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公共关系写作授课教师：王光辉案例一、什么是公关写作二、我们为什么要学习公关写三、我们怎样学习公关写作导论一、什么是公关写作?1、公共关系写作是指为公共关系目的服务的具有公关性能的文稿的写作。2、公共关系写作涉及的范围非常广泛，所以人们把它形象地比喻为“跨国公司”。3、公共关系写作必须体现公共关系意识公关写作是为公共关系这一总体目标服务。它的表现内容、篇章结构乃至文字风格，都以对公共关系工作的性质和特定目标的深刻理解为基本前提，并形成其自身的质的规定性。必须紧密结合公共关系实务中的许多实际问题展开，强调服务于公共关系总目标下的各种文体的特殊要求和规范。二、我们为什么要学习公关写作?在中国，公共关系职业作为一门新兴的社会职业，近年来正日益走俏，这已是一个不争的事实。公共关系职业在市场经济中所发挥的越来越重要的影响，1、具有良好的仪表风度;2、善于人际交往和沟通协调;3、能熟练地撰写各类文案;4、掌握一门外语;5、熟悉计算机和办公自动化操作;6、有较敏锐的市场意识和感觉。公共关系人员具备六方面条件撰写文案的技能公关写作知识和技能的把握。早期聘用公关人员时一般更重视其人际交往和沟通协调能力，充其量再加上有关活动的组织和实施能力。对于写作能力，则往往有所忽视。随着中国公共关系专业化、职业化建设进程的加速，公关写作能力对于一名合格公共关系从业人员的重要性日益显现。公共关系部任职的专业人员，还是一名在专业公共关系机构任职的业务人员，其工作的性质，决定了他(或她)必须能够较为熟练地撰写从一般柬帖、会议致辞到新闻稿、专题活动策划书、评估报告，乃至危机管理方案、企业咨询报告等一系列文案，否则就无法有效地开展公共关系工作。对公共关系从业人员来说，学习公关写作，乃是个人要想在事业上有所发展、有所成就的必不可少的修炼。对公共关系事业来说，这也可以在一定程度上推动公关从业队伍整体水平的提升。三、我们怎样学习公关写作?强调“多写多练”；强调综合素质和技能的提高；强调“功夫在诗外”。写作作为一项技能，如同其他技能一样，必须“拳不离手，曲不离口”，并在坚持不懈的写作实践中去体悟个中三昧，从中获得提高。阅读公关写作教材和依照范文练习写作能力是一个人的综合素质的集中体现，还要加强两个方面的修炼两种修炼一是哲学思维方面的学习和训练。哲学本质上是一种“聪明学”。它锻炼的是一个人看问题的思维方法和发现问题、概括问题的逻辑能力。从事公共关系职业需要这种方法和能力，具体到公共关系写作上说，则更离不开这种方法和能力。中文专业平时尚能写写诗歌散文者，一写稍微复杂一些的公关文案(如调查报告、公关策划书等)就发生逻辑结构紊乱的状况，或逻辑上虽然没有什么大的毛病，却通篇泛泛而谈，抓不住问题的要害，令人有肤浅之感?主要症结就在于他们平时缺少哲学方面的学习和训练，观察问题和思考问题均缺乏缜密的逻辑思维!平时涉猎一些哲学类书籍(哪怕是通俗类的哲学书籍)，从中感悟一点社会和人生哲理，并逐步养成良好的逻辑思考习惯。关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方。天地无人推而自行，日月无人燃而自明，星辰无人列而自序，禽兽无人造而自生。----老子黑夜给了给了我黑色的眼睛，我却用它来寻找光明-----顾城见与不见---仓央嘉措你见，或者不见我我就在那里不悲不喜你念，或者不念我情就在那里不来不去你爱，或者不爱我爱就在那里不增不减你跟，或者不跟我我的手就在你手里不舍不弃来我的怀里或者让我住进你的心里默然相爱寂静欢喜七步诗曹植煮豆燃豆萁，豆在釜中泣。本是同根生，相煎何太急？木兰词·拟古决绝词柬友纳兰性德人生若只如初见，何事秋风悲画扇。等闲变却故人心，却道故人心易变。陋室铭刘禹锡山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。斯是陋室，惟吾德馨。苔痕上阶绿，草色入帘青。谈笑有鸿儒，往来无白丁。可以调素琴，阅金经。无丝竹之乱耳，无案牍之劳形。南阳诸葛庐，西蜀子云亭。孔子云：何陋之有？无题·相见时难别亦难李商隐相见时难别亦难，东风无力百花残。春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干。晓镜但愁云鬓改，夜吟应觉月光寒。蓬山此去无多路，青鸟殷勤为探看。二是关心政治、经济、文化、历史、社会等各方面知识及其现实变化，并从中培养自己良好的市场感觉。哲学思维方面的学习和训练着重解决的是公共关系从业人员观察问题的深度的话，则对政治、经济、文化、历史、社会等各方面知识与变化的关心和把握，要解决的就是一个思维广度的问题。撰写出的文案内容单薄，究其根本原因，就是知识面太窄，观察和考虑问题时，无法将某一具体事件放在一个比较宏观的坐标系中进行多侧面、多角度的综合比较，不能对特定的对象作出准确定位，结果不是就事论事，就是东拉西扯，泛泛而谈，不得要领。有知名公共关系专家强调：“在中国搞公共关系，不懂政治是不行的。”可谓是深得中国公共关系之三昧的至理名言。臣本布衣，躬耕南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，谘臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间:尔来二十有一年矣。---诸葛亮大江东去，浪淘尽，千古风流人物。故垒西边，人道是:三国周郎赤壁。乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。江山如画，一时多少豪杰。遥想公瑾当年，小乔初嫁了，雄姿英发。羽扇纶巾，谈笑间，樯橹灰飞烟灭。故国神游，多情应笑我，早生华发。人生如梦，一尊还酹江月。——苏轼北国风光，千里冰封，万里雪飘。望长城内外，惟余莽莽；大河上下，顿失滔滔。山舞银蛇，原驰蜡象，欲与天公试比高。须晴日，看红装素裹，分外妖娆。江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。惜秦皇汉武，略输文采；唐宗宋祖，稍逊风骚。一代天骄，成吉思汗，只识弯弓射大雕。俱往矣，数风流人物，还看今朝。-----毛泽东“厚积而薄发。”这是古人所推崇的写作境界之一。当代中国的公共关系从业人员，在各类文案的写作上也应努力做到这一点。适当掌握一点现代汉语的语法和修辞知识，也是公共关系从业人员在撰写各类文案时所必需的。样一个意思，在现代汉语中可以有多种词汇表示，但却有着程度、感情、谦卑上的不同，需根据不同场景、不同需要而精心选择使用。遣词用字准确，恰倒好处。在长期的写作实践中多琢磨，细品味，融会贯通。四、公关写作的原则与特点1、公共关系写作的原则真实、准确新鲜、及时简洁、明晰精美、得体真实简洁得体不真实不得体不得体不精美不真实不得体不真实公关写作不能一味追求押韵、对仗，更要追求具有内涵、富有美感和说服力。标题的规范化公共关系写作的特点（1）综合性特点：需要各科知识作为基础（2）实践特点：实用性、操作性（3）命题特点：限定主题、规定的标题（4）体式特点：规格特点、格式特点、构成特点（5）程序特点：行文程序、行文对象（6）语言特点：通俗、准确、简洁、规范恭维、优美、轻松（7）感情特点:引起共鸣、抒发感受、拉近感情（8）时效特点：及时、符合时代公关写作的作用：信息传播、沟通协调、决策咨询、弥合补救、塑造形象、指导实践作业参考下面内容以老师名义写一则通知从下次上课开始，上课时每位同学带作业本，课堂练习写作。