移动通信行业品牌竞争力研究

湖北工业大学硕士学位论文移动通信行业品牌竞争力研究姓名：付强申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：魏想明20090301移动通信行业品牌竞争力研究作者：付强学位授予单位：湖北工业大学相似文献(1条)1.学位论文余中星移动通信运营商产品品牌文化研究2009由于移动通信技术更新换代加快，从模拟到2G再到3G演进更迭中，以制式功能为竞争诉求的品牌，因技术淘汰而过早退出市场；另一方面，因市场竞争日趋激烈，网络技术、服务、价格终将趋同化或同质化，特别到了3G时代，为增强客户对品牌忠诚度和归属感，在全业务竞争形势下，因文化具有传承性和不可模仿，构建品牌文化，以此建立移动通信运营产品品牌的核心竞争力，具有重要的意义。本文通过理论和实证研究：一、得出了移动通信运营商产品品牌文化的亲情因子、事业因子、个性因子和经济因子共四个维度。二、提出了按这四个维度对移动通信产品品牌进行文化构建，增强品牌的忠诚度和归属感；提升品牌竞争力和抗风险能力。三、基于品牌文化的四个维度，提出建立一个适应品牌文化的全新的服务营销模式—集束营销。四、研究启示，品牌文化才是移动通信运营产品品牌的核心竞争力。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：5a613dde-ce7b-4eb5-82f3-9df300a5fe17下载时间：2010年9月16日