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一、单项选择题1.广告的目的是（）。A.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主；C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。判断题广告是一种有目的、有计划的活动√广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主√广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益√广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等都是广告的要素×广告的对象仅指消费者×广告的目的就是促进公众认识世界×广告的活动是与广告主、广告信息、广告媒介相关的√广告的目的就是获取利润×下列关于广告说法正确的是AA.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告是一种信息，但不是对于消费者；C.广告的内容是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D.广告活动可以离开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。下列说法错误的是DA.广告的主要内容是如何宣传；B广告需要计划如何传播信息和如何实施传播计划C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D．广告活动可以离开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。下列关于广告设计说法正确的是AA.广告计划是如何传播信息和如何实施传播计划；B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；C.通过媒体传播商品信息的媒介；D.广告设计就是广告创意。广告计划就是计划如何传播信息和实施传播计划√广告中不需要广告计划×通过由图案和文字组成的表达商品信息的就是广告设计×传播商品信息的媒介是广告×广告创意与广告设计表达内容是一致的×广告中可以通过图案与文字来表达商品的信息√商品信息的传递可以通过广告√只有通过广告才能传递商品的信息×2.广告信息是指（）。A.广告的主要内容；B.广告的投资者以及其他相关主体；C.广告播放的信息；D.广告活动信息、广告媒介等。广告中播放的信息就是广告信息的内容√广告信息就是广告中播放的信息×广告媒介所播放的内容与广告信息的内容是相一致√下列关于广告信息说法正确的是AA.广告的主要内容；B.广告的投资者以及其他相关主体；C.广告播放的信息；D.广告活动信息、广告媒介等。下列说法正确的是BA广告与广告信息是一致的B广告信息就是广告的内容C广告信息所代表的是消费者的利益D作为投资者，做广告的目的是获取利润3.广告设计是指（）。A.计划如何传播信息和如何实施传播计划；B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；C.通过媒体传播商品信息的媒介；D.广告设计就是广告创意。4.广告活动的前奏是（）。A.市场调查B.产品试用C.消费需求D.设计费用5.市场调查的核心内容是（）。A.市场调查B.环境调查C.消费者调查D.政治法律制度调查6.核心层是指（）。A.产品质量B.产品功能和效用C.产品形象D.产品层次7.（）是维系企业和消费者的桥梁，是广告活动的中心。A.产品B.广告C.市场D.广告设计8.企业进行营销活动的前提是（）。A.企业经营状况的调查B.市场竞争环境的调查C.企业形象的调查D.产品生命周期的调查9.广告媒体调查是指（）。A.对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查；B.是计划如何传播信息和如何实施传播计划的调查；C.是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段；D.是广告媒体的选择和广告制作的技巧。10.下列属于广告市场调研方法的是（）。A.德尔菲法B.比较法C.头脑风暴法D.无领导小组讨论11.广告战略与广告策略的关系是（）。A.部分与整体B.整体与局部C.共变关系D.反变关系12.广告战略制定的前提是（）。A.分析企业营销活动的宏观和微观环境；B.判断市场需求和消费者偏好；C.对比分析现有广告市场的宣传种类；D.明确广告设计的商品性质。13.广告战略制定的核心是（）。A.消费群体的界定B.商品质量的保障C.市场环境的把握D.广告目标的确立14.广告策略是指（）。A.从广告运作的全局出发，为实现广告目标而制定的对广告活动有长远指导意义的行动纲领；B.在较长时间内稳定不变的基本方针策略；C.指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段；D.是在分析企业营销活动的基础上制定的发展方式和手段。15.竞牌广告目标的目的是（）。A.开发新产品B.巩固市场占有率C.开拓新市场D.加强产品竞争力16.长期广告战略的时间是（）。A.两年以上B.一年C.一季度D.一月17.目标达成法是指（）。A.以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法；B.按一个销售基本单位所投入的广告费用进行广告预算的方法；C.是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法；D.是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本企业广告预算的方法。18.广告策划应遵循的原则是（）。A.系统性原则，效益性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则；B.系统性原则，整体性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则；C.系统性原则，效益性原则，相关性原则，动态性原则，真实性原则；D.系统性原则，经济性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则。19.广告所表现的中心思想是（）。A.广告主题B.广告思维C.广告内容D.广告设计20.既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是（）A.广告媒介B.广告创意C.媒介计划D.广告策略21.广告设计定位的核心是（）。A.使商品在消费者心目中确立一个位置B.促进消费者对商品的购买C.传达广告理念D.保障商品用途的清晰展示22.下列属于品牌定位的是（）。A.组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现；B.在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策；C.在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使用方面的顾虑；D.针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递其所需要的信息。23.固有刺激法是由下列哪位理论家提出的（）。A.李奥.贝纳B.罗瑟.瑞夫斯C.威廉.伯恩巴克D.大卫.奥格威24.ROI论是由哪位理论家提出的（）。A.艾尔.莱斯B.威廉.伯恩巴克C.理查德.伍甘D.大卫.奥格威25.广告设计的灵魂是（）。A.思想性B.科学性C.真实性D.艺术性26.广告文案理性诉求诉求的先决条件是（）。A.思想性B.情感性C.理据性D.信息性27.信息传播时代对信息的根本要求是（）。A.以传播信息为目的B.以增强竞争力为目的C.以促进消费为目的D.以拓宽市场为目的28.（）是区别各种不同色彩的最准确的标准。A.色度B.明度C.色相D.纯度29.广告色彩的整体效果取决于（）。A.企业对广告色彩的要求；B.商品性质和用途；C.设计师对色彩主题的选择搭配；D.广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好。30.食品类商品常用（）色调。A.鲜明、丰富的色调B.冷色调或暖色调C.柔和的色彩D.黑色或纯色31.在处理主体与背景色彩关系是，要考虑（）。A.两者之间的适度对比B.两者之间的比例对比C.两者之间的明度对比D.两者之间的纯度对比32.编排设计的重要问题是（）。A.色彩B.亮度C.布局D.构图33.（）可以将抽象的概念形象化、具体化。A.色彩B.广告C.插图D.构图34.区分有类别的直接方式是（）。A.策划方式B.宣传媒介C.广告插图D.广告编排35.以下属于印刷品广告的是（）。A.报纸广告B.品牌广告C.交通广告D.电视广告36.在户外广告中，以（）最为典型。A.品牌广告B.霓虹灯广告C.灯箱广告D.路牌广告37.广告设计中，构思与表现的关系是（）。A.基础和形式B.前提和结果C.整体和部分D.形式和基础38.设计工作的重点是（）。A.广告表现的策略手段B.广告表现的内容手段C.广告表现的战略手段D.广告表现的形式手段二、多项选择题1.广告包括哪几类（）。A.广义广告B.狭义广告C.有名广告D.电视广告E.电视广告2．广告的特点是（）。A.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主；C.广告是通过媒体来传播的，是需要付费的；D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。E.广告的目的是传递商品信息。3.广告信息包括（）。A.商品信息B.劳务信息C.观念信息D.地理信息E.商业信息4.广告活动的基本要素（）。A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告费用E.商品用途5.广告媒介包括（）。A.报纸B.杂志C.广播D.电视E.网络6.广告设计是（）。A.广告设计就是计划如何传播信息和如何实施传播计划；B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；C.通过媒体传播商品信息的媒介；D.广告设计就是广告创意。E.广告设计包括广告策划、广告创意、广告方案、广告媒体的选择和广告制作的技巧。7.广告设计的职能包括（）。A.信息传递功能；B.沟通产销、刺激需求的经济功能；C.鼓励竞争，促进企业生产经营与管理的功能；D.推动社会经济发展，促进物质文明进步的社会功能；E.传授新知识、新技术的只能。8.按目的分类，广告可以分为（）。A.商业广告B.非商业广告C.工业广告D.电视广告E.网络广告9.商业广告包括（）。A.商品销售广告B.企业形象广告C.企业观念广告D.邮寄广告E.招贴广告10.广告设计的形式（）。A.从静态平面设计到动态影视传达B.从单一的文字传达到图案结合C.从单一媒体跨越到多媒体结合D.从企业到经营者共同设计E.从传统的平面印刷设计到网络虚拟信息形象的传播11.广告市场调查包括（）。A.市场环境调查B.消费者调查C.产品及企业经营状况调查D.市场竞争环境调查E.广告媒体调查12.广告市场环境包括（）。A.人口、自然环境调查B.社会文化及风土人情调查C.技术环境调查D.经济环境调查E.政治法律环境调查13.社会文化及风土人情调查包括（）。A.区域文化B.主流文化C.亚文化D.地理文化E.传统文化14.消费者的心理因素有（）。A.动机B.态度C.感觉D.学习行为E.需求15.消费者的购买行为包括（）。A.简单购买B.复杂购买C.习惯购买D.单一购买E.多层购买16.产品及企业经营状况调查包括（）。A.产品情况调查B.产品质量调查C.产品生命周期调查D.企业形象调查E.企业经营状况调查17.产品情况调查分为（）。A.核心层B.有形层C.服务层D.附加层E.信息层18.产品生命周期经历了（）。A.引入期B.发展期C.成长期D.衰退期E.成熟期19.SWOT分析法是用来进行企业经营状况的一般方法，主要是指（）。A.Strenght（优势）B.Weakness（劣势）C.Opportunities（机会）D.Threats（威胁）E.Study（研究）20.美国哈佛大学教授迈克尔.波特在其《竞争战略》中提到的竞争力量模式主要是（）。A.新进入者的威胁B.替代品的威胁C.买房讨价还价的能力D.销售商讨价还价的能力E.现有竞争者之间的竞争21.广告市场调研的方法有（）。A.查阅资料法B.小组讨论法C.德尔菲法D.现场观察法E.头脑风暴法22.从广告战略目标的角度，广告目标分为（）。A.产品推广目标B.市场扩展目标C.销售增长目标D.企业形象目标E.企业经营目标23.从广告战略阶段的角度，广告目标可分为（）。A.产品推广目标B.创牌广告目标C.保牌广告目标D.企业形象目标E.竞牌广告目标24.从内容的角度划分，广告战略可分为（）。A.企业广告战略B.产品广告战略C.品牌战略D.差别战略E.无差别战略和系列战略等25、从时间角度划分，广告战略可划分为（）。A.长期广告战略B.中期广告战略C.短期广告战略D.中长期广告战略E.超短期广告战略26.广告预算包括（）。A.广告媒介租用费B.广告设计制作费C.广告调查费D.中长期广告战略E.广告部门的行政管理费27.广告预算方法包括（）。A.销售百分比法B.销售单位法C.目标达成法D.竞争对抗法E.广告投入法28.竞争对抗法包括（）思路。A.市场占有率法B.销售单位