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第六章竞争环境分析•第一节竞争环境的概念与特性•一、概念•联合国工发组织在一份文件中说：“对一个企业来说，外部环境中的任何变化，包括技术、经济、政治因素等，都可能对企业的利益乃至生存产生重大影响。如果通过‘阅读’早期预警信号，发现并预知这些可能的变化，就可以预先采取一定的措施，避开威胁，寻求新的发展机遇，这种能力在当今社会中已越来越变的至关重要了”。•市场竞争的外部因素，包括自然地理、社会人文、经济科技等•二、特征•1、客观性。客观存在，存在于企业的生产经营之外，又渗透于其中，不以经营者意志为转移。•2、动态性。时刻处于运动变化之中。•3、不可控性。调节自身可控因素适应外部环境•4、相关性。彼此相互关联、相互联系，共同组成一个系统。•第二节政治、法律环境分析•一、政治环境分析•上层建筑领域中各种权利主体维护自身利益的特定行为以及由此结成的特定关系。•1、政治机制：规范政治生活的框架•政治体制：静态制约社会的政治生活•政治程序：动态制约社会生活•2、政治局势•3、政策•二、法律环境分析•1、公司法：是规定现代企业设立、组织、经营、解散、清算以及调整企业内外关系的规范的总称。•2、破产法•3、反不正当竞争法•4、反垄断法•5、保护消费者权益法•6、社会保障法•社会救助•社会保障（生育、失业、工伤、医疗、养老、死亡等社会保险）•社会福利制度•优待与抚恤制度•第三节经济竞争环境分析•一、国际经贸发展趋势•1、产业发展政策（一般政策、行为性产业政策、部门产业政策、行业产业政策、企业产业政策）•2、进出口商品结构变化（初级产品、工业制成品）•3、国际市场价格（国际贸易重要集散地、主要出口国家、国际贸易中具有代表性的商品交易所、重要的拍卖市场、大宗商品开标价格、国际商品协定或有关组织规定的价格、国际博览会或在国贸具有重要影响的交易会价格）•4、贸易统计（贸易额、贸易量、贸易差额}•二、经济结构•1、物质生产领域（工业、农业、建筑、运输、邮电、商业等）•2、非物质生产领域（财政、金融、教育、文化、生活服务业、卫生保健、经济管理等）•三、国民产出（GNP）•一国产出的总价值，可衡量整个经济的运行表现。•1、名义GNP•2、实际GNP•3、变化•四、供给与需求•1、供给的变动•2、需求的移动•3、供给需求的平衡•五、财政货币•（一）财政•国家参与社会产品和国民收入分配，再分配活动及其形成的分配关系•1、手段（税收、预算、国家信用、政府支出、调节）•2、目的（完善生产关系、调节总供给总需求、调节产业结构、调节社会各类基金比例）•（二）货币•1、手段（存款准备金、再贴现、公开市场业务、利率调节、汇率调节）•2、目的（稳定货币、经济增长、充分就业、收支平衡）•（三）案例•1、拉美国家“外债型”2、台湾“顺差型”泡沫经济•3、日本“坏账型”金融危机4、亚洲金融危机•六、经济模式•1、日本•2、美国•3、欧洲•4、俄罗斯•七、消费投资•1、生产消费•2、生活消费（个人消费、社会消费）•八、产业结构•1、产业之间技术经济联系•2、产业之间数量比例（构成、作用、数量）•3、产业技术结构（知识密集型、资本密集型、劳动密集型）•4、行业技术改革（产品、设备、工艺、能源、环境、管理）•第四章科学技术竞争环境分析•1、科研组织机构•2、科研能力•3、科研人员•4、科研设备•5、新产品开发能力•6、科研计划•第五节市场竞争环境分析•一、市场经济原则•1、求利原则•2、等价原则•3、竞争原则•4、效益原则•5、公正原则•6、自主原则•二、范围•1、市场供需•2、市场管理•3、竞争价格•4、市场销售•5、消费行为•6、产业结构•第六节文化竞争环境分析•1、物质文化•2、民族信仰•3、风俗习惯•4、爱国精神•5、价值观念•6、商业文化•第七节自然竞争环境分析•一、自然资源•1、矿产资源•2、水资源•3、林木资源•二、地理环境•1、位置•2、特点•三、生态环境•1、人口•2、大气•3、水•4、食品•4、基因