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国际经济贸易学院专业、认真、严谨、坚毅1““经经世世者者””专专业业技技能能挑挑战战赛赛队名：破冰者案例：自选案例题名：盗版软件现象的经济学分析广东外语外贸大学国际经济贸易学院2009年11月国际经济贸易学院专业、认真、严谨、坚毅2关于案例互联网实验室09年5月26日发布的《2008中国软件产业盗版率调查报告》显示，2008年中国软件产业销售额达7573亿元，把盗版软件按市价折算为经济价值计算，相对于软件产业的价值盗版率由2007年的20%下降为15%。按当年安装的应付费计算机软件套数计算，盗版率由2007年的56%下降为47%。盗版现象由来已久，尽管各国都在一定程度上采取反盗版措施，以对盗版进行打击，但时至今日，盗版现象还是没有得到有效的根除。那么，为什么会出现盗版呢？政府为什么要打击盗版呢？又是什么原因使得盗版现象累禁不止呢？政府应该采取怎样的反盗版策略呢？国际经济贸易学院专业、认真、严谨、坚毅3目录1、引言.....................................................42、盗版软件存在的基础与原因..................................52.1软件产品的特点........................................62.2盗版软件的需求基础....................................62.3盗版软件的供给基础....................错误!未定义书签。2.4基于供求相互作用的均衡分析...........................132.5制度与管理策略因素分析...............................153、盗版的社会福利分析......................................16（一）短期社会福利分析..................................16（二）长期社会福利分析..................................184、浅谈增进社会福利的对策..................................204.1从政府角度...........................................204.2从厂商角度...........................................245、结论....................................................246、参考文献·············································25国际经济贸易学院专业、认真、严谨、坚毅4盗版软件现象的经济学分析摘要：软件盗版主要有两个途径：一是盗版商的生产和分发，二是最终用户盗版。对于前者由于破坏正常的市场竞争秩序，因此将实行限制。最终用户盗版是指个人、企业或机构未经授权复制软件拷贝。软件盗版除了给软件行业带来比较大的损失之外，还会影响日后的软件创新问题。于是，研究软件盗版的存在因素就是一个十分有理论价值和商业实践价值的工作。对于软件盗版，要在分析其对各相关方的行为、绩效和社会福利的影响等方面，然后在此基础上制定对应的策略来规范该行为。在本文，我们主要分析中国盗版市场形成的需求基础以及供给基础，总结出盗版存在有其必然性；另外通过对盗版的社会福利长短期分析，得出盗版在不同时期对社会的影响不同；最后对盗版的治理提出相对应的建议。关键词：盗版软件最终用户需求基础供给基础社会福利1、引言新华社2009年5月12日报道，由微软、苹果、ADOBE等组成的国际商业软件联盟(BSA)和著名行业研究机构IDC1进行的年度调查显示，由于个人电脑拥有量增加以及网上下载越来越便利，全球软件盗版情况日趋严重。亚太地区软件盗版率为61%，高于前年的59%，软件生产商因此损失152．6亿美元。世界各地区都存在不同程度的盗版问题，而且，尽管各国都在采取措施打击盗版，但盗版率并没有呈现出显著下降的趋势。盗版现象如此猖獗，其背后有着强大的利益推动力。但是，这种追逐利润的做法却对世界各国均造成十分不利的影响。对我国的影响是，在经济上不利于我国的软件产业的发展；政治上对我国的信息安全有着潜在的风险；文化上，盗版软件的是一种“拿来主义”的思想。由盗版衍生而来的如“山寨”等现象也不容忽视，它直接反映出一个民族创新维度空间正在逐渐缩小。因此，我国盗版软件的治理也显得刻不容缓。1互联网数据中心（InternetDataCenter）简称IDC国际经济贸易学院专业、认真、严谨、坚毅5Burke(1995)、Goral和Sanders(1998)、Husted(2000)、Marrow和Steel(2000)等使用横截面数据对盗版软件水平的影响因素进行了实证研究2，结果表明人均收入、文化因素以及制度因素对软件盗版水平有显著的影响。尽管如此，巨大的经济利润是盗版行为的主要动力，而背后就是价格机制在起作用。这样，盗版的需求基础与供给基础分析便显得尤为重要。因为只有在了解每一个环节的产生机制之后，才能够采取有效的反盗版措施。在呼吁反盗版的过程中，我们也要思考这个问题：盗版软件是否真的有害无利？从表面上看，软件盗版对软件的开发商与政府都带来了不小的冲击。《全球盗版软件研究报告》（2003）指出，软件盗版降低了软件开发商和软件零售商的利润，损坏了其企业形象；政府也由于软件盗版而损失了巨额的税收收入等。深入思考后却发现，盗版的出现也有其有利的影响：消费者购买盗版，是一种无奈的选择，也是对正版不合理定价的一种抵抗，这样可以迫使正版软件的价格下降等。总之，盗版品究竟会增加福利还是减少福利，还取决于盗版存在时间的长短、竞争的最后趋势以及政府与厂商反盗版的有效程度。在知识就是金钱的今天，偷知识也是偷。在我国，大部分人都意识到盗版行为的危害，却表现出“言行不一”，很有可能是没有完全意识到社会的危害与个人利益的相关性。以下我们对上述问题展开分析，本文的结构安排如下：第一部分是引言；第二部分是分析盗版存在的原因，包括相关的政府、厂商与最终用户分析等；第三部分主要分析盗版存在对社会的长短期福利的影响；第四部分对如何治理盗版软件问题提出相关的实践性建议；第五部分是结论，主要是对软件行业的未来预期。2主要采用2002年全球五大洲43个国家横截面积的数据，通过建立相关的回归模型得出的结论。国际经济贸易学院专业、认真、严谨、坚毅62、盗版软件存在的基础与原因2.1软件产品的特点软件产品属于网络产品，具备网络产品的特点，正是这些决定了软件产品的各个利益相关方的行为与传统的其他产品行为上的不同，主要具备以下了三个特点：一、收益的非“排他性3”。软件产品投入市场后，便可以无限地复制传播。而消费者购买一款软件，将其安装在他人电脑上，并不影响在自己电脑上使用此软件所得的效用。由于技术上的限制，软件厂商无法或很难按照谁付款谁受益的原则，将使用权限锁定在为之付款的消费者。二、生产的显著规模经济与边际成本较小。由于软件生产成本主要在开发和研制，沉没成本4大，开发完成后，通过复制就产生了大量软件产品，所以其固定成本高而边际成本几乎为零，即边际消费者的增加不会引起总成本的显著增加，此特点导致了正版厂商的垄断。三、网络外部性5。网络外部性氛围直接网络外部性和间接网络外部性，直接网络外部性是指该产品的消费者给其他该产品的消费者增加外部性；间接网络外部性是指由于用户的增加导致配套市场或二手市场的发展，从而间接增加了该产品对用户价值的增加。本文主要是指随着用户增加而增加的正外部性。综上所述，软件产品可以看作是一种“公有化”的私有商品，这就为消费者“免费搭车”——使用盗版软件提供了可能。2.2盗版软件的需求基础任何一种存在于市场的商品都有其市场基础，既包括市场需求基础，也包括市场供给基础。事实上，生产正版软件需要科技含量高的核心技术，研发制造正版软件的成本就相当高，所以通常只有少数几家大型的企业才有这样的人力、财力和物力资源去投资开发。这样我们就可以把正版软件市场近似地看成是一个垄断市场。现在，我们以图一为例，来分析没有盗版情况下正版软件的供给。3排他性：只有对商品支付价格的人才能够使用该商品。4沉没成本：厂商推出市场时无法收回的成本。5外部性：一个人的行为对旁观者福利的无补偿的影响，根据曼昆《经济学原理》定义。国际经济贸易学院专业、认真、严谨、坚毅7图一没正版软件的情况下正版软件的供给如图，垄断厂商为实现最大利润，必须满足MR=MC，即图中C点，从而确定了利润最大时的供给量Q0，此时，软件价格高达P0。但是，随着我国经济的不断发展，计算机不断普及，人们对软件的需求大大增加。显然正版软件的价格水平如此之高，普通消费者购买之后将会影响他未来一段时间的消费结构或者降低自己之前的消费水平，这样，理性消费者就会产生对替代品的需求，希望能够以较低的价格购买到能带来与正版软件相同或相近效用的替代品。不考虑正版软件与盗版软件两者质量的差距，就其内容而言，我们可以把正版软件和盗版软件看成是相同或相似的产品，那么价格就是这两者间的唯一差别。为了方便我们分析与读者理解，我们在这里把正版、盗版软件统称为商品G１现在我们从静态分析，来考察商品G１的价格变化对消费者均衡的影响。根据微观经济学中的价格—消费曲线6可知，在其他条件均保持不变时，一种商品价格的变化会使消费者效用最大化的均衡点的位置发生移动，如下图(a)，假定商品G1的初始价格为P1，相应的预算线7为AB，它与无差异曲线U1相切于效用最大化的均衡点E1。如果商品G1的价格由P1下降为P2，相应的预算线由AB移至AC，于是AC与另一种较高的无差异曲线8U2相切于均衡点E2。随着商品G的价格的不断变化，以此类推下去，就有无数个诸如E1、E2、E3的均衡点。6价格—消费曲线是在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。7预算线又称预算约束线，它表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。8无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合的。国际经济贸易学院专业、认真、严谨、坚毅8分析图(a)中上的这三个均衡点E1、E2和E3可以看出，在每一个均衡点上都有商品G的价格与其需求量与它们一一对应。就是说：在均衡点E1处，商品G1的价格为P1、需求量为X1，图中用点Ａ表示。在均衡点E2处，商品G1的价格为P2，需求量为X2，图中用点Ｂ表示。以此类推，根据商品G１的价格和需求量之间的这种对应关系，把每一个Ｐ数值和相应的均衡点上的X数值绘制成商品的价格—数量坐标图，就可以得到单个消费者的需求曲线，即如下图(b)。图二上为（a）表示商品价格的变化对消费者均衡的影响下为（b）表示单个消费者的需求曲线国际经济贸易学院专业、认真、严谨、坚毅9从图（b）可知，当P1P2P3时，则X1X2X3，即消费者对于价格高的正版软件需求大大少于对价格低的软件的需求。上面分析的是单个消费者的需求，但我们研究的对象是整个软件市场。由于一种商品市场需求量是每一个价格水平上该商品的所有单个消费者的需求加总，所以，如同单个消费者的需求曲线一样，市场需求曲线也是一条向右下方倾斜的曲线。从而，我们可以知道，就整个市场而言，在假定正版软件与盗版软件所带来的效用相近的前提下，消费者对于价格很低的盗版软件需求量比价格高的正版软件需求量大得多。那么，当正版软件厂商通过提高正版质量，比如说提高售后服务、功能齐全稳定、定时升级、防病毒能力加强等，从而扩大正版软件和盗版软件的差异度，使得消费者认为正版软件和盗版软件带来的效用截然不同时，消费者的选择情况又会是怎么样的呢？解答上述问题，我们建立了一下“质量产品纵向差异模型”来进行分析。我们将盗版软件和正版软件的价格、质量、效用分别记为P盗、P正、Z盗