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东北财经大学出版社教育部高职高专规划教材21世纪“换代II型”新概念教材全国优秀畅销书第5章产品决策与新产品开发策略5.1产品组合决策5.2产品市场生命周期与营销策略5.3新产品开发策略5.4品牌与包装策略5.1产品组合决策5.1.1产品的概念1）核心产品2）形式产品3）期望产品4）延伸产品5）潜在产品5.1产品组合决策5.1.2产品的分类5.1产品组合决策1）产品按照是否耐用和是否有形，可分为耐用品、非耐用品和服务2）产品按照其用途，可分为生活资料和生产资料5.1产品组合决策5.1.3产品的组合策略1）产品组合的概念2）产品组合对市场营销活动的意义3）产品组合策略5.2产品市场生命周期与营销策略5.2.1产品市场生命周期的概念5.2产品市场生命周期与营销策略5.2.2产品市场生命周期各阶段的特点及企业的营销策略5.2产品市场生命周期与营销策略5.2产品市场生命周期与营销策略1）投入期的特点及企业的营销策略2）成长期的特点及企业的营销策略3）成熟期的特点及企业的营销策略4）衰退期的特点及企业的营销策略5.2产品市场生命周期与营销策略5.2.3延长产品市场生命周期的方法1）加大促销力度，促使消费者增加使用频率，扩大销售2）对产品进行改进3）开拓新市场，拓展顾客群4）开拓产品新的使用领域5.3新产品开发策略5.3.1新产品的含义和种类5.3.2新产品开发的必要性1）新产品开发是企业发展的生命线2）新产品开发是企业保持其市场竞争优势的重要条件3）新产品开发是充分利用企业资源，增强企业活力的条件4）新产品开发是提高企业经济效益的重要途径5.3新产品开发策略5.3.3新产品开发应遵循的原则1）新产品必须有市场潜力2）企业必须有开发和生产能力3）企业必须坚持开发与管理并重5.3新产品开发策略5.3.4新产品开发的形式1）独立研制2）技术引进3）研制与引进相结合4）协作研制5.3新产品开发策略5.3.5新产品开发过程1）市场调研2）确定产品开发目标3）进行新产品构思4）筛选新产品构思5.3新产品开发策略5）试制新产品6）市场试销7）申请新产品的鉴定8）正式上市5.3新产品开发策略5.3.6新产品开发策略1）抢占市场策略2）超越自我策略3）迟人半步策略4）借脑生财策略5）差异化策略6）市场扩散策略5.4品牌与包装策略5.4.1品牌策略1）品牌的概念2）品牌的内容和作用3）品牌的制作○（1）品牌的设计。○（2）品牌的命名。5.4品牌与包装策略4）品牌策略○（1）同一品牌策略。○（2）个别品牌策略。○（3）品牌扩展策略。○（4）更换品牌策略。○（5）中间商品牌策略。○（6）借用品牌策略。○（7）无品牌策略。5.4品牌与包装策略5）创名牌策略○（1）名牌的内涵。○（2）创名牌策略。5.4品牌与包装策略5.4.2包装策略1）包装的概念与作用○（1）包装的概念。○（2）包装的作用。2）包装的类型3）包装的基本要求5.4品牌与包装策略4）包装策略○（1）系列式包装策略。○（2）联带式包装策略。○（3）分量式包装策略。○（4）等级式包装策略。○（5）复用式包装策略。5.4品牌与包装策略○（6）开窗式包装策略。○（7）密封式包装策略。○（8）名贵式包装策略。○（9）赠品式包装策略。○（10）礼品式包装策略。5.4品牌与包装策略○（11）异常式包装策略。○（12）特殊式包装策略。○（13）通常式包装策略。○（14）情趣式包装策略。○（15）年龄式包装策略。○（16）性别式包装策略。东北财经大学出版社——专业性、开放式、国际化的财经教育出版机构