谷歌的合纵贯通互联网、通信和节能领域

ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博谷歌的合纵贯通：互联网、通信和节能领域手机用户远超互联网的用户数，而且，无线网络和互联网相比，能了解更真实和更多的个人用户信息，广告投放也更精准全球最大的搜索引擎公司谷歌无疑将在2008年继续占据互联网世界的权力榜首位。其联合创始人拉里?佩奇、塞吉?布林和CEO埃里克?施密特，将继续引领全球互联网ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博的新方向。在“搜索为王”的情形下，谷歌作为互联网的代表开展一系列的合纵贯通，在互联网广告展示整合效应、在电信领域发挥侵略性、在垂直搜索领域体现创新性、在无线互联网诠释融合，并在节能领域显示胸怀开放的一面。谷歌将在多个与互联网相关的领域，展现出源自互联网的活力和多样性。整合广告ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博美国反垄断机构于圣诞节前批准了谷歌以31亿美元并购互联网广告运营商DoubleClick的协议，为这次网络部门的大合并扫清了道路。不过协议还将面临欧盟的详细审查，欧盟的评估过程定于2008年4月2日完成。这份在2007年4月份宣布的协议，已经遭到包括微软在内的各方反对，他们认为谷歌与DoubleClick的联合将垄断网络广告市场。经过与微软、雅虎和时代华纳旗下的AOL等强有力的ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博对手角逐后，谷歌赢得了收购网络广告公司DoubleClick的胜利。这一交易超过了谷歌2006年11月16.5亿美元收购视频分享网站YouTube。这笔空前的收购宣告了搜索巨头谷歌新广告战略的出世。借此进入搜索广告之外的另一大领域??互联网传统品牌显示广告。DoubleClick创建于1ArrayArray6年，主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，对网络广告活动进行集中ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博策划、执行、监控和追踪。易观国际总裁于扬表示，收购DoubleClick可以帮助谷歌立即提高营收，丰富产品线，谷歌收购DoubleClick后，其年营业额将超过288亿美元，在网络广告方面将进一步拉大与两位竞争对手微软和雅虎的差距。根据美林证券公布的数据，全球品牌显示广告市场的总产值去年增长了36%，在网络广告总市场占据了34%的份额，仅次于搜索广告的43%。ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博据投资研究机构PiperJaffray的数据，2006年全球搜索广告的销售额预计为136亿美元，增长幅度估计为40%。全球品牌广告市场为117亿美元，增长幅度为25%。PiperJaffray的分析师预测，2007年之后品牌广告的增长速度将超过搜索广告。而在搜索领域，市场调研公司comScoreNetworks调查显示，谷歌在全球互联网搜索市场上的份额已高达65.7%。易观国际CEO于扬认为：“收购DoubleClick是谷歌ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博扩充产品线的好机会。DoubleClick的系统可以强化谷歌广告系统在非搜索广告领域的功能，意味着谷歌已经决定将显示广告作为一项重点业务形成谷歌搜索广告+品牌广告的格局。”通过这一交易，谷歌在网络广告市场进一步拉大了与微软和雅虎的差距。谷歌目前正致力于向平面、广播、视频、移动和电视广告市场进军，谷歌在网络广告市场的领先地位将得到进一步的巩固。ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博据调查机构eMarketer预计，2007年美国的网络广告支出将达到214亿美元，首次超过电台广告市场，到2011年网络广告支出将增长至420亿美元。谷歌创始人塞吉?布林表示，与DoubleClick结合后，谷歌将使互联网对最终用户、广告商、出版商更有效率。谷歌预计收购DoubleClick的交易将于2008年完成。如果谷歌可以说服欧盟反垄断委员会允许这次并购，那么谷歌在在线广告市场上将获得不可思议的控制力。ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博由于市场规模的不断扩大及谷歌收购DoubleClick，引发了其他的并购案。各大互联网媒体巨头都四处出击，不惜代价进行收购，网络广告相关公司的价格将进一步提升。2007年年初微软宣布60亿美元收购aQuantive，雅虎在2007年4月也宣布以6.8亿美元收购RightMedia。微软、谷歌、雅虎、新闻集团„„这些巨头都在寻觅下一个收购的互联网广告公司。由于竞价激烈，被收购对象的价格也水涨船高。因为网络广告业务正日益成为这些ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博巨头能够继续称霸或者抢占互联网市场的重要力量。这也是互联网广告在2008年的必然趋势。深入垂直搜索和在线应用谷歌今年着力打造的桌面工具Apps让谷歌在网络软件市场上站稳脚跟。谷歌希望挑战像微软这样的最强大的竞争对手，希望让Office再也不是办公软件的主要选择。谷歌Apps包含了文字处理、在线电子表格工具、电子邮件以及日历，它们跟微软Office的区别是??它们都是在ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博线的，而且都是免费的。微软在2008年应该对谷歌的崛起感到担心了??每天大约有2000家企业在线下载谷歌Apps，2007年11月使用谷歌文字处理的用户达到160万，是2006年的7倍，使用微软Office软件的个人电脑比例有所下降。谷歌还在开发与维基百科类似的工具Knol。而且谷歌希望挑战例如网络支付PayPal这样的既有领先者，谷歌的支付工具最近在英国获得微弱的领先优势。ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博微软对美国第二大社交网站Facebook进行了投资，使谷歌也有自己的计划，建立自己的社交网站。在垂直搜索领域，谷歌在不断完善“生活搜索”。谷歌生活搜索在中国共分为房屋、工作、火车票、物品、餐饮五个栏目，在综合搜索引擎发展基础上，利用原来庞大的用户群，再通过细分垂直搜索领域服务进而对用户进行更细化的聚类，为用户的定位分类做好基础入口。互联网将在2008年从综合迈向细分，与传统产业结合得更加紧ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博密。再进一步，我们可以看看谷歌Co-op??一个可定制垂直搜索的平台。允许让用户参与改善谷歌搜索的服务，同时也可以在某些特定主题上分享自己的经验。未来，任何一个用户可以在短短十多分钟内建立一个定制化的专业搜索引擎。但是，要想让这个定制搜索提供更为精准的搜索结果，还需要不断的进行完善和优化。现在，搜索引擎市场出现了大量的行业搜索门户和垂ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博直搜索引擎。对于这两类搜索模式Co-op平台的推出可以对这两类搜索引擎进行牵制。谷歌中国区总裁李开复在总结未来搜索的趋势时，就将整合搜索列在首位。整合搜索呈现了谷歌众多的产品，比如地图、视频、博客、图像、学术搜索等。而由于搜索引擎还未达到类似操作系统的垄断程度，在谷歌成功之后，仍有许多投资者对于创新型垂直类搜索引擎持有很高热情。ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博谷歌的整合搜索将对这些垂直类的搜索企业造成巨大的威胁。从全球范围内而言，搜索地貌或将发生改变。整合了搜索入口之后，谷歌将可以对其在线广告进行集中化的管理。目前，谷歌已在面向中小企业的Adwords和Adsense产品中融入了视频等广告元素。而另一方面，新搜索引擎排序规则在智能化、个性化方向进一步发展。融入无线互联网2008年，日本最大的移动运营商NTTDoCoMo将开始与ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博谷歌合作，在其手机上提供互联网搜索和电子邮件服务。用户将可以通过DoCoMo的i-Mode网络使用谷歌的工作日程、照片保存和其他一些功能。谷歌中国工程研究院副院长兼工程总监林斌表示，谷歌的手机搜索主要考虑的就是智能化、本地化和个性化。也就是说，要让用户以最快的速度获得结果，最少的点击获得信息，并且加入个性化的体验。无线互联网将被巨头加速推动。谷歌将在2008年与中ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博国移动进一步发展战略合作伙伴关系，面向中国市场提供移动搜索服务和产品。登录中国移动的无线互联网门户“移动梦网”，可以看到“梦网搜索”项目，用户搜索铃声、图片、游戏等内容。从2006年年初开始，谷歌全球CEO埃瑞克?施密特已经和中国移动董事长王建宙进行了多次会晤。王建宙曾表示，他与施密特探讨的内容是，如何把手机转变成一种新ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博型的互联网搜索引擎，手机上网具有很大发展潜力，可以扩大中国移动的数据服务收入来源。手机用户远超互联网的用户数，而且，无线网络和互联网相比，能了解更真实和更多的个人用户信息，广告投放也更精准。与中国移动的移动搜索业务合作，只是谷歌全球战略的一部分。此前，中国台湾地区的“中华电信”与谷歌合作，向其用户提供移动搜索服务，两家公司将分享提供移ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博动搜索服务获得的收入。而谷歌在欧洲和沃达丰、在日本和KDDI、在美国与Verizon、Sprint等移动通信运营商早已展开合作，向用户提供直接无线搜索以及接入音乐、图书、购物等服务。在合作模式上，谷歌并不采用与移动运营商分成的模式，其移动搜索收入仍然来自关键词广告。谷歌已经在伦敦、纽约和北京等地部署了超过100名工程师规模的移动搜索研发团队，中国方面则超过30人。ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博进军无线互联网的潮流将在2008年更流行。国内第一互联网搜索公司百度也同样与诺基亚达成协议，在其N系列手机中内嵌百度的搜索引擎。三星和LG等手机厂商已经和谷歌公司达成协议，在手机中使用这家全球领先网络搜索引擎的产品移动设备，在整合谷歌之后，将为消费者提供方便的手机互联网服务，让他们在无需PC的情况下随时随地获得最新资讯。未来这些特别型号的手机会越来越多集成谷歌Maps、ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博BloggerMobile和Gmail等谷歌热门产品。用户只需“轻按一下”手机菜单上的某个图标，即可快速启用谷歌搜索。同时，谷歌在海外市场的竞争对手也不断在移动搜索业务上进行市场开拓，微软和雅虎也正竞相与全球各地的移动运营商、手机制造商建立战略关系。为了提升自身在移动互联网领域的竞争力，谷歌预计明年将在第三大移动运营商Sprint正在建设的美国无线宽带WiMax网络中提供一系列互联网服务，包括搜索、电ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博子邮件、日历和社交网络等。入侵通信市场作为震动整个电信业的大事，2007年7月谷歌曾宣布，计划斥资46亿美元竞拍美国700MHz无线电波频段。而Array月，英国通信管理部门计划重新调整无线频率市场，将收回运营商沃达丰和O2的部分频段，然后通过市场拍卖，促进低频段的市场竞争，谷歌也已为竞购英国的Array00MHz频段许可证做好了准备。ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博由于谷歌国际扩张步伐不断加快，再加上不断推出在线视频和在线字处理等对数据处理要求较大的服务，因此对基础设施的要求不断提高。谷歌也准备参与一项跨太平洋的海底通信光缆铺设计划。谷歌的扩张野心已超出了互联网，这家搜索巨头将在2008年加大对电信领域的投资，上周五甚至宣布将斥资至少46亿美元竞购美国无线频段。如此举成行，谷歌未来可能同时涵盖互联网服务提供与无线通信运营，这就好像ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博“百度同时拥有了中移动的业务”。由于此前频段总是被财力雄厚的大电信公司霸占，美国用户大多只能通过有线电视或电话电信公司接入高速互联网。谷歌一直希望打破这种局面。StifelNicolaus公司的分析师列文认为，目前美国的手机用户超过了2亿，如果这2亿多手机用户都可同时使用无线宽带连接，将创造一个巨大商机，并使其成为美国电信业的第三种力量。而谷歌的价值也将因此增加更多。ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博美国联邦通信委员会于2008年1月启动拍卖。目前，谷歌的立场与其他美国主要电信运营商相抵触。谷歌表示，竞标获胜者应该将部分频段租借给其他希望提供高速互联网服务的公司，从而为消费者提供更多互联网接入选择，促进无线宽带市场的竞争。还提出，电信运营商要打破强制定制行为，消费者需要得到在电信运营商网络下自由购买品牌手机，并且可在所有网络上使用该手机的权利。同时，谷歌也宣布，已投资了瑞典一家生产家用型移ＳＵＮ９５８８８．ＣＯＭDD申博动通信基站的公司Ubiquisys。谷歌