湖南工艺美术职业学院

湖南工艺美术职业学院《标志设计》精品课程第三讲标志的造型设计与表现主讲教师—黄宛萍讲授内容:一.标志设计特性二.标志的功能与类别三.标志的造型分类与技巧标志设计社会实践标志设计社会实践标志设计的特性1．简明性标志作为一种视觉符号，要求便于记忆、识别和应用。它作为一种听觉符号，要求名称简短，上口易记。2．符号性采用简单的形式把一个复杂的事物表现出来,以人的共同感知为基础,借助类比、联想的性质，将某事物赋予或归类于另一代表性的事物上。例如：太阳代表光明、鸽子代表和平、绿色代表希望，白色代表纯洁。3．寓意性标志是企业形象和商品标识的代言符号。它直接或间接的寓意企业精神表达商品的内涵。德国人寿保险公司标志丰田汽车标志纯羊毛标志统一食品标志4．独特性独特性的选材思路和造型技巧,别具一格的形象,在企业如林,商品的海洋中，能给人留下特殊深刻印象。广州中国大酒店标志苹果电脑标志5．艺术性作为企业和商品形象的代言，担负着美化宣传，画龙点睛的重任要顺应时代和超越时代发展变化的需求。6．应用性既要适宜于缩小，又要适宜于放大制作，可应用小型商品包装、企业用品、服装标识；大型广告、路牌等传播媒介上。标志的功能1．标志的识别功能2．标志的传播功能3．标志的审美功能4．标志的引导功能5．标志的安全保护功能(包括企业知识产权保护)1.国家与城市标志：反映国家、城市的特征与内涵、具有庄重严肃的象征性或历史性意义的图形标志。2.机构标志：反映自身职能特点、国内外大中型机构标志。(不带经济色彩)标志的类别3.企业标志：指工商企业和团体的标志形象。4.商品标志：指为区别不同类别、不同性质、不同厂家生产的各种商品所使用的标志。5.会议标志：指有一定规模的长期或短期的会议用标。6.社会活动标志：是指短期的社会公益事业或商务活动以及大型的文体活动的形象标志。7.公共服务性标志：是指应用于公共场所、交通运输、公共设施、大型文娱及体馆的安全导向等指示性标志和符号。标志的造型分类1.图形标志----凡以动物、植物的图形或将其图案化，或以文字图案、几何图案等构成。a.具象形：写实、变形、漫画等b.抽象形：点、线、面、体构成2.文字型标志----仅有文字的商标。a.中文型：单字造型、组合造型b.英文字母型：以产品牌名、企业名称简称、单字的缩写式3.综合型标志----以文字、图形、数字形等结合运用4.数字型标志----从0到9的十个数设计而成的标志。180度CAFE日本AV机器公司成立40周年标志设计的形式法则1.抽象与简化2.突出与夸张3.适形4.均衡与对称5.节奏与韵律6.变化与统一标志设计形式与技巧1.线型标志：2.正负形标志（显隐形、阴阳型）两种形象互相显隐（黑白）寓意主题内涵。图形为白色，与底色形成对比。3.阴型标志4.对称型（上下对称、左右对称）以中轴线分成相对应的两部分。5.分离型：通过割裂、挤压、错位、附加、特异等变化把原来完整的形象打破。6.突变型:8.空间型立体、转折、重叠、积集形成三维立体空间。7.动感型9.错觉型10.意象型标志色彩的应用1．单色标志2、双色标志3．多色组合标志4、黑色与其它色彩的组合