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第一章数字媒体技术概论2020/1/191媒体概念及特性数字媒体及特性媒体媒体特性媒体分类数字媒体数字媒体特性数字媒体的研究领域数字媒体内容产业数字媒体技术发展趋势数字媒体技术研究领域数字媒体传播模式数字媒体应用主要内容2020/1/1931.1媒体及其特征1.1.1媒体概念媒体是交流和传输信息的工具（《现代汉语大辞典》）按照媒体种类不同，分别为：报纸、杂志、广播、电视、计算机、网络、电话等；就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类；加拿大多伦多大学的麦克卢汉认为“媒体就是信息”媒体包括两点含义：一是传递信息的载体，及媒介或信息的表示形式；二是指信息的实体（物理载体）。2020/1/194按照国际电信联盟CCITT的定义，媒体分为五大类：•感觉媒体（PerceptionMedium）：直接作用于人的感官、使人直接产生感觉的一类媒体。如语音、音乐、图像、文字、动画和视频影像等。电信联盟CCITT对媒体的分类2020/1/195电信联盟CCITT对媒体的分类•表示媒体（RepresentationMedium）：说明交换信息的类型、定义信息的特征，一般以编码的形式描述，如声音编码、图像编码、文本编码等。为了加工、处理、存储和传输感觉媒体。表示媒体就是信息的表示方法。信息本身是无形的，如果要使信息能被人理解和接受，必须将信息通过一定的方法表示出来(不同的文件格式)。2020/1/196电信联盟CCITT对媒体的分类•显示媒体（PresentationMedium）：获取和显示信息的设备，如显示器、打印机、音箱等输出设备，键盘、鼠标、摄像机等输入设备。2020/1/197•存储媒体（StorageMedium）：存储数据的物理设备，如磁盘、磁带、光盘、内存等。•传输媒体（TransmissionMedium）：传输信号的物理设备，如电缆、光纤、无线电波等。电信联盟CCITT对媒体的分类1.1.2媒体特征多样性：信息媒体的多样性集成性：多种信息集成为一个有机整体方便性（信息使用的方便性）交互性：实现人机互动2020/1/1982020/1/1991.2数字媒体及其特征1.2.1数字媒体概念•数字化的方法存储、处理和传播信息的媒体•2005中国数字媒体技术发展白皮书-863计划计算机软硬件技术主题专家组指出：（2005.12.26）数字媒体是数字化的内容作品，以网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程。网络是数字媒体传播的最显著、最关键途径目前数字媒体技术的研究将以VR、数字版权等前瞻性技术为中心2020/1/1910数字媒体基本概念1.2.2数字媒体特征•数字化•交互性•模拟性和趣味性•集成性•技术与艺术的集合1.2.3数字媒体的传播模式由比特组成的数字媒体通过计算机和网络进行信息传播，改变大众传播中传播者和受众的关系以及信息的组成、结构、传播过程、方式和效果。数字媒体是利用数字电视、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、计算机和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播模式。2020/1/1911数字媒体的传播模式-（1）1.传统大众传播媒体:是一对多的传播过程，由一个媒介出到达大量的受众；2020/1/1912数字媒体的传播模式-（2）2.香农韦弗传播模式:1949年，信息论创始人、贝尔实验室的数学家香农与韦弗一起提出了传播的数学模式。一个完整的信息传播过程应该包括信息来源（Sourse）、编码器（Encoder）、信息（Message）、通道（Channe）、解码器（Decoder）、接收器（Receiver）。其中，“通道”就是香农对媒体的定义，技术上定义为铜线，同轴电缆等。2020/1/1913信息来源（传播者）传递器（中介者）接收器（中介者）目的受众（传播者）通道反馈编码符号噪音解码符号2020/1/1914数字媒体的传播模式-（3）3.数字媒体传输模式:数字媒体系统完全遵循信息论的通信模式。从通信技术上看，它主要由计算机和网络构成，如图1-3所示。它在传播应用方面比传统的大众传播更有独特的优势。数字媒体传播模式中，信源和信宿都是计算机。因此，信源和信宿的位置可以随时互换的(P2P)。这与传统的大众传播如报纸、广播电视等相比，发生了深刻的变化和革命。2020/1/1915数字媒体传播模式图1-3数字媒体传播模式信源信宿信源信宿编码译码编码译码信道噪声信息信息比特比特发送/接受方发送/接受方2020/1/1916数字媒体的传播模式-（3）数字媒体传播的理想信道是具有足够带宽的、可以传输比特流的高速网络信道。网络可能由电话线、光缆或卫星通信构成。图1-3描述的是两点之间的传播过程，实际上数字媒体可以是多点之间的传播，如图1-4所示。2020/1/1917网络上的多点传播模式图1-4网络上的多点传播模式计算机计算机计算机计算机计算机计算机网络…………2020/1/1918数字媒体的传播模式-（4）4.超媒体传播模式:范德比尔大学的两位工商管理教授——霍夫曼与纳瓦克（DonnaL.HoffmanandThomasP.Novak）提出了超媒体的概念。霍夫曼认为以计算机为媒介的超媒体传播方式延伸成多人的互动沟通模式；传播者（F-Firm）与消费者(C-Consumer)之间的信息传递是双向互动的、非线性的、多途径的过程，如图1-5所示。2020/1/1919超媒体传播模式图1-5超媒体传播模式内容媒介CCFFCC内容F内容内容F2020/1/1920超媒体传播模式超媒体整合全球互联网环境平台的电子媒体，包括存取该网络所需的各项软硬件。此媒体可达到个人或企业二者彼此以互动方式存取媒体内容，并透过媒体进行沟通。超媒体传播理论是学者们第一次从传播学的角度研究互联网等新型媒介，得到了国际网络传播学研究者的重视。2020/1/19211.3数字媒体技术的研究领域1.3.1数字媒体内容产业互联网和数字技术的快速发展正在颠覆传统媒体，使得人们获取信息、浏览信息、以及对信息反馈的方式都在发生相当大的变化，如图1-6所示。2020/1/1922网络使用者媒体消费行为调查结果2020/1/1923数字媒体产业价值链数字媒体新趋势将在未来几年内成为不容忽视的重大经济驱动力，目前主要呈现出几大发展趋势。数字媒体产业价值链的延伸，是在3C(Computer,Communication,ComsumptiveElectronics)融合基础上，传媒业、通信业和广电业相互渗透所形成的新的产业形态，如图1-7所示。2020/1/1924数字媒体产业价值链2020/1/1925数字媒体产业价值链（1）内容创建内容创建是数字媒体价值链过程中的第一个阶段。数字媒体对象的创建有多种手段•从非数字化的媒体对象中采集，例如利用视频采集卡、音频采集卡、扫描仪等设备可将电视信号、声音、图片等采集为数字媒体•从已有的数字媒体对象中截取，例如应用视频编辑软件可以截取数字视频中的某些片断或数字声音中的某一部分•从某些数字媒体对象中分离，例如将数字视频分解为静态的图片或单独的数字声音等。创建阶段的产品的存在形式一般是在存储介质中的各种格式的媒体文件。2020/1/1926数字媒体产业价值链（2）内容管理在数字媒体价值链中，数字媒体的内容管理是非常重要的一个阶段，包括存储管理，查询管理，目录、索引等等;数字媒体携带的信息需要被格式化地表示出来，它的使用也将在管理阶段被规范。对数字媒体的管理大都是各个应用程序中根据应用的需要单独设计、单独完成。2020/1/1927数字媒体产业价值链（3）内容发行信息发布环节的主要作用是将信息送到用户端。如，对数字媒体对象的买卖交易、在线销售等。和管理阶段一样，目前对数字媒体的发布也是每个应用程序单独设计、单独完成。（4）应用开发应用开发是将内容展现给用户的应用，包括音乐点播服务、视频点播服务、游戏服务等。将制作出来的数字媒体内容，经过一定的资源整合和优化配置，形成新的应用提供能力。并向数字媒体的运营平台合作，共同向客户提供服务。2020/1/1928数字媒体产业价值链（5）运营接入运营接入是提供具体将数字媒体应用提供和传播给客户的运营平台和传输通道。采用一系列先进的网络技术手段，实施内容产品管理、带宽管理、网络使用的授权管理、安全认证服务等。（6）价值链集成价值链集成指面向客户销售和交易数字媒体时，存在着最后对价值链的集成环节，以提供给最终客户更高性价比、内涵丰富的各种服务集成产品，为整个价值链创造更多价值。价值链的集成包括商务集成和技术集成。数字媒体产业价值链（7）媒体应用客户利用各种接收装置来获取数字媒体的内容，如PC、STB机顶盒、零售显示屏、无线网关、信息站、媒体网关等等。数字媒体的最终使用者既是价值链的起点、价值链的归宿，也是价值链的源泉。2020/1/19292020/1/19301.3.2数字媒体技术发展趋势数字媒体内容产业发展重点（6个）:•内容制作技术以及平台•音视频内容搜索技术•数字版权保护技术•数字媒体人机交互与终端技术•数字媒体资源管理平台与服务•数字媒体产品交易平台。其中，前四个属于技术与平台类，后两个属于技术与服务类。2020/1/1931数字媒体技术六个重点发展方向内容制作技术以及平台：•应以高质量和高效率制作为导向，研究开发国际先进的数字媒体内容制作软件或功能插件。音视频内容搜索技术：•海量数字内容检索技术使数字内容能够得到有效的制作、管理与充分的利用。数字版权保护技术：•为了保障数字媒体产业的持续、健康发展，必须采取一套有效的数字版权保护机制。这是数字媒体服务产业发展的核心问题之一。数字媒体人机交互与终端技术：•如何将数字媒体用最好的体验手段展现给用户，是数字媒体产业最后能否得到市场接受的重要环节。2020/1/1932数字媒体技术六个重点发展方向（续）数字媒体资源管理平台与服务：•对纷繁复杂的海量数字内容素材、音视频作品及最终产品，需要建立基于内容描述的资源集成、存储、管理、数字保护、高效的多媒体内容检索与信息复用机制等服务。数字媒体产品交易平台与服务：•在统一的数字媒体运营与监管标准与规范制约下，通过贯穿数字媒体产品制作、传播与消费全过程的版权受控形成自主创新的数字媒体交易与服务体系。2020/1/19331.3.3数字媒体技术研究领域数字媒体涉及的技术范围很广，技术很新、研究内容很深，是多种学科和多种技术交叉的领域。主要技术范畴包括：•（1）数字媒体表示与操作数字声音及处理、数字图像及处理、数字视频及处理、数字动画技术等。•（2）数字媒体压缩通用压缩编码、专门压缩编码（声音、图像、视频）技术等。•（3）数字媒体存储与管理光盘存储（CD技术、DVD技术等）、媒体数据管理、数字媒体版权保护等。•（4）数字媒体传输流媒体技术、P2P技术等。2020/1/1934数字媒体技术主要的研究方向数字媒体的技术范畴规划了数字媒体技术的研究领域，其主要的研究方向包括：（1）数字声音处理•音频及其传统技术（记录、编辑技术）、音频的数字化技术（采样、量化、编码）、数字音频的编辑技术、话音编码技术（如PCM、DA、ADM）。•数字音频技术可应用于个人娱乐、专业制作、数字广播等。（2）数字图像处理•数字图像的计算机表示方法（位图、矢量图等）、数字图像的获取技术、图像的编辑与创意设计。常用的图像处理软件有Photoshop等。•数字图像处理技术可应用于家庭娱乐、数字排版、工业设计、企业徽标设计、漫画创作、动画原形设计、数字绘画创作。2020/1/1935数字媒体技术主要的研究方向（续）（3）数字视频处理•数字视频及其基本编辑技术、后期特效处理技术。常用的视频处理软件有Premiere等。•数字视频处理技术可应用于个人、家庭影像记录、电视节目制作、网络新闻。（4）数字动