天极传媒-夏普LE700A液晶电视推广活动结案报告宋磊|TMG2010年1月6日天极-夏普LED液晶电视推广项目流程天极-夏普LE700A液晶电视推广执行流程时间内容前期夏普LED700A广告天极网发布执行天极群乐『夏普AQUOSLED电视网友体验会』招募帖发布天极『夏普AQUOSLED电视网友体验会』专题发布天极-夏普LE700A线下产品体验活动中期天极『5周年庆天极-夏普电视团购』专题发布天极-夏普LE700A元旦线下团购活动后期天极网『夏普AQUOSLED电视网友体验会』活动文章发布夏普电视网友体验会、团购活动专题发布夏普LE700A广告推广露出一(截至2009年12月31日)•天极网网站首页•推广形式:滚动焦点图广告位:首页焦点图日期PV点击数点击率12月29日940,81537,0503.94%12月30日937,44837,1393.96%12月31日948,88836,2493.82%合计2,827,151110,4383.91%夏普LE700A广告推广露出二(截至2009年12月31日)•天极网数字家庭频道•推广形式:滚动焦点图广告位:数字家庭首页焦点图日期PV点击数点击率12月21日421,0705,2071.24%12月22日419,8895,2691.25%12月23日417,7205,2901.27%12月24日413,6895,2951.28%12月25日420,3935,3221.27%12月28日423,4465,1721.22%12月29日416,4045,3041.27%12月30日423,8355,2481.24%12月31日419,8365,2331.25%合计3,776,28247,3401.25%夏普LE700A广告推广露出三(截至2009年12月31日)•天极网数字家庭频道•推广形式:焦点文字广告位:数字家庭首页焦点文字链日期PV点击数点击率12月23日417,7204,7251.13%12月24日413,6894,8231.17%12月25日420,3934,5671.09%12月28日423,4464,7881.13%12月29日416,4044,7121.13%12月30日423,8354,8381.14%12月31日419,8364,6951.12%合计2,935,32333,1481.13%线下LED电视网友体验会天极-夏普LE700A液晶电视推广活动线下体验会-前期(一)•活动预热:夏普体验会网友招募专题发布夏普AQUOSLED电视和您“零”距离网友体验会招募专题年12月22日线下体验会-前期(二)•体验会活动预热:论坛网友招募。夏普AQUOSLED电视和您“零”距离网友体验会招募帖年12月22日报名体验网友214名,回帖人数673人,本贴浏览量为30,000人次。•线下体验会流程表线下体验会-中期时间(12/30)项目主持人备注13:30-14:00网友入场天极电影花絮片段预热14:00-14:05主持人开场白天极来宾介绍14:05-14:15夏普公司及2009LED新品概况介绍天极夏普LE700A展示及整体外观性能介绍14:15-14:25白光LED、RGBLED、侧入式LED的特性解析液晶专家(夏普)可准备技术解析PPT,下午1点到场准备14:25-14:35《加勒比海盗2》蓝光碟对比演示天极10分钟(展现夏普LED电视黑位优势)对比电视机型:东芝46ZV650C蓝光播放机品牌:先锋或PS314:35-14:40有奖问答天极问题涉及夏普技术特点或者演示片中的相关细节14:40-14:50《终结者2018》蓝光碟对比演示天极10分钟(展现夏普电视动态影像优势)14:50-15:00《建国大业》蓝光碟对比演示天极10分钟(数字动画体验)15:00-15:10百思买PSA购机指导时间百思买PSA10分钟(指导普通用户如何正确购买电视,介绍百思买特色人性的售前售后服务)15:10-15:20现场抽奖环节天极天极夏普电视团购抵扣券N张,32寸以上机型适用15:20夏普LED新品电视用户体验会结束《冰川时代3》片尾曲线下体验会-中期•夏普LED液晶电视体验会活动现场。天极网数字家庭主编对夏普LED液晶电视高清蓝光播放对比演示解说第一场夏普LE700A网友体验会到场网友23人第二场夏普LE700A网友体验会到场网友27人体验会网友现场领取团购抵用券线下体验会-中期•活动现场。百思买PSA人员为体验会网友讲解液晶电视选购知识由天极网提供的现场抽奖礼品体验会设备调试网友体验会活动签到活动地点:百思买中山店MAGNOLIA线下团购活动会-后期•夏普体验会抢先文章报道夏普LE700A液晶电视网友体验会现场报道年12月30日元旦线下团购活动天极-夏普LE700A液晶电视推广活动•天极传媒集团成立10周年,暨天极网数字家庭频道成立5周年之际,为表达网友对我们多年来的支持,2010年元月3日,我们联手夏普公司推出夏普AQUOS液晶电视超值团购活动,以市场最超值的价格回馈网友。•时间:2010年1月3日下午1点•地点:上海市长宁区愚园路1398号百思买中山公园店线下团购活动会概述线下团购招募专题-前期•团购会活动预热:团购报名专题发布。•团购报名人数超过200人,最终由天极抽取30名幸运网友组成超值团购队。夏普AQUOSLED电视网友团购会招募专题年12月26日线下团购广告推广形式-前期广告面A广告面B团购活动推广露出一•天极网网站首页•推广形式:通栏广告团购活动推广露出二•天极网数字家庭频道•推广形式:焦点文字链、图文推荐团购活动推广露出三•天极网数码频道•推广形式:通栏广告团购活动推广露出四•天极网液晶电视频道•推广形式:焦点文字链团购活动推广露出五•天极群乐数字家电论坛•推广形式:标红置顶贴团购活动推广露出六•天极群乐数字家电论坛•推广形式:滚动焦点图线下团购活动会-中期•天极网—夏普电视团购活动现场照片团购会网友对夏普产品以及天极的团购形式十分满意天极工作人员核对购机发票登记团购网友信息网友对天极此次团购活动表示感谢线下团购活动会-中期•团购活动部分发票展示元月3日13:30-15:30天极夏普电视团购总计购买夏普液晶电视30台;营业额近20万元夏普LE700A活动推广效果•夏普电视网友体验会专题页面浏览量总计:550,000次(截至2009年1月4日)•网友体验会报名网友:214名•网友体验会活动实际参与网友共计:50名•夏普电视团购活动页面浏览量总计:700,000次(截至2009年1月4日)•团购会报名网友:200名•团购活动售出夏普液晶电视:30台(由于52寸LE700A无货,故网友登记有3台未售出)•团购销售金额:200000元09年12月至2010年1月天极传媒—夏普电视投放、推广效果:•近期夏普电视用户/媒体关注度显著提升数据来源:百度指数index.baidu.com天极调研中心datacenter.yesky.com对比数据品牌:三星电视索尼电视12月末至1月初数据上升显著携手天极共创美好未来