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天马国际旅行社夏季旅游产品宣传促销方案（设计）2011-4-21目录：活动的主题活动目的活动的目标群体目标市场分析促销活动的具体方案实施效果评估2011-4-21促销活动主题：牵手师生，旅行生活2011-4-21活动目的：刺激高校师生旅游需求，突出新乡市天马国际旅行社的产品特色，强化竞争优势，提高天马在高校师生中的美誉度和知名度，最终占领高校旅游市场。通过促销活动宣传，引导高校师生形成良好的旅游理念和对旅行社的价值理解。通过此次促销活动，实现短期内天马在高校旅游市场上的利润增长，并且为未来天马在高校市场的营销活动提供数据参考。促销活动的目标群体：新乡市五大高校师生，包括河南科技学院、河南师范大学、新乡医学院、新乡学院及新乡机电学院五所高校。2011-4-21促销活动的合作伙伴合作伙伴：各高校社团联合会、旅游协会、广播电台、新乡旅游网、新乡蓝海网、中国天马旅游协作网、中国新乡移动分公司、新乡蓝海数码广场、新乡电视台、新乡信息港、平原晚报、移动媒体。2011-4-21促销活动的实施：1.自驾车旅行体验活动2.青天河、北方三峡景区体验活动3.夏季优惠活动4.购物有礼5.高校社团活动的赞助6.促销渠道的建立7.同步广告宣传2011-4-211.自驾车旅行体验活动活动时间：5月1日——6月1日活动路线：新乡（郑少高速）—伊川北—栾川庙子（311国道）—太平镇—龙潭沟活动方式:各高校师生自由报名，每周末取报名的前20名自驾车前往旅行社指定景区进行体验活动，具体事宜皆由天马旅行社统筹安排。活动费用：由旅行社提供除加油费、食宿外的一切费用2011-4-212.青天河、北方三峡景区体验活动活动时间：5月1日——7月1日活动方式:各高校师生自由报名，每周末取报名的前20名前往旅行社指定的青天河景区进行旅行体验活动，具体事宜皆由天马旅行社统筹安排。活动费用：由旅行社提供除食宿外的一切费用。2011-4-213.夏季优惠活动①门票送礼，向五大高校自助游的师生进行旅行社指定景区的门票免费或折扣发放②生日送礼，旅行当日凭身份证上的日期可限当日享受优惠③旅游折扣券折扣券价值：9折折扣券类型及发放：a.宣传单折扣券，通过向各高校进行宣传单派发b.网上电子折扣券，在新乡旅游网上自行申领打印折扣券c.手机折扣券，从手机上下载电子折扣券旅游折扣券使用须知：活动期间，旅游者在天马国际旅行社指定的促销活动各景区、酒店或旅社消费结算时均可使用折扣券，购买景区门票每人限用一张对应景区的门票折扣券，结算酒店或旅社房费每间限用一张对应的折扣券；折扣券必须在景区门票挂牌价和酒店或旅社房费散客执行价上使用。2011-4-214.购物有礼活动地点：新乡沃尔玛购物广场。活动时间：已开始活动方式：活动期间，高校师生凭购物小票可参加新乡天马国际旅行社的优惠旅游活动。详情请见沃尔玛宣传海报。奖品提供：天马国际旅行社提供的促销景区门票免费券200张，旅游线路随团免费游10人次，旅游景点纪念品若干。注：以上四项活动均建立客户会员制管理，便于以后的二次促销。2011-4-215.高校社团活动的赞助活动时间：5月1日——8月1日活动方式：对各高校相关旅游项目的社团活动进行赞助，如：举办“旅行生活”摄影评选活动或以此次活动为主题进行征文评选活动。按照“分析—计划—执行—反馈—控制”的原则及时调整促销方案，最大化地符合高校师生的市场需求，以便整体的促销方案顺利有序地进行。进行促销旅游产品的推广和展览，如使用海报、易拉宝、条幅等来扩大宣传，另外进行导游促销。现场派发一些如：衣帽、旅游画册、公共宣传品、导游图、旅游手册等贴近旅游生活的纪念品。活动费用:由天马国际旅行社部分赞助，社团部分出资。2011-4-216.促销渠道的建立活动时间：5月1日开始活动方式：天马国际旅行社可聘用高校学生尤其是旅游专业的学生，作为固定的旅行社促销人员。同时对促销人员进行长期培养，利用学生本身的信息广、朋友多的优势，让其以后可以作为直销员长期和高校师生面对面宣传、销售其旅游产品，这样既可以充分利用人员，降低培训成本，达到深入扎根高校旅游市场的目的。2011-4-217.同步广告宣传活动时间：5月1日——9月30日活动方式：在上述促销活动进行的同时，采用宣传展板、宣传单、报纸、海报等宣传形式大力宣传旅游的生活意义。在食堂、报栏、会场、娱乐场所等地进行促销。利用网络促销在高校师生较关注的网站如新乡信息港和新乡蓝海网制作专页，设立旅游专栏，供师生浏览和查阅有关旅游信息和促销兑奖信息。在新乡电视台、新乡移动传媒和平原晚报进行同步公关报道、跟踪采访报道；同时在促销路线景区、酒店和旅社同步进行渲染促销，融入到整体促销网络气氛中来。2011-4-21五、活动的费用预算赞助费用8000外事费用10000宣传费用15000折扣补贴费用20000费用总计53000活动费用预算展板+道具+其它+员工薪酬+派发旅游纪念品＝8000元各旅游景点+酒店+旅社+交通=10000元宣传材料+报纸+电视台+网站+蓝海数码促销=15000元体验活动+优惠活动+奖品=20000元2011-4-21结语本次促销活动方案“新乡市天马国际旅行社夏季旅游产品宣传促销方案”是在新乡市天马国际旅行社的支持下，针对新乡高校师生设计的。在郎老师的指导下进行完善、改进，方案得到了天马旅行社的肯定，方案还有很多不足之处，希望各位老师给予批评建议，我们会在以后的实践中继续努力！假如你在娄底湘中国际旅行社工作，你公司拟在春季推出一条“醉美崀山，踏春赏花”汽车休闲二日游的旅游线路，请你以PPT的形式写一份宣传促销方案。2011-4-21