第六章 产品造型的语义表达

产品造型设计基础第六章产品造型的语义表达工业设计教研室高京主要内容产品语义学的起源与发展1造型语义的应用3造型语义的意义2“感知精度”在造型中41.1产品语义学的起源与发展产品语义学（ProductSemantics）则是研究产品语言（ProductLanguage）的意义的学问。其理论架构始于1950年德国乌尔姆造型大学的“符号运用研究”，更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理斯·莫理斯（CharlesMorris）的记号论。这一概念于1983年由美国的克里彭多夫（K.Krippendorf）、德国的布特教授（R.Butter）明确提出，并在1984年美国克兰布鲁克艺术学院（CranbrookAcademyofArt）由美国工业设计师协会（IDSA）所举办的“产品语义学研讨会”中予以定义：产品语义学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。它突破了传统设计理论将人的因素都归入人机工程学的简单作法，扩宽了人机工程学的范畴；突破了传统人机工程学仅对人物理及生理机能的考虑，将设计因素深入至人的心理、精神因素。随着社会发展与进步、物质的极大丰富、消费层次进一步细化，人们对产品的精神功能需求不断提高，产品造型除表达其的功能性目的以外，还要透过其语义特征来传达产品的文化内涵，体现特定社会的时代感和价值取向。正如法国著名符号学家皮埃尔.杰罗所说的，在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征。工业设计史上关于产品语义的研究始于20世纪60年代。所谓语意（Semantic）顾名思义，即语言的含义、意义；语意学（Semantics）即探索、研究语言意义的学科。1984年克里彭多夫对产品语义学下了进一步的定义是：对旧事物的新觉醒，产品不仅具备物理机能，还应向使用者揭示或暗示出如何操作使用，同时应该具有象征意义，能够构成人们生活中的象征环境。芬兰著名设计师约里奥·库卡波罗（YrjoKukkapuro）说“真正的设计师的作品不应该是一种疯狂的、无用的东西”，在今天，人们需要的依然是形态美观，功能良好，充满人文关怀和环境意识的产品。同时我们也不能“为了语意而语意”，我们对于传统符号的运用，必须是在理解传统文化的基础上用现代的观念去改造和提炼，支持我们今天设计的基础依然是人机工程学和美学。6.2造型语义的意义产品语义学实际上是借用了语言学的概念，语言学中的语义研究对象是文字语言，产品语义学的主要研究对象是视觉图形、图像与形态，与文字语言相对可称为图形语言。产品的形态、构造、色彩、材料等要素构成了它的特有的符号系统，从整体视觉感受到每个构成局部的细节，通过这个记号系统，设计师传达设计意图和设计思想，赋予产品新的生命力；通过这套符号系统让消费者了解产品的属性及其使用操作方法，它是设计师与使用者之间沟通的媒介。6.3造型语义的应用造型的指示性1造型的象征性3造型的说明性26.3.1造型的指示性区别性造型设计必须在形态上区分各种不同功能的使用方式。例如：产品造型上的按扭拔等操作键，其功能不同，操作方式不同，造型必须区分开来。统一性相同功能、相同使用方式的产品在造型设计上将它们统一起来，以便从视觉上使他们产生“系列感”。同时也树立了自己产品的外观形象特征。亲和性优秀的工业设计在对产品语义的把握上经过系统、全面的分析，充分运用设计符号使产品的功能与形式达到高度统一。不仅体现出产品的象征意义和文化内涵，还体现设计对使用者的关怀。6.3.3造型的说明性造型往往具有说明和解释的功能，而产品语义学的本质在于通过产品外在视觉形态的设计解释或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作理解上的困惑，以更加明确的视觉形象和更具有象征意义的形态设计，给使用者传达更多的文化内涵，从而达到人机环境系统的和谐统一。产品造型除了表达其目的性以外，还要通过一些符号来传达产品的文化内涵，表现设计师的设计哲学，体现特定社会的时代感和价值取向。很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在追求潮流、青春和成功的象征。——法国著名经济学家皮埃尔·杰罗6.3.3造型的象征性6.4“感知精度”在造型中的应用造型形体之间形成的感知精度1造型表面处理形成的感知精度3造型形体之间适当的处理细节形成的感知精度2文字、商标在形体表面合理安排形成的感知精度4造型材料自身造成的感知精度5感知精度：人们在接触某一物体的形态时，由于心理效应而体会到的准确程度称为感知精度。在实践中，产品造型的实际加工精度并不等于感知精度；相反，在特定情况下的实际精度和感知精度会相差甚远；所以产品设计的构思如果忽略了感知精度的应用，那么产品的造型必然粗糙乏味。6.4.1造型形体之间形成的感知精度事物的矛盾规律告诉人们，将互为矛盾的物体放置在一起时，其各方的特征表现更加突出。不同的形体，按一定的比例放置，会产生较高的感知精度；形体尺寸大小，高矮之间的强烈对比也可增加感知精度；形体间疏密的合理分布；色彩的有机搭配。6.4.2造型形体之间适当的处理细部形成的感知精度形体与形体之间连接处的处理如果两个以上的形体由同一材料组成，其外表可留有连接空隙，能形成较高的感知精度。假如将连接处外表接死，虽然实际生产加工精度很高，而给人的感觉就不好，稍有误差，就会出现不均匀的缝隙，使人一眼便看出破绽，很难弥补。开槽口处理由于功能的需要在其表面需开出槽口，槽口的宽度一般不等于两个槽口的间距，有一定的比例差异，也可造成高感知精度。形体边角处理通常将形体的边角做适当合理的处理，即符合实际加工精度，又可以降低实际加工精度的情况下，仍然给人以整体的亲切细腻的高精度感。对于有些材料的边角，要根据材料自身的特性进行处理。应有意识的避开实际加工所造成的误差。边角是体现感知精度比较关键的位置。6.4.3造型表面处理形成的感知精度机理变化机理变化是指让形体与形体之间形成不同的质感，产生反差，互相衬托出彼此的特点。亚光处理做亚光处理通常给人造成感知精度高与高光亮度的感觉。造型表面经亚光处理后即使表面出现不平整，人的视觉也不易发现。而光亮度高的外形，稍有污垢就会产生明显的痕迹，造成感知精度降低。6.4.4文字、商标在形体表面的合理安排形成的感知精度在产品外形合理的位置上，按照合适的比例布置文字、商标等可有助于提高产品的感知精度。过分强调厂名，商标、五颜六色不合比例的标牌随意乱贴，结果喧宾夺主，不但增加了产品自身的成本，而且造成了感知精度的降低。6.4.5造型材料自身造成的感知精度在设计产品造型是，设计者要选择既符合功能，结构要求，又具有高感知精度的材料。课后练习：P120-124课后练习