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品牌管理全程的策略伙伴“乐享生活刷新未来”工银信用卡北分行庆祝发卡500万发布会活动目的1.回顾工银信用卡走过的20年光辉历程，热烈庆祝工银信用卡取得发卡500万的骄人成绩。2.通过本次活动展示工银信用卡，犹如牡丹花国色天香、富贵吉祥，表达对持卡人的美好祝愿。3.展示工银信用卡作为信用卡行业龙头品牌的地位与权威，以及工行人“一切为了持卡人”的服务理念。策划思路思路1：“因地制宜”发挥地利优势“那王府”所拥有的古雅魅力和尊贵气质，是我们可以予以利用和发挥的，通过环节创意嫁接到活动中去，让来宾身临其境的感受工银信用卡王者地位和辉煌成绩带来的震撼。思路2：“两个对冲”赢得活动奇效制造“中外文化”对冲，“古今变迁”对冲，通过两种“文化对冲”的强烈反差来实现嘉宾对工银信用卡“繁华的生命力”和“追求品质生活”理念的崇拜。综合考虑活动主题，场地条件和调性应用，我们得出最优化的活动实施策略：特点：“古今对冲”主题：国色天香唯牡丹，花开时节动京城用途：庆典发布调性：尊贵，繁华，辉煌特点：“中外对冲”主题：牡丹飘香二十年，乐享品质新生活用途：冷餐会调性：品质，优雅，分享活动策略第一城另一城那王府的“双城记”那王府东院那王府西院古：利用那王府的传统文化人文景观，加之古典文化和北京特色的环节创意；组织线索和活动亮点亮点创意：国色天香唯牡丹，花开时节动京城——西院庆典发布现场1.北京特色迎宾方式-旅游三轮车车队；2.特色展览方式-屏风，画卷展示工银信用卡；3.特色接待互动-旗袍礼仪，茶艺表演；通过“古今对冲”的形式，凸显工银信用卡20年辉煌，500万的成就，以及权威，尊贵的品牌个性。亮点创意：今：科技感强烈的发布会现场布置，加之现代感浓郁的发布会环节；1.现代化舞台设计：LED背景墙，金属钢架结构舞台；2.视频互动启动仪式；中：那王府的古色古香的人文景观1.现场茶艺表演,品茶;2.古筝演奏;组织线索和活动亮点牡丹飘香二十年，乐享品质新生活——东院品酒冷餐会现场通过“中外对冲”的形式，凸显工银信用卡“一切为持卡人着想”，倡导品质生活的理念。外：散发浓郁西式浪漫主义情调的主题冷餐会；亮点创意：1.浪漫主题舞台设置：中岛式舞台环岛喷泉，典雅西洋乐队轻音乐烘托；2.知名调酒师带来各式美酒；3.欧式服务特色-欧式侍者，欧式表演；1.活动规划2.视觉表现3.活动流程4.主持人推荐5.礼品推荐本案分三部分阐述1活动规划2010年5月18日16：00-18：00活动时间那王府（安定门宝钞胡同）活动地点总行领导/分行领导/合作伙伴/媒体(约100人)活动形式发布会+冷餐会活动概况来宾构成接待暖场•特色三轮车队迎宾•来宾签到•工银信用卡发展历程展•暖场茶艺古筝表演•中式点心冷餐会•钢琴小提琴演奏•七彩云南翡翠（每克拉美钻石）赏析•调酒服务庆典仪式•开场节目•领导讲话•庆祝仪式•为500万信用客户颁奖•产品宣讲•专访活动构成16：00~16：3016：30~17：0017：00~19：00发卡500万庆典——古今对冲展示工银信用卡繁华的生命力，以及尊贵，权威的品牌性格接待暖场区域仪式区域冷餐区域工银信用卡20年历程展示，暖场茶歇——重温工银信用卡重大事件与辉煌业绩+暖场区传统典雅文艺接待欧陆风情的品酒主题冷餐会——中外对冲展示工银信用卡追求品质生活的品牌理念场地规划2视觉表现LOGO设计主形象邀请函方案1——卡纸式邀请函方案2——传统式车证设计贵宾车证普通车证背面设计证件工作证媒体证手提袋设计3活动流程环节时间项目内容区域接待&暖场16：00—16：30嘉宾入场签到，茶道古筝表演展示走廊，东院暖场区庆典仪式16：30—16：33开场节目西院舞台16：33—16：40领导讲话西院舞台16：40—16：45幸运客户颁奖为500万客户赠送礼品西院舞台16：45—16：47庆典仪式视频互动LED屏幕16：47—17：30媒体专访VIP室媒体专访VIP休息室冷餐时间17：00—18：00冷餐会东院舞台17：00—17：15古筝与茶艺表演东院舞台17：15—17：30小提琴钢琴表演刘育熙教授小提琴表演东院舞台17：15—17：35七彩云南翡翠（每克拉美钻石）鉴赏东院舞台18：00活动结束流程表1.接待&暖场工银信用卡重大事件与辉煌业绩+暖场区传统典雅茶道接待16:00-16:30来宾车辆停放在那王府附近指定停车场，活动主委会在停车场安排具有北京文化特色的人力三轮车，将来宾迎接至那王府。这种方式不仅能有效规避那王府附近无大型停车场的限制，同时将作为“古今对冲”特色之一。特色三轮车队迎宾嘉宾签到传统式的签到处设计，简约大方。签到簿采用古色古香的卷轴形式。凸显嘉宾尊贵感。签到结束后，每位嘉宾获赠精美胸花一朵。签到簿胸花引领礼仪采用传统的格格装扮服饰侍者礼仪身着融入西方风格的旗袍礼仪服东院庆典礼仪指示牌走廊展区方案1——文化篇工行LOGO屏风；以古典屏风窗的创意形式将工行LOGO与长廊相融合，会场环境全面展现工银信用卡的尊贵与喜庆。走廊展区方案——文化篇走廊展区方案2——时尚篇展柜+玻璃LOGO壁；以质感的展柜展出工银信用卡，并配以玻璃LOGO壁凸显工银信用卡现代感与领先性。2.开场节目舞台剧与现场视频短片相结合，展示信用卡的发展历程16:30—16:33女子打击乐表演节目推荐一女子民乐坊表演3.庆典仪式古今对冲展示工银信用卡繁华的生命力，以及尊贵，权威的品牌性格16:40-16:42东院布置方案1——平面图舞台背板座位东院布置方案1——西厅为主舞台效果图启动仪式描述：刷卡的同时，LED画面中的“黑白色”牡丹开始盛开出彩色的花朵，花朵绽放的同时会出现500万的字样。东院布置方案2——北厅为主舞台效果图启动仪式描述：刷卡的同时，LED画面中的数字由0开始增加最终增至500万，达到500万的时刻，同时释放纸礼炮。舞台背景采用高亮LED屏幕，保证户外夕照条件下正常演绎。为了节省场地空间，整个舞台内镶嵌在屋檐下，避开强烈光线，充分展示舞台效果。执行保障4.西院冷餐会中外对冲展示工银信用卡追求品质生活的品牌理念17:00-19:00东院布置方案——平面图篷房小提琴演奏茶艺表演喷泉高脚桌长椅东院布置方案1——会场效果高脚桌及休息长椅东院布置方案1——会场效果钢琴演奏及500万立体字西院冷餐会令郎满目的西式冷餐点，让来宾大宝口福，同时提升整个发布会的档次。西院冷餐侍从侍者礼仪采用传统的中式旗袍服饰暖场时间内，东院暖场区将会有古筝茶道演艺。来宾在仪式开始前品香茶观赏工银信用卡品牌展示。古筝茶道演艺邀请知名小提琴演奏家刘育熙教授现场进行表演。钢琴+小提琴表演邀请七彩云南翡翠或者每克拉美钻石厂家现场进行翡翠或者钻石的展示，并讲解相关知识。七彩云南翡翠（每克拉美钻石）赏析调酒-各式鸡尾酒现场设置高端互动环节——鸡尾酒调酒服务。来宾可在冷餐会中品尝各式美酒，共享美酒调兑和品鉴知识，提升来宾冷餐会的参与度。4主持人推荐主持人由于整个新闻发布会分为东西两院两场，因此需要头脑灵活，能够把控现场经验丰富的男性主持人。5礼品推荐马克·雅可布MarcJacobs推出LOLA香水瓶身设计为一束由瓶中喷涌绽放的艳丽花朵，效果夸张而激动人心。富有层次感奢华而卷翘扭曲感十足的花束，体现着MarcJacobs设计风格的华丽与大气，大胆抢眼的色彩更是让人难抵诱惑。标志性极具光泽感的瓶盖闪耀夺目，配合瓶身自然流线型设计的完美比例更增添女性的妩媚与性感。嘉宾礼品推荐柏图斯庄园1996抽奖礼品推荐拉菲罗斯柴尔德庄园1997THANKS