第二章 版面构成的装饰语境

版面构成的装饰语境第二章装饰语境的人文内涵装饰语境的形式意味装饰语境的审美情趣装饰语境的时尚品味第一节装饰语境的人文内涵由上一章的发展趋势说明，现在人们已不再满足现代主义那种尊重游戏规则，按规矩出牌的机械，缺少情感设计模式，因而占主导地位将是人性化的，装饰性的，充满活力的设计审美情趣。图中的梅花是整幅图的一个亮点，突出了自然美，这与当今所提倡的人与自然和谐发展不谋而合。中国人自古便有饮茶的习惯，而书法在中国也有着悠久的历史，将这两者结合在一起，释读了中国的传统文化内涵。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。版面设计理论的形成，源自20世纪的欧洲。英国人威廉.莫里斯最先倡导了一场工艺美术运动，并随之在欧美得以广泛响应。在平面设计中，他尤其讲究版面编排，强调版面的装饰性，通常采取对称结构，形成了严谨、朴素、庄重的风格。莫里斯的古典主义设计风格，开创了版式设计的先导。直到今天，人们仍能感受到这场工艺美术运动的深远影响。•装饰：修饰打扮•语境：使用语言的具体环境。•装饰语境：为装饰艺术所特设的情景①不同与纯艺术，有目的性，计划性。运用天鹅的各种形态转变为英文字母A~z形成26个天鹅字体。它必须根据客户的需求，对消费者的接收结果、流行时尚的视觉样式以及购买的全盘考虑。②装饰设计是历史文化传承，民族语言以及设计者自身文化修养的综合体现1.装饰艺术与文化：物质财富，精神财富。怀旧情结2.消费者对版面的兴趣以从单纯的需求拓展到对版面情感交流，文化底蕴，心态反应以及超时代知识更深沉的内涵3.人文内涵反映到版面构成上则体现出对个性化、亲和性、大众化、情感化、形式性甚至人类与自然环境的关系。个性化使用主色调作为边框避免色彩的冲突和不协调是一种很好的技巧形式性字体风格要一致古典的照片不能使用Arial,NewTimesRoma等中规中矩的字体。相反，充满现代气息的照片则不能用花体等古典字体。第二节装饰语境的形式意味1、形式：以特定的方式出现，成为各种物形参照拓展的范例。形式意味：设计中所涉及视觉传达与形式美感的情趣，情调，趣味。并通过追求设计个性与形式美感来提升作品的趣味性与影响力，更好地为信息传播功能服务。版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人位早已不屑一顾了。实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。将图片处理成前明后暗的效果，加强主体形象的注视率以产品本身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目在设计中不一定要将什么东西都设计得很大才可以显示出自己的力量，其实将某些元素设计得非常小，同样有这种魔力。如下面这个设计中，极简单的文字及文字字体很小，都是出乎人们的意料，与大面积的留白空间形成对比。在一些拥挤混乱的报纸中做广告，这种设计更有效果，人人都巴不得将版面填满，毕竟都花不不少钱，但在这些广告中只有你的广告才显得开阔，人们的注意力很自然会留意你的存在，极简单的设计象是一扇窗户，人们在拥护的空间中需要透一口气！•这幅图告诫人类，生命并非游戏，人类若一味的猎杀动物，破坏植被，结局无非就是使自己灭亡。2、传统文化与时尚现代的激荡。3、版面设计风格的演变，20世纪盛行的极简主义之后，设计者开始推承装饰。第三节装饰语境的审美情趣1.审美情感趣味：专门欣赏美的特殊器官。审美情趣是人对客观审美特征是否符合自己生理、心理需要而产生的独特的常有本质性，经常性，易变性的主观体验和态度。排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人，打动人。影射、讽喻、双关的修辞手法，在善意微笑的中，揭露生活中的讹谬和不通情理之处。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。文字即是图，图即是文字，效果整体，极具装饰情趣。•黑白的条纹配上手部的动作，生动形象的刻画出了斑马的头部。2.审美内化为人的一种文化心理结构，一种生存方式•这是一幅香水广告图，图中的模特除了脸部，其余身体部分则被香水所遮挡了，但仍清晰可见，这也正应和了香水的适用范围。巧妙独特的设计，给人眼前一亮的感觉。一些动态的人物，加上NIKE的标志，形象生动的体现了NIKE这一运动品牌。画面感觉很自然很普通，但正是因为很自然和普通反而更能吸引别人的目光。画面中的人物并没有故意去摆弄某一种姿势，而是很随意的做着一些普通的动作如：行走、微笑、转身等。这里的普通自然指的是表现人真实的一面，模特发自内心的的微笑很有感染力。这样整个图片已经不再需要过多的文字来说明什么了，只在图片的空白处编排了一些文字，效果就很好了。3.审美情趣的重要性,既有共性又有个性。了解共性与个性共性解释：共性就是常规的东西，自然存在并被人们认可的；比如一条直线，是恒久不变的元素，这就是共性；又比如我们穿的衣服，长袖、短袖、长裤、短裤，按正常人标准生产的；这些也是共性；个性解释：个性是相对与共性来说的，与共性不同的元素，就是个性；比如每个人画出来的随意的线是千差万别的，这就是个性的元素；又比如，本来是正常的牛仔裤，年轻人最喜欢把他剪破，或者打个补丁什么的，显得与众不同，这也是个性。举例：1、掌握共性元素与个性元素；把共性元素变异形成个性元素；常理，把线条按等距离平均排列看起来很整齐，只要按照等距排列，最终效果是一样的，没有特色也没有缺陷，大家都不会觉得有问题；个性处理，随意排列线条，使得线条间距不等，形成随意的节奏感；每个人排列的最终效果都不一样，最终会有好有差，所以比较难把握；常理：我们用很多元素连成一条线，感觉很整齐；个性，把元素分散随意摆放，形成大小不一，间距不一的点，使得它们组成的图形富有节奏感；效果始终是为页面风格服务的，如果你没有搞清楚页面要表达的风格，而随意的使用不同效果，最终是没有说服力的；案例分析风格定位：CONVERSE是一个非常个性的服饰品牌，从它的官方网站中我们可以看到，设计非常个性，代言人也是特意选择很有个性的摇滚乐明星，所以，设计定位要体现其个性的风格；我们来分析一下整个设计过程：1、第一步，确定好页面必要元素，比如，标志，广告文字，模特，版权等，这些必要元素；然后确定大概色调，要体现比较酷的个性，使用灰色系比较容易达到效果；这里使用偏暖的色调搭配黑色，使用红色为突出色；此时，整个版面中规中矩，使用的都是共性的一些元素，有任何特色及个性，与一般页面设计没有区别；2、根据产品的风格定位，逐步把页面个性化；为了体现自由、个性，我们把底部的黑色块做变化处理，使用一些随意的线条装饰，使得黑色与灰色交界不那么死板，形成随意的衔接；共性：黑灰组合，简单直白的交界，没有特色，但是也无可挑剔缺陷；个性：黑灰组合，使用随意的线条过渡，方法较简单，可以使用笔刷，也可以使用直线工具画折线；每个人画出的效果会不一样，注意疏密有间，随意自然！3、背景：灰色渐变背景稍显简单，但是也不一定要使用非常复杂的背景，这里使用深浅不同的色块交错，使得画面背景一些就可以了；4、个性化装饰元素：这一点是比较难把握的，因为个性化比较抽象，我们都不好把握；这里要做到的就是，装饰元素要符合页面风格，要与页面整体风格统一协调；这里使用了接近插画的处理效果，随意流畅，大小有致，有主有次；目的是要表达对人物的束缚或者简单的理解为装饰；共性：使用大小一致的元素，整齐、协调，但是没有任何变化与个性；个性：元素做大小、位置等的变化，形成非常有节奏感和空间的的图形，组成有个性的元素；所有元素都是随意摆放，每个人都可以摆出不同的图形；不过要把握这些元素组成图形的整体感，不要太松散，要有对比；元素有大小的变化，距离位置的变化，但是整体感觉松散，有些散乱；要做到有疏有密，有主有次，近大远小，进密远疏，随意自然！5、个性化人物：这里先要分析人物可不可以做修饰处理，什么修饰适合他；比如，如果我们做正式装，那么我们就不应该用一些元素去修饰人物了；而个性休闲装可以适当的做修饰，使得产品的个性风格更加凸显；这里根据人物动作造型和画面空间考虑修饰，使用类似翅膀的造成，这样可以衬托产品自由休闲的特性，又给人视觉上的不同；但是这里并没有使用真实的翅膀，而是象形的元素；使用真实的翅膀容易显得太具象，与画面风格不符合；当然也可以使用画出来的翅膀，只要你能画！共性：方形色块，最普通的元素，没有什么特色，但是也没有什么问题，但是我们可以给它造型；变化：我们把他改变成翅膀的大体形状，这个你应该知道吧，如果不知道翅膀的形成，到网上找张图片看看，只要像翅膀，随便画成什么形状；个性：一大块色彩显得呆板，没有张力，为了体现翅膀的张力，把色块做分隔，分隔成若干小色块，分隔应该注意，斜线才会显得有速度和张力感，随意分隔才会显得个性十足；6、广告文字个性化：选择好合适的字体，可以对文字做修饰，以符合页面风格；共性：最正式的字体，常规而没有特色，当然，也找不出什么问题；变化：为了迎合画面效果，可以做适当变化，不过变化要符合页面风格，不可以为了变化而变化；个性：为了体现产品特征的自由随意，另类个性感觉，把文字做随意切割处理，即符合画面风格效果，又显得个性化，文字的切割各人也可以处理出多种不同效果；总结：共性》变化》个性，这是一个流程，共性的元素规矩，没有特色但是也没有缺陷；变化是在共性中找出常见的变化，只是变化，而不能体现个性，比如，文字由大到小的缩放，每个人操作后都可以是一个结果，而把图形切割，则是各人得到的结果不同，这就是个性；4.依附于丰富的想象，寻找版面之间的共性，把相距甚远的元素联系起来，或把已有的对象按一定的目的与逻辑重新组合，产生与原来不同的新形象。5.版面的装饰因素：文字、图形、色彩，通过点、线、面组合。并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。第四节装饰语境的品味时尚1.品味：等级标准，人的素质高低和艺术修养时尚：指社会上广为流传成人们崇尚的有关事物的规格，样式，是每个时代的主要文化特征之一。时尚的产生一方面是现代社会经济迅速发展的产物，反映了一个时期社会文化的走向与社会发展的潮流趋势，另一方面既在人们普遍求新、求异、求美的同时又有从众、模仿的心理。2.时尚作为设计定位的依据歌剧纪念品的广告中，包含了几个意外元素。巴黎的铁塔虽然普通，但这个角度下的铁塔却很少见，而且铁塔的顶尖部分是形成了Paris这个词中的“i“。使用的字体也很有特色，颜色充满活力，有大量的留白空间。而关键句子设计成一条漂亮的河流状，而超出边缘部分的黑色椭圆形区域也强化了空间的元限。3.版面视觉时尚化体现在：字体、图形、色彩、编排及印刷的物质层面，同时又可将某种观念或行为贯穿于版面设计之中。