平坦，相对较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线（弹性无限大），这也说明厂商价格控制能力弱于完全垄断厂商（勒纳指数L=1/Ed)。垄断竞争厂商面临的需求曲线：－－d曲线：主观需求曲线。该企业改变价格，而其所属生产集团的其他厂商的产品价格保持不变，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。－－D曲线：客观需求曲线。该企业改变价格，而其所属生产集团的其他厂商也使产品价格发生相同变化，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。9垄断竞争厂商的需求曲线AQ1P1BP2Q2但是这只是一个一厢情愿Q3客观需求曲线D（1/N)Cd2d1??原因：Q3Q2在于生产集团内其他厂商的顾客没有被该厂商的降价行动吸引过来，其他厂商也降价了。原因：该厂商销售量的增加来源于整个市场价格水平的下降。10D曲线（客观需求曲线）假设整个行业有N个厂商，且他们的生产函数、成本函数相似，每个厂商的产销量只是整个市场需求量的1/N，每个厂商都降价以后，单个厂商需求量的增加也只是整个市场需求量增量的1/N按照每一价格下取1/N需求量导出的需求曲线，称为客观需求曲线。因此，D曲线还可以表示垄断竞争生产集团的单个企业的销售份额，不管全体厂商将市场价格调整到什么程度，单个厂商的实际销售份额不变。11D需求曲线（客观）和d需求曲线（主观）的关系（1）当垄断竞争生产集团所有企业都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化使得单个垄断竞争厂商的d需求曲线沿着D需求曲线平移（2）d需求曲线表示单个厂商改变价格时预期的销售量，D需求曲线表示每个厂商在每一市场价格实际面临的市场需求量,d和D相交表示垄断竞争市场供求相等状态（3）d需求曲线的弹性大于D需求曲线,前者平坦一些。（因为厂商没有考虑到自己的降价行动导致别的厂商采取相同的行动）12垄断竞争的均衡分析由于每个厂商的产品存在差异，因此无法建立行业的需求曲线和供给曲线，因此对垄断竞争市场的分析限制在某个典型企业而非整个行业。13垄断竞争厂商的短期均衡AC14垄断竞争厂商的短期均衡条件MR=SMC在短期均衡的产量上，必定存在一个D曲线和d曲线的交点，意味着市场的供求是相等的。此时，垄断竞争厂商可能获得最大利润，也可能利润为零，也可能损失最小。15垄断竞争厂商短期均衡动画演示Q0P0d1mr1d5E0P1Q1E1D(1/N)MRMCACd2A×××Q1’mr5Q5P5E5mr5=mc(利润最大化）D=d5（市场供求均衡）因为垄断竞争产品具有差别，长商的短期均衡接近于完全垄断的短期均衡，只是需求曲线比完全垄断的需求曲线平缓d216垄断竞争企业短期均衡—利润大于零17垄断竞争企业短期均衡－亏损18垄断竞争企业长期均衡－过程分析这里考虑的是短期垄断厂商的利润怎样在长期中由于新厂商的进入而逐渐消失的过程记住：长期中D是会发生移动的，而在短期D曲线不会发生变动，变动的只是d曲线19垄断竞争企业长期均衡位置E特点：1、如同完全垄断市场，价格大于边际成本。（需求曲线向右下倾斜，MR=MC);2、如同完全竞争市场，价格等于平均总成本。（自由进入和退出使得经济利润为零）20理想产量与超额能力Q1:理想产量，厂商在长期平均成本最低点时能够生产出来的产量SAC2为垄断竞争厂商的最佳规模；SAC1为社会最佳规模该企业如果产量为Q1,必然亏损（需求曲线向右下方倾斜）因此存在超额能力：Q3Q1Q3Q2为对SAC2规模的不充分利用而造成的产量减少；Q2Q1为社会资源的不愿意利用而造成的生产不足；结论：单个垄断竞争厂商的生产规模（SAC2)小于社会最佳规模(SAC1)，这又意味这整个行业的企业数量显得太多。dmrLMC21垄断竞争与完全竞争的比较1、过剩的生产能力，亦称“超额能力”2、价格高于边际成本（理想产量）（理想产量）22垄断竞争的利弊1、对消费者而言：弊：付出了较高的价格利：产品多样化2、对生产厂商而言：弊：生产设备未得到充分利用，没有达到最佳产量利：有利于技术创新，垄断竞争厂商既有竞争对手的威胁和新进入厂商的挑战，又有一定的垄断因素保障技术创新的收益23垄断竞争与社会福利社会福利损失的来源：1、－－价格高于边际成本2、－－产量未达到完全竞争水平3、市场上企业的数量可能不理想，存在过剩的生产能力政府管制的可行性：（1）垄断竞争企业数量非常大，价格管制很难实施（2）管制将价格降低到边际成本，意味者垄断竞争厂商的亏损（如同对自然垄断行业的管制），政府需要对之实施补贴24管制价格Pc会造成企业的长期亏损管制价格PCQc亏损25对垄断竞争理论的评论（1）美国施蒂格勒:关于”产品集团”的定义含糊不清。（2）夸大了超额生产能力。英国哈罗德，垄断竞争理论用长期边际成本曲线和短期边际收益曲线的交点决定企业的产量是不合适的。应该用长期边际收益曲线替代，长期边际收益曲线的弹性要大，因此实际产量要高（3）假设其他企业不作对抗性反应是错的。科恩和西卡特认为，垄断竞争理论中，关于个别厂商认为其他企业不会注意自己的行动并作出相应反应的假设是不合常情的。也许企业开始时率先行动未考虑其他厂商的相应反应，但是当他遭遇其他企业的仿效和对抗之后，他就不会继续执迷不悟。26dsmrLMCLMREE’27非价格竞争包括两类：－产品变异，改变产品式样使产品特征多样化－广告和服务，强化宣传等手段增加销售厂商必须在非价格竞争手段对于厂商要花费额外的成本，与增加销售带来的收益进行权衡28产品设计改变与短期利润式样A的利润式样B的利润式样C的利润B,CA企业产品特征变化将使需求需求曲线向右上方移动，但是成本曲线也相应上升。假定同行企业在价格和产品特征方面固定不变。该企业将计算每种不同特征产品不同价格对销售量的影响，进而对利润的影响，从而找到每种不同特征产品的最有利价格，在对不同特征产品的最大利润进行比较，找到所有不同特征产品中利润最大的一种，企业将选择该特征产品进行生产，并对该种产品索取最大利润价格PA,E对应A种产品能获最大利润的价格和产销量，ACA为A产品生产的平均成本…29产品设计改变与长期零利润长期成本曲线、需求曲线相切而且客观需求曲线与主观需求曲线相交的长期均衡图形不仅适用于价格竞争下形成的长期均衡，而且适用于描述以追求产品变异为竞争方式所形成的长期均衡30广告策略与短期利润的改变短期利润广告后的短期利润企业需要在广告和销售开支的额外支出与因此获得的额外收益之间进行权衡，在不同的广告方式和服务方式之间进行权衡，以求获得更多的利润广告支出相当于支付固定成本，因此MC不变，AC上升这里假设其他厂商未进行类似的推销广告31广告策略与长期零利润32垄断竞争策略价格竞争产品变异广告和销售服务既是影响企业利润的三个因素，也是各个垄断竞争企业相互竞争的手段和达到均衡的途径现实世界中，厂商对三种方式都是组合运用。长期中，由于行业的自由进出，企业的经济利润都为零33垄断竞争厂商的长期均衡（未使用）长期均衡条件：MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC