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1儿童用品儿童用品儿童用品儿童用品产产产产业业业业潜在的潜在的潜在的潜在的投资投资投资投资富矿富矿富矿富矿上海胜道投资咨询有限公司邱红光陈智儿童用品产业（童装、童鞋、童车等）行业，毛利率处于服装业的较高水平、且行业增长较快。尤其是具有一定研发、品牌和零售终端优势的儿童用品企业保持了逆势增长，并且获得了风险投资的青睐，如最近富鑫集团联合江苏高科技投资集团投资巴布豆控股公司。儿童用品儿童用品儿童用品儿童用品行行行行业业业业概要概要概要概要儿童用品行业包括：童装、儿童鞋袜、童车等产业，童装为其中最大的细分行业，行业高度分散。童车业相对来说产业高度集中，目前主要有好孩子、台湾隆成等品牌；童鞋袜等产品为大部分童装企业的衍生产品，市场容量相对于童装来说较低。表表表表1111：：：：中国童装各细分行业市场规模中国童装各细分行业市场规模中国童装各细分行业市场规模中国童装各细分行业市场规模分类分类分类分类目前目前目前目前国内国内国内国内市场容量市场容量市场容量市场容量（（（（估计估计估计估计））））2010201020102010年年年年国内市场国内市场国内市场国内市场容量容量容量容量童装童装童装童装500亿650亿儿童鞋袜儿童鞋袜儿童鞋袜儿童鞋袜等等等等380亿500亿童车等童车等童车等童车等80亿100亿世界服装产业06年总产值1.1万亿美元，同比增长4.2%；中国服装纺织产业占中国当年GDP9%，出口额占世界出口总额的1/5。出口方式主要以贴牌为主，自主品牌只占10％。2005年中国完成服装总产量465亿件，同比增长11.2%；2006年完成服装产量512亿件，同比增长10.54%，2007年同比增长15%（07年中国国内服装行业销售总额达约6，600亿元），2008年预计同比增长6%由于中国人口众多和消费水平持续提升，服装行业仍具有较大的增长潜力。世界十大童装市场（美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯和日本）正在以每年6%-7%的速度增长。据just-style网站最新研究,欧洲童装市场在2007年底达到1，460亿美元，到2012年童装产业将会增长15%，达到1，680亿美元。1111、、、、童装市场童装市场童装市场童装市场中国将进人第三次生育高峰期（第一次在20世纪50年代，第二次在20世纪80年代初），到22010年新生儿出生数将进人高峰期。预计今后几年新生儿平均出生率保持在年15%比率增加，每年增加2-3万新生儿童），到2010年新生儿的出生数比05年增加一倍。目前国内16岁以下的儿童约有3.8亿，占全国总人口的四分之一，中国已经形成一个庞大的儿童消费市场，包括童装等。童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分为婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。从国内童装市场的现实经营状况看，婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。中国童装近年来消费呈现两位数以上增长，童装成了服装业发展的一个新增长点。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。目前我国年产童装46亿件，占全国服装总产量的近10%。童装生产以中小企业为主，近年来我国童装的消费需求同比保持高速增长，国内童装消费总量约为21亿件；06年年均童装消费约400亿元，约占全国服装总消费的7%，全球童装总消费的3%。2007年全国童装年消费额已经达450亿元。预计到2010年，我国童装消费市场规模将突破650亿元。相对于欧洲人均消费水平800美元/人，中国人均消费仅100元/人，发展潜力十分巨大。童装消费特点为从过去的实用型开始转向追求美观的时尚型、潮流化、品牌化。国内童装企业虽然有4，000多家占领半壁江山，70%的童装处于无品牌状态。而国内品牌形象比较好的国内童装生产企业仅有200来家，专职童装设计师不多，童装整体设计水平与国外还有差距。由于设计上及品牌上的劣势，国内童装企业缺乏竞争力，国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额仅约30%。中国童装市场正在逐步由“数量消费阶段”转移到“品牌消费阶段”。最大的品牌占市场份额也仅约3.5%左右；前十大中外品牌合计占据约25%市场份额，市场处于十分分散的自由竞争阶段。图图图图1111：：：：中国童装品牌市场份额中国童装品牌市场份额中国童装品牌市场份额中国童装品牌市场份额组成组成组成组成3中国童装品牌组成结构（2007年）50%30%20%国际品牌国内品牌无品牌表表表表2222：：：：影响中国童装市场规模变化的因素分析影响中国童装市场规模变化的因素分析影响中国童装市场规模变化的因素分析影响中国童装市场规模变化的因素分析因素因素因素因素影响力影响力影响力影响力评价评价评价评价纺织服装业的大行业趋势纺织服装业的大行业趋势纺织服装业的大行业趋势纺织服装业的大行业趋势☆☆☆☆性价比高，大量出口（目前约50%）儿童的数量儿童的数量儿童的数量儿童的数量，，，，人口变化状况人口变化状况人口变化状况人口变化状况☆☆☆☆未来年保持在10%速度增长消费水平的提高和生活质量的升消费水平的提高和生活质量的升消费水平的提高和生活质量的升消费水平的提高和生活质量的升级级级级☆☆☆二三线城市及农村还有很大发展空间童装与成人装生产比重的变化童装与成人装生产比重的变化童装与成人装生产比重的变化童装与成人装生产比重的变化☆☆比重逐年小幅上升内地及边远地区改革开放的步伐内地及边远地区改革开放的步伐内地及边远地区改革开放的步伐内地及边远地区改革开放的步伐☆☆☆农村地区消费量增加童装市场的建设和家庭收入增长童装市场的建设和家庭收入增长童装市场的建设和家庭收入增长童装市场的建设和家庭收入增长☆☆☆占家庭消费比重加大备注备注备注备注：：：：☆数量代表影响程度分析分析分析分析：：：：从下图分析，童装在未来3-5年的增长率将保持在10%-15%，行业存在很大的发展空间。从构成比例分析，食品和教育比例仍然占据主要，但服装所占的比例已经达总消费支出的6%，未来有逐年上升的趋势。4图图图图2222：：：：中国城市儿童服装消费占总消费构成中国城市儿童服装消费占总消费构成中国城市儿童服装消费占总消费构成中国城市儿童服装消费占总消费构成2007年中国城市儿童消费构成分析58%20%6%16%食品教育服装娱乐及其他图图图图3333：：：：中国童装市场规模变化趋势中国童装市场规模变化趋势中国童装市场规模变化趋势中国童装市场规模变化趋势（（（（亿元亿元亿元亿元））））2003-2010年中国童装市场规模发展趋势02468101214200320042005200620072008E2009E2010E0100200300400500600700销售量(亿件)销售额h表表表表3333：：：：中中中中国国国国本土本土本土本土童装童装童装童装部分部分部分部分主要主要主要主要企业企业企业企业公司公司公司公司简介简介简介简介特色特色特色特色派克兰帝派克兰帝派克兰帝派克兰帝1994年成立，市场排名居行业前列，产品已进入全国近200个城市，并已迈进国际市场高档、欧美设计风格；有200个城市连锁店；品牌定位中高档好孩子好孩子好孩子好孩子隶属于好孩子集团，童装稳步发展；通过母婴用品店销售绿色健康，专卖店营销；同时代理迪斯尼、耐克等10多个童装品牌巴布豆巴布豆巴布豆巴布豆1994年成立，儿童服饰用品，品牌来自日本，巴布豆在国内设有305家专柜和专卖店。幼童卡通设计；产品系列较广；设计风格多样娃哈哈娃哈哈娃哈哈娃哈哈娃哈哈集团2002年推出童装大规模终端连锁店营销；营销为主要特色水孩儿水孩儿水孩儿水孩儿1992年成立、1996年注册品牌；营运模式以“研发、销售”为主，全国市场占有率领先。中式童装；羽绒、牛仔和风衣为特色；中国服饰元素与国际潮流趋势相融合。雅多雅多雅多雅多1993年上海松江成立；拥有生产基地；被评为上海市名牌产品。生产4岁至13岁雅多牌童装及14岁至18岁YADUO少年休闲装为主红黄蓝红黄蓝红黄蓝红黄蓝1996年成立，年产1，350万套童装；具有绍兴和温州两个生产基地绿色环保，面料质量实施严格控制博士蛙博士蛙博士蛙博士蛙1996年成立，在大中城市建立350个销售网络柔和成年设计、儿童时装；主要为大童和少年服装备注：高档童装市场基本为国外品牌占领，如米奇妙、ELLE、叮当猫、安奈儿、西瓜太郎、耐克分析分析分析分析：：：：中国市场上国际品牌渗透地理范围较广，主要辐射包括一线重点城市的高端百货市场。5国内童装品牌则地域性十分明显，虽然有覆盖全国的童装品牌，但市场份额很小，但品牌众多，十分分散。2222、、、、童鞋袜童鞋袜童鞋袜童鞋袜、、、、童车童车童车童车等其他儿童用品等其他儿童用品等其他儿童用品等其他儿童用品行业行业行业行业发达国家童鞋产业十分成熟，行业处于下滑趋势。中国童鞋产品每年有近300亿元的市场容量，人均购鞋在100元/消费左右，每年人均购买约4双。但中国童鞋加工厂达到几千家，主要市场份额为外资品牌、有品牌的内资、无品牌所占据。目前竞争十分激烈，中高段品牌将主要为外资品牌占据。从发展方向分析，中国童鞋将向“功能+品牌+运动”方向发展。市场调查显示，中国儿童体育用品市场每年有超过80亿元的容量，中国儿童体育用品市场中高档品牌空缺严重，现在进入儿童体育市场是绝好良机，市场具有很大的发展空间。据有关资料显示，2006年，中国大陆12岁以下儿童人口规模2.9亿（其中3~6岁儿童约为1.4亿人，6~12岁1.5亿人）。12岁以下城市儿童每年童鞋需求量超7.8亿双，3~12岁城市儿童每年童鞋需求量就超过6亿双。细分市场细分市场细分市场细分市场投资价值投资价值投资价值投资价值1111、、、、童装行业童装行业童装行业童装行业的的的的发展发展发展发展中国童装行业主要存在的问题：设计问题、缺乏高效库存动态管理、品牌认知度低等，导致行业内企业素质参差不齐，业绩差别明显。设计存在问题：第一：装饰过于繁琐。电脑绣花图案过多，提高成本，增加了消费者负担，使童装显得过于累赘，降低了文化品味。第二：款式趋向成人化。童装应充分体现儿童活泼好动、充满生气的特征，但市场上很多童装成人化趋势非常明显，影响儿童发育成长和童真、童趣。第三，面料质量不过关。童装面料应以柔软、透气舒适为主，最好选择吸汗、透气性好的纯棉面料，但一些厂家采取含福尔马林、荧光、甲醛等化学物质面料，影响婴幼儿及儿童的生长发育。第四，服装号码标准不同；欧美和中国、中国各厂家之间都有所不同。国际著名童装企业与中国领先童装企业举例比较分析如下：表表表表4444：：：：国际国际国际国际著名著名著名著名童装企业童装企业童装企业童装企业与中国与中国与中国与中国领先领先领先领先童童童童装装装装企业企业企业企业的比较的比较的比较的比较法国法国法国法国zannierzannierzannierzannier集团集团集团集团台湾台湾台湾台湾丽婴房丽婴房丽婴房丽婴房简介简介简介简介zannier集团成立于1962年，是法国最大的童装企业，其产品畅销世界上120多个国家和1971年台湾创立；1997年台湾IPO上市，员工3，500多人，1，140多6地区。集团约2，000人，销售40亿法郎。个销售专卖店；为迄今为止台湾及大陆唯一的童装上市公司。营运模式营运模式营运模式营运模式品牌专卖店+代加工生产基地品牌专卖店+代加工生产基地产品组成产品组成产品组成产品组成主要为童装主要为童装及婴幼儿、儿童用品系列生产基地生产基地生产基地生产基地法国、意大利等，OEM加工台湾、中国大陆；OEM加工品牌品牌品牌品牌20多个品牌，著名的有“爱法贝”Z,3Pommes,Alphabet,Chipie\Kickers,Floriane;LiliGaufrette等丽婴房一个品牌特色特色特色特色“爱法贝”品牌致力