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为什么钻石比水昂贵？为什么物以稀为贵？分析根据2008年3月4日的新闻报道——由于物价高涨，教育部财政部要求稳定高校食堂饭菜价格和质量，而具体实施的办法是：（2008年）３月至６月期间，给予中央部门所属高等学校学生食堂一次性临时补贴１.８９亿元，同时要求地方政府和高校也要参照中央标准安排补贴资金。一周后的3月14日，再次发出通知——财政部教育部要求迅速向高校学生发放临时伙食补贴。中央财政又安排专项资金３．１９亿元，在３月至６月对全国所有普通高校学生，每人每月再给予２０元的补贴。该项资金日前已全部下达。全国所有普通高校的学生在３月至６月每月可获得２０元的补贴，其中１／５的家庭经济困难学生可获得４０元的补贴。米尔顿·弗里德曼的“花钱矩阵”为自己办事为别人办事钱是你的ⅠⅡ钱是别人的ⅢⅣ第三章消费者行为理论第一节基本概念：效用一、什么是效用二、如何衡量效用第二节边际效用分析一、总效用和边际效用二、边际效用递减规律三、消费者最优选择四、消费者剩余第三节无差异曲线分析一、消费者偏好二、无差异曲线三、边际替代率四、预算线五、消费者均衡第四节消费者选择一、收入变化对消费需求的影响及恩格尔曲线二、价格变化对消费者均衡的影响及需求曲线的推导三、替代效应和收入效应第五节跨期选择和不确定条件下的消费行为一、跨期选择二、不确定条件下的消费者行为行为理性化（最大化）假设假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：•（1）假设行为主体知道自己想要什么；•（2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几点（1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。（2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。（3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。偏好假定：不同消费者对于某一商品效用的评价是有差别的，这种差别主要因消费者的个人偏好而定。（影响消费者对商品效用评价的因素：收入水平和文化因素、生理心理因素）。西方经济学对消费者行为的分析建立在效用理论和偏好假定基础之上。喜欢与不喜欢关于偏好(preference)完备性：要么XY,YX。具有判别能力和必要知识。传递性：如果XY,YZ，则XZ。选择具有一致性。非饱和性：多比少好。消费者行为与需求形成分析的主要工具把决定消费行为的众多因素抽象为收入、价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则。用预算约束线表示收入与价格约束因素用预算约束线变动表示价格和收入变动用无差异曲线表示消费者偏好用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则第一节基本概念：效用一、什么是效用（utility）效用是消费者在消费所选择的商品时所能感受到的满足程度，是指商品满足人的欲望的能力。从三个方面来理解“效用”第一，一种商品对消费者是否有效用，取决于消费者对它是否具有消费欲望。效用是一个主观衡量概念第二，同一种商品对不同的消费者，其效用是不同的。第三，同一种商品的效用在不同的时间、不同的地点，对同一消费者也会是不同的。思考：使用价值与效用是一回事吗？为什么？二、如何衡量效用度量效用的方法有两种：基数效用法和序数效用法。所谓基数效用，是指用1、2、3······这样的具体数字来计量的效用。通过对商品给消费者带来的效用赋予一个值，就可以衡量不同商品的效用大小了，而且还可以加总求和，计算总效用。基数效用论使用边际效用分析方法所谓序数效用，是指用第一、第二、第三······这样的序数来测定的效用。通过对每种商品给消费者带来的效用进行排序，就可以比较效用了。序数效用论使用无差异曲线作为分析工具第二节边际效用分析一、总效用和边际效用（一）总效用（TotalUtility）总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的好处或满足的总量。总效用函数：（二）边际效用（MarginalUtility）边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。边际效用函数：注意：边际分析方法我们观察张三吃面包的TU和MU,将数值记录下来，汇成表，然后绘成坐标图。面包的TU和MU面包数量MUTU01234560109620-30101925272724二、边际效用递减规律(lawofdiminishingmarginalutility)边际效用递减规律是随着单位时间内同一商品消费量的增加，其边际效用趋于递减。存在这一规律的原由是：1、消费者生理和心理的原因；2、商品用途的原因；边际效应递减向往某事物时，情绪投入越多，第一次接触到此事物时情感体验也越为强烈，但是，第二次接触时，会淡一些，第三次，会更淡……依此发展，我们接触该事物的次数越多，我们的情感体验也越为淡漠，一步步趋向乏味。在社会学中叫“剥夺与满足命题”，是由霍曼斯提出来的，用标准的学术语言说就是：“某人在近期内重复获得相同报酬的次数越多，那么，这一报酬的追加部分对他的价值就越小。”价值悖论(paradoxofvalue)：基本生存物质与奢侈品的效用评价与实际价值差别。200多年以前，亚当·斯密在《国富论》中提出了价值悖论：没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。思考与分析你能想象边际效用递增的商品吗？如果货币的边际效用也是递减的，将高工资者的收入转移给低工资者，能否增加全社会的总效用？试做图分析。WU0三、消费者最优选择(consumer'soptimalchoice)假定货币的边际效用为一个不变的常数，即1元货币的边际效用为2个单位。首先考察消费者面对一种商品时的最优选择。设面包的价格为P＝1元，货币的边际效应为2单位。面包数量（个）面包的MU货币数量（元）货币的MU是否交换123456109620－3111111222222面包数量（个）面包的MU面包的价格（元/个）是否交换123456109620－3543210.5面包的最优消费为3个。消费者获得最大效应，消费者均衡状态。均衡条件：最后一个面包的边际效应＝支付价格的边际效应消费者面对两种商品时的最优选择假定：（1）两种商品烤鸭（X1）和灯泡（X2）的边际效用如下图；（2）消费者有货币9元，全部用于购买两种商品；（3）理性行为要求消费者按商品边际效用的大小决定选择商品的顺序；（4）烤鸭的价格（P1）和灯泡的价格（P2）均为1元。消费者选择商品：效用值1511852效用值10962消费者选择商品顺序结果：X1=5X2=4由此我们可以得出消费者效用最大化的均衡条件：推而广之，多种商品的购买最优选择的均衡条件是：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=……=MUn/Pn=λstP1X1+P2X2+P3X3+……+PnXn=I消费者效用最大化的均衡条件是：消费者对任何一种商品的最优购买量是使最后一元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元钱货币的边际效用相等。用数学公式表示：从商品价格变化的角度理解：为了保证的均衡条件的实现，当只消费一个面包时，其边际效用为10，消费者愿意支付5元的价格；当消费5个面包时，第5个面包的边际效用为2，消费者愿意支付2元的价格等等。由此，可以绘制出相应的单个消费者对该种商品的需求曲线。5133PQ24消费者愿意支付的最高价格，心理承受价格单个消费者的需求曲线Q=f(P)0非均衡状态的分析：若MU1/P1MU2/P2，说明对于消费者来说，同样的1元钱购买商品1所得到的边际效用大于购买商品2所得到的边际效用。MU1/P1MU2/P2说明对于消费者来说，同样的1元钱购买商品1所得到的边际效用小于购买商品2所得到的边际效用。若MU1/P1λ，说明对于消费者来说，1元钱购买商品1所得到的边际效用大于所付出的这1元钱的边际效用。消费者商品1的消费不足。若MU1/P1λ说明对于消费者来说，1元钱购买商品1所得到的边际效用小于所付出的这1元钱的边际效用。消费者这时购买的商品1太多了。四、消费者剩余消费者剩余是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价格和实际支付的总价格之间的差额。面包数量愿意支付价格实际支付价格价差123321111210消费者剩余3数量AC消费者剩余DB32101234543C价格或边际效用需求曲线或边际效用曲线面包数量总效用（愿意付出的总费用，一个卖者，一个个地卖给他）=A+B消费者剩余=AAB练习小张为购买第1件装饰品愿付10元，第2件愿付9元，……直到第10件愿付1元，第11件不愿付钱。问（1）假如每件装饰品需付3元，她将买多少件装饰品？她的消费者剩余是多少？（2）装饰品的价格涨到每件5元，情况又怎样？（3）消费者剩余和商品价格之间有什么关系？答案：1、8件。28。2、6件。15。第三节无差异曲线分析一、消费者偏好基本假定：1、偏好的完全性。消费者能对任意两种商品的不同组合进行比较或排序。A=B，或者A=B。2、偏好的可传递性。偏好在逻辑上是一致的，对于任意三个商品组合A、B、C，若A=B，B=C，则必有A=C。3、偏好的非饱和性。“多比少好”的原则，或，消费者总是偏好数量较多的商品组合。无差异曲线：描述消费者对于不同商品的偏好如果某消费者对A组和B组物品的偏好相同，而已知A组含5个X和16个Y，B组含8个X和10个Y，若PX=5，PY=8，则消费者会购买何者？答案：B组我国国民对牛奶和白酒的偏好第一，我国1997年人均牛奶消费大约为6.35公斤，当时世界平均水平90公斤，我国消费约为当时世界平均水平的7%。2000年为7.4公斤,世界平均水平为100公斤,仍不到世界平均水平的7.5%。2011年喝的茅台相当于一个西湖。第二，白酒消费在90年代中期一度高于牛奶消费：中国人“喝酒比喝奶多”。我国白酒产量和牛奶消费量比较（1992-1998，万吨）1992199319941995199619971998白酒547594651791801781573牛奶571.1568635685744784757数据来源：农村经济研究中心中国奶业发展研究课题组：“中国奶业中长期发展战略研究”第6页，历年《中国统计年鉴》。二、无差异曲线(indifferencecurve)（一）无差异曲线的含义无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。是指能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的集合。无差异曲线能否是一条弯曲不规则的曲线呢？西南东南东北西北EDACBF面包衣服（二）无差异曲线的特点1、无差异曲线是一条向右下方倾斜，斜率为负数的曲线。意味着在总效用不变条件下，增加一种商品的消费就要减少另一种商品的消费。Y2112X2、同一坐标平面图上的任意两条无差异曲线不能相交。3、同一坐标图中可以有无数条无差异曲线，不同的无差异曲线代表不同效用水平，离原点愈远的无差异曲线所代表的效用水平越高，反之，效用水平越低。4、无差异曲线凸向原点。U1=5U2=8XY款式质量质量款式哪一个更偏好款式：AAB（三）几种特殊形状的无差异曲线三、商品的边际替代率(MarginalRateofSubstitution)（一）边际替代率含义及计算公式边际替代率是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一种商品的消费数量的同时，必然会放弃一定数量的另一种商品。其原因在于受到收入条件约束和商品重要性程度变动的影响。计算公式：商品X对商品Y的边际替代率边际替代率是无差异曲线在某点的斜率，表示消费者愿意用一种商品交换另一种商品的条件。（二）边际替代率递减规律是指在维持效用水平不变前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。几何意义上，该规律表现为无差异曲线斜率绝对值递减，即