第1章 文化产业发展的历史与现状

第一章文化产业发展的历史与现状思考题1.美、欧、日、韩文化产业繁盛的原因？2.西方文化产业理论中的主要学派有哪些？怎样理解法兰克福学派“文化工业”批判理论？3.我国文化产业发展经历了哪几个阶段？当前面临的主要问题是什么？一、世界文化产业发展现状（一）世界文化产业的产生及原因1.产生理论源于德国法兰克福学派对“大众文化”的研究和对“文化工业”的批判。文化传媒介质的三次革命：印刷术电视技术电影、录音、无线电2.原因：第一，工业化社会向后工业化社会转型，提供了发展空间。第二，现代高科技，提供技术支持。第三，全球化趋势，产生助推作用。（二）美国文化产业1.现状☆美国文化产业经过多年的探索与实践形成了一套完善的组织体系。☆纸质媒介、电台、电视台、电影等文化产业已经相当发达。美国纸质传媒相当发达，日报有1500多家，周报和小报则更多达8000家。《纽约时报》、《今日美国》、《华尔街日报》等报纸的发行量均超过了100万份。当前，美国共有1965家电台，其中仅商业电台每年的广告收人就高达88亿美元。2O世纪中期，美国平均每个家庭拥有一台以上电视机，人均在电视机前消耗的时间则多达7个小时。美国拥有世界上最大的电影制作基地—好莱坞，好莱坞具有技术先进的电影生产流水线和成熟的商业运作经验，每年生产出大量的商业娱乐影片辐射全球，其商业利润相当可观。1929年创立的奥斯卡奖闻名世界，是全球众多影片制作商角逐的奖项，多年来一直影响着各国商业影片的发展趋向。迪士尼乐园☆20世纪末，美国绝大多数传播媒介都已走向集约化、巨型化。☆文化产业在整个经济发展中占有相当比重，成为国民经济重要的支柱产业。2.原因☆经济的自由主义☆文化扩张战略☆先进的科技水平☆“赢家通吃”战略好莱坞标志性筑——环球影城（三）欧洲文化产业1.现状英、奥：定位于历史文化资源的开发与整合。法、德：是图书生产、销售和出口大国，图书出版业是其文化产业的重要支柱。2.原因：良好的产业政策英：努力培育文化产业的潜在市场；加快文化部门建设与保护。法：政府加大对文化产业的资金投入；重视保护历史文化遗产、发展文化设施。德：政府直接投资传统文化；加强德国电影在欧洲和国际的合作；保留对出版业的监督及管理。（四）亚洲文化产业1.现状日：是亚洲文化产业最发达的国家1993年年产值超过汽车工业年产值1995年《新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略》确立了日本21世纪的文化立国方略。优势产业：游戏软件、动漫画、日剧韩：1988年汉城奥运会极大推动了韩国经济发展1998年，韩国政府正式提出“文化立国”方针优势产业：数字游戏业、影视业、音像业2.原因二、世界文化产业的理论流派(一)“文化工业”理论——法兰克福学派德国法兰克福大学社会研究所的学术团体，是20世纪西方最大的马克思主义流派之一，也是现代西方哲学的重要流派。1、发展及代表人物早期：1930年至1949年。代表人物阿多诺、霍克海默、本雅明等。鼎盛期：1949年至1969年，代表人物哈贝马斯、施密特、内格特等。末期：20世纪70年代末，走向解体。2、“文化工业”批判理论“文化工业”概念是20世纪40年代霍克海默和阿多诺在《启蒙的辩证法》一书中首先提出。霍克海默阿多诺back文化工业批判理论的主要观点：第一：金钱是文化工业存在的根源。第二：剥夺了艺术本应具有的反抗及批判功能。第三：降低了文化产品的艺术价值、丧失了传统艺术的“韵味”。第四：使创作者不可能自由创造，消费者丧失独立判断能力。（二）基础理论——英国文化学派（伯明翰学派）其研究重点在于对文化产品中所包含的内容进行意识形态方面的探讨，注重研究文化产业的符号生产机制及符号生产的原则。1964年英国伯明翰大学成立“当代文化研究中心”，标志着英国文化学派的成立。1.伯明翰学派代表人物代表人物有雷蒙·威廉斯、斯图亚特·霍尔、特里·伊格尔顿。雷蒙．威廉斯斯图亚特·霍尔特里•伊格尔顿2.伯明翰学派的主要观点第一：拒绝高雅与低俗的传统划分，取消文化产品中审美标准的首要地位。第二：文化研究的重点转向流通过程，更关心文化产品的用法与用途。第三：认为文化产业的文本是开放的，受众虽不参与内容的生产，却可以参与文本的解读，从而能够主动地、创造性地接受文化产业产品。3.美国文化产业基础理论代表人物约翰·费斯克,提出著名观点“大众文化就是日常生活”，代表著作《理解大众文化》赫伯特·甘斯，提出“品味文化”的概念，代表作《大众文化和高级文化》弗雷德里克·詹姆逊，创立后现代主义的概念，代表作《后现代主义与消费社会》（三）应用理论其研究侧重于文化产业实践的理论探索，以期解决实际问题，包括有关文化产品的开发、生产和营销以及文化产品提供企业的管理和运作等方面。三、文化产业在我国的发展重大事件：1992年，罗干在《重大战略决策——加强发展第三产业》中首次提出“文化产业”一词。1998年，文化部文化产业司成立，标志着中国政府把发展文化产业纳入政府工作体系。2000年，“文化产业”首次在中央文件（十五届五中全会《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》）中提出。2002年，党的十六大报告首次把“文化事业”与“文化产业”区分开来。（一）发展过程1.起步阶段（1978年-1984年）以文化在流通领域的发展为标志。2.成长阶段（1985年-1992年）以大量涌现的广告公司和演艺公司为标志。3.自觉阶段（1993年-2001年）以国有大型文化单位的转轨和转型为标志。4.加速发展（2002年后）以十六大提出积极发展文化事业和文化产业为标志。（二）发展现状（P17-19）图书出版、报刊、广播电视电影、音像、网络传媒……（三）我国文化产业发展的机遇与问题1.机遇2001年，中国加入世界贸易组织；北京2008年举办第29届奥运会。2002年，上海赢得2010年世博会举办权。奥运吉祥物世界博览会2.问题第一，西方文化产业的入侵第二，我国传统价值观念的影响第三，资金的缺乏第四，人才匮乏第五，现代文化企业制度尚未建立起来（四）促进我国文化产业发展的战略举措1.特色战略2.龙头带动战略3.区别发展战略4.加大改革力度5.推进文化产业科技提升法国阿谢特出版社标志法国阿谢特新闻公司是世界上最大的新闻杂志出版商，每年的营业额高达123亿法郎，年利润约为4.57亿法郎。back德国贝塔斯曼在我国的会员店back莫扎特故居奥地利政府已将所有当年生活在维也纳的音乐大师的故居开发为人文旅游景点。back日本动漫《千与千寻》2002年获柏林电影节金熊奖2003年获第75届奥斯卡金像奖back韩国游戏《天堂》、《传奇》韩国电视剧back英国青少年参观萨奇画廊back