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遂宁旅游暨城市品牌推广策划案(实施时间:2007年9月-2008年12月)一、基本思路1、从城市营销和城市品牌打造角度，导入“成渝双特区生态花园”及“神奇遂宁、观音故里爱心之都、快乐之旅”，对遂宁进行全面包装和推广,打造“观音故里、爱心之都、山水林城、休闲胜地”的城市品牌。2、借助活动在市民中强化“人人都是投资环境，个个都是遂宁形象”的理念，发动全市人民为遂宁发名片、请次客。3、充分利用市本级强势媒体，全面宣传神奇遂宁的区位优势、产业特色、旅游文化资源，让市民充分认识养育我们的这片土地，创优争先，积极进取，进一步激发认识遂宁、热爱遂宁、宣传遂宁、建设遂宁的热情。把宣传遂宁和营销遂宁相结合，通过举办一系列在全省、全国、乃至世界有影响的活动，全面宣传、包装遂宁，提升遂宁的知名度、美誉度，把“神奇遂宁”面向世界营销出去。整个营销推广活动主要由对内发动与对外营销两大部分构成，有计划、分步骤交义配套推进，对内发动由发现遂宁、认识遂宁版块相关系列活动构成；对外营销宣传遂宁、营销遂宁版块相关系列活动构成。（一）发现遂宁认识遂宁(主题推广词:神奇遂宁有我更精彩）拟分为五个组合板块，每个板块预置1至2个亮点活动。A、发现板块时间：2007年9月——2008年7月。发动一场浩大的“发现遂宁”的群众活动，为活动营造强大的社会氛围。发现内容：遂宁的世界之最、遂宁的中国之最、遂宁的四川之最，以及遂宁最具优势、最有魅力、最吸眼球的人、事、物；对行政事业单位，以市委宣传部和外宣办的名义发文，要求各相关单位每单位提供十条以上经查证核实的资料素材；对社会公众，以新闻发布会和广告方式告知，有奖征集。本板块辅助亮点活动之一：2008年3——7月，举办“与春天约会·遂宁大型乡村游活动”。（此项单独创意，见附件1）意义：为遂宁乡村游造势，让市民发现遂宁，认识遂宁，热爱遂宁B、海选板块时间：2007年10月至2008年3月通过一系列优势性、资源性、风物性和个性化的主题海选，通过民众参与度很高的梳理，精选并包装、推广“神奇遂宁”的一批亮点与卖点：a、遂宁“放心酒店”评选；b、遂宁“特色小吃”评选；c、遂宁“十大和谐社区”评选；d、遂宁“十大乡土特产”评选；e、遂宁“十大名星企业”评选；f、遂宁“最具魅力民族文化传承”评选。在遂宁日报开辟“神奇遂宁有我更精彩”专版，全面策划、报道整个活动的进程：公开征集喜爱遂宁的100个理由；开展“我爱我家”有奖知识竞赛（根据“发现遂宁”发掘出的遂宁优势资源，先设计出100道题在遂宁日报刊发）；开展营销遂宁金点子有奖竟赛；开展营销遂宁形象广告设计大赛；遂宁旅游主题形象广告设计大赛；有奖征集遂宁城市主题推广语。本板块辅助亮点活动之一：2007年11月下旬，开展旅游产品设计暨开发大赛。各区（市、县）及相关企业自行设计开发具有浓郁地方特色、遂宁个性的旅游产品设计暨开发，以样品形式参赛。本板块辅助亮点活动之二：2007年12月下旬，举办遂宁第三届美食节。1、评出餐饮名店、特色名店、金厨奖、十佳服务员；2、举办“成渝美食在遂宁”论坛、宾江经济论坛。（此项单独创意，见附件2）C、PK板块时间：2008年7月内容：充分挖掘并宣传遂宁综合的人文地理、资源优势，介绍、营销神奇遂宁。操作：将区（市、县）划为一大组，经抽签确定“一对一PK”组合；将旅游、酒店、的士、工交、学校划为另一大组，经抽签确定“一对一PK”组合；每周五晚在遂宁电视台、遂宁新闻网、新新闻电子塔举行一现场PK转播。注：通过“PK”，使各区县（市）和各窗口单位有机会充分宣传自我优势、服务形象，丰满遂宁的整体品牌形象。D、决胜板块时间：2008年10月任务：将PK季胜出来的代表队重新抽签组合，分别进行五选三、三选二、二选一等多种PK，最后产生三强进入总决赛；总决赛以晚会形式在四川卫视演播厅举行并力争央视播出；晚会辅以极具遂宁地方特色的文艺节目、民间绝艺绝技。E、加工板块时间：2007年12月——2008年12月对整个活动中发掘的内容进行梳理、加工，编辑出版神奇遂宁系列丛书。1、《《遂宁旅游》、2、《遂州八记》、3《神奇遂宁像册》4、《神奇遂宁八大奇观》、5《遂州人物》、6《外地人看遂宁》、7《遂宁之最》。本板块辅助亮点活动：2008年12月，举办“认识遂宁、融入遂宁、宣传遂宁、营销遂宁”座谈会。（二）宣传遂宁营销遂宁(主题推广词:神奇遂宁观音故里)以遂宁新新闻网为平台，全方位对外宣传遂宁、营销遂宁。积极主动加入城市网站联盟，以此为依托，扩大遂宁新闻网的知名度和影响力。倡议发起建立泛成渝经济圈网站联盟，打造遂宁新闻网品牌。在遂宁新闻网建立神奇遂宁·观音故里旅游网站，全方位推介遂宁旅游。依托网站联盟，开展遂宁印象宣传特辑贡献评奖活动，倡议发起媒体旅游联盟，利用网站联盟和旅游联盟，整合利用资源，全方位营销遂宁。以“我为遂宁作营销、我为遂宁发名片、我为遂宁请次客”为主题，以《遂宁日报》、《三城新闻》、遂宁新闻网为载体，广泛发动机事业单位、广大市民积极参与到营销活动中来，通过走出去、请进来多形式营销“神奇遂宁，观音故里、爱心之都、快乐之旅”旅游主题，多形式营销“八大奇观和遂宁精品”的旅游线路。1）本板块涉及之部份项目拟先以招标方式进行市场运作。本板块辅助亮点活动之一：2008年11月（农历9月19），举行观音爱心慈善墙奠基仪式（此项单独创意见附件3）活动描述：向全社会征集观音爱心慈善墙款式设计（一轮炒作）：向市民征询纪念碑落座选址（二轮炒作）意见。注：可考虑选择XX，以对XX进行深度诠释，充分宣传，并对遂宁观音慈善文化进行深度挖掘、“中国爱心之都”的唯一性、排它性、特殊性。意义：扩大神奇遂宁的知名度和美誉度，吸引大量外地游客到遂宁观光旅游，促进遂宁旅游业快速发展。本板块辅助亮点活动之二：2007年12月，举办住在遂宁·遂宁城市推介会。活动描述：由成都全程营销公司与遂宁新新闻传媒公司联手，组织遂宁城市规划版块、市政建设版块、楼盘销售版块,到成都、重庆举办住在遂宁推介暨遂宁房展会（此活动应是成渝首家二级城市到省会城市办展，具备媒体关注价值。同时，可在遂宁及区县巡展。（此项单独创意，见附件4）意义：吸引外地人员到遂宁居家置业，引进外地企业到遂宁投资，推动遂宁城市升级、地产业跨越发展，带动遂宁社会经济全面发展。本板块辅助亮点活动之三：2007年11月，在第二届泛成渝经济区商合峰会前后，举办泛成渝经济区媒体合作论坛。论坛主要内容：1、围绕媒体在泛成渝经济圈遂域合作中的作用，开展“唱响成渝品牌、推动区合作主题论坛，配套开展市州党报地产广告暨新媒体广告经营论坛；2、泛成渝经济区旅游联盟成立；3、泛成渝经济区网络宣传联盟成立；4、百名总编走进神奇遂宁大型采风活动。（此项单独创意，见附件5）意义：让媒体关注神奇遂宁，代言神奇遂宁。本板块辅助亮点活动之四：2007年国庆黄金周与重庆日报报业集团新闻旅行社联合举办“小记者爱心之旅走进神奇遂宁采风活动”。采风安排：第一日：广德、灵泉、宋瓷博物馆；第二日：汶牌生态工业园、子昂读书台；第三日：50名重庆小记者与50名遂宁“空巢”儿童手拉手接对子；第四日：死海。本板块辅助亮点活动之五：2008年11月（农历9月19），举办“中国遂宁●观音民俗文化节”。观音民俗文化节主体活动：举办中国观音文化暨旅游发展研讨会；举办国际佛学交流会；举办佛教名山名寺联谊会暨“4+1”合作朝圣之旅，缘满之旅启动仪式；举办佛教文化艺术展览和系列佛事活动；举办“拜观音、赏宋瓷、漂死海”千车巡游神秘遂宁之旅活动；举办“晋子时香、求真善美、保合家安”万朵莲花拜观音朝山香会民俗活动；举行民俗民间文艺表演活动；举办“观音山水·神奇遂宁”旅游经贸投资推介会；争取中国新闻摄影报主办的第五届中国新闻摄影“金镜头”颁奖典礼在遂宁举办。（此项单独创意，见附件6）（注：第二部分与第三部分内容分年度交叉进行，把对内发动与对外宣传结合，把发现遂宁（疏理品牌）、认识遂宁（市民认同品牌）与对外宣传营销品牌结合，把发现遂宁的过程亮变为市民认识遂宁、认同品牌、宣传遂宁的过程。本板块辅助亮点活动之六：2007年12月至2008年3月，开展宣传遂宁、营销遂宁大型“评比活动”宣传遂宁；开展宣传遂宁有奖征文，体裁：文艺作品、摄影作品、新闻作品营销遂宁；主要针对在策划旅行线路、营销遂宁旅游资源、接待外地来遂游客有突出贡献的市内外旅行社。三、组织实施（一）、媒体策略1.主要媒体:遂宁日报、遂宁广播电台、遂宁电视台、遂宁新新闻网、新新闻电子台；2.辅助媒体：省级各纸质、电子及网络媒体；3.手机短信渠道；4.重要媒体：适时抓住时机、创造新闻价值上央视。（二）、宣传策略1.每一个赛段均提前设计一至两个新闻焦点；2.组委会专门设立新闻宣传组,作好各赛期的新闻宣传策划；3.由宣传部协调各媒体关系,市属新闻单位要有专门记者跟踪报道。注:宣传推广将制定专门方案。（三）、运作机制本项目除了部分社会事业性、公益性活动由政府给予合理的资金支持外，大多数活动拟引入全新市场运作模式实施。1、由市相关部门组委会授权遂宁日报社新新闻传媒有限公司运作，并作为遂宁城市品牌推广的常设机构；2、需要政府给予资金支持的，由遂宁日报社向组委会报送方案，批准后方可实施；3、核心主项目在组委会指导下，由新新闻传媒公司执行。4、由市财政每年为遂宁日报社审批拨付30万元城市品牌推广费用，其余相关支出，由遂宁日报下属新新闻传媒公司新新闻文化旅游传播公司通过市场运作自行解决。城市形象推广策划方案附件12008中国·遂宁乡村游系列活动一、活动名称2008中国•遂宁乡村游系列活动二、活动宗旨乡村游是建设社会主义新农村的新起点；是城市居民观光休闲的新视点；是缩短城乡收入差距的新亮点；是优化旅游产品结构的新支点。举办欢乐乡村游系列活动，旨在大力发展乡村旅游，通过农旅结合，以旅促农，强农兴旅，进一步促进旅游产业结构的调整，优化旅游产品体系，实现旅游的可持续发展，同时拓宽农民创收渠道，提升农村文明程度，推进社会主义新农村建设。三、主题口号主题：新遂宁、新农村、新体验口号：生态遂宁、休闲旅游、田园风光、魅力无限四、活动时间2008年3月-10月五、组织机构（一）主办单位遂宁市人民政府（二）承办单位新新闻文化旅游传播公司有关乡（镇）人民政府（三）组委会顾问：崔宝华胡昌升主任：邓学建侯晓春胡家正副主任：邓为骆常非各区县县长六、两大主题活动（一）观光农业游时间：2008年3月-6月活动内容：1、2008中国•遂宁乡村游开幕式暨第三届桃花节时间：2008年3月地点：城区西山森林公园执行承办：船山区政府、市龙泉园林公司活动内容：2008遂宁乡村游开幕式暨第三界桃花节开游仪式等、评选遂宁乡村旅游大使。2、“美丽乡村百里文明走廊”乡村旅游时间：2008年3月-5月地点：美丽乡村百里文明走廊执行承办：安居区人民政府活动内容：依托国道318线两侧的桃花园、松涛植物园、幸福山庄、白鹤岭、万百山庄等共8处农家乐，推出了“干农家活、吃农家饭、观农家景、品农家情”系列趣味活动；开通“百里文明走廊”与遂宁市城区区的公交线路，方便城区游客进入。3、第十届射洪洋溪桃花节时间：2008年3月地点：洋溪镇桃花园区执行承办：四川万泰旅游投资公司4、首届“香叶尖”开茶节时间：2008年4月地点：蓬溪县高坪镇执行承办：高坪镇政府、香叶尖茶业公司活动内容：开幕式将以大茶园为背景，在茶园的田垄上搭建T型台作为演出场地。演出体现以蓬溪地方文化和茶文化。开幕式同时，举行“喝茶听戏”的活动。部分农户将在广场周围炒制新茶，游客可以既可以当场购买到现炒的新茶，又能在郁郁的茶香中看一场大戏。推出“吃农家饭、喝农家茶、住农家屋、结农家亲”特色主题活动，让都市居民回归自然，亲近乡土。5、第二届大英县“春游农家乐”时间：2008年4月地点：大英县执行承办：大英县旅游局、县文化体育局活动内容：春游民族风情岛、胜景生态园、人文生态园、回归农庄、好越多生态园等10个农家乐、生态园。活动内容主要有花卉、盆景展览，钓鱼、棋牌、摄影比赛，乡土民风和藏羌风情体验，农家菜品尝，民间文