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它是企业与消费者通过展品（商品）进行交流的空间场所，是展示商品与获得信息的零距离“展馆”。所以，此空间必须起到表达品牌文化与商品信息的作用。品牌专卖店的含义：发展状况：如今，专卖店已成为都市特有的一道风景线，它早已超越了单纯陈列商品的作用，更多的是商家向消费者展现企业文化、传递产品信息，获得反馈的媒介。它犹如一个个展现在都市街头的大舞台，为城市传播着源源不息的、丰富多彩的包含了商业与文化的双幕喜剧。（品牌、展示空间、消费者之间的内在联系）a.从企业的角度：展示空间是提高企业知名度、品牌地位、传达企业文化、沟通企业与社会的舞台，而且是将商品等相关信息传递给消费者的最有效的方法之一。b.从消费者的角度：专卖店是消费者获得商品信息、认知企业文化、诱导消费方向、了解时尚文化的重要途径，不同的展示空间能够引起不同人群的注意与兴趣，激发目标人群的购买欲望并促使他们的购买行为。从两方面分析品牌与专卖店的关系：优秀实例简要分析（日本银座和法国香榭里舍大道）：各大知名厂商不惜重金争夺世界各大都市黄金地段的专卖店，主要目的是它作为一个企业宣传广告媒介，可以弘扬企业文化、宣传商品信息、美化城市环境，并形成了它特有的文化气息。（日本银座的街头与店面设计）（法国香榭里舍大道的街头与店面设计）结论：通过以上两组图片可以看出：虽然两地都是著名的商业街，但它们的设计风格和视觉效果以及所传达的文化信息却有着明显的差异，银座偏向于时尚、新潮，商业气息浓重；香榭里舍大道更注重自身悠久历史的文化与商业的自然结合。所以说在不同国家、不同文化、不同企业的背景下，品牌对各自的展示空间的需求也应该是不同的，以上两地的专卖店都注重结合自身的文化与特点，都是非常优秀的，值得我们去学习与借鉴。专卖店是展现品牌个性与商品信息的重要舞台，一个具有鲜明的个性、明确的展示空间设计不仅可以充分的展现自己，同样也有助于消费者更准确的认知它，而它本身也是作为一个艺术品而存在的。类比国外优秀的服装专卖店可以看出，在展示空间这块特有的区域内，设计更注重了文化与情感，似乎要在企业与消费者之间建立一条能够产生共鸣的渠道，使之达到让消费者在潜移默化的自然形态中认识企业的文化，获取商品信息等目的。歌莉娅a.主题表现：利用色彩、光影等要素来烘托渲染展示的环境气氛b.展示风格：展示形象的统一性风格b.展示空间大小：当地繁华商业地段，不少于120平方米或以上,门面宽度7米或以上c.材料使用：灯光、玻璃欧时力a.主题表现：利用色彩、水体、图形符号等要素来烘托渲染展示的环境气氛b.展示风格：艺术化风格b.展示空间大小：面积60方以上，位于同类商圈以及当地销售业绩最好的高级商场的专卖店或专柜c.材料使用：灯光、玻璃播a.主题表现：利用色彩、光影等要素来烘托渲染展示的环境气氛b.展示风格：展示形象的统一性风格b.展示空间大小：不少于120平方米或以上,门面宽度7米或以上c.材料使用：灯光、玻璃浪漫一身a.主题表现：利用色彩、植物等要素来烘托渲染展示的环境气氛b.展示风格：回归式风格b.展示空间大小：不少于120平方米或以上,门面宽度7米或以上c.材料使用：灯光、玻璃国内品牌专卖店的现状：同质化的加剧：同质化的“质”，大致是指在效果、质量、外观、材质、使用价值等等方面存在相同或相似的地方，通俗一点来说就是变的越来越一模一样。结合到目前国内的品牌专卖店，同质化的概念就是盲目追求时尚性、共性（同样的材料、气氛、灯光、效果等）而失去个性。随着同质化的进一步加剧，导致商品和商品之间、品牌和品牌之间的差异越来越小。像西单、CBD、王府井这样的商圈内的所有专卖店与展示空间都非常雷同（更多的商业化导致个性化、艺术化降低），让消费者很难迅速记住某一品牌的特点、地理位置等等。而在几十万平方米的大商圈中，各种品牌专卖店的雷同——导致了消费者的视觉疲劳，据街头随机调查：64%左右的人很难在这种环境中迅速找到自己需要的品牌。结论：商品直接代表了企业，同时反映了企业的品牌定位，而作为商品销售载体的专卖店展示空间，应该极力避免上述问题。所以，以往静止和单方面传递式的设计将逐渐消失，取而代之的是更具人性化、强调感性传递、运用新工艺、新材料并富有感情色彩与强烈视觉冲击力、与消费者交融互动的展示空间设计。而它的主要目的就是充分传递商品信息，并与其一起传达企业文化，提高品牌地位。可以说，一个优秀的展示空间就是展品最好的广告。优秀的专卖店需要具备的几种特性：A.时装店通常具有很强的消费阶层倾向，而且时装又是一种艺术感染力非常强的商品（具有强烈的时代性与流行性）。因此，时装店的设计应该强调其现代感及风格特色，同时还需要有很强的艺术烘托力。而从企业的角度讲，必须努力在市场营销战略中确立自己的目标市场——商品的潜在顾客，展示专卖店能引起哪些人的注意、兴趣，激发哪些人的购买欲望，促成哪些人的购买行为，这部分人群就是将来展示宣传的诉求目标。优秀的专卖店需要具备的几种特性：B.特色的时装店强调给消费者进店后的第一印象，所以应该具有很强的整体形象感与色调统一性。在此基础上，还要充分考虑新颖奇特的展示空间环境与独特个性化的造型设计。同时要避免喧宾夺主的造型或色彩出现，要让专卖店成为时装最佳的陈列背景，使消费者置身于艺术的气氛中。（具有整体形象感与色调统一性的优秀展示空间）优秀的专卖店需要具备的几种特性：C.展示空间内的布局设计要具有良好的空间导向性与和谐性，同时要与标识系统、整体空间环境相适宜。时装专卖店的空间导向性主要体现在人流的路线设定上，通常要具有明确的顺序性与便捷的构成空间形式。要努力确保消费者按预先设计的路线浏览，尽量避免消费者形成相互对流或重复穿行的现象。（具有良好空间导向性的优秀展示空间）优秀的专卖店需要具备的几种特性：D.在展示空间设计上，色彩的作用也相当重要。它的视觉效果很强，不仅能引起消费者的注意，更能引导他们的联想心理。因此，许多优秀的展示空间仅仅依靠色彩的倾向性、不同色彩之间的组合就能营造出非同寻常的展示气氛。（具有良好色彩效果的优秀展示空间）优秀的专卖店需要具备的几种特性：E.鲜明的视觉导向性与适当的照明布置在空间设计上的作用同样不可忽视。在生活节奏逐渐加快的今天，展示空间设计对于匆匆而过的行人来说，要把消费者的视线吸引过来，又在最短的时间把信息传达出去，就必须具有一定的视觉冲击力而鲜明的视觉导向。（左图）照明的方式有很多：整体照明、局部照明、直接照明、均匀漫射型照明、间接照明等等。照明通常被用来照亮商品，而忽视了它的其他重要用途。例如我们可以根据不同的展示主题或空间环境而采用不同的色彩照明，这样就可以迅速营造出具有不同色彩倾向的空间氛围，而且不用改变内外墙材质或结构，这就比单一的材质色彩更具活力（中图）。除了照明展品和渲染色彩气氛外，照明还可以营造出视觉上的空间效果。如右图所示，在一个四四方方的展厅中，它只是通过了照明的运用，就让人感受到了非常丰富的视觉空间效果。（视觉引导）（照明色彩倾向）（视觉空间）提炼出设计元素————引出的创意，分析元素与其相结合的方法与途径:品牌：“甲方乙方”（First&Second）定位：中高档商务休闲服装阶层：高薪人员、白领目标人群分析：a.购买力较强b.多为高学历者c.工作压力大d.追求个性化e.喜爱名牌产品f.性格孤傲g.引领时尚外企白领、高薪人员：阶层倾向：a.实物类：跑车、名花、茶道、科技感、竹、银器、网络、钻石、香水等b.情感类：高雅、安静、热情、个性、孤傲等c.概念类：流线型、科技感、舒缓、简洁、优雅等草图阶段与初步构思（1）：平面图最终的设计方案将整个专卖店分为A、B两个展厅，在设计上努力摆脱以往宣传具体商品的做法，更加强调企业概念与品牌概念，让人们在概念中了解商品、获取信息。力求打消人们被强行推销的压力，在悠容自得的状态中获得品牌和商品的信息。A区：新品豪华服装、引领时尚潮流的概念设计展示区B区：普通时装、商务休闲装、相关饰品展示区最终设计方案说明：A区B区透视图冷光源色彩倾向A区A区特点：a.使用大空间、低密度来体现高档时装的品牌形象与地位。b.采用冷光源照明，渲染出高级时装的“冷艳、高贵、华丽”等特点。c.半透明磨砂玻璃增加高贵时装的神秘感。d.“情景化”的展示方式。透视图暖光源色彩倾向B区B区特点：a.将“T台”的概念引入展厅中。b.采用暖光源照明，色调温馨、淡雅，增加亲和力。c.简洁的造型更能体现出时尚感。d.高新技术的应用。入口效果图（入口效果展示）玻璃门向里面打开，刚好形成一个“橱窗”展示效果。A区效果图采用半透明磨砂玻璃分割出几组展示空间，将时装垂直悬挂其中，并配合局部的灯光照明。后面的背板可以根据不同时装的款式、颜色等配以不同的肌理、纹样。B区透视图B区左侧路线：以展示、经营主体品牌服装为主，配有咨询台、休息区和高档试衣间。（延伸至地面的标识系统）（将墙壁侧面的厚度设计成可悬挂时装的展台）B区透视图弧形曲面背部的“T台”，可以进行一些小型的时装发布会。消费者也可以在上面进行试衣、拍照等充分展现自己的活动。“T台”的第一个功能：B区透视图“T台”的第二个功能：“T台”是由电视墙组成，平时可以播放一些自身品牌、新品时装的宣传片等等。B区透视图“T台”的第三个功能（高新技术的应用）：T台的阶梯前有2组激光装置，当有人身穿店内服装上台展示时，它就可以根据不同颜色、款式的服装发出信号，并在背后的电视墙上投影出不同色彩、形状的抽象图案等，而且图案还可以根据人们不同的姿势或动作进行动态地改变。B区透视图B区右侧路线：以展示、经营品牌饰品为主、如鞋帽、手提包、香水等。从A展厅向右侧浏览（延伸至地面的标识系统）B区透视图展示饰品的区域虽然这次的课程比较短暂，时间很紧凑，模型也做的很艰辛，手也受了伤，但是看着成品，我欣慰的笑了！在这也衷心的感谢宋老师的辛勤指导！